看，又下雪了

納森

2022

希望一切周而復始都能順遂如常

希望一切努力都能開出更美的花

在我寫下這段文字的時候，2022年2月13日凌晨三時，新年的第一場雪如期而至。

站在2022年3月刊的視角，同期進行的北京奧林匹克冬季運動會，讓還未完全從春節中“蘇醒”的汽車行業，乃至很多行業，都看到了不少嶄新的商業機會。一夜風靡全國的奧運形象“冰墩墩”，一戰成名的歸國滑雪少女谷愛凌，以及不少拼搏于冰雪的驍勇健兒，這些形象的快速崛起都帶來了數量和單價再創新高的簽約代言，以及一系列后續商務合作機會。

對于谷愛凌，以及許多同期崛起的青年健兒們來說，這固然是他們賽場拼搏之后應得的榮譽和褒獎。他們的形象，也早已不再局限于“場下十年功，場上一分鐘”的奧運精神，而被作為更廣泛的，引領青年人在各行各業拼搏奮進的成功案例，被各大知名企業爭相簽約和傳播。

若是回看過往，特別是汽車行業商業化傳播的過往，我們在2021，2020，乃至之前的每一年里，都能看到許多因為各類事件聲名鵲起的焦點青年，以及屬于他們，不勝枚舉的簽約案例。央視主持人王冰冰，偶像“錦鯉”楊超越，這些在過往巔峰時期人氣絲毫不輸給谷愛凌的優秀青年們，直到今天依舊活躍于不少商務代言的活動之中，更在自己的行業里擔當著引領青年人努力向上的社會責任。但我們也不得不承認，另外一批我已不愿公開提及的名字，伴隨著自己公眾形象的“塌方”，也為汽車行業的合作品牌們，以及更為廣泛的青年消費者們，帶來了難以磨滅的負面影響。

每當這類公關事件爆發之后，對于選擇“代言人”的謹慎程度，各大汽車品牌都會在相當長的一段時間里保持警鐘長鳴，努力防微杜漸。但作為常規商業傳播的固有模式之一，結合時事，擁抱流量，本就是一個無法徹底跳出的傳播循環。

那么，在又一輪循環到來的2022年，除了希望一切順遂的美好愿景之外，我們又能為之付出怎么樣的努力呢？

在我看來，更深層次的技術了解和文化認同，或許是繁雜商業社會里少有的，能夠讓“代言人”更具同理心的理解品牌，對待工作的一條蹊徑?！白詫W技師”李治廷和邁凱倫品牌建立于多款產品之上的技術認同，以及“白衣騎士”華天和阿斯頓-馬丁品牌多年建立的對于GT文化與紳士文化的深度綁定為案例，在這些瞬時聲量并不十分巨大，連接紐帶卻異常堅固牢靠的合作之下，是“代言人”與汽車品牌所達成的某種價值觀層面的認同感和參與感。當他們自發地將自己代入為品牌精神與技藝傳承的一份子時，謹言慎行，規范自我，也自然成為了守護品牌聲譽的潛移默化。

2022，希望一切周而復始都能順遂如常，希望一切努力都能開出更美的花，祝福我們的行業一切順利，也祝各位瑞雪兆豐年，新春福滿園。