基層文化站打造群眾文化品牌的有效措施

摘要：想要達成文化強國的建設目標，就需要重視基層文化站在群眾文化品牌打造與傳播中的作用。對此，本文一方面探討了基層文化站打造群眾文化品牌的意義，另一方面又提出了一系列的品牌打造措施，以此來為有關工作從業人員提供參考與借鑒。

關鍵詞：基層文化站;群眾文化品牌;措施

引言：群眾文化建設不僅能夠極大地豐富基層人民群眾的精神文明生活，而且還能通過正能力文化的傳播，提升基層人民群眾的精神狀態，促進基層事業的發展。因此，需要充分重視群眾文化品牌的打造，并與當地其他文創產業一道，促進當地經濟文化的振興與發展。

一、基層文化站打造群眾文化品牌的意義探析

基層文化站是我國群眾性文化活動組織主要的責任主體，對于當前精神文明的建設與人民文化生活水平的提高起著十分重要的作用。而想要提升群眾文化的影響力，使其覆蓋到更多基層人民，就需要致力于群眾文化品牌的打造，以此來實現我國群眾文化活動的全面開展，通過基層文化的發展促進鄉村振興。

首先，群眾文化品牌的打造，不僅能夠極大地提升群眾文化覆蓋范圍，而且對于鄉鎮地區文化產業的發展也能提供文化意識上的基礎，從而使基層人民群眾的物質生活水平以及精神生活水平得到切實有效的提高。近些年來，隨著我國綜合國力的不斷提升，國家政府對于文化強國的建設也是越來越重視，甚至將文化強國的構建規劃納入到了“十四五規劃”當中。所以在基層文化站建設過程中，需要重視群眾文化品牌的打造，借助于當前的互聯網傳媒建立更為良好的基層文化氛圍，提升廣大基層人民群眾的文化活動參與度。并且從國家文化實力增強的角度上來說，群眾文化品牌的打造還有助于各地傳統文化、民俗文化的宣傳與推廣，對于我國文化產業的創新發展，以及文創產業軟實力的提升有著非常積極的促進作用。

其次，群眾文化品牌的有效打造還能直接促進于基層群眾文化活動的開展，通過形式多樣、內容豐富多彩的群眾文化活動增強基層人民群眾的綜合素養，尤其是藝術文化素養的提高，從而為鄉村文化的振興提供思想文化上的保障。近些年來隨著全球化趨勢的不斷發展，國家之間的競爭變得越來越激烈，尤其是意識領域內的文化競爭，已經逐漸成為衡量國家競爭力的關鍵因素。因此，在此時代背景之下，群眾文化品牌的有效打造除了能夠使廣大的基層人民群眾樹立文化自信與民族自信以外，還能間接地抵抗其他國家的思想文化入侵，提升中華優秀傳統文化的傳播效益。從當前我國國民素質的現狀來看，雖然在改革開放之后我國的經濟發展取得了非常顯著的成就，但是在精神文明的建設方面卻還有著非常大的提升空間。因此作為基層文化素質提升的組織單位，基層文化站必須以中華優秀傳統文化復習為重任，通過群眾文化品牌的打造為我國文化軟實力的提升提供強有力的保障。

最后，在對群眾文化品牌進行打造的過程中，基層文化站還能充分發揮出宣傳政府先進文化的作用。對此，就需要將當地群眾文化與政府的先進文化進行結合，一方面為基層人民群眾帶來豐富多彩的精神文化享受，另一方面借此讓基層人民群眾了解到國家的政策，起到宣傳政府形象的效果。

