鄉村振興戰略下的鄉村旅游發展路徑研究

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2112-5042-2013

摘 ?要：在國家大力實施鄉村振興戰略的時代背景下，對鄉村旅游發展具有十分重要的影響，能夠促進鄉村旅游朝著科學化的方向發展，但是一些地方在發展鄉村旅游的過程中仍然面臨諸多制約因素。該文對鄉村振興戰略下鄉村旅游發展進行了研究，在簡要分析鄉村振興戰略對鄉村旅游的積極作用基礎上，重點分析了制約因素，最后提出發展路徑。

關鍵詞：鄉村振興戰略 ?鄉村旅游 ??制約因素??發展路徑

中圖分類號：U695.1+4???????文獻標識碼：A ?????文章編號：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Research on the Development Path of Rural Tourism Under the Strategy of Rural Revitalization

CHEN Biyu

（Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： Under the background of the country's vigorous implementation of the Rural Revitalization Strategy， it has a very important impact on the development of rural tourism and can promote the development of rural tourism in a scientific direction， but some places still face many restrictive factors in the process of developing rural tourism. This paper studies the development of rural tourism under the Rural Revitalization Strategy. Based on a brief analysis of the positive role of the Rural Revitalization Strategy on rural tourism， this paper focuses on the restrictive factors， and finally puts forward the development path.

Key Words：?Rural Revitalization Strategy; Rural tourism; Constraints; Development path

隨著鄉村振興戰略的深入實施，對農業農村經濟發展具有很強的指導性和支撐性。各地在發展鄉村旅游的過程中，應當緊緊圍繞鄉村振興戰略組織實施，大力推動鄉村旅游改革、創新和發展，只有這樣才能使鄉村旅游步入良性發展軌道。盡管從總體上來看，各地對鄉村旅游都給予了一定的重視，而且也進一步優化和完善發展環境，使鄉村旅游與過去相比有了較大的進步和提升，但從鄉村振興戰略的角度來看，有的地方在發展鄉村旅游的過程中仍然存在諸多制約因素，特別是沒有統籌做好農業、農村、農民，鄉村旅游發展水平仍然有待于進一步提升。對此，各地在發展鄉村旅游的過程中，應當把落實鄉村振興戰略上升到更高層面，堅持問題導向，運用科學的方法和策略，著眼于解決鄉村振興戰略下鄉村旅游發展的制約因素，傾力構建鄉村旅游發展機制，促進鄉村旅游實現更大突破。

1鄉村振興戰略對鄉村旅游發展的積極作用

自鄉村振興戰略實施以來，各地在落實鄉村振興戰略方面都進行了實踐和探索，而且也取得了一定的成效，但一些地方在發展鄉村旅游的過程中，還沒有深刻認識到鄉村振興戰略的積極作用，需要進一步深化認識，在此基礎上推動鄉村旅游科學和健康發展。

1.1有利于促進鄉村旅游發展理念創新

鄉村振興戰略最主要的就是破解“三農”問題，扎實推動鄉村經濟、社會、文化等和諧發展。因而，從這個意義上來說，通過大力實施鄉村振興戰略，對于促進鄉村旅游發展理念創新具有十分重要的引導性。例如：有的地方在發展鄉村旅游的過程中，把落實鄉村振興戰略作為重中之重，將鄉村經濟、政治、文化、社會等與旅游產業進行了有效融合，這在很大程度上促進了鄉村旅游的創新發展，同時也在落實鄉村振興戰略方面具有很強的持續性。

1.2有利于促進鄉村旅游發展模式創新

創新是進步的靈魂。要想更有效地落實鄉村振興戰略，最主要的就是要促進農業農村經濟發展模式創新，只有這樣才能使鄉村振興戰略得到有效落實。通過鄉村旅游融入鄉村振興戰略當中，對于促進鄉村旅游發展模式創新具有十分重要的支撐作用。例如：有的地方在發展鄉村旅游的過程中，將生態、綠色、可持續發展作為鄉村旅游的重要發展方向，不斷加大投入力度，而且還動員方方面面的力量參與到鄉村旅游當中，無論是“農家樂”還是鄉村旅游資源開發都與過去相比有了較大的進步和提升。因而，從這個意義上來說，鄉村振興戰略對于促進鄉村旅游發展模式創新至關重要。

