地域性文化符號在文創設計中的創新應用

李勰維

摘要：文化是一個國家的核心軟實力，如同人的心靈與大腦。伴隨著市場經濟的發展，人類對歷史文化遺產又有了新的認識。敦煌紋樣立足于傳統文化，經歷了十個朝代的融合貫通，最終將傳統水墨審美與敦煌當地人文精神完美融合，共同造就了敦煌藝術。但如今，創新產品過于強調可視化元素，為了滿足當前的美學需求，貶低了可視化元素的文化表達，從而失去了存在和長期發展的市場意義。為此，在地域性文化大背景下，嘗試將敦煌紋樣元素與文創設計相結合，打造敦煌文創品牌，無疑更加具有現實意義。

關鍵詞：文創品牌；敦煌紋樣；文化符號；文創設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0101-04

基金項目：2021年國家級大學生創新創業訓練計劃項目（地域性文化符號在文創設計中的創新應用——以敦煌紋樣為例202112303004）

The Innovative Application of Regional Cultural Symbols In Cultural Creation Design

—— Take Dunhuang Patterns As An Example

LI Xie-wei（Hunan International Economics University， Changsha 201306， China）

Abstract： Culture is the core soft power of a country， just like human heart and brain. With the development of market economy， human beings have a new understanding of historical and cultural heritage. Dunhuang patterns are based on traditional Chinese culture and have experienced the integration and penetration of ten dynasties. Finally， the perfect integration of traditional Chinese ink aesthetic and the spirit of dunhuang culture has created dunhuang art together. But today， innovative products place too much emphasis on visual elements and devalue their cultural expression in order to meet current aesthetic needs， thus losing the central meaning of their existence and long-term development of the market. Therefore， under the background of regional culture， it is undoubtedly more practical to try to combine dunhuang pattern elements with cultural and creative design to create dunhuang cultural and creative brand.

Key words： cultural and creative brand； Dun huang pattern；cultural symbol； cultural creative design

1 敦煌文創品牌

1.1 敦煌文創品牌的概念

敦煌藝術主要是由敦煌建筑藝術、雕塑藝術與壁畫藝術組成。在進行敦煌文化藝術創作時，需要考慮多方面的因素，而要打造敦煌文創品牌就必須要有多重的考慮如時代、人文、區域等。因此每一個敦煌文創都要具有鮮明文化屬性，然而，敦煌文創品牌在具有差異的同時也需要創作者用不同的文化將他們融合在一起，在保留敦煌特征的同時，也可以讓世界各地的人所能接受。敦煌石窟藝術是中國西部人文精神的產物，它不僅僅是在描繪中國西部人們生活，還有他們所想象甚至是幻想美好場景，這才讓我們了解到不同時代的差異，同時，也向我們展現了當時的人文風景，這樣才使得我們可以區分不同時期的藝術風格，最終讓創作者可以應用，并讓敦煌文化更好傳播。從某種意義上來說，文創品牌正在成為一種傳播自身文化的一種方式。文創產品如果僅僅只能夠滿足功能的基本層次，就很難有擁有一批對于產品忠誠的人。在滿足文創產品的基本功能的同時，我們要有意識的將敦煌的文化背景，精神內涵，與當代消費者的精神內涵聯系起來；給予消費者對于敦煌傳統印象的新的驚喜，將敦煌的風格品牌推向世界。敦煌的文創產品不僅看起來要“美”，還要用起來有“文化”；在歷經千年歲月，敦煌文化生動詮釋著中華民族兼容并蓄、博采眾長、開拓進取的文化自信?？梢哉f敦煌傳統的文化可以象征中國傳統文化，我覺得從以前到現在，一直沒有變的事情就是“傳統不在過去而在未來”[3]。

