基于差異化需求的多功能健身衣帽架設計

陳禹彤　張祿

關鍵詞：差異化需求 中青年 居家健身 產品設計 用戶需求

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）07-0070-03

引言

根據國家體育總局數據整理獲悉：“2016年至2025年，10年間，中國運動健身人數將以39%的速率增長[1]?！彪S著健身運動日漸全民化、日?；?，越來越多的健身場所、方式、器械可供人們選擇，但市場上常見的健身器械往往存在同質化、功能單一和外形機械化的問題，忽視了不同健身人群的差異化需求。需求的基本含義為購買商品或勞務的愿望和能力，用戶的差異化需求是不同產品存在的根本原因和價值。產品的設計先后經歷了“以生產為主導”和“以市場為主導”的時代，隨著經濟社會的發展、科技的進步和人們對自身認識的提高，用戶需求在產品設計過程中的地位逐步提高，目標用戶的差異化需求成為產品設計時的重點，準確的定位目標用戶的獨特需求可以更好地打開市場，設計的差異化成為保證產品競爭力的核心因素之一[2]。如何更有針對性地對這一問題的解決成為當下健身市場產品設計的主要趨勢之一。

一、現狀分析

（一）人群分析

活動需求分析：總體來看，現代人對健身的接受和包容度越來越高，更多的人將健身作為愛好。小幅度的體能鍛煉和多人的球類運動都可以提高8-18歲青少年的認知和社交能力;力量訓練、球類運動可以維持19-40歲中青年的健康，在工作時保持較好的狀態;41-60歲的中老年多選擇低耗能的小負荷運動來提高基礎代謝;60歲以上的老年人通過散步、太極等增加肺活量、促進血液循環還具有社交性能的運動來預防阿爾茲海默癥。

消費能力分析：不同年齡段的消費者奉行著不同的消費觀，青少年可支配收入不高，此類人群的消費偏好重點在教育上，多數運動消費在體育課程上。中青年接收新鮮事物的能力高，可支配收入較高，但因為工作或環境原因在健身上的消費常常受限，花銷和使用不成正比。中老年身體機能逐漸下降，針對保健和養生品支出增多，對健身產品不重視，消費比重不大，多在騎行、瑜伽等運動中。老年人有一定的經濟基礎，但對健身產品購買欲望不強，通常會選擇在廣場或小區公共健身區進行一些花銷較低的運動，如廣場舞、太極等。

健身環境分析：主要健身環境分為個人室內、個人室外、群體室內以及群體室外。

個人室內如居家健身優勢在于時間成本低，就地取材，經濟支出低。劣勢包含沒有專業指導;模式單一，容易半途而廢;專業器械功能性過強，不易堅持。

個人室外如跑步、跳繩等優勢在于空氣清新且經濟支出低，但夜晚光線不足，秋冬溫度低。同時器械較為單一，安全措施不足，使用不當容易發生意外。

群體室內如健身房優勢為器械齊全、有專業指導和健身伙伴。劣勢在于時間成本較高;用戶通常在固定的空間和時間健身，存在衛生問題;經濟成本高，辦卡和辦卡后閑置都會造成用戶的經濟損失。

群體室外如廣場舞、太極等優勢在于有社交性且經濟成本低。但受天氣等外部環境影響較大，同時需要有固定統一的時間，靈活性不夠。

問卷分析：問卷調研是較為有效直接的調查方式，通過對問卷數據的統計分析了解國內健身人群現狀，以及他們對健身產品的需求，結合變量中的年齡、消費水平、運動時間和居住狀態，分析不同年齡的用戶的心理需求和物質需求的差異。以不同年齡段人群的健身方式為導向，所涉及的問題主要圍繞健身地點，時長和痛點，共回收140份問卷。

