淺析基于吉林省地域元素的旅游文創產品—軟陶的創新與應用

宮佳美 徐嘉欣 修智英

關鍵詞：東北地域特色文化;文化創意產業;軟陶設計;旅游資源.

一、東北地域特色軟陶藝術的概述

1.1 東北旅游資源文化的形成

我國東北部地區地區是移民投資來臨產生的社會發展，是多中華民族人群構成的地區。從清朝末年到現在，東北地區遭受烏克蘭、日本等好幾個國家的入侵。因為多種族的相融、外界的侵入，內外文化之間的碰撞使東北地區具備兼容模式、多元性、開放式，搭建了多樣化、體系化的東北地區特點。

我國東北地區度假旅游區位優勢、總體設計、整體規劃、特色突顯。東北地區的生態資源現階段絕大多數處在未開發設計和基本設計階段，有著與眾不同的冰雪旅游資源和主要表現少數名族風俗人情的與眾不同歷史人文資源。近些年我國東北旅游景區特色顯著，加速了北國風光特色游玩景點基建項目，在“北國風光特色度假旅游開發區規劃”構架下[3]，明確提出了“十二五”期內專注于東北地區旅游業發展的戰略思想。

1.2 軟陶藝術

軟陶、黏土軟陶又被稱為塑料泥，是一種純天然節能環保產品。軟陶自身原料也是采用食品級與無毒害染劑、軟化劑等組成，制作時也不會對人體產生損害。軟陶并不是陶泥類，反而是PVC人力超低溫匯聚原材料，外觀設計上看上去像塑膠，定形后像塑料一樣儲存，具備較為靈巧的造型設計工作能力。軟泥不沾手，不粘餐桌，十分整潔，多色隨意磨擦，實際效果奇特，可與面料類、木料、金屬材料、生成閃粉、工業生產夾層玻璃等原材料一起應用。軟陶具備顏色豐富多彩、艷麗、層次感細致的特性，色調可以根據顏色搭配比例隨意調節融合。第二，軟陶制做的藝術品、個性化漫畫雕塑作品有別于傳統人像畫的簡易，更重視神情的動感和總體樂趣。省去了多余的重要關鍵點，軟陶更重視的是修復某事的外觀設計特點、毛發特點和本質的地區味道。與玩偶公仔特性類似的不同尋常的造型藝術，合乎人們的喜好。軟陶具備防潮霉、不褪色型變、無毒性、環保健康、耐高溫等特性，可馬上做為裝飾物配戴，適用范圍廣泛?？墒乾F在我們國內對軟陶的理解是十分片面性的。絕大多數人對軟陶的了解單純性覺得其材質與塑膠類似，是小孩子玩具的一種，對其特點和主要用途不太掌握，可以看到現階段國內對軟陶的運用非常少。

二、吉林省文創產業及旅游資源發展分析

2.1 吉林省文創產業發展分析

2.1.1 發展現狀

縱觀我國形勢，尤其在2012年，創意產業發展趨勢快速，有喜有憂，造成了普遍重視的一年?！丁笆濉睍r期文化產業倍增計劃》的發布為創意產業發展趨勢提供了現行政策福利[1]。

如今的社會，許多人逐漸發覺世界各國的人文風情各不相同，從小村落到大城市，盡管大多數類似，但也是獨一無二的。吉林省與別的省份文化間的差異性和撞擊，從我省到別的省區，以動植物、戶外建筑、服裝服飾等特色樣式繁多，文化創意產品的問世，可以大量地散播到本地，使彼此之間互相滲入，做到精神實質上的達到。

文化創意產品既能惠民強省，又是推動旅游業的發展的首要方式。如今我國景區賣的文化創意產品絕大多數全是如出一轍的。千篇一律的商品會讓游人造成視覺疲勞，也會直接影響到我國各景區與眾不同的旅游價值。會大幅度降低我國對特色的激情，尤其是中小型城市和小景區。

2.1.2 發展優勢

東北地區的文創產品有著獨特的地域特色，開發設計使用價值很高。根據發掘地域特點，融合東北三省的涵義和特色，科學研究具備獨特地域特色的文創產品的必要性，從地域特色、文化創新、開拓東北文創產品與提高該地區的經濟發展為著眼點[2]，根據探尋合適東北亞地區創意產品發展趨勢的開發設計發展戰略，討論東北地區文創意產品的制定和使用價值。

