融媒體視野做好企業新聞宣傳工作的措施

摘要：信息化領域的高速發展，企業新聞宣傳也在積極的應用先進信息技術，發揮出該技術的優勢，讓新聞傳播有效的進行，并且保證傳統媒體與新媒體融合起來，實現優勢互補，提高新聞傳播效果與質量。本文主要分析融媒體環境下企業新聞宣傳工作，并且總結出切實可行的企業宣傳方式，促進社會穩定發展。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;新聞策劃

當前的新媒體技術全面發展和進步，智能手機、平板電腦等移動終端研發和應用，并且受到人們的重視，特別是當前人們的日常工作與生活中微信、微博等社交媒體有著密切聯系，極大的促進社會的發展。因此，需要將傳統媒體與新興媒體有效融合，符合現代社會發展需要，提高企業宣傳水平，促進企業長遠發展。

一、融媒體與新聞宣傳策劃

融媒體主要是通過互聯網作為基礎將資源整合與應用，把云計算、大數據、共享技術平臺整合與應用，通過用戶關系實現融媒體的系統應用，利用該平臺發揮出宣傳的作用。融媒體屬于虛擬媒體形式，沒有具體形式規定，這是媒體運行的重要方式，融媒體時代發展之下，企業宣傳應該順應時代發展，以新聞宣傳策劃作為基礎，保證新聞報道的真實性，確定新聞事件發生的主題，采編環節的制作與傳播方式都有明確規定，經過總體規劃與分析，讓新聞報道更具深度。新聞宣傳總體性策劃方案，需要提前進行規劃，為新聞宣傳提供基礎。

二、融媒體視野下，企業新聞宣傳策略分析

（一）明確宣傳目的

1.企業宣傳中重視黨性的監督管控。企業新聞宣傳以黨的指導思想為基礎，正確引領輿論方向，所有企業宣傳工作人員堅持職業操守，宣傳正能量，為社會的和諧發展起到一定的促進作用。

2.深刻了解新聞業務。企業新聞宣傳策劃是新聞報道的核心，采訪與傳播都會產生一定的影響。因此，新聞宣傳環節，應該重點了解新聞采編相關業務。同時，企業宣傳策劃人員對于新聞有一定的敏感性，能夠深度挖掘新聞內涵，切實提升策劃與采訪能力。融媒體時代的發展之下，企業新聞工作人員的要求逐步提高，選擇合適的采訪與報道形式，掌握新媒體特性，發揮出媒體作用，提高宣傳效果和質量。

3.傳播的規律性要遵循。傳統媒體與新媒體有著很大的差異，傳統媒體受眾范圍小，影響力不大，而新媒體的傳播范圍較大，可以快速獲取相關數據信息，所以企業新聞工作人員在宣傳策劃時應該做出調整，提高宣傳質量和效果。

（二）確定報道內容

1.明確新聞報道體裁。融媒體的高速發展，新聞體裁也出現了很大的變化，所以在前期策劃階段，平臺、新聞工作者都要提起足夠的重視，明確新聞報道體裁，了解不同體裁的特點與標準，符合企業宣傳工作的需要，從而可以為企業宣傳水平提升起到積極作用。

2.明確新聞標題。企業應該充分的利用宣傳工作，明確新聞宣傳標題，發揮出宣傳的作用，而好的標題能夠更好的吸引受眾，提高宣傳的質量和效果。但是目前競爭壓力增大，媒體領域的惡性競爭較為明顯，企業宣傳重視度不足，過度使用標題的情況普遍存在，“標題黨”比較明顯。因此，企業宣傳人員應該轉變思想觀念，首先應該確定合適的新聞標題，可以正確的吸引讀者，體現出媒體宣傳的作用，不要再出現“標題黨”等類似不良現象。

3.報道的內容確定。在新聞報道的核心是內容，這是讀者與宣傳工作者重視的。因此，在新聞報道策劃環節，盡量選擇人民觀眾、社會熱點的話題?？茖W技術高速發展，自媒體成為媒體領域內必不可少的組成部分，新聞門檻也在不斷的降低，而有些人為了吸引觀眾眼球，沒有經過考證或者失實的新聞內容報道出去，產生嚴重的后果。因此，新聞宣傳人員要明確自己立場，將真實的內容報道出去，樹立正確企業形象，提高宣傳效果和質量。

（三）渠道傳播方式

新聞傳播的重要基礎是內容、傳播渠道，所以渠道傳播方式也極為重要。新聞是大眾傳播的，所以傳播途徑的改革勢在必行。隨著科學技術的發展，新聞傳播領域取得很快發展，很多平臺相繼研發應用，比如互聯網、廣播、微博、微信、APP等。

1.多媒體在報道上受眾廣。企業展開新聞宣傳工作，與宣傳平臺存在直接關系，不同媒體的受眾群體有著一定的差異，所以結合不同受眾選擇合適宣傳平臺極為重要。因此，企業宣傳充分利用互聯網等先進技術宣傳，發揮出新媒體技術的優勢。

2.新媒體渠道在受眾面上更廣。新聞宣傳渠道對于宣傳效果影響最為直接，尤其是新媒體，傳播速度快、范圍廣，成為當前媒體宣傳的主流技術。此外，宣傳平臺不斷研發和應用，微信公眾號作為主要宣傳方式被人們所使用，還可以和受眾進行互動與交流，隨時了解群眾反饋的信息，以便于做出改進和調整。

（四）營造良好輿論環境

企業的新聞宣傳必須要以黨的思想作為指導，全心全意為人民服務。因此，企業結合實際需要選擇合適的新聞宣傳渠道與傳播方式，樹立正確的價值觀念，引導人們建立正確的價值觀與人生觀，使得新聞宣傳非常的真實，讓社會輿論環境滿足社會發展的需要。此外，還要重視傳播效果的提升，給企業帶來較高的經濟效益，也會在社會中樹立正面形象，給企業信譽度提升、經濟效益提高奠定基礎。

綜上所述，融媒體發展之后，企業新聞宣傳工作也要做出改變和調整，宣傳正能量，樹立企業正面形象，提高企業信譽度，為企業的發展做出必要的工作。此外，企業宣傳還要充分利用先進科學技術，拓展新聞宣傳的渠道與傳播方式，提高新聞宣傳的真實性與準確性，為企業發展、社會進步做出貢獻。

參考文獻

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作者簡介：陳曉蒙（1988-1-）女;民族：漢族;籍貫：河南省西平縣;學歷：本科;職稱：助理政工師;