據網絡調查問卷統計，8-18歲的青少年傾向于為增強體質，促進發育，提高社交能力的群體室外活動。項目多為安全性和趣味性的球類強度適中的運動，對產品購買的需求不強烈。19-40歲的中青年群體因為工作原因少有時間自主鍛煉，選擇專業性、趣味性的健身房和占地面積小、模塊化、靜音、多功能的居家運動比重較大，此類人群可支配收入較為自由，在消費觀上通常以消費特定產品和服務的形式表達他們的人生態度和思想品味，同時想通過健身來強健體魄、維持最佳精神狀態的欲望也最為強烈，是健身市場消費的主力。41-60歲的中老年多選擇慢跑、瑜伽、健身操等群體室外和個人室內運動上，目的有維持精神健康，提高基礎代謝，預防慢性疾病和提高免疫力。他們的可支配收入高，但計劃性大于盲目性，節儉心理較強，在健身產品上的消費比重不大，更傾向于有鄰里溝通，簡單易學能長期堅持的運動。61歲以上的老年人有著較長的空閑時間，往往喜歡在有安全保障和休息場所的地點健身，并且有社交互動性。此類人群消費心理慣性較強，沖動消費的概率極低，對健身產品購買欲望不強，同時著重注意實用性和價格。

綜上述分析青少年和老年人多傾向于戶外運動，對健身產品的需求不強烈，中老年有較長且穩定的休息時間，可以進行長期的小負荷運動以達到目的。目前需求最為迫切的是中青年人群，他們也占據了健身市場的主體地位。首先，此類人群由于長期的久坐等原因，積極的運動有助于增強心智體質、更好的應對職場壓力，活動需求分析中顯示他們更傾向健身房或居家健身。其次，他們在經濟方面愿意在健身活動上支出，有一定的經濟基礎，但買房能力有限，通常住房面積較小，大部分存在著合租、獨居的情況。最后，在環境需求方面，他們多會選擇群體室內或個人室內健身，但由于工作時間原因，群體室內的健身卡通常會擱置，且時間和經濟成本較高。個人室內的健身市場上的居家健身器械大都不適合此年齡段的用戶，容易失去興趣。

（二）現有產品歸納

健身產品現狀分析：現階段健身產品主要分為室內專業式器械，如跑步機、橢圓儀等，輔助健身器械，如甩脂機、拉力器、阻力帶等，以及室外便攜健身器械，如跳繩，羽毛球等。中國健身市場存在著商業模式單一，產品同質化嚴重，結構不均衡等問題，隨著不同年齡段用戶的經濟收入、家庭結構、工作環境發生變化，健身需求也發生變化，現階段健身市場只抓住了小部分用戶的需求。將智能化的理念帶入健身只適用于消費能力和活動需求較高的群體，沒有從根本的差異化需求切入。

20世紀40年代新中國成立后，國家提出“發展體育運動，增強人民體質[3]”的號召，個人健身院興起。2015年后，互聯網新興健身房興起，健身概念也逐漸進入了更多人的視野，部分年齡段的用戶都有了健身的意識。2020年新冠疫情的爆發，使得人們長時間無法出門自主運動，導致居民出現肥胖率上升、免疫力下降等健康問題，同時隨著信息技術的飛速發展，智能家居已成為現今家居領域的重要發展趨勢，越來越多的人開始進行室內智能健身[4]。但室內個人健身器械依然是商用居多，健身專業性強，趣味性弱，難以滿足室內個人長期使用的需求。同時隨著近幾年互聯網技術的興起，健身行業也進入了互聯網+的群體，如keep等健身App給予了居家健身一種新形勢，智能手環、體脂稱等智能設備也可以更好的輔助健身。智能健身逐常態化，也給健身產品設計帶來了更多元的可能性。

健身產品分類分析：針對市場現有產品和調研得出各年齡段喜愛的運動方式進行象限分析法（見圖1）。其中室內個人便攜型器械的缺點是運動形式較為單一，但依靠其體積小，不占用空間的優點，仍是居家選購的熱門。小型專業式的器械多為居住環境較大較穩定的消費者選購，但也要求其有智能化、可收納、折疊、易拆裝等功能。室內群體健身中的器械在有指導的情況下可以使健身有更好的效果，同時有朋友的陪伴會使健身更有趣味和吸引力。室外群體和個人的產品需求皆不強烈，以小型便攜器械和輔助性產品居多。

