企業市場營銷管理創新路徑探究

牟孫健

摘要：隨著經濟社會的全面發展，現代企業的競爭也是十分激烈。面對這樣的情況，企業的市場營銷管理方法創新是非常必要的?，F階段，現代企業只有改進和創新市場營銷管理，才能實現跨越式發展，適應時代的發展要求。企業還需要進一步整合人力和物力資源，才能把握緊密的市場關系，讓自己在企業市場上占據絕對優勢。就企業而言，有必要了解當今市場環境的具體情況，這是企業管理模式創新的基礎，以便整體上改進，隨時適應，只有這樣才能夠更出類拔萃。在營銷中，管理應該更加系統、科學、合理，對消費者的變化需求要有所洞悉，規劃營銷方案更合理，以促進經濟活動的發展。為了提出營銷管理創新的有效措施，文章圍繞著企業市場營銷管理創新路徑來討論研究，希望能夠為企業在市場營銷管理上提供可行的方法。

關鍵詞：企業市場;營銷管理;創新路徑

引言

對于企業來說，其經營方式多種多樣，而市場營銷是最為常用的經營方式[1]。如果一個企業采取市場營銷模式，就可以掌握大眾的消費心理，同時了解他們的消費習慣，進而展開全方位、多角度的分析，以消費者需求為主要參考依據，對企業的產品結構進行改變，從而使企業獲得人們的喜愛。在一定程度上，企業戰略目標的實現與市場營銷策略具有密不可分的關系。所以，企業應該時刻了解市場的最新動態，做到及時地調整市場營銷策略，使其與企業發展目標相一致，這樣不僅能使企業的經濟水平得到提升，而且有助于提高社會效益。企業的戰略目標要符合市場發展的潮流，這樣對企業的可持續發展有幫助。要想在市場競爭中取得優勢，企業需要對市場營銷管理進行改革、創新，使其營銷策略更加合理。

1市場營銷對于企業的重要意義

企業創造自身經濟效益的途徑具有多元化的特點，可以從各個方面來展開日常經營活動，其中市場營銷就是企業運營過程中最常使用的一種方式。市場營銷模式的特點在于企業能夠準確地把握住消費者的購買心理，同時結合當前人們的消費觀念以及市場需求作為參照標準，調整自身的營銷模式，從而使企業的產品獲得更多的認可與支持。因此在某些角度上來說，企業能否順利進入可持續發展狀態中，與市場營銷工作開展的順利是否有著直接聯系。故此，企業應當隨時保持觀望市場經濟狀態的走向趨勢，從而適時調整自身的戰略規劃，通過有效的市場營銷手段來提高企業在市場中的競爭能力[1]。這樣不但可以為企業創造更多的經濟效益，還能提高企業在社會中的影響力，促進企業的良性循環發展

2企業市場營銷管理現狀及存在問題

2.1企業采用傳統的營銷管理理念21世紀進入了經濟全球化的時代。對于現代企業來說，市場營銷管理通常要借助先進的信息技術。要想對企業的市場營銷進行創新，離不開現代

通信技術以及先進電子技術的幫助，這樣才能隨時掌握大眾的消費需求，并對其消費心理進行深入分析，從而為消費者提供更優質的服務。在社會進步的浪潮下，市場經濟也得到了很大的發展，其信息化及科學化水平不斷提升[3]。目前，大多數企業仍然采用落后的營銷管理理念，已經無法滿足當前市場經濟的發展[4]。在此背景下，企業需要實時掌握市場環境的動態，并對市場需求具有清楚的認知，及時完善市場營銷管理策略，這樣，在很大程度上會促進企業市場營銷活動的開展，從而獲得消費者的喜愛。

2.2企業市場營銷管理的了解不深刻、重視度不夠

企業市場營銷管理理論從產生到形成都有一個發展的過程，期間取得了很大的進步。另外，也需要注意到促進創新型企業市場營銷管理在企業經濟發展過程中的重要作用。然而，從企業的實際運行狀況來看，許多企業的管理人員對市場營銷管理模式的創新缺乏深刻的認識。企業自身也沒有認識到其社會責任，在大多數企業管理階層的意識中，市場營銷管理者只是企業日常管理的一部分，以致沒有充分認識到管理的戰略地位。所以造成了企業市場營銷管理出現許多問題，一旦遇到任何經濟問題，資金鏈就周轉不開，無法正常運行[2]。