二、基層文化站打造群眾文化品牌的措施

（一）致力于渠道創新，利用新媒體平臺提升群眾文化品牌效益

在互聯網信息技術迅速發展的時代背景之下，很多新媒體平臺逐漸得以興起，并充分發揮出了在信息傳播、文化承載方面的優勢與作用。因此作為公益性的基層文化單位，文化站想要致力于群眾文化品牌的打造，就需要借助多種媒體傳播渠道，讓更多的人民群眾了解到當地的優秀民俗文化，并逐漸形成品牌效應，吸引更多外來游客參與到當地的文化活動中來，拉動當地文化產業的發展。同時，在對群眾文化品牌進行打造的過程中，還需要充分結合當前人們求新、求變的新態勢、新要求，實現對傳統文化、民俗文化形式的創新，注入時代特色，這樣才能提升群眾文化傳播的感染力，促進其品牌效益的提高。比如在開展“紅色歌曲大家唱”等相關活動時，首先可以借助于新媒體渠道實現對文化活動的傳播，然后通過文化品牌的打造吸引更多年輕人參與到紅色歌曲的演唱中來，形成良好的基層文化氛圍;其次，還可以與自媒體以及當地的官媒一起開展合作，邀請過去的抗戰老兵參與到文化活動中，講述紅色故事，然后將其剪輯發送到互聯網上，形成更大范圍的品牌傳播。最后，還可以通過一年一度開展藝術節的形式，與各大機構進行合作，形成一種文化品牌與文化標志，以此進一步激發群眾文化開展的活力，打造更具有特色的文化活動。

（二）致力于形式創新，吸引更多年輕人參與進來

隨著當前人們文化觀念的逐漸轉變，一些傳統的文化活動形式已經很難起到吸引人們眼球的效果。因此在群眾文化品牌打造的過程中，就需要針對群眾文化活動的形式不斷進行創新，基于當前人們的實際精神文化需求來開展內容形式更加新穎與豐富的群眾性文化活動。同時，在對文化活動形式進行創新的過程中，還需要不斷對當地的傳統民俗文化進行深入的挖掘。具體來說，比如在打造當地戲曲文化品牌的過程中，除了需要一些基礎的戲曲人員的參與外，還需要引入新媒體與網絡技術，大力借助于互聯網的力量來對當地的文化進行宣傳與推廣。同時在活動創辦過程中，還可以借助于一些新奇的節目來起到吸引年輕人的作用，從而讓更多的群眾參與到群眾文化活動中，充分發揮群眾文化品牌打造的價值。

（三）致力于骨干培養，組建高素質的品牌文化推廣團隊

想要借助于基層文化站實現群眾文化品牌的打造，除了以上措施以外，還應當重視對人才的培育與引進，只有組建了高素質的品牌文化推廣團隊，才能有效提升群眾文化傳播的效益。而要做到這一點，首先需要提升人才準入門檻，提高基層文化站人員崗位的工資待遇，從而吸引更多具備高素質的文創人員投入到群眾文化活動開展中。同時，當地政府還應當不斷加大對文化產業的投入與支持，需要對群眾文化品牌的打造提供資金、政策上的幫助。其次，還需要加強人員培訓力度，并逐漸建立完善的培訓機制，注重對文創人員創新意識的培養。最后，還需要充分發揮基層文化工作者的輻射作用，借助于各種平臺媒介來促進群眾文化的傳播，提升群眾文化的關注度，吸引更多基層群眾參與進來。

三、結語

綜上所述，在群眾文化活動建設過程中，基層文化站一直起著十分重要的作用。而想要順應時代的變化，致力于群眾文化品牌的打造，就需要利用新媒體等新興平臺提升群眾文化品牌傳播效益;通過群眾性文化活動的創新，吸引更多年輕人參與進來;以及通過骨干培養，組建高素質的品牌文化推廣團隊。只有這樣，才能充分發揮出文化站在群眾文化工作的價值與作用，促進各地文化產業的發展。

參考文獻：

[1]渠東波.發起群眾文化活動推動地方文化事業——談基層文化站群眾文化工作的有效策略[J].2020.（2）：3.

[2]馬明利.基層文化站做好群眾文化工作的對策建議[J].寧夏農林科技，2020.（3）：7.

[3]賽吾列席西·哈賽.如何發揮基層文化站在群眾文化建設中的作用[J].大陸橋視野，2022（4）：2.

作者簡介：

姓名：鄧志輝，1963年12月17日出生，男，漢族，籍貫：四川瀘縣，學歷：大專，職稱：館員，研究方向：群眾文化，工作單位：瀘縣云錦鎮宣傳文化服務中心。