傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

何曉藝

摘要：現代包裝設計大都以流行趨勢為設計原則，流行元素的過度使用，使產品包裝千篇一律，毫無特色可言，無法引起消費的關注。將傳統文化元素引入到現代包裝設計中可以增加產品的文化特色，塑造品牌形象，提升品牌價值。該文闡述了傳統文化元素的特點，并對傳統文化元素對現代包裝設計的影響和應用進行了分析，旨在為傳統文化元素在現代包裝設計中的應用提供一些參考。

關鍵詞：傳統文化元素??現代包裝設計??影響??應用

中圖分類號：J51?文獻標識碼：A???文章編號：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

The?Application?of?Traditional?Cultural?Elements?in?Modern?Packaging?Design

HE??Xiaoyi

（Guizhou?University?of?Finance?and?Economics，?Guiyang，?Guizhou?Province，?550025?China）

Abstract：?Modern?packaging?design?mostly?to?the?popular?trend?as?the?design?principle，?the?excessive?use?of?popular?elements，?so?that?the?product?packaging?is?monotonous，?no?characteristics?at?all，?can?not?cause?consumer?attention.?Introducing?traditional?cultural?elements?into?modern?packaging?design?can?increase?the?cultural?characteristics?of?products，?shape?brand?image，?and?enhance?brand?value.?This?paper?expounds?the?characteristics?of?traditional?cultural?elements，?and?analyzes?the?influence?and?application?of?traditional?cultural?elements?on?modern?packaging?design，?aiming?to?provide?some?references?for?the?application?of?traditional?cultural?elements?in?modern?packaging?design.

Key?Words：?Traditional?cultural?elements;?Modern?packaging?design;?Influence;?Application

隨著社會的進步和人民生活水平的提高，消費者在注重產品質量的同時也開始關注產品的包裝設計，傳統的包裝形式單一、內容簡單、毫無特色可言，已經不能引起大眾的關注和喜愛。有設計特色和風格的產品包裝逐漸得到大眾的青睞，獨具特色的包裝設計風格給消費者眼前一亮的感覺，可以大大增強消費者的關注度，提升消費者的購買欲望，從而促進產品的銷售，提升產品的價值，打造產品的品牌形象。中國是一個文化發展古國，中華傳統文化歷史悠久、源遠流長，在不斷的發展和積淀下，形成了獨具特色的文化發展體系。在現代包裝設計中融入傳統文化元素是現今的一個發展趨勢，可以大大提升現代包裝設計的品位和層次，使產品包裝具有一定的文化特色和底蘊，提升產品的競爭力，打造企業的品牌形象，同時也是對中國傳統文化的傳承與發揚。

1?傳統文化元素概述以及對現代包裝設計的影響

1.1?傳統文化元素概述

中國傳統文化博大精深、源遠流長，是中華民族幾千年文化發展歷史的結晶，它能夠全面地展現中華民族的特質以及民族精神風貌，是各種文明和思想意識的重要載體[1]。中國傳統文化具有資源豐富、藝術表現形式多種多樣、民族特色鮮明等特點，中國傳統文化在不斷的發展中已經形成了獨具風格的文化發展體系。中華傳統文化元素的形式包括書法、繪畫、戲曲、陶瓷、旗袍、剪紙藝術、四大發明等等，涉及的領域極其廣泛。中國傳統文化深邃的內涵和悠久的歷史值得我們不斷傳承和發揚下去。

1.2?傳統文化元素對現代包裝設計的影響

隨著社會的不斷發展，商品的種類越來越多，幾乎所有商品都需要外包裝，包裝設計已經成為商品生產過程中必不可少的一個環節。傳統的包裝設計基本都是以品牌?LOGO?或者產品圖片并加以必要的文字說明為主，主要目的就是表達商品種類或品牌，并保護商品完整性[2]。隨著社會的不斷發展和進步，人民生活水平的不斷提高，大眾對商品的需求層次也在逐漸提高，在注重商品質量的同時，在商品包裝上也有了更高的需求。精美、新穎的包裝設計更能吸引消費者的關注，提升消費者的購買欲望?，F代包裝設計已經不僅僅是一種簡單的標識，而逐漸成為一種藝術表現形式，商家通過產品的包裝設計可以傳達一種商品理念或企業文化，使商品的包裝具有一定的文化內涵和底蘊。在這樣的形勢下，商家也開始注重產品的包裝設計，在這方面的投入越來越多，突破了傳統的包裝形式，不斷的進行改革和創新，其中對傳統文化元素的有效利用是包裝設計的一個發展方向，既提升了產品的文化底蘊，也使中國傳統文化得以繼承和弘揚?，F代社會越來越重視本土文化的發展，中國傳統文化元素都是建立在本土文化的發展基礎上形成的，具有很強的地域代表性，能反映我國人民的生活狀況和精神風貌。比如在一些具有明顯地域特色的商品包裝中合理利用當地的傳統文化元素，將商品的價值和當地的文化特色相結合，增加產品的文化內涵，提升產品的競爭力。傳統文化元素的引入將會給現代包裝設計帶來一片廣闊的發展空間，使現代包裝設計更有文化底蘊和內涵，同時也促進了中國傳統文化的不斷發展和傳承。

