鄉村振興背景下農村電商助力扶貧策略研究

摘? 要：現如今我國農村地區經濟方面的發展，中央一號文件明確指出了在農村地區對于電商發展的重要性，提出要“發展線上線下相結合的服務網點，推動便利化、精細化、品質化的發展，以及吸引城市居民下鄉消費”的舉措和辦法，以此來扎實推進電商助力扶貧這一模式的進度。利用好互聯網的優勢，助力我國貧困地區發揮地方優勢，激發創業創新活力，以此來改變傳統農村的經濟發展模式，形成農村經濟的新氣象，來助力脫貧攻堅。

關鍵詞：農村;電商;扶貧

一、農村電商現狀

近年來由于國家政策的大力支持使得農村電商這一行業得到了較好的發展，但由于突如其來的新冠疫情，全國的農產品都受到了一定的沖擊和影響，但是對于農產品來說同時也迎來了新的發展機遇，因為電商可以為農產品的銷售提供一個很好的平臺和機遇，這是一個新穎的助農發展新模式，因此要充分發揮其作用和效果。但是電商扶貧還是剛起步的新興模式，規模和體系尚未成熟，導致出現很多問題，這些問題就成為了電商扶貧道路上的困難和阻礙。

二、農村電商扶貧存在的問題

1.基礎設施建設不完善

網絡覆蓋率是發展農村電商的必要條件，但很多農村貧困地區大多為地勢復雜的山區地形，這樣對于網絡設施的建設非常困難，除了這一問題，還存在缺乏電子設備和信號不穩定等困難，因此對于電商扶貧的進展產生了抑制作用。此外物流方面，由于農村貧困地區存在交通不便利的問題，造成運輸能力受限，還有相對于城市的物流服務網點數量，這類地區的物流服務網點又較為分散且不足，從而首先對于物流配送的成本這一方面就較高。

其次由于農村電商銷售的大多數為當地特色農產品，一般這類產品具有較短的保鮮周期，而且不易保鮮和存儲，但在很多偏遠貧困地區存在道路不通暢、運輸能力有限等問題，就容易導致在運輸和配送過程中不再新鮮甚至過期，當地農戶看著自家的農產品爛在地里的現象也時有發生，這些因素致使買家也會在考慮農產品所獨具的特殊性后進行購買，從而就減少了銷量，影響了最終的銷售份額。

2.缺乏專業的農村電商人才培養

當今，農村貧困地區的農戶大多受到的教育水平程度低，以至于缺乏對電子商務的理解，對其運營所需要的技術和方法的理解不夠深刻，而缺乏專業素質的農戶在經營方面，其經營能力無法支撐電商運營的全過程。因此在電商扶貧的道路上缺乏專業人員的帶隊和指引，無法促進本地農村電商的持續發展能力。

3.農產品規?；潭刃?/p>

因為貧困地區的農戶依靠電商銷售的農產品種類大多以種植業和養殖業為主，小農戶生產的規?；潭刃?，產量低，對于產品的品質難以控制。而對于農產品的規?；潭刃?，還會使農產品的標準化程度相對較低，在眾多同類的產品類型中很難脫穎而出，而不具有品牌效應的商品也不會使購買者產生忠誠度，無法獲得消費者的青睞和信任，從而導致產品在電商的銷售平臺的銷售份額的增長受到很大的阻力，缺乏競爭的實力。

三、農村電商扶貧的新模式

1.“社區電商+精準扶貧”

對于“社區電商+精準扶貧”優勢，其一是其迎合了當今的市場形式，對于消費能力相對較高的社區居民來說，他們會更傾向于選擇那些原生態的瓜果蔬菜等綠色農產品。此外是拉近了與消費者的距離與聯系，既能滿足自身和家庭的日常所需，又能樂于助人，是一件兩全其美的好事。

2.“電商直播+精準扶貧”

對于“直播帶貨”正成為扶貧助農的新模式，助農扶貧不僅能夠幫助到各地精準扶貧的深入落實，還能增加收入，同時還可以解決農產品滯銷等問題。近年“直播帶貨”、“云經濟”、電商助農成為了關鍵詞，網紅明星也紛紛響應國家號召，開展助農扶貧直播。

3.“綜藝化+精準扶貧”

綜藝節目廣受人們喜愛，其收視率也在大幅增加。公益逐漸成為中國綜藝節目新風尚，明星帶頭傳遞正能量，而正能量的綜藝節目會使觀眾對此產生深深的共鳴以及認同感，并會將此繼續傳遞下去。

4.“短視頻+精準扶貧”

在農村地區對于互聯網這一基礎設施的完善和普及，簡單易用的短視頻平臺就成為了農民日常娛樂消遣以及生產的工具。在我國的貧困地區，越來越多的農民轉變為“視頻博主”，在短視頻的幫助下，通過對家鄉自然風光以及風土人情等這一類短視頻的拍攝，再加上自身的創意，來解決當地農產品、土特產的所面臨的銷售問題，同時吸引外來游客，以此帶動和促進當地經濟的復蘇和發展。

四、農村電商扶貧的對策建議

1.完善基礎設施建設

對于完善農村貧困地區的基礎設施建設這一方面，對網絡基礎設施進行完善是發展農村電商的首要前提，因此要盡量提高寬帶的傳輸速率來提高電商運營的效率。由于從事電商行業的農戶可能缺乏對網絡硬件基礎設備重要性的認識，所以為了增強其積極性和認識程度，可以對農戶購買相關基礎設備時給予一定的優惠政策來提供幫助。

物流配送在農村電商發展過程也起著非常重要的作用，根據當前存在的配送網絡圖對物流網點進行統籌規劃，設計出合理便利的物流網絡系統，也要對網絡配送的環節進行優化，加大與配送上的合作力度，拓展貧困地區的配送范圍，為促進農村貧困地區電子商務的發展提供強有力的支撐。

2.培養農村電商專業人才

對鄉村電商專業人才的引進和培養是電商扶貧的關鍵。其一當地政府應該加大實施人才引進的政策，比如對返鄉大學生給予相應的優惠政策扶持，鼓勵回鄉進行創業，吸納外地優秀相關人才進農村。其二除了引進人才，也可以對本地從事或想要從事電商行業的農民進行統一的、系統的培訓，培養專業的電商方面知識，不斷提高他們專業技術素養，即運用信息技術進行電子商務營銷的水平和能力，并培養創新意識和思維。

3.提升規模進行品牌建設

要充分考慮當地的實際情況，發展本地特色農產品，打造出農產品的特色品牌，建立統一的標準，促進規?；a，形成農產品標準化的模式。并且提升整體規模和技術進行品牌建設，打造特色品牌和良好口碑，使消費者的權益得到保障，增強消費者對于本土地方品牌的好感度，來提高核心競爭力，占據更大的市場。

五、總結

通過電子商務的模式積極開展助農的活動，農村電商縮短了農戶與市場的距離，這樣就讓生產者節省了中間環節的費用。大力促進扶貧工作的開展和農村經濟績效的增長，激發農村電子商務的創新、創業活力，使農村電商向更規范、更系統、更全面、更高效的方向穩步發展，為脫貧攻堅做出一定的貢獻。

作者簡介：祁姝（1997.5—），女，籍貫：遼寧遼陽人，大連工業大學管理學院，20級在讀研究生，碩士學位，專業：農業管理，研究方向：涉農企業管理.D2E4D504-E400-484C-A2C4-EB6AEEB460A2