新時代我國群眾文化活動高質量發展機制研究

吳發凱

（棲霞市蘇家店鎮黨群服務中心，山東 棲霞 265311）

引言

群眾文化是社會主義文化極為重要的組成部分，群眾文化是從廣大群眾中來，又服務于廣大群眾的，其也是文化交流與娛樂休閑有效融合的綜合體。群眾文化活動可以讓廣大群眾的精神文化生活得到極大滿足的同時，也使群眾對現實生活更加具有充實感和滿足感。隨著社會經濟的快速發展，廣大群眾在物質生活水平提高的同時，對文化生活也提出了更高的要求。而作為文化活動的組織者就需要采取行之有效的措施來滿足廣大群眾的文化需求，進而為社會的和諧穩定發展做出積極的探索與努力。

一、新時期群眾文化活動的意義

（一）為民族文化傳播提供助力

當前在文化多元化發展的背景下，民族文化的傳承、文化自信的構建越來越受到重視，傳承和弘揚優秀的民族文化越來越重要。豐富多彩的群文活動能夠有效推動廣大群眾對民族文化形成更加多元的認識，為文化傳承奠定良好的群眾基礎。所以，積極發展群文活動從宏觀角度講，對于促進我國優秀文化的傳播具有重要意義。

（二）為文明社會的構建提供契機

群文活動的組織能夠有效促進社會主義精神文明建設，讓群眾在參與文化活動的過程中提升藝術鑒賞力與文化素質，從而提升社會整體的文化水平。在群文活動的影響下，廣大群眾能夠過上健康豐富的業余文化生活，進而為全面提高全社會的文明水平，以及實現文明社會有效構建提供良好的契機。

（三）為地區經濟建設提供文化支持

有效的群文活動不僅能夠在一定程度上豐富群眾的文化生活，促使其擁有良好的文化體驗，同時在帶動當地經濟建設上，所具有的促進作用也比較顯著。通過發展群眾文化能夠突出當地的文化特色，促進文旅產業融合發展，進而提升地區整體經濟水平。所以，重點關注群文活動的組織策劃，確定未來的發展方向，并規范地開展和落實相關群文活動十分有必要。

（四）有利于提升人民群眾的綜合素養

加強全民教育、提升全民素養是新時期社會發展中的重要發展目標之一，人民群眾綜合素養的提升也意味著社會的文明與進步，也象征著一個國家的強盛。人民群眾屬于國家最基層的群體，因為生活背景、受教育背景等多種因素的影響導致群眾平均素質水平相對較低。然而，通過開展豐富的群眾文化活動，能夠充分地發揮群眾文化活動的教育職能，不僅能夠豐富群眾的日常文化生活，也能夠陶冶群眾的情操，更好地豐富群眾的精神文化，讓每一個人民在日常生活中都可以通過參與到活動，同時也能夠使群眾在參與活動的過程中接受社會主義核心價值觀教育，而且也能夠在一定程度上提升人民群眾的法律素養、道德素養等等。由此可見，通過有效開展群眾文化活動可以有效地提升人民群眾的綜合素養。

（五）從組織機制考察

從組織機制看,文化館等政府文化服務機構是群眾活動組織的主體,在公共文化服務中起主導作用。隨著人民群眾精神文化需求的日益增長,群眾文化活動呈現出常態化的發展趨勢。社會力量參與公共文化服務,成為新時代激發公共文化服務活力、提升公共文化服務效能的重要途徑。文化館等公共文化服務機構策劃群眾文化活動,搭建社會力量參與平臺;文化類社會組織和市場主體有序參與群眾文化活動的組織工作。二者在群眾文化活動開展方面,優勢互補、形成合力,豐富了群眾文化活動的形式和內容。風生水起的文化志愿服務活動,以及社會力量參與的市民文化節等活動,改變了以往組織群眾文化活動過程中政府文化部門“大包大攬”的局面,文化活動的承辦主體更加多元,文化活動的形式更加多樣,公共文化服務效能顯著提高。

