依托新媒體幫扶碭山梨助農興農的文化研究和創新路徑

李凱歌　王磊

摘要：隨著互聯網和新媒體技術的發展，互聯網將萬物互聯、新媒體等互聯更添新勢力，為人們生活和社會建設貢獻了更大力量。安徽碭山縣素有“中國梨都”的美譽，依托新媒體的宣傳以及電子商務的“帶貨”，探索出一條脫貧、助農興農的創新路徑。但其中也顯現出了一些不足，本文將探究新媒體如何助農興農，如何創新發展，為脫貧貢獻更大的力量。

關鍵詞：新媒體;碭山梨;助農興農;創新路徑

一、研究背景

（一）碭山及碭山梨介紹

1.碭山縣。本縣位于安徽省最北部，地處蘇魯豫皖四省交界處，素有“世界梨都”的美譽。古為汴京齒唇，徐淮門戶，素有九州通衢、天下要沖之稱。作為安徽省最北端的小城，碭山自秦置下邑縣，至今已有2200余年建城史。歷史上黃河頻繁決口改流，多次途經碭山，與黃河打了700多年交道的碭山人，面對黃沙漫漫的廢棄河床，曾一度束手無策。泥沙沖刷的土地不易種植糧食，以梨樹為代表的果樹卻能控水固沙，讓碭山的土地不再貧瘠。如今，碭山每年盛產酥梨15億斤左右，銷往歐、美、東南亞及全國各大中城市，“世界梨都”的美名享譽全球。碭山縣曾是一個貧困縣，經過多年發展，在2019年4月29日，安徽省人民政府正式批準碭山縣退出貧困縣序列。

2.碭山酥梨。碭山梨最突出的、最具特色的品種是酥梨。碭山酥梨栽培歷史悠久，是中國傳統三大名梨之首，以其汁多味甜且具有潤肺止咳作用而聞名。碭山酥梨已有千年歷史，古時作為貢梨上奉給朝廷。碭山酥梨不僅酥脆爽口，入口即化，營養價值與養生價值也極高，被形象的成為“果中甘露子，藥中圣醍醐?！?003年4月11日，原國家質檢總局批準對“碭山酥梨”實施原產地域產品保護。碭山酥梨是當地獨特的自然資源，通過碭山酥梨遞出一張交流合作的名片是碭山縣一直在實踐、創新的。

（二）新媒體發展

1.新媒體。新媒體（New Media）是新技術支撐下而產生發展的媒體，也是在傳統媒體上發展過來的，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體也被稱為：第五媒體“，是以手機為視聽終端的，它以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。

2.新媒體發展趨勢。當下，新媒體的發展趨勢持續向好，互聯網絡的互聯互通，依托新媒體而興起的直播和短視頻更是贏得了廣泛的關注和受眾的喜愛。直播帶貨也依托許多具有較大影響力的新媒體平臺得到了更高、更遠的發展。例如，新媒體的直播和短視頻的形式，在疫情期間更是得到了發展，展現了其優勢。當今新媒體平臺日益豐富、規范，依托新媒體之勢，搭乘互聯網絡的發展快車，不失為鄉村振興之良策。

3.碭山縣新媒體狀況。2018年8月8日碭山縣融媒體中心正式揭牌成立運行，標志著碭山縣新聞媒體告別傳統單兵作戰模式，實現大升級，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的新模式，整合電視、廣播、網站、微博、微信公眾號、新聞客戶端等多類媒體平臺，通過組織架構、生成流程、體制機制、人才資源等方面的深度融合與多重保障，著力構建內容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛、受眾清晰的現代傳播體系，合力推進碭山形象的現代化、國際化。碭山縣依托新媒體積極宣傳當地特色的“梨花節”，以花為媒，搭建更高、更優質的交流發展平臺，帶動當地經濟發展。碭山縣新媒體在”梨花節“期間的宣傳報道，更也是被其他媒體所引用、轉載，在一定程度上發揮了當地新媒體的地優勢。