2.3企業缺乏創新意識

現如今，市場的經濟體制分為了現實經濟與虛擬經濟兩種形式，因此導致了大眾在消費過程中有了更多的可選項目，也由此引發了企業的市場競爭壓力越來越大。在這種形勢下，企業的長遠發展目標應與目前的經濟發展趨勢一致，通過對自身的市場營銷管理模式進行深化改革，盡快實現企業的戰略轉型。一直以來，企業在開展經營管理的過程中始終將如何創造經濟效益放在首要位置，這就導致了一部分企業雖然短期內獲得了巨大的經濟回報，卻忽略了創新才是企業長遠發展的基礎，而市場營銷恰恰是企業創新能力中最重要的一個環節?，F階段，國內大部分企業都缺乏創新精神，面對市場形勢的劇烈變化，往往都是通過相互模仿來開展市場營銷活動，沒有做到結合自身需要來創新營銷策略。

3企業市場營銷管理創新路徑策略

3.1市場營銷管理方面應該做到系統化

信息技術的飛速發展改變了傳統的消費方式，同時也影響了人們的消費觀念。在這種情況下，企業應結合實際發展與當前市場經濟發展變化相結合，不斷創新和完善營銷策略，實現長期穩定發展。營銷模式及其理念對企業的經營有很大的影響。因此，對于企業經理來說，就需要深入研究企業營銷，了解消費者不斷變化的需求，并使營銷理念更加現代化。此外，公司需要提升自己的品牌形象，才能擁有良好的信譽和信用，有助于提高自身的信用度。

3.2開發現代化的管理理念

當前我國信息化的社會結構不僅改變了市場經濟形勢，對于人們的消費觀念也產生了一定的影響。為此，企業需要將自身發展情況與大環境下的經濟形勢變化進行有機融合，并且不斷調整自身的市場營銷方式，最終才能實現可持續發展的戰略目標。市場營銷活動對于企業的發展有著重要意義，因此企業的管理者應當積極了解當前國際上先進的營銷理念，并深入了解當前人們的消費心理，從而使自身的市場營銷管理模式愈加趨近于現代化。

3.3對相關工作人員的綜合素質進行提升

對于企業而言，應該重視市場營銷網絡的建設，這樣不僅能使其營銷水平得到提升，而且能使企業的資源分配更加合理。所以，企業需要對當前市場情況進行了解，并對其展開進一步的研究。在市場營銷網絡的幫助下，將自身的競爭力不斷提升，從而使企業的經濟效益得到提升。與此同時，企業應該定期開展培訓教育活動，加強對市場營銷員工的培訓，使員工的市場營銷觀念逐漸增強，最終提升其綜合素質[3]。

3.4對企業的風險管理要加強

互聯網經濟是一把雙刃劍，既具有優勢，也有一定劣勢。其中，一大弊端便是企業的市場經營存在很大的經濟風險。企業不僅要注重自身的經濟效益，還應該加強其風險管理工作。對各種營銷項目進行嚴格把關，對項目管理職權限制進行明確，這樣可以減少一定的經營風險。企業應該借鑒先前的營銷經驗，以此為依據，將各種因素進行綜合考慮，從而對市場營銷方案進行設計。同時，企業應該對市場發展狀況進行掌握，結合自身的資金實力，來對相關方案進行調整、改善。

結語：企業要實現更長遠的發展目標，就需要對現有的市場營銷管理模式進行改革創新，完善營銷部門的組織結構，使其在開展工作過程中能夠發揮出更多積極的作用。不僅能提高工作人員水平，還能滿足時代發展需要，從而為企業爭取到更多的發展資源。

參考文獻：

[1]石依靈.互聯網時代市場營銷路徑選擇和實踐策略研究[J].知識經濟，2020（18）：54-55.

[2]李丹陽.市場營銷創新和風險管理在新時期中小企業的實施[J].現代營銷，2020（8）：150-151.

[3]鐘肖徽.企業市場營銷管理策略創新的有效性探究[J].中小企業管理與科技，2020（25）：52-53.