鄉鎮廣播電視宣傳事業對新農村建設的助推作用

袁海龍

【摘要】新農村建設是鄉村振興戰略實施的基礎，其主要目的是加快鄉村經濟發展速度、改善鄉村自然環境、提高農民群眾生活水平。廣播電視作為大眾傳媒中的關鍵組成部分，是科學技術不斷發展的產物，其在推進社會主義新農村建設方面發揮重要作用，能夠營造良好的輿論氛圍和文化氛圍，同時凝聚農村中堅力量。為了充分發揮廣播電視助推作用，需要鄉鎮廣電宣傳部門結合新農村建設具體需求，創新宣傳思路、豐富宣傳內容、構建宣傳體系，將新農村建設相關政策、措施快速傳達給廣大農民群眾，引導其參與到各項活動中，為加快新農村建設步伐奠定基礎?；诖?，本文將對新農村建設的意義和目的進行分析，研究鄉鎮廣播電視宣傳事業在新農村建設中發揮的作用，同時提出幾點切實可行的廣播電視助推策略，希望為相關研究人員提供參考、借鑒。

【關鍵詞】鄉鎮廣播電視;宣傳事業;新農村建設;助推作用

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.043

社會主義新農村建設是農村在社會主義制度下結合時代發展需求，對政治、文化、社會、經濟等進行優化改革。這一戰略的實施，需要依賴于大眾媒體的支持和配合，鄉鎮廣播電視作為大眾媒體中的關鍵部分，在輿論控制、社會教育等方面發揮重要作用，能夠為新農村建設活動有序進行提供保障。而想要充分發揮鄉鎮廣播電視宣傳作用和助推作用，就要構建健全的宣傳體系、組建專業的人才隊伍，同時創新宣傳內容、宣傳主題和宣傳方法，為推動鄉鎮廣播電視宣傳事業蓬勃發展奠定基礎。

1. 社會主義新農村建設目標及意義

1.1 新農村建設的目標

社會主義新農村建設的主要目標，是在改革農村經濟、文化、社會、政治等基礎上，完善農村基礎設施、改善農村生態環境、提高村民生活質量，為農村經濟穩定發展提供保障。當前，國務院及各級政府針對新農村建設出臺了一系列規章制度和政策措施，要求農村地區結合“村容整潔、民主管理”基本要求，深入落實新農村建設任務，在提高農民專業水平和綜合素質的同時，為“物聯網”及“人聯網”建設夯實基礎。具體來說，可以將新農村建設的目標總結為以下幾點：第一，以促進生產發展為目標。發展生產是新農村建設的根本目標，只有加快發展步伐、提高生產力，才能夠為廣大農民群眾開展事業、提高文化生活水平提供保障。否則社會主義新農村建設將無從談起。第二，以提高農民生活質量為目標。提高農民群眾生活水平，實現共同富裕，是建設社會主義新農村的核心目標，有利于縮小城鄉差距，使廣大農民群眾切實享受到改革成果。第三，以增強農民道德素養為目標。新農村建設需要不斷提高農民文化素養和道德水平，通過豐富文化生活、開展群眾活動等方式重建精神家園，為廣大農民群眾營造熱愛科學、崇尚文明的生活氛圍。第四，以改善農村面貌為目標。村容整潔是新農村建設的關鍵要求，需要通過控制農村亂象、規劃農村布局、加大設施建設等方式改善農村生態環境和村容村貌。第五、以民主管理為目標。新農村建設需要全員參與，通過民主決策、民主監督、民主選舉等方式，加快社會主義新農村建設步伐。

1.2 新農村建設的意義

1.2.1 為落實科學發展觀奠定基礎

全面協調、可持續發展是科學發展觀的主要研究內容，也是新農村建設的關鍵任務。為了更好的貫徹落實科學發展觀，需要廣大農民切實參與到新農村建設活動中，并積極分享改革成果。如果沒有給予農民利益和意愿相應重視，將會在一定程度上制約農村經濟發展，自然無法實現全面協調、可持續發展這一目標。所以，利用廣播電視媒體宣傳科學發展觀，使廣大農民群眾進一步了解科學發展觀與新農村建設之間存在的關系，有利于農民群眾更加主動的參與到新農村建設中，從未為加快新農村建設速度奠定基礎。

