品牌時代背景下專業期刊智庫價值實現探究

[摘要]從近幾年的國家政策來看，發揮品牌引領作用，推動供給側結構性改革已成為培育經濟發展新動能的重要途徑?！爸袊放迫铡钡脑O立對凝聚社會共識、發展品牌經濟、建設品牌強國產生深遠影響。在品牌時代背景下，文章分析以品牌研究、名牌傳播、市場營銷等領域為辦刊方向的相關期刊的發展現狀，闡述品牌理論研究與實踐探索相關專業期刊向專業智庫轉型的意義，并深入分析實現專業期刊智庫價值的路徑，實現專業期刊在品牌強國進程中的新型智庫作用和價值再造。

[關鍵詞]品牌時代;專業期刊;智庫價值;品牌建設

為擴大自主品牌的知名度和影響力，國務院明確自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”?！爸袊放迫铡钡脑O立標志著“發揮品牌引領作用”在國家層面上升到全新的戰略高度。國家層面強調品牌建設的同時，十九大報告提出了“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。高質量發展是供給和需求高匹配的發展，以滿足消費者的美好生活需求為前提，而品牌是滿足消費者需求的一種承諾?？梢哉f，無論是從經濟或企業的發展來看，還是從消費者的角度來理解，追求高質量發展的時代也是品牌建設的一個全新時代。

我國高度重視品牌建設，希望通過建設具有國際市場競爭力的品牌，提升國際市場的話語權。1956年，毛澤東主席在視察南京無線電廠時，曾說道：“將來，我們也要有自己的名牌，要讓全世界聽到我們的聲音?！盵1]1992年，鄧小平就說過：“我們應該有自己的拳頭產品，創造出中國自己的名牌，否則就要受人欺負?！盵2]2005年，時任浙江省委書記的習近平同志提出：“品牌是自主創新能力的重要載體。對品牌資源的創造、占有和運用，已經成為世界各國取得競爭優勢和提升綜合國力的關鍵因素?！盵2]2014年，習近平總書記在中國中鐵工程裝備集團有限公司視察時，首次提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。習近平總書記“三個轉變”的重要論述，為我國的品牌發展指明了方向、提供了路徑[1]。而重視品牌建設的同時，我們更要真正挖掘品牌的內涵，探索品牌建設的理論支撐和實現路徑。加強自主品牌建設是否需要科學的理論支撐？思考以上問題，從中可以看出我國的品牌實踐需要專業的研究機構助推。因此，我們需要深入挖掘專業期刊的學術價值，為品牌建設提供智庫支持。

一、品牌建設相關專業期刊的現狀分析

從各高校的品牌管理專業課程設置來看，品牌本身是一個跨多學科的知識體系。品牌的基礎學科是市場營銷學，相關聯的學科有傳播學、消費心理學、廣告學、設計學、企業管理學等。文章主要探究與品牌實踐探索和理論研究最具相關性的專業期刊，通過國家新聞出版署官網檢索到刊名中帶有關鍵詞“品牌”“名牌”“營銷”等詞匯的期刊有17種（如表1所示）。通過分析各專業期刊的刊名、創刊時間、主管單位、主辦單位，我們可以看出，近幾年我國品牌建設已上升到前所未有的高度。另外，注重品牌建設實踐的同時，品牌理論研究也逐步向深度和廣度拓展。

筆者對表1中所列期刊進行分析，創刊于1991年，由教育部主管、中國人民大學主辦的《復印報刊資料：市場營銷》分為實務版和理論版。實務版辦刊宗旨是傳播營銷理念、洞察營銷趨勢，結合本土實踐，為廣大企業提供專業的營銷工作指導。理論版辦刊宗旨是精選營銷專家學者最新研究成果，追蹤市場營銷理論前沿，綜合反映現階段市場營銷學科領域的研究水平。