綜上述產品歸納和調查分析得出，中青年對于健身的花銷多愿意一勞永逸的購買大型器械或辦健身卡，但通過調研中青年的室內可使用健身面積約為2-4平方米，大型專業器械普遍要占用較大空間，充滿機械感，不易搬運，并不適合他們的居住環境。而市場產品調研分析得出針對中青年的室內個人健身產品較少，呈現大片空白區域，存在的產品多為商用器械再設計，大量同質化產品充斥在健身產品市場中，想要尋找適合此類群體的室內個人健身產品較為困難，需要確切了解他們的差異化需求，針對這種差異設計專屬于中青年群體的室內個人健身產品。

二、中青年人群差異化需求分析

（一）外觀需求：當代市場對于產品和家裝沒有了絕對主導的流行風格，無數種家具風格同臺競技，這一屆中青年唯一的“相同”就是每個人都“不同”。盡管在家居行業的漫長發展中，衍生出了許多種的家居風格，但傳統單一的設計風格劃分依舊不能滿足更多中青年人群的個性化家居需求，各種小眾、新奇、獨立的個性化需求在家居市場上層出不窮。而針對此類人群設計的居家健身產品需要適應于家庭裝修風格，不論是顏色還是材質都應與整體和諧統一。

（二）功能需求：此類人群主動健身的意愿并不強烈，隨著社會經濟的迅速發展，人們日益增長的物質需求逐漸加快了生活節奏，在快節奏的生活環境下，引起了身體各種亞健康現象出現[5]，為了強健體魄、維持健康和減肥，多利用碎片化時間進行中等強度的運動。其次，現代中青年家中隔夜衣堆成山，只穿過一兩次的“次凈衣”攻占了沙發椅子，臨時存衣區對此類人群尤為重要，工作后回家脫衣、換衣、健身、換衣、洗衣的流程可以零移動地完成將是功能整合需要解決的一大痛點。所以中青年的健身功能需求為力量型的可以有持續興趣的運動，兼具多功能、整合性、易拆裝、輕量化、靜音等優勢。

（三）心理需求：19-40歲是整個人生中最繁忙的時間段，面對這個節奏越來越快的現實世界，每個人都有自己的心結，需要處理的心事和減輕的壓力都可以用運動來解決。當遇到心理壓力時長時間窮思竭慮會引起生理上的不適和心理上的疲勞，而運動能使不良刺激得到變換，可使緊張、焦慮、不安等情緒狀態得到改善，心理承受能力得到提高，適應能力得到增強。同時此類人群有大部分人面臨獨居、合租的狀況，加上工作時間原因，常常形成周末宅的狀況，他們缺乏陪伴和自我肯定，當健身產品可以讓他們直觀地得到肯定，并賦予回饋，建立與其他健身者的溝通橋梁，這將提高他們的健身效率，也可以緩解精神壓力，增強自信心。

（四）分析總結：綜合以上的問題（見表1），需求最大的中青年群體需要的是外觀時尚，可以更好地融入居住環境;多功能，在運動和閑置時都有不同的功能可以使用;模塊化，將運動器械和家具整合，可以根據自己的喜好進行組裝和運動;輕量化，適當的體積和易拆裝的組件可以更好地應對小型住戶、獨居女性搬家和組裝的問題;趣味性，有獎勵機制提升用戶的運動興趣，增強陪伴感以上等特點的健身產品。

三、基于差異化需求的個人室內健身產品設計實踐

（一）實踐方案：基于上述的需求總結，為了整合家庭空間，將常用家具與健身器材結圖1 產品象限分析合，更符合中青年人群的需求。初期方案為中青年群體設計一款多功能家用的健身衣帽架，讓健身器材融入家庭的環境中（見圖2）。健身車體積小，便于移動和收納，左側架子運動時可以充當把手，右側有掛桿。適當的尺寸比例更符合小戶型家居場景，便于獨立拆裝;多用途的融合，將功能實用性更大化，方便用戶在健身時的連續動作，將步驟整合，做到一體化。