2?在現代包裝設計中應用傳統文化元素的重要意義

2.1??有助于傳達人文精神，吸引更多的消費者

將產品包裝設計與傳統文化元素有機結合起來，能夠更好地展現產品的文化內涵，促進人文精神更好地傳達?，F代包裝設計過程中，深入挖掘傳統文化，合理引入中國傳統文化元素，比如色彩、圖案等，不僅是對傳統文化的再創造，而且能夠提高現代包裝的設計水平，促使其與現代審美觀相契合。以汾酒包裝設計為例，在包裝設計中應用中國傳統文化的書法藝術，通過筆墨的變換突出主題，彰顯出我國傳統文化濃濃的韻味。所以，在現代包裝設計中應用傳統文化元素，能夠發揮傳統文化的價值，使其在現代社會煥發生機。此外，應用傳統文化元素，還能與廣大消費者的審美價值觀相契合，提高審美情趣，進而吸引更多的消費者。

2.2??有助于現代包裝設計的創新

現代包裝設計在各個領域中都有廣泛應用，可見其應用范圍之廣。隨著人們精神生活水平的提高，對產品的外包裝設計提出了新的要求。因此包裝設計企業應當在進行產品包裝設計時，根據現代社會流行趨勢，對產品外部進行革新，引入傳統文化元素，豐富和美化產品包裝，從而更好地滿足人們以及生產廠家的需要。中國傳統文化歷經了上千年的發展歷程，傳統文化元素是中華歷史凝結而成的精華，不僅具有較高的審美價值，而且對設計裝飾起著重要作用。將傳統文化元素應用到現代包裝設計時，有助于傳統文化與現代文化的融合，通過平衡傳統文化元素與流行元素的關系，推動產品包裝設計的創新，從而更好地弘揚中國傳統文化。在現代包裝設計中，可以將傳統文化元素引入設計生產中，并且根據產品的實際情況做出合理的調整，實現傳統文化元素與現代包裝設計的融合，在傳承和發展中國傳統文化的同時，推進現代包裝設計的創新和完善。

3傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

3.1?傳統藝術元素在現代包裝設計中的應用

中國傳統藝術最早起源于新石器時代，主要代表藝術形式有書法、音樂、剪紙、繪畫和戲曲等[3]。在現代包裝設計中，要想引入傳統藝術元素，首先要結合品牌特征，找到與之相關的藝術元素，結合藝術元素的表現形式進行品牌的包裝設計。例如在茶葉包裝設計中可以引入傳統的水墨畫元素。中國是茶葉的故鄉，茶葉的形成和發展歷史相當悠久，俗話說“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”，茶是人們生活中必不可少的一部分，隨著發展逐漸形成的茶藝更是一種國粹文化，喝茶已經逐漸成為一種藝術。因此茶葉的包裝設計也要不斷突破和創新才能適應茶葉在現代社會中的發展。傳統藝術形式水墨畫是中華民族不可多得的瑰寶，具有自然和空靈的藝術特性，古人往往用“氣韻生動”“以形寫神”來形容水墨畫，運用水墨畫的表現形式來進行茶葉的包裝設計，可以充分體現茶葉的高雅氣質，提升茶葉的文化內涵和藝術特性。二者的有效結合，可以有效地吸引特定的消費群體，使這些消費者感受茶葉帶來的特有的文化氛圍，給消費者以美的享受[4]。在用茶葉作為禮品贈送親朋好友時也能提升送禮人的品位;又如剪紙藝術在包裝設計中的應用。剪紙是一種鏤空藝術，它能給人以視覺上透空的感覺和藝術享受，具有簡潔、明快的特征，代表著一種獨特的審美?，F代包裝越來越注重美的設計，在包裝設計中圖形的設計是最重要的一部分，圖形的視覺沖擊感要遠遠大于文字的視覺沖擊，運用傳統剪紙對圖形的獨特刻畫，不但能提升包裝的美感，還能引起更多消費者的關注，提升產品在同類產品中競爭力[5]?？傊?，在現代包裝設計中對傳統藝術元素的有效引入，既可以突出產品特色，還可以使中華傳統藝術得以傳承和發揚。