二、新媒體助農扶貧現狀

（一）短視頻宣傳

對于貧困縣和落后地區，不能放任不管而形成與外界隔絕的“信息孤島”。如今新媒體和網絡的不斷發展深度普及，已經與生活息息相關、密不可分。通過“短視頻+扶貧”“短視頻+助農”等“短視頻+”模式進行助農扶貧，打造具有影響力的“網紅”，拓展短視頻扶貧的空間，是與時俱進，利用新技術、新平臺實現貧困縣脫貧、鄉村振興的有效創新路徑。

在2020年10月14日舉辦的第八屆中國網絡視聽大會“視聽+扶貧、抗疫”分論壇上，國家廣播電視總局公共服務司司長鄧慧文亦指出：“網絡視聽不僅是宣傳工作的重要載體，也是脫貧攻堅的重要力量，視聽+扶貧成為全社會參與、了解扶貧的重要路徑?！?/p>

（二）平臺直播帶貨

國務院扶貧辦表示：直播帶貨是消費扶貧的一種重要方式。目前，許多平臺都有專門做扶貧產品的專區，更多的“網紅帶貨主播”也開始推銷助農扶貧的農產品，助力我國的扶貧事業、公益事業。以碭山梨為例，為了解決碭山梨的銷路問題，薇婭和團隊在當地做長期調研，發現難銷滯銷的根本問題，更是在直播間帶貨“碭山梨膏”，碭山梨膏得以讓更多的人所知曉、所消費，達到助農扶貧的目標。

（三）電商農戶互聯合作

電商與農戶的互聯合作就是“互聯網+農業”的新探索，依托新媒體平臺，例如淘寶、京東、抖音等與農戶建立合作，實現碭山梨全國市場日銷百噸的輝煌成績，幫助農戶通過電商、依托新媒體走上脫貧、富裕的道路。

碭山自2016年起，在電商政策的支持下發展電商，進行平臺合作，隨后進行自創平臺，講“物聯網、云計算、大數據和互聯網”融入水果產業，打造“一號果園”等一系列的創新工程?；ヂ摵献魇勾X山縣得到有效的發展，搭乘上互聯網和新媒體發展的快車，實現真正意義上的脫貧、興農。

2021年7月15日的安徽鄉村振興論壇在碭山縣召開，以“科技·創新金融助力鄉村振興”為題，并總結了“碭山探索”的經驗，夯實農業基礎、電商發展、產銷融一體化全產業鏈發展，是碭山主動積極探索的“互聯網+農業”新模式。

三、新媒體助農興農中的問題

1.碭山酥梨品牌影響力低、知名度低，市場認可度較低。碭山酥梨雖是歷史珍品、三個名梨之首，但是碭山縣缺少一個具有影響力的產品品牌，酥梨的競爭力和知名度與其他品種的梨相比較弱。

2.當地電商和新媒體零散、不成體系。近年來，碭山縣在政府的主導和推動之下，其水果產業通過電商步入了發展的快車道，電商產值的不斷升高，驗證了電商和新媒體平臺對于酥梨銷售的幫助之大。但是，當地的電商和新媒體較為分散，體系化的電商較少，很難形成發展的合力。

3.當地新媒體影響力低。碭山縣融媒體中心運營的微信公眾號和抖音賬號受眾多為碭山本地生活的人，媒體也僅定位于縣以內，縣以外的宣傳也多依靠省級媒體和中央媒體。當地的新媒體影響力不足。

四、新媒體助農扶貧的創新路徑

（一）搭建多方合作聯結的新媒體平臺，提高新媒體的影響力

早在2014年碭山縣就開始借力新媒體，拓寬計生民生工程宣傳渠道。借助微博、微信、短視頻等新媒體形式，創新內容形式、注重內容質量、擴大受眾規模來推進民生工程融入人們的日常生活。但其起步晚、創新和技術不足，普通民眾關注度較低，并沒有達到較好的宣傳效果和影響力。

要想實現影響力的提升，當地媒體必須與其他有影響力、創新力的媒體搭建合作關系，創建合作機制，聯動發揮媒體的效力。近幾年，“梨花節”的開幕和“鄉村振興論壇”的舉辦，邀請到了許多更高水平、更具影響力的媒體，使碭山縣活躍在了公眾們的視線之中。