二、新時期群眾對文化活動的需求

文化對國家與民族來說，其是靈魂所在，只有文化興盛了，才能夠真正實現國運興盛。因此，文化建設工作必須扎根于基層，站在廣大人民群眾的角度，就當前社會對文化活動的具體需求進行分析，積極認真地開展基層文化活動建設工作。就現階段而言，群眾文化活動的需求是多種多樣的。首先，群眾需要多樣化的活動形式。在新的發展時期，由于參與文化活動的群眾在文化程度、生活環境以及年齡層次等方面都存在著一定的差異，因此，所需要的文化活動形式自然也會有所不同。比方說，較為流行的合唱團、廣場舞等在全國各地都極為受歡迎，在很多廣場、公園都可以看到人們練習聲音、舞步等，但年輕人卻極少有人愿意參與其中。而作為近年來逐漸流行起來的桌游社這一群眾文化形式，雖然年輕群體比較喜歡，但由于其受眾范圍小且需要較高的成本，所以，無法進行大范圍的推廣。由此可以看出，群眾對于文化的需求具有多樣化的特點，所以說，群眾文化活動的組織開展也應呈現多樣化發展。其次，群眾需要有文化內涵的活動內容。當前，部分群眾文化活動在內容方面較為滯后且淺顯，已經無法滿足時代發展需求。有些城市開展的讀書會、美術展等活動，對文化活動進行了深入的挖掘，用有深度的文化內涵吸引更多對此有興趣的人參與到活動當中來，而這樣的活動內容可以起到一定程度上的教化作用，并且也可以極大地滿足群眾對文化學習的迫切需求。最后，群眾需要長期的活動組織。就當前情況來看，有些群眾文化活動的組織開展欠缺穩定性和持續性，長期活動更是少之又少。從我國群眾文化機構開展活動情況統計(見圖1)可以看到,從2016 年至2019 年,群眾文化活動開展的場次和服務的人次都在穩步增長∶場次從2016 年的184 萬場,增加到2019 年的245 萬場;服務的人次從2016 年的5.79 億,增加到2019年的7.87 億。這些數據的背后,是一個個鮮活的人物,一個個生動的故事,反映了當下人民群眾對美好生活的需要。群眾文化活動場次和服務人次的增加,必然推動群眾文化活動高質量發展,同時也對各級群眾文化機構提出了更高的要求。應當看到,我國文化需求和文化供給之間的結構性矛盾還比較突出,在群眾文化活動方面也是如此,活動的數量和質量還有較大的提升空間,如何吸引更多年輕人參與,也是文化館人必須要面對的問題。

圖1 2016—2019 年我國群眾文化機構開展活動情況統計

三、新時代我國群眾文化活動的高質量發展機制

（一）建立和完善與群眾文化活動高質量發展相適應的需求反饋機制

需求反饋機制是指,在群眾文化活動供給方和公眾之間,建立一個雙向互動的信息流動和反饋系統,用以傳播和獲取群眾文化活動的需求信息,實現群眾文化活動與公眾需求的有效對接。1.建立和完善文化需求表達機制。各級文化館必須樹立服務理念,建立群眾文化需求表達機制。一是要拓寬反饋途徑,通過在文化館網站設立電子郵箱、在新媒體開通留言反饋功能等方式,使群眾的文化需求能夠便捷、高效地傳遞;二是要調動社會組織特別是文化類社會組織、群眾文化社團的積極性,通過固定的、便捷的信息渠道,反映群眾的文化心聲,表達他們的文化訴求。文化館要對群眾反饋的文化需求信息及時做出回應,以形成文化需求表達的良性互動。2.建立和完善文化活動點單機制。公共文化服務必須保障群眾的知情權,推出“點單式”服務、“訂單式”服務?！包c單式”服務,讓基層群眾從文化館等政府文化服務機構提供的服務菜單中,自主選擇文化活動的形式和內容;“訂單式”服務則是文化館根據基層群眾的文化需求開展精準化的文化服務活動。文化活動的點單機制和訂單機制,有利于實現群眾文化活動與公眾文化需求的精準對接,提高人民群眾的文化獲得感和滿意度。3.建立和完善文化需求調研機制。各級文化館要通過開展基層調研、召開座談會、進行網絡調查等多種形式,了解新時代群眾個性化、多樣化的文化需求;要善于從群眾的抱怨聲中發現問題,了解群眾的文化新期待;要以需求為導向,不斷對群眾文化活動進行創新、升級,形成深受群眾喜愛的文化活動品牌。4.建立和完善文化需求研究機制。各級文化館要及時收集信息、定期分析信息,通過對群眾的文化需求進行分析研究,掌握群眾文化需求的新動向,優化文化資源配置;要對群眾的反饋信息進行及時、有效和公平的處理,既要關注基層群眾共性的需求,又要研究解決不同群體多樣化的文化需求。

（二）專注組織能力，提升素養

新時代群眾文化活動組織開展必須加強創新，打造更多優質的群眾文化作品，積極建設專業化的組織團隊，引進更多專業人才參與到群眾文化活動組織工作之中，重視組織團隊成員活動組織能力的培養與提升，積極加強培訓學習，提升群眾文化活動組織工作人員的綜合能力素養。首先，文化主管部門以及地方文化館應當從思想認知層面明確自己在組織群眾文化活動中的重要定位和價值，當前時代群眾文化活動的需求日益多元化發展，因此主管部門必須要加強自身的文化素質能力，提升自身活動組織的能力，充分保障群眾文化活動的順利有序開展，充分發揮自身的積極作用。其次，必須加強群眾文化活動組織工作人員能力素養的培育和提升，通過加強專業方面的培訓與學習活動，針對性的安排學習的課程內容，建立科學合理的培訓管理制度和體系，通過邀請外部專家進行專業培訓指導，有效提升群眾活動組織工作人員整體的素質能力。保障培訓學習活動的常態化和持續性，促進組織團隊成員整體能力素質持續進步和發展，提升活動組織的效率和質量。再次，加強群眾文化活動組織工作人員自身在活動過程中的參與度，通過展示個人風采，提升個人組織活動的工作能力，充分保障業務工作能力的進步提升，推動群眾文化活動質量有效提升和發展。例如，可以邀請省一級的優秀舞蹈專家深入分析探索新時代背景下基層人民群眾文化活動組織開展與培訓問題，針對區域的一些文化干事以及文藝骨干人員進行針對性的培訓指導，通過課程學習過程中的交流溝通，讓群眾文化活動組織工作人員能夠有更為豐富的機會不斷優化調整活動規劃設計的思維方式，提升自身主業技能，促進組織管理能力的全面提升，推動工作人員自身以及群眾文化活動能夠共同發展進步。通過各種積極有效的措施，促進群眾文化活動組織工作人員整體素質得以穩步提升。除此之外，還必須重視培訓評估環節的管理，加強建設評估管理機制，針對培訓的效果應當加以檢驗和考評，設置對應的激勵獎懲制度，有效促進群眾文化活動創新力的發展。