1.3有利于促進鄉村旅游發展機制創新

旅游產業涉及到方方面面，只有構建科學、完善、系統的發展機制，才能使鄉村旅游步入良性發展軌道。由于鄉村振興戰略是農村各個方面、各個領域的振興，而且相互之間需要有效對接，使第一、第二、第三產業具有融合性。因而，從這個意義上來說，將鄉村旅游融入到鄉村振興戰略當中，對于促進鄉村旅游發展機制創新具有很強的支撐作用。例如：有的地方在發展鄉村旅游的過程中，對鄉村振興戰略的各個領域和各個方面都進行了深入的研究，而且充分發揮各行各業的優勢，積極將鄉村旅游融入其中，構建了相對比較完善的發展機制。

2鄉村振興戰略下鄉村旅游發展的制約因素

2.1鄉村旅游發展思路比較傳統

通過對鄉村振興戰略下鄉村旅游發展的制約因素進行分析，比較突出的就是一些地方在發展鄉村旅游的過程中，還存在發展思路比較傳統的問題，還沒有將鄉村旅游納入到鄉村振興戰略當中，如沒有制定《鄉村旅游振興計劃》，直接導致鄉村旅游的發展處于無序狀態，整體水平不高。鄉村旅游思路比較傳統，也包括有的地方不注重促進鄉村旅游的融合性建設，如不注重打造新型鄉村旅游經營主體，農民的主體作用還沒有得到有效發揮，通過發展鄉村旅游促進農業發展、農村改善、農民增收方面還缺乏針對性措施。此外，還有一些地方盡管對鄉村旅游進行了設計和安排，而且還高度重視與地方經濟、文化等進行結合，但卻缺乏持續性、長遠性和戰略性，直接導致鄉村旅游無法實現經濟效益和社會效益“雙贏”。

2.2鄉村旅游發展體系不夠完善

健全和完善的鄉村旅游體系，對于更有效地落實鄉村振興戰略、推動鄉村旅游可持續發展具有很強的支撐作用，但一些地方并沒有認識到這一點，鄉村旅游發展體系不夠完善的問題比較突出，在很大程度上制約了鄉村旅游的可持續發展，而且各方面的資源、智慧、力量還沒有得到有效調動與整合。有的地方不注重對鄉村旅游資源的合理開發，出現了破壞旅游資源、破壞生態環境的現象，不利于鄉村旅游可持續發展。有的地方則不注重構建科學化、系統化、綜合性的鄉村旅游發展體系，方方面面的力量還沒有得到充分調動，鄉村旅游投資規模相對較小，鄉村旅游資源開發力度不足，各村之間協同性發展體系還沒有建立起來，甚至各村之間存在鄉村旅游產品雷同以及惡性競爭的現象，鄉村旅游線路缺乏拓展性，鄉村旅游體系缺乏協同性。

2.3鄉村旅游發展缺乏品牌支撐

深入分析鄉村振興戰略下鄉村旅游發展的制約因素，也包括一些地方不注重創新發展模式，特別是在打造鄉村旅游品牌方面仍然缺乏深刻的理解和認識，品牌意識不強，直接導致鄉村旅游的吸引力、競爭力薄弱。例如：有的地方盡管有很多鄉村旅游資源，但卻沒有對自身的歷史文化、民俗文化等進行廣泛的宣傳，利用新媒體進行傳播的意識也比較薄弱。鄉村旅游發展缺乏品牌支撐，也包括一些地方不注重打造特色化鄉村旅游產品，鄉村旅游品牌資源挖掘不到位，鄉村旅游相關組織和人員的素質不高，這也會在很大程度上制約鄉村旅游的可持續發展。

3鄉村振興戰略下鄉村旅游發展的優化路徑

3.1創新鄉村旅游發展思路

思路決定出路。各地在發展鄉村旅游的過程中，要想使其取得更好的成效，應當大力推動鄉村旅游發展思路創新，特別是要從落實鄉村振興戰略的角度，對鄉村旅游進行科學設計和系統安排，努力使鄉村旅游的發展更具有戰略性、持續性和效能性。例如：各地應當切實加大對鄉村旅游的統籌發展能力建設，在深入調查研究與分析論證的基礎上，結合落實鄉村振興戰略，制定《鄉村旅游振興發展規劃》，在鄉村旅游資源開發、利用、經營、發展等諸多方面提出明確的目標和方向，在此基礎上引導各鄉、各村發揮自身的優勢，扎扎實實推動鄉村旅游向縱深開展，并引導鄉、村制定具體的落實措施。創新鄉村旅游發展思路，也需要進一步強化鄉村旅游特色化發展，傾力打造“一村一品”鄉村旅游發展模式，著力打造鄉村旅游新型業態、持續鄉村旅游新型主體、拓展鄉村旅游新型渠道，努力使鄉村旅游的發展更具有實效性。此外，各地在發展鄉村旅游的過程中，還要把落實鄉村振興戰略作為重點，將規模農業、綠色農業、科技農業、質量農業等與鄉村旅游進行有效結合，努力使鄉村旅游的拓展性、互動性、融合性更強，這對于落實鄉村振興戰略至關重要。

