網絡時代影視文化傳播對文化軟實力的影響初探

摘? 要：發達國家尤其重視影視文化事業的建設與發展，通過影視文化傳播的方式助力于國家文化軟實力的提升，利用互聯網多媒體的技術優勢為其國家奉行的價值觀念推廣服務，使全世界人民在觀看和欣賞其影視作品的同時逐漸接受其蘊含的文化軟實力。對比當代我國的文化軟實力在傳播方面的狀況，作者對我國堪稱經典的影視作品與軟文化實力之間的關聯展開探討，并初步探究我國影視文化的進步對文化軟實力產生的積極意義。

關鍵詞：網絡時代; 影視文化;文化軟實力

文化軟實力的定義最先由美國著名學者兼政府官員約瑟夫·奈在其論述中提出，將軟實力第一次清楚的稱為“通過魅力吸引、不是通過強制或者引誘的手段來實現目標的能力，它的核心實力來自國家奉行的文化、宗教、政治理念的影響”。它同時明確提出，一個國家的強大不僅取決于它的政治經濟軍事科技等硬實力，還要取決于它所展示出來的文化精神和意識形態領域的國家軟實力，國家的軟硬兩種實力在互聯網技術和新傳媒手段的加持下得到了廣泛的傳播。

一、互聯網技術為影視文化傳播提供了重要平臺和途徑

根據國家公布的最新統計數據，截至2021年末，我國網民數量已達到10.32億人，互聯網普及率達到了73.0%，我國手機網絡用戶也達到了接近10億人，網絡視頻的使用規模達到了9.75億。目前為止，互聯網的使用率已提升至空前的規模，遠超電影院、電視以及DVD等的使用人數。如今人們利用網絡平臺觀看和下載電影、電視劇成為了生活中的一部分，一部手機就可以滿足人們觀看的所有需要。以互聯網信息技術為手段，影視文化得到了廣泛的傳播，形式也更加新穎。隨著互聯網信息技術的在高新科技的推動下，影視資料越來越豐富，人們觀看影視視頻的方法越來越簡單，影視文化的傳播形式產生了質的飛越，徹底擺脫了傳統傳播方式的束縛，它提供的多元化服務滿足了人們對文化的需求?；ヂ摼W技術背景下的影視文化傳播徹底改變了人們的生活習慣、消費觀念，在不知不覺中誕生了新的文化群體，形成了更為生動的多元文化。

二、影視文化代表民族文化符號和文化特征

代表國家的文化軟實力需要具備的是它自身民族特有的特征，這種民族特征具有也是文化圖騰和文化符號。中國具有數千年優秀的歷史傳承，在歷史長河中誕生了大量針對的歷史文物和一大批具有影響力的思想家，是中國價值理念傳承的動力源泉。影視業發展至今，已成為國家文化產業的中心和民族文化的代表。例如在國外播放的中國紀錄片，借助各大網絡平臺的轉載，引起國外觀眾對中國文化的關注。利用中國優秀人物作為代言進行宣傳，如成龍、袁隆平、鐘南山、劉翔、楊麗萍等各領域的杰出人物，用“智慧、責任、使命、美麗”等表現民族形象。通過在歐美各主流媒體和網絡平臺進行傳播，使世界上其他國家的人民了解中國具有的“軟文化實力”，增強國際影響力。

另外，代表著中國文化符號和文化特征的影視作品，是當今中國展示自身軟文化實力的主要形式。 比如2008年北京奧運會開幕式，張藝謀導演通過完美的藝術形象將中國傳統文化的精髓展示給世界;電影《滿城盡帶黃金甲》里面唯美的中國古代建筑群，氣勢磅礴的古代典禮，精美華麗的人物服飾以及恢弘大氣的古代陣法都是中國文化符號的代表，使觀眾沉浸在濃厚的中國文化氣息之中。民族特有的文化符號和文化特征注入影視作品，在全球范圍內產生了極其強烈的感染力。促進了不同文化的碰撞與比較，使得各國的影視文化取長補短，向著觀眾喜愛的方向發展。

三、影視作品的價值取向彰顯了國家文化實力

美國好萊塢超級英雄系列電影以其酷炫的視覺效果和科幻色彩給人以沖擊，其中包含的高科技手段讓人嘆為觀止。里面的超級英雄從初獲超能力時的興奮任性到迷茫再到維護世界和平，也是美國價值觀念的一種體現。自二十世紀末期，美國的文化產業的產值已經大幅度攀升，超過了很多傳統行業，成為文化輸出的巨無霸。以美國為代表的西方國家利用影視產業來實現國家軟文化實力的宣傳，影視作品在給人帶來沖擊感的同時給人以啟發和思考，進而認同西方所倡導的價值理念。傳統的傳媒途徑受各種因素制約，很難突破原有的束縛，而互聯網多媒體技術的突飛猛進，形成的新媒體傳播方式的廣泛傳播途徑，是當今世界傳播和弘揚軟文化實力的重要方式。

中國的國家廣電總局也在國家大政策的支撐下積極的利用影視作品弘揚中華文化、吸納國外的先進經驗和文化精髓，創作優秀的影視作品進軍國際影視市場，以此來彰顯中國的軟文化實力，以中國魅力吸引世界觀眾。進入二十一世紀， 伴隨中國影視業的快速發展，一大批具有中國符號的優秀電影作品為世界所熟知，如《末代皇帝》、《圓明園》、《紅河谷》、《大話西游》等取得了海外觀眾的一致好評;還有相當一部分文化色彩濃郁、思想深邃的作品如《風箏》、《亮劍》、《偽裝者》、《闖關東》等，在欣賞精彩的故事情節的同時，也使觀賞者逐漸的接受作品表達的價值理念，以上電影電視作品為中國傳播和輸出特色文化和價值理念作出的良好的示范。

四、結束語

影視作品是民族文化的表現形式，影視文化更是創新活動的集大成者，影視業是需要文化底蘊的創造行業，特別是當前互聯網多媒體技術盛行的時代，國家的影視業要以民族文化和核心價值觀為影視作品創作的基礎，在傳播主體的選擇上要充分表現中華民族的文化符號和文化特征，既滿足經濟市場的需求又給予不同觀眾以觀賞性，中國的影視作品才能吸引來自世界各地的觀眾，才能廣泛的傳播中國軟文化實力，使世界認識到中國強大的綜合國力。因此，要充分依托互聯網和多媒體技術，不斷創作出符合中華民族價值理念的優秀作品。

參考文獻

[1]向芝誼，陸地. 網絡時代影視文化女性消費主義傾向新論[J]. 現代傳播，2020，42（2）：91-95.

[2]肖帥，崔嘉美. 順應·迷失·堅守 ——網絡時代影視劇創作主體的多元態勢及其文化價值取向[J]. 新聞愛好者，2018（11）：75-78.

[3]汪銘. 探微新媒體時代視覺符號對文化傳播的影響[J]. 參花，2021（4）：41-42.

[4]陳梅芳. 淺析影視傳播對非物質文化遺產的保護及宣傳[J]. 環球首映，2021（5）：9-10.

第一作者：景威棟，男（1990年生），助教，碩士研究生。從事廣播電視學教學與科研。