2.2 吉林省旅游資源發展現狀

2.2.1 旅游資源豐富，但發展形勢單一

吉林省坐落于東北三省，冰雪旅游、遺址、休閑農業旅游等度假旅游資源豐富，該區域絕大多數坐落于溫帶氣候，吉林省腹地陸生野生動物資源也極其豐富。在山區地帶冬天降雪較多， 各個地區也分布著國家級滑雪訓練場地，但其營銷推廣局勢只有借助宣傳廣告、不正確的時節滑冰等開展近途營銷推廣，效益不顯著，宣傳形勢單一且缺乏新意。

2.2.2 紀念品生產薄弱，產業鏈短

現階段，存在于我省旅游景區內的旅游紀念品大多數是在沿海地區進口的制成品，成本決定了售賣價格。只有小規模納稅人生產旅游紀念品，產業鏈也較短。吉林省旅游紀念品生產都沒有產生綜合性、系統軟件的生產經營規模，造成吉林省旅游領域文創產品在設計上欠缺自主創新驅動力，沒法增加產業鏈。此外，吉林省旅游紀念品生產因為原料經濟發展成本上升的工作壓力，對資產和創新性的適用不夠，絕大多數旅游紀念品生產公司沒法經營，慢慢關掉。因而，吉林省內沒有足夠完善的旅游紀念品生產企業，造成吉林省旅游紀念品生產上存在嚴重的缺陷和局限性。

三、吉林省特色文化元素與軟陶產品的開發研究

3.1 吉林省特色地域文化元素應用于軟陶藝術

3.1.1 可行性

文創產品設計中的地域文化往往是被人忽略的，價值也不曾估計。各個地區大到建筑、景觀、小到物品、食物，都是有自身特有的標志，讓人們一眼就能分辨，但也由于過于一般而被忽視，可這卻是承傳和精神支柱。當代人追求原創的手工制品的獨特性，而如今將吉林省文創產品和手工制品結合，創建一個與文明高度融合的工藝品，從而傳承傳播我省地域文化，讓文化滲透到世界各地。通過根據融進大量的吉林省特色地域的動物、植物或有代表性的人物，讓文化通過軟陶擺件產品傳播到更遠的地方。在傳播文化的同時，也能散發文化的潛在魅力，讓更多人有所感受，結合旅游產業，實現軟陶文化與特色文化旅游的共贏，使其多元化發展。比如東北的冰雪文化，冬天大雪紛飛，將冰雪元素運用于軟陶中，再結合東北吉林地區的吉祥物形象，讓人們一看到這個計息香霧便能夠聯想到吉林冰雪世界的場景。再比如吉林省特色的建筑物，將其用色彩豐富的軟陶來呈現，再加上白雪的元素，將這些元素綜合在一起，帶給人們最直觀、生動的感受意義，將自我代入到這樣的場景當中。

3.1.2 軟陶工藝品風格及相應元素的創新搭配

在設計過程中，軟陶工藝品要反映原創性的設計風格。在體現地域文化的同時呈現出它特有的價值。如長白山、凈月潭、龍潭山、偽滿皇宮、吉林霧凇等自然景觀與人文遺址是吉林省獨有的標志，可從外型、色調、文化提取符號，采用簡練的手法，根據消費人群進行分類設計，用軟陶這一材料制作類似的物件，開發設計出彰顯東北地域文化特色、藝術特點鮮明的旅游紀念品，其賦予的價值，不僅能夠永久保存，更重要的是兼具生活實用性[4]。

吉林省傳統文化資源豐富，在特色動物及民族風格中提煉出元素，比如：秧歌、高蹺、狍子、梅花鹿等進行文化創作，開發出帶有地域色彩的藝術作品，在利用好本省特色資源的同時，對外發揚我省地域文化，宣傳我省旅游資源，對內帶動旅游行業，推動全省旅游經濟發展邁上新臺階。

