探究山區型鄉村生態旅游發展之路

梁楚婷 鄭灝

摘 要：九峰鎮入選了2022年國家級全域森林康養試點建設鄉，九峰鎮正在不斷的成長和探索屬于自己的發展建設方式，結合九峰鎮自身資源特色，大力扶持推廣鄉村旅游，以農家樂、觀光農業、休閑釣魚示范田園等產業為中心，加快農業產業結構轉型升級，進一步推動產業就業增收、集體經濟分紅增收、農家樂民宿帶收，促進當地經濟的發展，為當地鄉村振興提供新的思路。同時挖掘、保護和傳承鄉土文化，不斷提升當地的旅游品質，更大程度地滿足游客的精神需求，促進當地旅游經濟的可持續性發展，實現農民就業、農民增收、農村增色、農業增效、生態增優、文化增智的目標。

關鍵詞：九峰鎮；鄉村發展；生態旅游

一、九峰鎮基本情況

九峰鎮市韶關市里面的一個山區型小鎮，相較于其他山區小鎮，其具有得天獨厚的自然生態環境，旅游資源豐富多樣。先后被評為“廣東省森林小鎮”和第九批全國“一村一品”示范村鎮。但是，由于當地屬于粵北山區，經濟技術對資源的開發條件有限，使得旅游資源利用率不高，環境基礎設施有待完善，同時旅游管理能力缺乏等不利條件的共同影響，使得九峰一直未被大眾納入旅游打卡清單里面。因此，需要探索出一條九峰發展的“快車道”，這對其他鄉村旅游產業的發展具有重大的作用和借鑒意義。

二、九峰鎮鄉村生態旅游發展規劃背景

（一）政策大力支持的鄉村振興背景

新時代，我國已提出并推進以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！睘槟繕说泥l村振興戰略。要落實鄉村振興戰略，就必須結合自身的特色和優勢，培育農村經濟中的新產業、新業態，2020年入選農業產業強鎮建設名單。同時根據《樂昌市旅游業“十四五"發展規劃》和《關于加快發展大旅游的實施意見》文件精神中，提到要把九峰鎮建設成全國知名的鄉村旅游景點之一，加快實現九峰鎮旅游經濟的提升。

（二）九峰鎮旅游業天然的鄉村特色規劃

通過對九峰鎮的了解和實地調研，充分挖掘當地發展生態旅游的潛力，強化特色優勢，突出九峰鎮原汁原味的鄉村特色，多方面利用當地的生態、文化、特色產業的資源優勢，以“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬看雪”的獨特方式，集合特色產品、紅色旅游、民間文化，利用立體化營銷方式，對九峰鎮進行全新的包裝升級，宣傳打造出具有采摘、賞花、手工一體化的旅游生態模式，滿足顧客在一個景區就可以實現多樣化地體驗，形成特色的“生態旅游+”模式，提升九峰鎮的體驗價值，吸引更多的游客前往立體化的生態旅游景點，建立九峰鎮既有“顏值”又有市值的景區標志。

三、九峰鎮旅游業目前存在的主要劣勢

（一）交通地理位置較山區化，知名度較低。

九峰鎮位于粵北山區，地理位置較偏僻，山路較多，有些地段不方便通車和布局基礎的交通設施，很多游客望而卻步，作為一個旅游景區，整體景區的基礎設施也有待完善和提升。

這樣一來，游客的體驗感可能就下降，加上周圍地區經濟帶動輻射作用小，沒有給帶來相關的旅游經濟增長。重要的一點就是九峰鎮的宣傳力度不夠大，宣傳市場主要放在了本地和當地的地級市，導致消費市場僅限于當地帶來的消費，所以九峰鎮的旅游經濟效果多年來一直沒有保持在較低水平的狀態。因此推廣宣傳九峰鎮的旅游業是主要難題也只重要問題。