1.2.2 促進中國現代化建設有序進行

協調好農村與城市關系，確保二者共同發展，是中國現代化建設的必然要求。結合國際市場競爭現狀來看，具備競爭優勢的國家普遍重視農村與城市的協調發展，而處于競爭劣勢地位的國家，則普遍缺乏協調能力，導致城鄉經濟差異越來越大，使得國家整體經濟倒退，嚴重阻礙現代化發展步伐。對此，我國應充分利用廣播電視宣傳功能，將發達國家經驗教訓傳達給更多人，促進新農村建設向城市化、工業化趨勢發展，讓更多農民群眾享受到科技成果，同時實現城市與農村共同繁榮目標。

1.2.3 為建設小康社會提供保障

建設小康社會要從生態、文化、社會、經濟等方面入手，在解決群眾溫飽問題的同時使文化更加繁榮、社會更加和諧、經濟更加發展、生活更加殷實。農村發展是小康社會建設的重點和難點。自改革開放以來，我國城市化建設水平不斷提高，但農村發展速度則相對較慢，飲水問題、看病問題、交通問題等成為制約農村發展的主要因素，如果不及時扭轉局面，則無法實現全面建設小康社會目標。而加快新農村建設步伐，能夠為小康社會建設提供充足保障。

1.2.4 維持國民經濟穩定增長

擴大內需是促進國民經濟穩定發展的基本方針。農業作為國民經濟建設的關鍵主體，其發展水平與經濟上漲情況息息相關。聚焦農村發展，是帶動國民經濟增長的動力源泉。而推進新農村建設，能夠加快農村經濟發展速度，實現農民增收目標，有利于將農民群眾購買意愿轉換為消費需求，以此來擴大內需，實現農村經濟持續增長目標。尤其在加大水利、交通、道路等設施建設方面，不僅能夠改善農村消費環境和農民生活條件，還能夠消化部分行業的過剩產能，促進產業升級轉型。

1.2.5 為構建和諧社會夯實基礎

維持農村社會和諧，是構建和諧社會的必要需求?，F階段，農村社會雖然整體狀態較為穩定，但不可否認的是仍然存在諸多矛盾問題和潛在隱患，例如：農民群眾文化水平有限，在網絡日益發達的新時期背景下，對新事物、新觀點缺乏辨別能力，容易被一些錯誤觀點誤導，這對于社會和諧發展極為不利。而加快新農村建設，利用廣播電視宣傳黨的先進思想和方針政策，能夠使廣大農民群眾思想與黨的思想保持一致，從而減少社會矛盾，規避不穩定因素，從而為和諧社會構建夯實基礎。

2. 鄉鎮廣播電視宣傳事業在新農村建設中發揮的作用

鄉鎮廣播電視是大眾媒體的關鍵組成部分，當前已經全面覆蓋到農村地區，成為廣大農民群眾獲取新聞信息、豐富精神生活的主要途徑。在新農村建設階段，利用鄉鎮廣播電視開展宣傳教育工作，能夠提高農民群眾重視程度、調動起參與積極性，便于凝聚農村中堅力量，為加快新農村建設步伐奠定基礎。具體來說：

2.1 導向作用

農村地區相對于城市地區而言，基礎設施建設水平相對薄弱，尤其經濟落后地區普遍存在交通不暢、信息閉塞等問題，導致農民對外部環境變化了解不足，對政策措施改革掌握不當，嚴重影響了農村現代化發展步伐。新形勢下，科技發展日新月異，促進鄉鎮廣播電視覆蓋范圍逐漸拓寬，農民群眾通過廣播電視能夠及時了解外部信息。在新農村建設背景下，利用鄉鎮廣播電視宣傳黨的方針政策和新農村建設相關內容，能夠凝聚農民群眾向心力，控制輿論方向，有利于動員農民群眾積極投入到新農村建設工作中，從而促進農村可持續發展。