搭建多方合作的新媒體平臺，汲取技術和創意，聯動發揮媒體的合力，才能有效提高當地媒體的影響力，也能提升碭山梨文化的影響力，引起更高關注度，推動當地經濟發展。

（二）推動新媒體與政府的合作聯系，使助農更貼近生活和現實

作為與政府直接對接的碭山縣融媒體中心，通過微信公眾號、抖音等方式，在碭山縣的疫情防空和文明創建，以及“梨花節”等事件中都發揮著媒體的積極宣傳和及時報道的作用。在疫情期間，碭山縣縣長陶廣宏登上央視直播帶貨賣梨，直播十分鐘賣出兩萬多單，有效解決了碭山梨因為疫情堆壓難銷的問題。

新媒體和政府的聯動與合作帶來的實際效益是巨大的，讓政府通過新媒體的方式更貼近人們的平常生活，接近群眾、靠近群眾、了解群眾，通過新路徑、跟進新時代，著力解決人們生活中亟需解決的問題和困難，助農才會變得更簡單，人民生活才會變得高質量。

（三）依托新媒體加強宣傳，打造形成當地特色文化品牌

碭山梨的好品質得益于黃河故道留下來的沙質土壤的優異的品種優勢，碭山縣約有50萬畝酥梨的種植面積，年產量近15億斤。有如此優質的資源，但是市場狀況不好。碭山酥梨長期以來沒有一個成熟的，有影響力的品牌，只有知名度低且影響力低的地域品牌。

碭山縣擁有獨特且底蘊深厚的“梨文化”，當地可以從“梨文化”中剝離出具有當地特色的文化元素，打造出一個具有辨識度且品質優良的產品品牌，兼顧文化價值和經濟價值。與此同時，依托新媒體平臺進行大力宣傳、傳播，以達到深入受眾心理的良好宣傳效果，讓碭山梨真正被大眾所認識、所認可。

（四）通過新媒體搭建對外交流平臺，增強梨文化的影響力和知名度

通過新媒體搭建對外交流平臺，首先要搭建好內容體系，講述好碭山特色“梨文化”是對外交流的前提。為發揚好、實踐好“梨文化”，碭山縣在梨花節上“以花為媒”，搭建與外界經濟和文化交流的重要平臺，發展賞花經濟;碭山法院“以花為媒、梨園為介”推行“梨園法庭”，為人民群眾辦實事等。使更多具有特色的“梨文化”的實踐，有機會成為碭山縣對外交流的“新名片”，讓更多公眾認識碭山、了解碭山;通過更多新媒體形式進行宣傳，讓更多公眾看見碭山、愛上碭山。在通過新媒體的對外交流中，不斷增強梨和文化的影響力，提升知名度。

五、結語

碭山縣作為一個具有獨特“梨文化”和深刻歷史底蘊的小城，更應該實踐好、傳承好“梨文化”，保護好、利用好“梨資源”。在新媒體發展持續向好的時期里，搭乘新時代、新技術的快車，向鄉村更加興盛、人民更加富裕的方向穩步前進。以花為媒，遞出一張交流合作的新名片的過程，離不開媒體的參與和助推。當地更要以“梨文化”為重心，塑造更深刻、更具影響力的碭山新形象，打造更具影響力和知名度的碭山梨品牌，為新媒體助農興農奠定良好的文化基礎和深刻的傳播意義。

參考文獻：

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[5]地方黨報融媒體的管理模式建構研究---以大連日報微信公眾號為例丁雷，2018年6月1日.

[6]人民網-安徽頻道：碭山縣融媒體奏響宣傳“大合唱”2018年8月8日.

[7]央視網：第八屆中國網絡視聽大會于成都開幕，“視聽+扶貧、抗疫”分論壇聚焦行業發展模式2020年10月15日.

[8]人民網：國務院扶貧辦：直播帶貨是消費扶貧的重要方式2020年4月24日.

[9]新華網：安徽召開鄉村振興論壇---分享“碭山探索”2021年7月16日.

基金項目：本文系安徽省大學生創新創業訓練項目“新媒體背景下幫扶碭山梨助農興農的文化研究與創新策略”立項課題（編號：S202110379148）的研究成果。

作者簡介：靳夢瑤（2001.4-），安徽亳州人，安徽省宿州學院文學與傳媒學院2020級新聞學專業本科生，研究方向：新聞傳播學;王磊（1982.07-），河南信陽人，講師，研究方向：大學生思想政治教育。