通過前期的方案構思，對多功能健身衣帽架方案進行進一步改良，將置物盤改為更纖巧的三角置物盤，增強設計感和使用感;根據人體手部的人機結構，在運動手柄上增加了防滑膠墊，改進了直徑尺寸，抓握時更穩定;健身車的上部設計為弧形，尾部坐墊與整體造型更好融合;腳踏處改為中空，體量減小，方便單人拆裝搬運;內部設置有蓄電裝置，運動時發電為外部的氛圍燈存儲電量，可以增加用戶的互動感和體驗感（見圖3、4）。

（二）外觀設計：為了滿足中青年白領群體的特有情感需求，將整體造型設計得更為圓潤簡潔。在色彩搭配上，深藍色、灰色、銀色配以局部的亮藍色能夠使產品具有時尚感和溫馨感。材料采用傳統磨砂鋼管與部分塑料結合，適合當代中青年家庭中的簡約裝修風。設計既要注重產品的實用功能，又要強調人文因素，簡潔而輕巧，產生一種富有“人情味”的現代美感，是當代年輕人熱衷的風格樣式。

（三）功能設計

1.多功能設計：針對中青年差異化需求的多功能和輕量化設計的可旋轉，在日常衣帽架使用中，運動把手可以掛帽子、圍巾等，當運動時，把手可以向前垂直旋轉90°，和水平旋轉90°，達到不同的訓練目的的同時還可以根據環境的不同變換運動方向;健身車在運動時可以水平旋轉180°;試衣鏡可以垂直翻轉90°，便于不同角度的觀看，也便于健身車在不同的角度使用，（見圖5）。

2.模塊化、輕量化設計：針對年輕人租房住的特點，搬家是常事，而產品的易組裝和拆卸對于年輕人而言是重要的，他們可以根據需求自行組裝個性化的產品，也符合年輕人的消費觀。從這點出發，得出結構設計方案如圖7所示。該產品所有的結構都是可拆卸的，有螺旋帽組裝，可拆分為27個組件?？勺孕邪惭b拆卸的方式在降低了運輸成本，減輕了人力物力，在搬家、運輸、組裝中為中青年白領人群提供了更為便捷的方式，（見圖6）。

（四）心理設計：對于中青年的心理壓力，藍色和紫色是舒緩和鎮靜的冷色彩，能在需要放松和減少刺激的環境發揮作用[6]，藍白配色可以更好地在家居環境中起到平靜心情和緩和的作用。模塊化、輕量化的設計也讓以租房為主要居住方式的中青年搬家更為省力、無負擔。

為了讓健身更有成就感和趣味性也增加了自發電設計，將健身車運動時的能量儲存用于日常生活的利用，不僅增加了健身車的使用感，也讓用戶更直觀的感受運動的成果，在健身的同時減少碳排放的理念也更符合中青年的態度。儲能技術現在已非常普遍，國內外已有一些公司研制出了可發電的健身設備，其成本非常高，對于普通的家庭難以接受[7]。

可發電健身車發電需要發電機、蓄電池、逆變器等多個部件共同運作[8]。首先健身車運動產生機械動能到達發電機轉換為電能儲存在蓄電池內，通過逆變器供用電設備使用穩定的交流電。自發電家用健身車在運動時保留電量，在日常時當作氛圍燈的電量來源，增強用戶的運動積極性和趣味性，也給予獨居的中青年人群一絲溫暖，在運動之余，有氛圍燈的燈光給予反饋和溫暖（見圖7）。

結語

如今互聯網產業快速發展，越來越多的中青年愿意選擇居家健身的方式，室內健身器械與家具的創新設計顯得尤為迫切。中青年群體有足夠的經濟基礎，有運動健身的需求但現今健身市場同質化產品增多，缺少針對不同需求的產品，因此結合中青年群體的各項差異化需求，從健身器械的合理性、操作簡化性、收納性出發，強調模塊化、輕量化的結構滿足中青年的居住現狀，并兼顧使用時的互動情感需求，做到更好的安全性與舒適性，為中青年營造舒適、高效、有趣、智能的居家健身環境。設計家用健身車造型是一個綜合、復雜的過程，此過程與用戶需求、體驗交織。為中青年居家健身提供更好的環境和器械，是幫助新一代更快更好地加入全民健身的行列的重要手段。