2.2 激勵作用

鄉村廣播電視事業主要為農村發展提供服務。近年來，隨著廣電事業發展規模逐漸擴大，其服務水平和業務能力也逐漸提升，在于群眾進行互動交流的同時，也能夠充分掌握農民群眾心理特征和主要需求。在此基礎上，利用廣播電視開展新農村建設宣傳工作，并將宣傳內容與農民群眾喜聞樂見的事物相結合，能夠充分發揮激勵作用，有利于營造良好的文化氛圍。例如：通過鄉鎮廣播電視播放新農村建設文藝作品，開拓農民視野，使其在認識到新農村建設重要性的同時樹立正確目標，并引導其向著目標不斷前進?；蛘咄ㄟ^鄉鎮廣播電視宣傳禁毒、封建迷信破除等內容，對廣大農民群眾進行思想道德教育，以此來培育從村道德風尚。由此可見，鄉鎮廣播電視事業在激勵農民群眾方面發揮積極作用，能夠滿足農民群眾精神文明追求，使其更加主動的參與到新農村建設工作中。

2.3 教育作用

上文提到，鄉鎮廣播電視是農民群眾獲取信息、豐富精神生活的主要途徑，其本身具備傳播速度快、傳播范圍廣特點，在社會教育方面有不可推卸的責任。近年來，鄉鎮廣播電視以生動形象、靈活多樣的信息傳播方式，在農村社會引起了強烈反響。例如：通過鄉鎮廣播電視宣傳環境保護、防災救災、公共衛生、健康教育等內容，能夠提高農民群眾知識水平，有利于為新農村建設奠定良好的智力基礎。另外，利用鄉鎮廣播電視宣傳功能，對政策、法規等內容進行解讀，對懲惡揚善事件進行宣揚，對社會中丑惡現象進行揭露，對新農村建設楷模進行表彰，能夠培養廣大人民群眾是非善惡分辨能力?？梢钥闯?，鄉鎮廣播電視教育作用，在新農村建設中占據重要地位。

3. 鄉村廣播電視宣傳事業助推新農村建設的有效措施

3.1 加大宣傳力度，控制輿論導向

宣傳和引導是鄉鎮廣播電視工作中的關鍵內容，其實質在于通過宣傳內容規范農民群眾思想，將輿論風向引入正軌。為了實現這一目標，需要鄉鎮廣播電視在了解地區新農村建設需求和目標基礎上，構建良好的播出平臺，面向廣大農民群眾灌輸黨的先進思想和方針政策，將宣傳內容清晰、準確的傳達給農民群眾。同時，從事廣電事業的工作人員也要認識到，廣播電視本身具備社會教育功能，在傳達政策動向方面肩負重任，其主要為廣大人民群眾提供服務，在新農村建設政策落實、溝通協調等方面發揮重要作用。也正因如此，鄉鎮廣播電視往往能夠最先獲取群眾反饋，隨意在宣傳教育過程中，鄉鎮廣播電視需要立足群眾需求，圍繞農民群眾關注的熱點問題和焦點問題對節目進行定位，以此來擴大節目宣傳力度，切實解答農民群眾疑惑，從而在創建良好播放平臺的基礎上控制好輿論導向。

3.2 加大創新力度，創新節目內容

從社會主義新農村建設本質方面進行分析，具有較為顯著的劃時代意義，也就是對傳統農耕社會進行改革升級，而這一變革，勢必會轉變中國傳統農村落后、混亂局面。與此同時，這一改革過程也會對鄉鎮廣播電視事業創新發展提供新要求。強調鄉鎮廣播電視既要將新農村建設思想傳遞給廣大農民群眾，還要利用自身宣傳教育功能擴大新農村建設優勢普及范圍。尤其新時期背景下，農村經濟發展速度不斷加快，農民群眾生活水平隨之提高，對精神文化追求越來越多樣，這就要求鄉鎮廣播電視事業要加大創新力度，不斷優化節目內容，在保證節目內容規范、合理的基礎上，豐富節目趣味性和實用性，保證節目宣傳深入人心，能夠從思想上增強農民群眾重視程度，從而充分發揮鄉鎮廣播電視在新農村建設中的作用和價值。在具體實踐中，鄉鎮廣播電視應結合地區實際情況、廣大農民需求，針對性改進和創新節目，要堅持服務性、實用性基本原則，在保證節目質量的同時精心策劃節目環節。同時聚焦農民關注的熱點問題，將其融入到節目制作中，包括政策信息、科技服務等，以此來培育新型農民。