（二）旅游模式單一，旅游資源組合較少。

九峰鎮的旅游地點大多以家庭為單位做為一個旅游景點使得旅游資源呈現分散狀態，整合程度不夠高，游客的游玩沒有體驗到一場完整流暢的旅游觀賞，降低了游客的期望值。因此鄉村政府要積極促進實現旅游資源的整合，把鄉村的旅游自由都規劃起來，完善起來，同時也要給村民做好思想工作，共同為九峰的旅游業經濟收益帶來動力。

四、九峰鎮生態旅游發展策略體系

（一）“立體化營銷+”的創新，擴大知名度

利用“線上＋線下”的立體化宣傳模式，對九峰鎮進行全新的包裝升級，推動九峰鎮呈現在大眾視野，提升九峰鎮當地的知名度，擴大當地的影響力。

1、利用線下客流量大的地方投廣告

韶關9個區縣市等地所轄各汽車站，平均每天1000多臺城鄉客運汽車從這里發車，穿梭于縣鄉村之間。直接影響人次達20多萬，間接影響人次230萬以上。因此我們可以在公交車的車身貼廣告膜，在車內的車載視頻播放宣傳片，在人流量密集的地方發放廣告傳單，或者在車站、廣場、商場等地方通過LED屏播放宣傳片。

2、利用社交、直播、短視頻這些平臺推送信息

在抖音、小紅書、快手等短視頻平臺發布一些旅游視頻，同時利用搜索引擎推廣方法（搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法），游客只要打開有關旅游地方的一些關鍵詞，搜索系統就會優先推送韶關九峰，從而增加我們旅游勝地的曝光度，提升當地知名度。

3、與當地的網紅進行合作。

充分利用當地網紅的資源優勢，讓網紅在自己粉絲活躍度高的平臺上進行分享，以此吸引更多的游客“打卡”拍照，讓更多的人能夠發現這個旅游勝地。

4、根據企業學校等團體對團建的需求進行宣傳

通過在團建活動方面提供優惠吸引各類組織、企業或學校學生團體進行合作，提供多方面的服務，以體驗為核心，強化游客參與度，完善配套設施，強化文化旅游產業承載力，包括場地、娛樂設施、住宿等一體化，開展多樣化文化旅游活動，為九峰鎮旅游產業發展提供新的契機，以體驗的成員口口相傳，達到宣傳效果。

（二）“生態旅游+”的融合，多樣化旅游資源組合

1、賞花+手工

（每年的2-4月）九峰山上的桃花，梨花，李花，油菜花，開始爭相怒放，九峰鎮成為一片全新的花海，呈現春色盎然的景象。游客可以坐觀光車或者騎自行車環繞小鎮12個村莊的花海景色，給游客配備當地專屬的旅游路線小程序或者當地游覽導游圖，給游客更便捷的體驗。

借助豐富的桃花資源，吸引當地有意愿的企業家或者當地民宿合作，建設小作坊香薰館，目前九峰鎮上還沒有香薰或者其他產業，這將會是在九峰鎮上的第一家香薰手作坊體驗館。 利用當地的桃花資源作為主要制作香薰的原材料，配有其他輔助原材料以滿足顧客的各種香味調制，同時安排1-2名香薰蠟燭指導師，協助游客制作香薰蠟燭，該蠟燭按照規格和大小的不一樣進行不同價的收費，80-200元不等。

在花海進行野餐和拍藝術照也是會吸引年輕游客的一大亮點，野餐食品可以購買當地的特色小吃，例如：九峰擦糍粉、黃糍、托子糍等配上黃金奈李、油桃、鷹嘴桃，或者是特有的毛尖茶，這些特色產品也可以當作伴手禮贈送。

