梅蘭芳紀念館弘揚國粹文化的對策研究

楊建蕾

摘要：弘揚國粹文化是傳統文化傳承與發展的重要一環，梅蘭芳紀念館作為紀念國粹大師梅蘭芳的場所，在國粹文化的弘揚中扮演著重要的角色。對此，要充分利用好梅蘭芳紀念館的資源優勢、品牌優勢，借助主題活動等方法，構建弘揚國粹文化的對策體系，助力國粹文化更好的傳承與傳播。

關鍵詞：梅蘭芳紀念館;國粹文化;數字服務

京劇是我國的國粹，有著獨特的藝術魅力和深邃的文化內涵。然而，當前國粹文化的傳承情況并不樂觀。一方面，隨著城鎮化、現代化水平的不斷提升，流行文化成為社會文化的主流，流行音樂、影視作品等擠占了國粹文化的生存空間。另一方面，改革開放以來，東西方文化交流日益密切，西方文化憑借著經濟優勢大舉傳入我國。青少年群體對格萊美音樂、日韓音樂感興趣的不斷增加，對國粹文化感興趣的日益減少。梅蘭芳紀念館是我國京劇大師，梅派藝術創始人梅蘭芳先生的紀念館，在國粹文化的弘揚中肩負著重要的職責。

一、舉辦國粹文化主題活動

除了常規性的展陳外，舉辦國粹文化主題活動也是梅蘭芳紀念館弘揚國粹文化的重要舉措。國粹文化主題活動包括兩類，一是國粹文化表演活動。作為綜合性的舞臺表演藝術，京劇有著獨特的藝術魅力，如造型各異的臉譜、程式化的動作、優美動聽的唱腔等。梅派京劇是京劇藝術的奇葩，尤以《貴妃醉酒》、《天女散花》、《宇宙鋒》等最富盛名。梅蘭芳紀念館可以邀請地方京劇票友、戲曲學校學生以及梅派藝術傳人前來開展表演活動，讓觀眾在經典戲曲作品的欣賞中感受國粹文化的魅力，提高觀眾的京劇興趣，擴大國粹文化的影響力。二是國粹文化學術講座活動。在社會經濟不斷發展的今天，社會大眾的文化需求與日俱增，以傳統文化為主題的電視節目受到了廣泛的歡迎，如《百家講壇》《中國漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》等。梅蘭芳紀念館作為公益性文化機構，本身就肩負著文化普及的任務，梅蘭芳紀念館可以與高校、科研機構的專家學者合作，開展國粹文化學術講座活動。比如，邀請京劇領域的專家學者到報告廳開展講座，向社會大眾普及國粹文化的發展脈絡、藝術特點、文化內涵等。

二、提供國粹數字文化服務

黨的十九大報告指出“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。隨著社會經濟的不斷發展，人民群眾的文化需求大為提升。文化事業發展的相對滯后性已經成為社會主要矛盾的重要形式，因此，必須加強文化事業建設，不斷滿足人民群眾的文化需求，提升人民群眾的幸福感。數字文化是當前文化建設的重點內容。2019年，文化和旅游部印發《公共數字文化工程融合創新發展實施方案》，明確要求“整合工程平臺與服務界面”，為數字文化服務發展明確了方向。梅蘭芳紀念館要將提供國粹數字文化服務作為信息時代弘揚國粹文化的重要舉措。比如，以虛擬現實技術來推動文化資源的共享。虛擬現實技術在梅蘭芳紀念館中的應用則有利于文物資源的普及，更好地發揮文物資源歷史文化教育的價值。比如，依托于專業化的設備，用戶足不出戶便可以參觀梅蘭芳紀念館，了解梅蘭芳紀念館的展廳規劃、展陳情況。虛擬現實技術打破了公共文化資源地理分布上的不均衡性，推動了公共文化資源的共享。數字文化服務的開發要具備精品意識，打造線上線下混合式服務模式。

三、做好國粹文化普及教育

弘揚國粹文化是梅蘭芳紀念館義不容辭的責任，而新媒體的誕生與發展則為梅蘭芳紀念館弘揚國粹文化提供了巨大的支持。新媒體是依托于信息技術的新型媒體，不僅有著更快的傳播速度，也有著更廣的傳播范圍。要綜合利用好各種不同類型的新媒體，打造新媒體矩陣，助力國粹文化的普及教育。比如，利用好微信的作用。微信是騰訊集團開發的一款社交軟件，也是國內注冊用戶、月活用戶最廣的軟件。截止目前，微信月活用戶已經突破12.13億，幾乎覆蓋了所有年齡層。微信在梅蘭芳紀念館弘揚國粹文化中扮演著重要的角色，可通過微信公眾號，上傳和國粹文化相關的圖文視頻資源。又如，利用好短視頻的作用。梅蘭芳紀念館可注冊短視頻賬號，發布和國粹文化相關的短視頻，并著力建設短視頻鏈，比如，分段發布梅蘭芳《貴妃醉酒》的表演視頻。此外，開發紀念館APP也是一條可行的路徑。從受眾的心理以及行為模式出發，提升APP操作的便捷性，如受眾可憑借微信、支付寶、微博等常用APP的賬號一鍵登錄，提高受眾的注冊使用率

四、開發國粹文化國潮產品

2018年是國潮元年。短短數年間，國潮從一個小眾的概念演變為被社會大眾普遍接受的概念，影響力持續提升。產業經濟的發展使得絕大部分行業從賣方市場轉變為買方市場，企業間的競爭日趨激烈。設計層面的創新是產品與眾不同，從激烈競爭的市場環境中脫穎而出的前提條件，因此，越來越多的企業將國潮作為設計創新的重點。得益于收入水平的穩步提升，消費者的消費心理發生了巨大的變化，對產品的需求逐漸從單一的功能需求向包含功能、審美、文化等需求的多元需求轉變。產品的外觀以及文化意蘊成為影響消費者消費的重要因素。梅蘭芳紀念館可立足當前的國潮熱，將國粹文化融入到國潮產品中，使國粹文化的弘揚和現代人的消費結合起來。比如，將京劇臉譜印到襯衫上。臉譜為戲曲演員在臉部的繪畫，有多樣的色彩和復雜的圖案，具有揭示人物性格、刻畫人物形象的作用。不同顏色的臉譜往往代表著不同的人物特點，如白臉寓意著奸臣，藍臉代表著剛猛、忠直?？蓪⒚诽m芳先生扮演過的經典角色，如楊貴妃、虞姬、穆桂英等設計成國潮符號加以推廣。

五、結語

在時代環境發生深刻變化的今天，國粹影響力式微。梅蘭芳紀念館要以弘揚國粹文化為己任，并從舉辦國粹文化主題活動、提供國粹數字文化服務、做好國粹文化普及教育、開發國粹文化國潮產品四個維度采取好措施。

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