全媒體時代背景下處理傳統閱讀與數字閱讀關系的建議

樊瑩

【摘要】在全媒體時代背景下，數字信息的傳播呈現快捷、多樣、容量大等特點，傳統的閱讀方式已不能滿足讀者的需求，數字閱讀的產生和發展給傳統閱讀帶來了一定的沖擊。以傳統閱讀和數字閱讀為研究對象，通過分析傳統閱讀與數字閱讀各自不同的優缺點，在此基礎上，從閱讀能力、閱讀內容、閱讀需求、閱讀習慣四個方面提出了有效處理傳統閱讀與數字閱讀關系的建議，以期為正確處理和把握二者關系，滿足受眾的閱讀需求，提高閱讀的價值提供經驗借鑒。

【關鍵詞】傳統閱讀;數字閱讀;受眾需求;全媒體

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.085

1. 問題提出

全媒體包含了多種感官資訊，能夠基于不同受眾并針對其差異化需求制定相符合的媒體傳播策略，進而實現傳播的深度融合和超細分服務，最終提高受眾的信息覆蓋面。近年來，隨著移動網絡技術進一步發展，閱讀載體也發生了深刻轉變，受眾的閱讀場景和閱讀方式正逐步發生轉變，這給傳統閱讀帶來較大的挑戰。相關調查表明，數字閱讀的增長速度呈現裂變爆發趨勢。而傳統閱讀卻處于緩慢爬坡的狀態，通過將二者比較可以發現，數字閱讀以娛樂、生活、新聞等為主，傳統閱讀則以科普知識、文藝知識等為主。對二者進行分析與比較，能夠發現二者優缺點以及關系，為全媒體時代的閱讀發展尋找到可行的方向。

2. 全媒體時代背景下傳統閱讀的優缺點分析

2.1 傳統閱讀的優點

首先，具有研讀性。印刷型是傳統閱讀方式的重要基礎和載體，傳統閱讀可以深層次研究與閱讀，在深層次的文字中慢慢的、細致的、反復的進行閱讀，并且在閱讀中反復消化、反復咀嚼其中包含的內容，這將極大提升閱讀過程的系統性、連續性和有效性，并且有利于讀者從中找到滿足自身需求的知識，這是傳統閱讀十分突出的優點，也是讀者愿意進行傳統閱讀的重要原因之一。

其次，具有舒適性。傳統閱讀可以極大提升人們的舒適感，避免讀者產生視覺上的疲勞，數字閱讀光線刺眼，讀者長時間進行數字閱讀后很容易產生視覺疲勞。再次，保護版權的優點。傳統的圖書是很難被復制的，并且它們具有較高的收藏價值，有利于增強版權的權威性。數字閱讀可以利用網絡技術進行大量的復制和傳播，這會大大增加版權保護工作的難度，經常出現版權被侵犯的現象。

最后，具有體驗性。不同的書籍包含著不同的文化內涵，尤其是圖書館館藏圖書資源，以濃郁的書味勾起讀者的心，給讀者帶來真切的文化體驗。

2.2 傳統閱讀的缺點

首先，產生成本負擔。受閱讀載體影響，傳統閱讀的載體往往需要印刷且信息含量小，這就需要耗費一定的資金、人力、物力，同時讀者為獲取信息需要付費購買閱讀載體，不同出版物價格不一，在不同程度上增加了讀者的購買負擔。

其次，產生檢索困難。例如，讀者需要通過傳統閱讀載體搜尋信息，只能借助傳統的人工方式翻找和檢索，在一定程度上增加了檢索的難度和時間。而在數字閱讀背景下，讀者則直接可以利用計算機進行檢索。

最后，限制閱讀時間。例如，傳統閱讀會受到圖書館開館和閉館時間的限制，而數字閱讀可以是無所不在的閱讀。

3. 全媒體時代背景下數字閱讀的優缺點分析

3.1 數字閱讀的優點

首先，打破時空限制。數字閱讀成功打破了時間和空間的限制。在數字閱讀場景下，讀者可以根據個人喜好借助不同的數字閱讀載體獲取信息。同時，數字閱讀在信息傳播上具有較強的傳播速度與便利性，并實現信息獲取的高效化與實時化。

其次，開展雙向互動。數字閱讀積累和收集了供讀者閱讀的、大量的信息和資源，它可以借助移動通信技術平臺與讀者進行交互，實時收集讀者的心得、評論、感悟等。通過各種與讀者的交互，激發了讀者的參與性，實現了閱讀信息的有效反饋。

最后，閱讀創作結合。閱讀環境開放具有雙重性的優點?，F階段互聯網數字閱讀已經實現了優化和升級，這不僅改變了人們閱讀方式，而且改變了人們被動的閱讀狀態，大大提升了閱讀的交互性，為人們創造了從讀者變為作者的機會。比如某社區論壇的建立，實現從單一閱讀向雙重閱讀與創作的轉變，使閱讀與創作有機結合。

3.2 數字閱讀的缺點

首先，助長閱讀浮躁性。數字閱讀不僅為讀者提供了海量的閱讀資源，也包含了大量無用的信息，需要進行科學的梳理、認真選擇和有效的過濾。人們在處理信息過程中，過分注重簡單的接受，過濾信息的能力較差?；诖?，使讀者的閱讀更加浮躁，不利于讀者良好閱讀習慣的養成，導致讀者在傳統閱讀中執著的閱讀態度消失。