1.2 敦煌文創品牌設計原則

實用性原則是現代產品設計所需具備的基礎性原則。而文創品牌的設計原則我認為最基礎的不僅僅是實用性還有文化性的原則。文化為內核產品為軀殼的產品才可以稱之為文創產品。而文創品牌則更需要深刻的文化內涵，敦煌作為一個擁有漫長歷史的古城，擁有眾多地域特色的文化，紋樣則可以完美的融合到現代產品中，在不失去藝術性的同時也可以傳播文化。文創不應該只是為了迎合大眾的口味而造出的童話故事，而是要源于希望世界變得更加美好的真心。[3]創想能讓產品設計變得新鮮而有趣。但想要文創走出地域的限制，就必須要有在產品上能夠打動人心的真實力量。

1.2.1 文創產品要擁有藝術性

隨著人民日益增長的美好生活，人們整體的審美水平也逐漸提升，但在提升的同時審美的差異也逐漸拉開，對與美的定義也有較大的差異。這就意味著我們在產品實用性的基礎上，要提升在產品外部的視覺性設計，再根據人們的需求進行藝術加工，最后用情感家國進行共鳴，提升人們的消費欲望與產品好評度。

1.2.2 文創產品要擁有文化性

但是對于文創產品而言其核心的意義在于本身的文化性，文化功能是文創產品的特質，就敦煌文化品牌來說不是一個產品貼上敦煌文創就可以成為敦煌文創品牌，而是需要人們在透過產品本身的外觀可以了解到產品背后的文化內涵，實現用文創產品來傳播敦煌傳統紋樣文化，還可以擴張消費群體，增強核心競爭力與長遠發展的機會。

1.3 文創產品設計的注意事項

1）文創產品需要文化支撐，現在大部分的產品在打著文創的名號玩設計，文創產品之所以被追捧，不僅僅只是放上圖片和抄襲形狀，而是源于產品由表及里所散發出文化內涵，文化功能才是文創產品的特征。

現在有太多“形而下”的文創也就是貼圖和仿制；但真正可以做的傳播文化，歷久彌新的還得是“形而上”?！靶味稀鳖櫭剂x在保留產品外觀的同時要加入想要傳播的文化。文創有了文化和設計師賦予的內涵會源遠流長。[3]

2）文創產品缺乏實用性，文化創意設計是是一項綜合設計，在除了設計師自身的設計技能要達到標準外，還具有較強的歷史文化底蘊、材料和工藝的了解、對產品生產過程的控制，一旦其中一個環節失誤，實用性將大打折扣。缺乏實用性整的來說是設計師對于市場的了解不夠全面，沒有對產品本身痛點進行改變。[1]

3）文創產品原創性不夠，且大多數設計師思維發散性不夠造成同類產品過于相似，說起原創并不是要創造一個全新的文化與產品，也不是不知所云的情懷捆綁，而是通過產品帶動回憶，或讓人產生了解其背后文化故事的興趣。文化創意不僅旨在吸引人們的注意和理解，而且是一種美麗語言，可以描繪一個國家的民族傳統和社會文化。文創不應該糾結于創，應該放眼于文，將文融入產品才會有更好的發展，才會有更多原創出現。

2 敦煌紋樣在文創產品中的應用

2.1 設計敦煌紋樣的原因

1）設計敦煌紋樣的目的。敦煌的傳統紋樣是寓意傳統文化特征的元素，文化符號中包含的許多現代設計元素正逐漸被重新排序和分類，將這些紋樣系統的放入應用和設計中，紋樣的歸類為設計者應用敦煌傳統紋樣提供了更加全面的。另外，敦煌傳統紋樣的內涵也有了全新的發展，敦煌傳統文化在中國傳統文化中有著重要地位，敦煌傳統文化表現的藝術性展現了傳統文化的根本所在。敦煌樣品在文創設計中的應用，不僅體現了典型裝飾紋樣的原始文化意義，還為敦煌的文創產品增添了更多的現代文化內涵。當然只有不斷為敦煌文化增添新的活力，才能使敦煌的內涵更加豐富，才能使未來敦煌文化更生生不息。