2、采摘+水果

產業依托優勢：九峰鎮擁有6.5萬畝綠色生態水果種植基地，依托第一產業特色水果農業，帶動了第三產業旅游業的迅速發展。特別“采摘園”逐漸形成特色農業+生態休閑的旅游模式，既可以體驗采摘的樂趣，又可以貼近生活，獲得游客的青睞。產品合作模式的創新：與果農進行合作，提供人員幫助果農進行電商銷售或教授網上直播帶貨的技術和方法，同時也可以與綠峰果菜專業合作社進行合作，給游客一個集生產、銷售以及觀光一體化“采摘式”旅游，提升游客的整體游玩體驗感。

3、紅色+文化

開發當地的民間文化，將當地的民間文化更好的與旅游開發相結合，讓文化豐富當地旅游的內涵，同時又有益于傳統文化的傳承。在旅游旺季的時間段舉行規模較大的民俗節日慶典例如：舞香火龍，唱山歌，做糍粑等民間風俗展現出來。將紅色教育融入到旅游中來，與當地政府做好紅色文化的宣傳，增加文化教育的元素。在展覽館配備講解員，增加科技元素，讓旅客更好的了解紅色革命人物。同時當地政府在進行紅色文化創新的時候可以采用VR技術來實現歷史與今天的互動，讓游客更能感受到歷史的真實性，打破了一直以來的靜態觀賞紅色文物，

給游客更加深刻的文化印象。

（三）完善基礎設施，提升游客生活體驗感

1、交通方面：可以通過248省道進入九峰鎮附近的赤峰街，在這里有現成的停車場，可以為來訪人員提供自駕旅行的游客停放場所。赤峰街不允許車輛進入，九峰鎮所在山地崎嶇的路面不平，為減少成本的同時防止游客自駕車輛在途中發生故障，我們計劃在街道入口準備游客服務中心，為前往九峰鎮的游客準備觀光車代步，讓游客擁有更充足觀賞體驗，感受當地的美景。同時考慮在后期建設觀光纜車，幫助游客減少上山的時間和體力，從而擁有游覽眾山的余韻。

2、住宿方面：根據調查，九峰鎮當地名宿有十七家，并且價格低價合算，名宿增加體驗時長，享受游覽。讓游客更加貼近當地居民的生活，了解當地文化習俗，體驗農家風情。同時九峰鎮附近有住宿酒店，可以提前預約停車場附近的酒店，做好入住準備。九峰鎮的部分地形比較平坦，符合野營要求，我們也考慮為相關野營愛好者提供場地和器材的租用，為他們提供多樣化的服務。

3.衛生安全保障：九峰鎮當地擁有衛生站的基礎上完善基礎設施的建設，為游客提供充足的休息地點，提供小零食、水果和洗手間等必要服務，提供充足的垃圾桶，引進垃圾分類，滿足游客解決自身攜帶的垃圾問題，同時在觀賞區設立衛生標示，提醒游客做好環保工作，提高保護環境意識。在休息地點完善醫務點，現當地已實現一村一衛生站，為游客途中受傷或者自身身體不適問題進行醫治和處理，為旅客出行提供了醫療保障。

五、總結

通過對韶關九峰進行一系列宣傳，充分發揮當地特色，利用團建、“網紅式”宣傳、新媒體等宣傳方式擴大九峰鎮當地的影響力，形成特色“生態旅游+”的體驗式旅游模式，建立九峰鎮成為既有“顏值”又有市值的旅游景點標志。希望在日后能讓更多的游客能夠注意到這個地方并親自來到韶關九峰鎮這個地方享受這里的自然風光和風土人情。當然，對于其他山區型小鎮來說，也是可以充分借鑒韶關九峰鎮的模式和經驗，充分發揮本地區的資源優勢開辟新的經濟增長點，共同助力人文旅游的新高度。

作者簡介：梁楚婷，女，漢族，本科在讀，研究方向：財務管理。鄭灝，男，漢族，本科在讀，研究方向：財務管理。

項目來源：新媒體融合背景下鄉村生態旅游模式創新研究--以韶關九峰為例（編號： xj202213714021）