3.2?傳統配色在現代包裝設計中的應用

包裝設計中色彩的運用能對消費者產生一定的影響，色彩作為包裝設計的重要元素之一，具有直觀的視覺傳輸能力，是產品比較明顯的外在特征表現，消費者可以通過對色彩的認知獲取產品信息。設計師可以通過對中國傳統配色的應用，突出產品包裝設計的與眾不同，提升消費者的關注度。中國傳統文化元素中對色彩的應用大膽豐富，表現和搭配形式多種多樣。例如在中國風的色彩設計中，有強烈的藝術對比色彩，比如黑與紅的對比色，也有清新、素雅的色彩運用，比如藍白相結合的青花瓷設計?，F代包裝設計可以結合產品自身特點和需求，深入了解傳統色彩的功能和種類，將傳統色彩元素融入包裝設計中。例如：對比色在飲料包裝設計中的應用，在包裝上重點突出水果顏色，與包裝底色形成鮮明的顏色對比，營造清新明快的視覺效果，從而增強消費者的購買欲望。傳統配色還有地域性的特點，可以在當地特色產品的包裝設計中加入特有的地域色彩[6]。比如：在西南的一些少數民族崇尚黑色，以黑為美，以黑為貴，在有關這些少數民族特色的產品包裝設計中就可以大量引用黑色，突出產品的地域性，打造特色產品的品牌形象?？傊?，傳統色彩在現代包裝設計中的應用要借鑒傳統色彩元素的特點，進行產品包裝設計的創新，提升現代包裝設計的品位，提高大眾的審美層次。

3.3?傳統文化圖案在現代包裝設計中的應用

圖案可以直觀地表達產品特征，在包裝設計中圖案的應用最為廣泛，傳統包裝設計中很多商家會直接選用商品圖片或企業LOGO作為包裝圖案，以便加深消費者對商品的印象，但從包裝設計理念出發，這樣的設計缺乏美觀性，不符合現今消費者對產品包裝的需求;還有一些商家會以當下的流行趨勢為參考，這樣的包裝形式往往千篇一律、特色不鮮明，很難給人留下深刻記憶[7]。因此，設計師在設計產品包裝時可以結合產品特點，將產品包裝圖案進行延伸或者將與產品特征相關的元素引入進來，在美化包裝圖案的同時起到表達產品的作用。傳統圖案與現代包裝設計的結合是包裝設計行業的一個創新之舉，給現代包裝設計帶來了靈感和無限發展空間?，F代人越來越注重本土文化的發展，中國傳統圖案很多都是建立在本土文化的基礎上發展和形成的，有明顯的地域特色，能反映本土人民的生活和文化理念。傳統圖案內容豐富，覆蓋范圍廣泛，在中國不同的發展時期，勞動人民創造出了多種多樣的圖案，如彩繪圖案、民族民俗圖案、少數民族圖案等等，這些圖案很多都與民族文化、地域風情等相關。中國傳統圖案歷史悠久、經久不衰，有著深厚的理論根基和文化底蘊，經得住時間的考驗。將這些傳統圖案與現代包裝設計進行有效結合，必定能給產品增加一定的文化氣息，提升產品的商業價值?，F代包裝設計對傳統圖案并不是簡單的引用，要結合產品性質和企業文化在傳統圖案的基礎上重新設計創新，形成更適合現代人審美的圖案，以此來提升產品的價值[8]。以酒類的包裝設計為例，自古中國人就對酒情有獨鐘，酒一直以來都與中國的傳統習俗密不可分，不管是在古代還是現代酒類一般都用于送禮或大型宴請活動，所以消費者對酒類的包裝要求會更高，包裝精美、有特色的酒類更容易提升消費者的購買欲望。將傳統圖案引入到酒的包裝設計中可以大大提升酒類的文化價值，體現我國悠久的酒文化?？傊?，傳統圖案的多樣性給現代包裝設計提供了豐富的素材，豐富的表現形式為包裝設計帶來了更多的設計靈感和創新空間。

4?結語

中國在幾千年的歷史發展過程中，逐漸形成了獨具特色的文化發展體系，傳統文化元素的多種形態是不同時期我國人民文化水平和精神面貌的綜合體現，具有深厚的文化根基，經得起時間的考驗和磨練。傳統文化元素的多樣性給現代包裝設計提供了更多的設計素材，拓寬了包裝設計的領域范圍?，F代包裝設計可以充分利用傳統文化元素的優勢，結合產品特點選用不同的傳統文化元素，提升包裝設計的文化內涵和消費者的民族情懷，使中國傳統文化得以不斷發揚和傳承。

參考文獻

[1]周怡，洪楊，方舟.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用探討[J].輕紡工業與技術，2021，50（6）：31-32.

[2]王夢莎.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].流行色，2021（5）：30-31.

[3]閔潔.傳統文化資源激活品牌構建研究[D].上海：上海戲劇學院，2019.

[4]蔡筱斌.中國傳統圖形在現代包裝設計中的應用[J].輕紡工業與技術，2021，50（9）：105-106.

[5]楊智.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].輕紡工業與技術，2021，50（12）：119-121.

[6]郭朝陽.圖形在現代食品包裝設計中的應用——以傳統花卉紋飾為例[J].藝術科技，2021，34（6）：169-170.

[7]楊茹天.數理性設計形態研究[D].西安：西安美術學院，2020.

[8]金怡君.傳統手工藝元素在現代包裝設計中的蛻變與再生[J].鞋類工藝與設計，2021（15）：51-53.