2）設計敦煌紋樣的方向?，F在國家正在大力推動文化創新產業的發展，在設計敦煌紋樣時必須主要注重傳統文化的研究。要讓敦煌紋樣產品呈現出百花齊放、百家爭艷之態，各行各業都要進行廣泛而深入的研究和探索。傳統元素濃度的地理和最好的解釋是其特征和地域敦煌悠久的歷史、地理、風俗習慣和社會變革，保留通過多種因素、文化內涵和寓意，讓敦煌成為一個新時代標桿，傳統性別定位文化符號與現代藝術相結合，在全面創新，駕駛產品開發與產品用戶的情感和記憶，發掘出產品與用戶的共通之處，引發用戶的感情的共鳴，也能在大眾娛樂化的今天，將傳統與未來結合，從而使敦煌紋樣更加完整。符合當下中國發展趨勢。

2.2 如何創新敦煌傳統紋樣

以現代審美融入傳統紋樣基于地域性文化符號中的敦煌紋樣的文創設計，深入了解敦煌地域文化特征，敦煌文化傳承的歷史與敦煌當代的發展，通過文創使其充分融合，傳達敦煌文化的內涵，形成表現現代中國文化精神內涵的設計作品。主要采取以下方法進行創新研究。

2.2.1 文獻查找法

敦煌地區具有借鑒意義的傳統文化書籍與當下對于敦煌定位的書籍進行研究。為敦煌傳統紋樣創作提供依據和支持，最后進行創新。

2.2.2 解析法

堅持全方位解析的方法，不能專注地研究一個地方，要全方位地分析民間藝術符號的地域文化特征，分析敦煌傳統紋樣的創意設計，從不同的角度考慮各個方面。

2.2.3 演繹法

人們以一定的反映客觀規律的理論認識為依據，從服從該認識的已知部分推知事物的未知部分的思維方法。通過對敦煌地域市場的調研，對于文創設計的運用，從中總結出設計研究方法，進行一系列創新設計。通過整理分析資料得出本項目的科學性、可信度和價值理論與運用價值。

現如今可以運用插畫將敦煌紋樣在數字屏幕上展示出來，插畫可以更加直觀的讓大眾感受敦煌紋樣的魅力，展現文創的文化內涵與產品的特色。

2.3 創新敦煌紋樣的應用

2.3.1 敦煌紋樣在產品上的應用

忍冬紋圖案出現在東漢末期，在南北朝最受歡迎。因為忍冬紋的圖案寓意是不會在冬天死去，所以它被廣泛使用，被比作堅強不屈。后來，它被廣泛用于裝飾藝術作品，如繪畫和雕塑。忍冬紋圖案是一種盛行于六朝的植物圖案。漢代銅鏡織布風格被稱為卷云紋，是卷草圖案的前身。在唐代，它發展成一種復雜的卷曲草，在現代被稱為香草。忍冬紋圖案沿著絲綢之路向東傳播，被認為起源于希臘，來自中國非常受歡迎的金銀花。[2]

傳統紋樣本身的變形來源于民族傳統的象征。除了它們可以直接使用，也可以通過改變顏色和形狀、重新組織、簡化或復雜化，增加新的元素，故忍冬紋可以運用在有關于糧食的產品上，在當地糧食上加入敦煌特有紋樣再賦予寓意無形中就增加了其附加價值。

2.3.2 敦煌紋樣在產品上的效果

圖中左邊小米紋樣中運用忍冬紋加以改量變形形成小米的形狀，以六朝時期紋樣為主，其紋樣改變較為簡單。敦煌紋樣中其花長瓣垂須，黃白相半。將現代小米平面化融入紋樣中賦予凌冬不凋，故有忍冬米。圖1是小米與其忍冬紋結合在滿足了文創文化性的同時也滿足了大眾的審美。圖1是以文創產品為媒介展示了其創新紋樣的效果，隱喻了古時敦煌在促進中外文化與經濟交流的偉大貢獻，其也滿足了現代的實用價值與綠色環保的價值。