3.1.3 軟陶工藝品色彩搭配以及材料的創新搭配

在制作軟陶作品時，將市面上選購的多種色彩的軟陶根據當地特色氣候、服飾、食物等進行搭配調合，呈現出來的色彩可以使藝術品看起來更明亮鮮活，使人一看便能夠聯想到吉林省，在吸引刺激人們視覺感官的同時，引導人們了解地域文化的更深層面。東北地域雖說冬季寒冷漫長，占據了夏季短暫的溫暖，可無論是什么時節，每一個時節都含有象征性的色彩。在東北地域，少數民族衣著服飾的色彩搭配，展現的也是豐富多樣的東北風土人情，使軟陶藝術品在意義上也得到了升華。

當用軟陶做飾物時，與一些地域文化配件進行組成，可以帶來不錯的連接或襯托作用。東北的老工具即將消失在大眾視線，而作為文化創新、日新月異的象征，將其作成日常生活中的小擺設、裝飾相框、軟陶畫，甚至完全當作純粹的藝術品供人觀賞也是個非常合理的選擇。

四、吉林省特色軟陶文創產品的設計策略

4.1 傳承與創新

對于東北軟陶文創產品的設計不單單只停留在表面的模仿，更重要的是需要挖掘出更深層次的東北地域旅游資源，找出最具有代表性，最具有東北地域特點的資源，取其精華，同時將其注入新時代元素，將東北積淀的文化與當代文化相融合，設計出符合當代年輕人審美，既具歷史性又有時代性的文化創意產品[4]。在軟陶的制作過程中，作品不是批量生產，每個作品都有自身獨特的意義。不僅能讓制作者在制作過程中感受到軟陶文化所帶來的獨特藝術價值，此同時，也能讓游客貼切感受出制作者的心思，因此人們更愿意花錢將其買下。

4.2 實施與應用

當下人們體驗一個新的區域最快的辦法就是旅游，在旅游過程中便能體驗到區域內獨特的文化感受。如今，網絡多媒體的發展給文創產品提供了展示機會，人們能夠通過軟陶文創產品看到當地的文化特色，看到當地的旅游資源，使原本傳統單調的無形旅游產品變得有形起來，使人們對當地旅游資源產生一種“未見其貌，便能身臨其境”的感受。既能夠滿足當下人們外出旅游的欲望，使產品進入市場，又能夠展現當地特色文化，吸引外地游客，推動本地區旅游經濟發展。

五、結語

吉林省的地域文化不僅只能是靠人為媒介推廣的方式傳承并發展，也可以通過軟陶制作等藝術形式與當地特色資源結合進行傳播推動。在人們旅游的過程中，購買旅游紀念品已經是一件普遍并不強制的事情。將當地特色民俗文化資源融入到軟陶設計加工中，創作出帶有吉林省地區獨特標志的旅游文創產品，將大大的提高宣傳策劃幅度。而在制作的過程中，并不單單只靠融合元素便能為設計加分，更重要的還需要設計者去領悟我國的傳統文化，從內心感受當代民俗的風采，在此基礎上進行創意加工與運用，從而推陳出新，將該地域最具特色的資源令更多人所認識[5]。

參考文獻：

[1]張志剛.弓雅琪.遼寧省文化創意產業發展現狀的SWOT分析[J].遼寧行政學院學報.2014.

[2]鄭涵予.基于地域文化的東北文創產品設計探析[J].科技傳播.2019.

[3]張奎燕.東北地區旅游資源的現狀的特點與趨勢分析[J]商業研究.2002.

[4]李字花.馬艷青.具有桂林地域特色軟陶旅游紀念品的設計研究[J].明日風尚.2019.

[5]陳然.王慶熙.馬霄.梁曉玲.張文勝.東北地域文化元素在軟陶裝飾上的創新應用[J].輕紡工業與技術.2021

作者信息：

1.宮佳美（2001——），女，漢族，河北省保定市人，學生，單位：吉林建筑大學藝術設計學院視覺傳達設計專業，本科在讀

2.徐嘉欣（2001——），女，漢族，河南省新鄉市人，學生，單位：吉林建筑大學藝術設計學院視覺傳達專業，本科在讀

3.修智英（1978.02- ?）吉林長春人，吉林建筑大學教授，研究方向：非物質文化遺產保護，文創產品開發。

課題：

1.本文為吉林省科技廳“基于非物質文化遺產傳承的吉林省旅游文創產品開發研究”（20190303128SF）部分成果。

2.本文為吉林省大學生創意創業項目《“AI.n”軟陶文創產品設計工坊》項目號：S202110191142X ?，部分研究成果。