3.2完善鄉村旅游發展體系

各地要想使鄉村旅游步入可持續發展軌道，照顧經濟效益和社會效益，還要進一步優化和完善鄉村旅游發展體系，努力形成鄉村旅游的強大合力，同時還要促進鄉村旅游朝著多元化的方向發展。在具體的實施過程中，各地應當深入研究和探索具有較強綜合性、系統性、全面性、持續性的鄉村旅游發展體系，把構建鄉村旅游資源體系作為重要的基礎，大力加強鄉村旅游資源挖掘、開發、利用，豐富鄉村旅游產品，提升鄉村旅游的影響力和吸引力。例如：在對鄉村旅游資源進行開發的過程中，除了要開展深入的調查研究之外，還要結合自身的實際進行科學設計，在整體開發與打造方面下功夫，努力使鄉村旅游資源開發具有持續性。在完善鄉村旅游發展體系的過程中，還要更加高度重視運行體系改革和創新，特別是要著眼于構建鄉村旅游發展合力，使各個領域、各個方面都能夠積極發揮作用，努力使鄉村旅游資源實現最佳整合，只有這樣，才能使鄉村旅游發展實現更大突破。例如：為了能夠使鄉村旅游實現更大突破，應當在激發市場主體方面進一步加大工作力度，將鄉村旅游開發納入招商引資工作當中，吸引更多的民營企業以及旅游行業相關組織參與鄉村旅游開發，這對于促進鄉村旅游快速發展具有很強的推動作用。

3.3強化鄉村旅游品牌支撐

為了能夠使鄉村旅游步入創新發展軌道，應當高度重視鄉村旅游品牌建設，特別是要將品牌戰略納入鄉村旅游發展工作當中，采取更加有效的措施組織實施，努力打造一批具有特色化的鄉村旅游品牌。在具體的實施過程中，縣、鄉、村應當共同抓好鄉村旅游品牌建設工作，大力加強資金、技術、人才等在鄉村旅游發展中的綜合利用，努力打造出更多的鄉村旅游“精品”。要大力加強對鄉村旅游產品、項目的宣傳力度，可以利用“抖音”平臺進行宣傳和推廣，在制定宣傳片的過程中應當突出特色化，并且要將“網紅經濟”與鄉村旅游進行有效結合，傾力打造“網紅旅游產品”。在強化鄉村旅游品牌支撐方面，也需要在品牌化經營方面進一步加大工作力度，各地應當根據各村的實際情況，分別打造鄉村旅游品牌，如在“一村一品”方面加大力度，根據各村的特色傾力打造品牌。要大力抓好鄉村旅游線路建設，各地應當抓好鄉村旅游線路的科學設計，根據各村的鄉村旅游產品，本著“錯位競爭”的原則科學設計和安排經典鄉村旅游產品，通過整體打造，最大限度延長鄉村旅游鏈條，構建相互協調、相互合作的運行模式。

4結語

綜上所述，在我國大力實施鄉村振興戰略的時代背景下，對農業農村經濟發展提出了新的更高的要求，同時鄉村振興戰略也對農業農村經濟發展具有很強的指引性和支撐性。對此，各地在發展鄉村旅游的過程中，應當著眼于有效落實鄉村振興戰略，將農業、農村、農民融入鄉村旅游發展當中，特別是要在深刻理解和認識鄉村振興戰略對鄉村旅游發展的積極作用基礎上，堅持問題導向和系統思維，著眼于破解鄉村振興戰略下鄉村旅游發展面臨的制約因素，重點在創新鄉村旅游發展思路、完善鄉村旅游發展體系、強化鄉村旅游品牌支撐等諸多方面加大力度，推動鄉村旅游步入科學、健康、持續發展軌道，最大限度提升鄉村旅游經濟效益和社會效益。

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作者簡介：陳碧玉（1988—），女，碩士，研究方向為游管理。