以雕刻的形式來進行設計是自古以來就有的藝術展現形式但以雕刻來進行文創可以給大眾更加直觀的視覺與感官體驗。在創作時，有意識的將雕刻融入紋樣設計，以技術的形式表達文化藝術，以視覺的形式向大眾展現敦煌紋樣的魅力，表達產品的內涵。圖1紋樣是將敦煌壁畫中的紋樣結合小米進行現代雕刻技術創作。相比于傳統雕刻文創在形式上有所不同但又不會丟失雕刻的韻味。圖1右邊是以盒子為媒介進行的產品展示，圍繞著敦煌元素設計，利用敦煌的紋樣加以現代化的創作，結合小麥的圖案形成了小米紋樣的基礎圖案，給人以親近自然的感覺。其在保持文創實用性的同時又傳播了敦煌紋樣文化。

3 地域性文化以敦煌紋樣為主的意義

3.1 內在的文化意義

1）敦煌文化有利于傳播和弘揚中華民族優秀文化。敦煌傳統文化是各種文明長期交流和融合的結果。敦煌紋樣在整個中國紋樣藝術上有重要的歷史地位。從古至今，敦煌紋樣以中國傳統紋樣為基礎。源源不斷的兼容了其他地區和其他民族的杰出文化。多元文化一直是中國傳統文化的核心維多種文化合為一體的敦煌紋樣文化始終傳承著中華傳統紋樣文化的精華，同時又閃耀著古代印度文明、波斯文明、希臘古典紋樣文化的璀璨光芒，成為舉世矚目特色鮮明的地域紋樣文化。

2）敦煌紋樣可以鑄牢中華民族共同體意識。敦煌的壁畫中展現了中國多數歷史朝代的變更，但壁畫過于古老，從中展現的中國歷史大團結，有許多人是看不懂的故用簡潔的符號語言來表達，可以讓人更加清晰的看到中國自古以來的統一。增強人們心中的文化自豪與民族統一觀念?，F代大眾大部分都喜愛極簡主義故我們應該將復雜的壁畫與經變圖將它簡單化，簡潔化，形成極簡的圖形將它全部歸納成紋樣，讓人們可以廣泛的運用。為敦煌文化自豪。

3）敦煌文創以紋樣為主可以更好保護傳承文化遺產，彰顯中國特色社會主義文化自信，近年來以“堅守大漠、甘于奉獻、勇于擔當、開拓進取”的莫高精神，彰顯了中國特色社會主義文化自信，使千年古老遺產重新煥發出熠熠光彩。以此進行紋樣創作不僅能夠傳播敦煌文化，還能夠弘揚中國文化自信。

3.2 外在的社會意義

敦煌文化的時代價值。共建“一帶一路”是當下中國的重要任務，而敦煌是古絲綢之路的重要咽喉，是中西經濟和文化交流的匯聚之地。隨著絲綢之路的開放和繁榮，各種中西文明在敦煌匯聚融合，創造了具有敦煌風格、敦煌風格和敦煌特色的輝煌文化。敦煌的輝煌是中外長期交流和融合的結果，它是中國傳統文化的重要組成部分。故地域性文化以敦煌紋樣為主可以借古照今，以紋樣為主體帶動大眾情感，將傳統紋樣與未來相結合，使敦煌文創更加具有社會價值。

4 結語

敦煌文創產品設計與研發的過程中僅僅停留在滿足基本功能的層次上，就很難建立產品的可持續性發展。在滿足產品基本功能的同時應該更加深入了解產品背后的文化、精神與內涵，與大眾的消費情感聯系起來，或以全新的體驗刺激大眾從而留下深刻印象。敦煌作為我國與外國文化的匯聚之地，敦煌紋樣是中國傳統文化的載體，在文創設計中借鑒使用敦煌紋樣可以喚起大眾的民族自豪感，向大眾傳達中華民族的傳統文化，用設計展示國家的燦爛文明。

參考文獻：

[1] 劉美琪 蔣滟彤 地域性文化符號在文創產品設計中的創新應用——以敦煌紋樣的創新設計文創為例[J]，現代鹽化工，2020-04-15，157-158.

[2] 趙聲良《敦煌石窟藝術簡史》[M]，中國青年出版社，2015.8.

[3] 沈婷 郭大澤《文創品牌的秘密：從創意、設計到營銷》[M]，廣西美術出版社，2019.10