創刊于1993年，由新華通訊社主管的《中國名牌》期刊，是一本專門從事品牌戰略研究與報道的財經期刊。期刊內容突出名牌產品的時代特色、卓越品質與先進性，集中展現國際背景下民族品牌、中國名牌的探索及成就。

創刊于2006年的《中國品牌》，是國家市場監督管理總局主管、中國品牌建設促進會主辦的品牌類期刊。期刊秉承傳播先進品牌理念、鑄造品牌建設橋梁的宗旨，在加快推進中國品牌建設，打造享譽世界的中國品牌方面發揮新聞媒體的作用。期刊立足搭建專業研究智庫、促進品牌理論實踐的發展理念，先后成立各主要行業專業品牌研究中心。

綜合分析以上三本具有代表性的專業期刊，可以看到我國的品牌建設經歷了由營銷、名牌、品牌的歷史演進過程，專業期刊在其中發揮了巨大的智庫作用。同時，表1中所列的其他期刊以及未列出的廣告、傳媒、傳播等相關專業期刊，對我國品牌建設也發揮了學術交流作用和智庫價值。

二、專業期刊智庫價值對推動品牌建設的意義

（一）打造專業期刊智庫方陣是推動品牌建設的現實需要

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”，“加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢”。從中可以看出，專業期刊的智庫化轉型既是媒體融合下的必然產物，也是專業期刊未來發展的必由之路。當下，品牌建設已經成為國家發展戰略，迎來前所未有的發展高度和歷史機遇，打造融合發展的專業期刊智庫方陣是中國品牌理論研究與實踐探索的現實需要，也是傳統專業期刊和新媒體融合發展的立足之本。

（二）發揮專業期刊智庫機制作用是開展品牌研究的智力支撐

國家提出設立“中國品牌日”，但部分人把品牌狹隘地理解成只是企業的事情，僅針對產品而言。這種狹隘的理解認知導致品牌理論研究和實踐探索在我國出現了較大的偏差。國家倡導設立“中國品牌日”，要從品牌的本質含義—承諾和誠信出發來理解品牌、建設品牌、成就品牌。既然是國家倡導品牌建設，那么品牌管理戰略就不僅僅關乎個體，更與群體密切相關。

（三）搭建專業期刊智庫平臺是助力品牌強國的內生動力

2005年，時任浙江省委書記的習近平同志對品牌的定義為：“品牌是一個企業技術能力、管理水平和文化層次乃至整體素質的綜合體現?！盵2]由此可以看出品牌所具有的衍生性和全局性。只重視傳播聲量的大小、銷售額的高低等急功近利的短視行為并不是真正的品牌建設，品牌建設的內生動力需要智力成果的推動。專業期刊作為研究成果社會化和公眾化的發布平臺，能夠及時刊發最新研究成果，而作為匯聚前沿研究成果的智庫平臺，專業期刊能夠為品牌建設提供科學的理論指導和內生動力。

（四）實現專業期刊智庫價值是培育品牌智庫的人才保障

品牌智庫建設需要不同專業背景的人才保障。品牌領域有關政策的制定、規劃區域品牌建設、自主品牌培育等，都需要專業智庫機構和人才隊伍的參與。而各專業期刊的編委委員、審稿專家、編輯記者就能夠組成一個具有智庫專業研究能力的人才庫。尤其是編輯記者，具備較強的政治理論素養、專業知識背景，擁有多維的研究視角和敏銳的洞察力，其堅持正確辦刊方向的同時，能夠將國家政策導向與理論研究、實踐探索緊密結合，是進行優秀專業品牌建設的主力軍。

三、品牌時代背景下專業期刊智庫價值的實現路徑

（一）拓寬智庫價值實現方式，為政府決策建言獻策

我國大力實施品牌基礎建設工程，要以發揮品牌引領作用為切入點，充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用。專業期刊的智庫轉型建立起建言獻策的平臺，引導專家學者、編輯記者針對品牌建設領域的前瞻性熱點、難點問題，為中央和地方政府決策提供具有價值的參考意見和智力支持。專業期刊可以通過申辦內參、研究報告、決策咨詢建議等形式為政府部門制定政策提供調研資料和意見參考，充分發揮期刊公信力和智庫專業性，實現智庫價值，參與品牌建設領域的政策制定[3]。