3.3 完善管理體制，構建專業人才隊伍

新形勢下，雖然鄉鎮廣播電視事業普及范圍越拉越廣，但不可否認的是，在長期發展過程中依然存在一些問題，主要體現在管理體制不健全方面，在一定程度上影響了廣電事業的穩定發展。對此，需要鄉鎮廣電事業不斷優化和完善管理體制，制定健全、完整的管理制度，確保與鄉鎮廣播電視發展需求相一致。另外，人才是鄉鎮廣播電視事業發展的第一資源，人才質量直接影響管理制度落實情況，這也突出了鄉鎮廣播電視事業人才隊伍建設的重要性。具體來說：第一，重視人才的選拔。鄉鎮廣播電視部門應擴大人才招聘渠道，適當增加人才薪資待遇，廣泛吸引高素質、高水平人才，確保引入的人才具備廣播電視專業基礎知識和基本技能。第二，做好培訓工作。在制定系統性培訓計劃的同時創新培訓形式，除傳統座談會、交流會等培訓方式外，還應通過官網、微信公眾號等線上平臺開展培訓活動，突破時間、空間的限制，確保培訓內容深入人心。另外，要豐富培訓內容，除廣播電視相關知識和技能外，還要灌輸黨的先進思想、新農村建設等內容。第三，推行績效考核機制。設置明確的考核指標，對從業人員進行綜合考核、合理評價，并將考核內容與薪資待遇掛鉤，激發從業人員工作積極性，激發其創新能力，為優化廣播電視節目奠定基礎，為新農村建設提供保障。

3.4 營造文化氛圍，開辟鄉村振興陣地

新農村建設是鄉村振興戰略的基礎，而營造文化氛圍，則是落實和貫徹鄉村振興戰略的關鍵保障。眾所周知，鄉鎮廣播電視事業在社會教育、文化宣傳等方面發揮重要作用，在新農村建設過程中，利用鄉村廣播電視宣傳各種形式的文化活動，能夠營造良好的文化氛圍。尤其新時期，農民群眾精神文化需求逐漸向多樣化趨勢發展，各種形式的群眾文化活動隨之涌現，包括秧歌、小品等文體活動;乒乓球、籃球等體育活動。這些活動不僅內容豐富、而且有利于提高農民群眾的協作精神和創新精神。將農村群眾文化活動以節目形式在地方電視臺播放，能夠充分調動廣大農民群眾參與積極性。另外，鄉鎮廣播電視臺也可以舉辦各種類型的競賽活動，組織農民群眾參加，并為優勝隊伍頒發獎勵，如此不僅能夠增強農民群眾體制、豐富其業余生活，還能夠在潛移默化中增強其文化素養，從而為新農村建設奠定基礎，為開辟鄉村振興陣地提供保障。

4. 結束語

綜上所述，新農村建設是惠國惠民的歷史性工程，也是貫徹落實鄉村振興戰略的前提基礎。其建設水平與和諧社會建設、小康社會構建息息相關，能夠切實扭轉傳統農村落后、混亂的局面。想要實現新農村建設改善生態環境、提高生活質量、促進經濟增長的目標，需要各部門以及廣大農民群眾共同參與、不斷創新、開拓進取。為了達到這一目標，必須開拓一條傳播速度快、傳播范圍廣的信息渠道。鄉鎮廣播電視事業作為農民群眾喜聞樂見的一種信息傳播渠道，其本身具有引導、激勵和教育作用，在推動新農村建設方面占據重要地位。為了充分發揮鄉鎮廣播電視作用和功能，需要優化人才隊伍、創新節目內容、營造文化氛圍，從而為新農村建設工作有序開展奠定基礎。

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