其次，滋生盜版糾紛。在全媒體時代下，信息來源缺乏一致性，并且民眾公認的權威性較低，無法讓人們有效辨別信息的真假。數字閱讀不能夠有效保護版權。數字閱讀的出現為作品盜版提供了機會，不利于出版業的健康可持續發展。數字網絡閱讀會形成大型的、負面的新聞傳播體系和傳播虛假信息產業，經常會出現網絡公關危機問題。電子閱讀器雖然作為一種新的閱讀方式廣受歡迎，但不能取代紙質書而獨立存在。受版權問題影響，電子書和紙質書爭奪內容的出版和發行將受到紙質出版公司的譴責。

最后，產生社會問題。例如，老年讀者對數字閱讀評價較低，因這類群體對數字化閱讀載體操作和理解能力較差，不能有效使用手機、電腦等進行數字閱讀，對數字閱讀持抵觸的態度;同時，社交網絡中大量的數字閱讀平臺雖然便捷了人們的溝通渠道，但在某種程度上也增加了受眾的心理壓力，讓人感到焦慮不安。當人們利用社交網絡后，會想法通過利用自身的身份資料來吸引他人的眼球，嚴重情況下會出現寢食難安的現象，對部分群體可能會引起社交焦慮情緒。

4. 有效處理傳統閱讀與數字閱讀關系的建議

4.1 以閱讀能力為基礎，重構閱讀空間

在全媒體時代背景下，應根據讀者的閱讀能力差異重構閱讀空間。因讀者群體廣泛，不同年齡、職業、崗位的讀者對傳統閱讀和數字閱讀是不同的態度?；诖?，應充分考慮讀者的主要需求，在強調閱讀能力為基礎的前提下，為不同群體提供適合其閱讀的閱讀空間。以年齡段為例，中老年讀者可以主要推薦以傳統閱讀為主的閱讀載體，以解決其數字化平臺使用不便的弊端;面向青少年，可主要推薦以數字閱讀為主的閱讀載體，以提高網絡閱讀渠道的暢通性和信息傳遞的覆蓋面。

4.2 以閱讀內容為基礎，明確閱讀方式

在全媒體時代下，數字閱讀是人們獲得資訊信息、生活娛樂內容的重要途徑，而利用傳統閱讀方式獲取科普、專業、文藝等內容。若需為讀者提供科技知識、專著等需要精讀的資源，可采用傳統閱讀方式;而以休閑娛樂為主的信息，可采用數字閱讀的方式，從而最大程度實現讀者間的積極交流與有效互動，充分發揮數字閱讀的明顯優勢。此外，也可以積極組織茶話會、讀書會、報告會等多種豐富多彩的活動，將傳統閱讀的讀者聚集在一起，拓展和完善傳統閱讀方式的讀者群體。加強與多種引擎的通力合作，建立完善的信息傳播和互動平臺，最大程度擴展信息傳遞渠道，與讀者實時傳遞信息。

4.3 以閱讀需求為依據，完善閱讀模式

全媒體時代，受眾的閱讀需求呈現出多元化、差異化發展趨勢。不同群體的閱讀需求有差異，相同群體在不同時間的閱讀需求也有不同。因此，要努力尋找平衡傳統閱讀與數字閱讀的模式。例如，對于喜歡專心學習的讀者，可主要推薦傳統閱讀?？赏ㄟ^設置自習室、閱覽室等途徑對傳統閱覽室進行改造，盡可能滿足不同群體的受眾需求，提高閱讀的針對性。例如，某圖書館專門針對讀者推出了紙質閱讀服務，在特定服務中劃定某個區域，針對有個性化需求的讀者，則使用數字閱讀的方式;某圖書館使用TAG收集讀者閱讀個性傾向的相關數據，這樣用戶可以自行做標簽，進行收藏和有效管理，并通過利用客戶電子檔案，為數字閱讀的讀者提供個性化的、高質量的服務。

4.4 以閱讀習慣為參考，創新閱讀產品

在閱讀方式日益多元化的今天，為了增強媒體傳播效果，應堅持以人為本的原則，根據受眾不同的閱讀習慣，考慮不同的閱讀群體，充分發揮傳統閱讀和數字閱讀的積極作用。對于喜歡數字閱讀的讀者，要積極推出效果更佳的產品，從而提升讀者的滿意度。比如，日本以傳統閱讀為主的圖書館建立了移動式圖書館，當讀者需要某本書籍后便可以打電話，隨后工作人員會將書籍送到他手中，這種方法十分便捷。對于喜歡數字閱讀的讀者，要重點突出服務與產品的主動性，提供主動服務。比如，讀者人手一部手機，并且具有閱讀功能，當讀者通過手機軟件訂閱完數字化產品后，將在短時間內將最新的咨詢發布給讀者，滿足讀者的閱讀需求。

在全媒體時代下，傳統紙質出版物提供的內容是新媒體發展的重要支撐。如果傳統紙質書消失，那么數字新媒體將成為無木之本。從目前發展情況來看，紙質書在書展上占據重要地位。如果紙質消失，那么電子書也會受到嚴重影響。傳統閱讀與數字閱讀相互影響，數字閱讀的發展以傳統閱讀為支撐，同時傳統閱讀的發展也需要數字閱讀的支持?；诖?，為了最大程度提升社會閱讀利益，出版行業應實現數字媒體與紙質媒體的有效互動，盡力取長補短，更好地滿足讀者的閱讀需求。

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