（二）增強專題調研策劃能力，為品牌實踐提供咨詢

從表1分析各專業期刊，部分刊物的主管單位、主辦單位，如中國品牌建設促進會等機構本身就是專業的智庫機構。這些智庫機構與政府部門、社會組織、研究機構、品牌建設主體具有廣泛聯系。專業期刊可結合品牌實踐進程中需要解決的現實問題，開展品牌研究領域的專題調研，通過研究成果為品牌建設主體提供咨詢服務。專業期刊的智庫轉型是其運營理念的轉變，即由專業的編輯出版向提供咨詢服務的智庫轉變[4]。專業期刊資料數據庫、專題調研報告、案例等都可以成為專業期刊提供咨詢服務的資源[5]。專業期刊智庫價值實現的同時，也為期刊的長期穩定的發展尋找到新的運營模式和創收來源。

（三）承接科研課題基金項目，為品牌研究引領方向

近幾年，隨著發揮品牌引領作用、促進供需結構轉型升級等一系列政策的出臺，與品牌研究相關的科研課題在逐年增加。專業期刊可充分發揮專業人才優勢，聯合編委會、審稿專家、編輯記者以及品牌建設主體，通過申報主持與期刊辦刊宗旨、內容相符的品牌研究領域的科研項目，開設專欄展示研究成果，促進科研項目成果的轉化及應用，從而實現專業期刊新聞出版職能向專業智庫的轉型[6]。專業期刊通過前沿性、創新性的研究成果，引領品牌研究與實踐探索，促進品牌建設向著更加科學、更具時效性的方向發展。

（四）發揮媒體資源融合優勢，為學術交流搭建平臺

融媒體時代的到來為專業期刊向智庫轉型提供了融合發展的新機遇。專業期刊憑借自身編委會、作者、讀者等的專業人才優勢，通過學術會議、知識培訓、講座等互動交流方式，組織專家學者、品牌建設主體等交流和探究品牌研究和實踐探索領域的重點、難點問題，使專業期刊逐步向專業知識共享、優勢互補和多元化的智庫平臺發展，匯聚品牌相關多學科領域的智庫人才，實現智庫價值。

四、結語

智庫建設既需要政府的支持，又需要人才的支撐和學術期刊的助力。在當前我國大力推動品牌建設的新時代，品牌研究與實踐探索領域的專業期刊體現智庫的嚴謹性、科學性、專業性和權威性，已成為政策傳播的有效媒介以及智庫研究成果發表的重要載體。專業期刊要堅持正確輿論導向，關注自主品牌成長，關注品牌理論研究和實踐探索的現實問題以及科學研究的長遠意義，實現專業期刊在品牌強國進程中的新型智庫作用和價值再造，以成為推動我國品牌建設的重要力量。

[參考文獻]

[1]甘世勇，舒詠平.習近平講話中有關品牌觀點的學習與解讀[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2017（07）：113-117.

[2]習近平.之江新語[M].杭州：浙江人民出版社，2007.

[3]王佳寧.學術期刊服務中央決策與《改革》的實踐[J].改革，2015（08）：150-152.

[4]楊柳春，劉天星，郭雨齊.中國智庫期刊的興起與未來展望[J].科技與出版，2017（01）：24-29.

[5]查建國，夏立.發揮智庫在現代治理中的關鍵作用[N].中國社會科學報，2019-11-25.

[6]徐雅雯，胡浩志.新時代下學術期刊功能的轉變：構建新型智庫期刊[J].出版科學，2018（03）：40-44.

[作者簡介]田德生（1974—），男，山西太原人，《品牌研究》雜志社副總編輯。