（三）豐富群眾文化活動的內容和形式

新時期傳統單一的群眾文化活動內容和形式已經無法滿足新時期人民群眾的需求，因此，需要對群眾文化活動的內容和形式進行不斷地豐富和創新，不僅在內容上不斷豐富，而且在形式上也能夠呈現多元化，給人民群眾帶來更加良好的活動體驗，也給人民群眾更大的選擇范圍。因此，在開展群眾文化活動之前，需要對人民群眾的需求進行全面了解，要注重以人民群眾為主體，按照群眾的需求和興趣設計群眾文化活動的內容和形式，更有利于吸引群眾積極主動的參與其中，從而提高群眾文化活動的質量。另外，也需要結合社會發展的需求，將社會發展與人類文明進步結合到一起，使群眾文化活動能夠更加有效的開展。除了傳統意義上的現場活動之外，現階段還可以將活動形式由單純的線下轉換為線上線下相結合的方式。由于部分群眾平時工作繁忙，沒有過多的時間參與群眾文化活動，因此，可以在網絡平臺中開張線上群眾文化活動，比如書法交流、藝術探討等等。

（四）建立和完善與群眾文化活動高質量發展相適應的文化共享機制

當前,在推進群眾文化活動開放共享的過程中,文化館要建立和完善與移動互聯網時代群眾文化活動高質量發展相適應的共享機制。1.建立和完善文化活動線上線下結合的推廣機制。群眾文化活動線上線下相結合是發展趨勢。群眾文化活動線上體驗與線下推廣相結合,將拓展群眾文化活動的輻射范圍,降低公共文化服務成本,提高公共文化服務效能。因此,要建立和完善群眾文化活動線上線下相結合的推廣機制,不斷完善群眾文化活動直播規范,提高群眾文化活動直播的水平,拓寬公共文化服務的覆蓋面。2.建立和完善優秀群眾文化活動直播聯動機制。要建立和完善優秀群眾文化活動直播聯動機制,利用國家公共文化云和省、市文化館的數字服務平臺,遴選和整合各地的優秀群眾文化活動直播資源,構建運行通暢、合作共享的直播體系。既要構建縱向的直播組織體系,又要構建各省、市文化館之間的直播聯盟,以實現優勢互補、資源互通,發揮各地文化館的傳播優勢,促進各地群眾文化活動網絡共享。3.建立和完善群眾文化活動直播數據分析機制。推動群眾文化活動的高質量發展,必須建立和完善群眾文化活動直播數據分析機制,運用大數據技術對群眾文化活動直播數據進行采集和深度分析,精準識別不同群體的多樣化文化需求,促進對群眾文化活動直播的預熱宣傳和精準推廣,不斷優化群眾文化活動。

（五）整合當地資源，構建特色群文活動

相關部門須重點關注當地所含有的特色文化資源，并科學制定有特色的文化活動，從而保證在開展活動時能夠將當地優秀的傳統文化有效傳承和發揚，也能夠全面提高民眾整體的文化傳承和傳播意識。在整合當地資源時，要充分借助多元化的技術手段，通過網絡搜集以及微課整合等多種方式進行完善。同時，相關活動管理人員要積極深入實踐調研活動，搜集當地比較有特色的文化資源，秉承傳承與發展的準則科學拓展趣味性的文化實踐活動，以增強廣大群眾對本土文化的認識。例如，可積極組織剪紙等活動，或者借助新媒體宣傳本土戲劇文化，設置趣味的專題講座、體驗活動，準備豐富的材料，并通過渲染良好的文化氛圍，引領廣大群眾自主地進行探索和實踐。

結語

綜上所述，在新時期有效開展群眾文化活動對促進精神文明建設以及社會的和諧穩定發展具有重要的意義，然而，現階段群眾文化活動開展的現狀并不理想，還存在諸如宣傳力度小、活動內容和形式單一以及管理不夠完善等問題。因此，相關工作人員要針對所存在的問題，結合新時期對群眾文化活動開展的要求，采取有效的措施加大對活動的宣傳、不斷創新和豐富活動的內容與形式，以及構建完善的管理體系，從而有效保障群眾文化活動的有效開展。