文旅融合視角下歷史文化街區發展路徑探討

王書雨　田治國

摘 要：當前文旅融合成為推動城市經濟發展的重要方式之一，同時歷史文化街區對城市文化建設傳承具有越來越重要的作用。從文旅融合視角出發，探究歷史文化街區的發展策略，并以杭州大兜路歷史街區為例，分析討論歷史文化街區靜態與動態相結合的保護方式，從而推動歷史文化街區的可持續發展，提升歷史文化街區整體風貌，彰顯城市整體文化積淀，促進城市經濟發展。

關鍵詞：歷史文化街區;文旅融合;保護發展;旅游品牌

基金項目：本文系常州市城市管理局項目“文旅融合背景下常州公共空間景觀優化設計研究與實踐”（2021JH06）研究成果。

當今，我國給予了文化自信、文化傳承極高的重視，同時城市的快速發展離不開文化的積淀。其中，城市中的歷史文化街區起到了文脈載體的作用，是城市人文內涵的具體表現。旅游業快速發展，成為經濟增長的新引擎，文旅融合成為旅游業重要的發展方式之一。越來越多的學者認為，旅游可以提高文化遺產的管理效率，真正實現文化遺產的可持續利用與經濟效益提升。同時，將歷史文化街區“活化”，意在將“去生活化”的文化遺產“再生活化”，使當今現存的人文遺產資源活態化傳承并且可持續發展。將旅游與歷史文化街區相結合，可以在文化傳承的同時促進城市經濟的發展，并更進一步地傳承歷史文化街區的人文元素，增加其經濟效益，最終促進城市更好發展。以旅游發展促進歷史文化街區“活化”，不僅可以促進傳統文化的傳承，賦予歷史文化街區新的時代內涵，并且能在文旅融合的大背景下，建立新的旅游業態，增強城市經濟發展動力。

一、歷史文化街區與文旅融合概述

（一）歷史文化街區研究現狀

街區是城市的重要組成部分，是城市地域文化的載體，街區從古至今的發展變化反映著一個地區的歷史進程。歷史文化街區是經省、自治區、直轄市人民政府核定公布的保存文物特別豐富、歷史建筑集中成片、能夠較完整和真實地體現傳統格局和歷史風貌，并具有一定規模的歷史地段。歷史文化街區是文化遺產保護中的重要對象，擁有多方面研究價值，包括人文歷史、建筑美學、藝術情感等。歷史文化街區不僅僅提供人們活動的場所，對地區非物質文化遺產也具有一定的傳承作用，是一個時代、一群人的場所記憶的延續。國外對歷史文化街區的研究開始較早，近幾年我國也開始注意文化遺產的傳承與保護，對歷史文化街區的保護與再發展方式路徑進行了不同方面的思考與探索?；趯庋芯砍晒慕梃b、吸收，我國不斷研究適用于我國歷史文化街區的發展模式。當前歷史文化街區保護與旅游相結合，但還處于初級階段，面臨的最大挑戰是，如何從文旅融合中凸顯歷史文化街區的文化價值與資源的獨特性。

（二）文旅融合發展背景

由于經濟的快速發展，人們的生活水平有所提高，對旅游的興趣逐漸提升，旅游業開始快速發展。文化作為國家發展根基，是吸引人們去一個地區旅游的重要因素，因此，文旅融合趨勢不斷增強。文化因素成為旅游業發展的新動力，旅游成為文化傳承的新手段。國外對文化旅游發展研究較早，旅游成為推動文化發展的重要手段。當前，文化旅游的發展得到我國大力支持，并且成為學者研究的重點方向，同時，2018年國務院機構改革，原國家旅游局與原文化部合并，組建文化和旅游部。文化遺產旅游是當前旅游業發展的重要方向，并且文化旅游與商業化服務發展逐漸成為歷史文化街區發展的新動力，同時也對當地經濟文化進一步發展具有重要推動作用。當前文旅融合建設具有良好發展前景。

二、文旅融合視角下大兜路歷史街區現狀及優勢

（一）文化發掘充足

杭州市大兜路歷史文化街區現存文化遺址包括富義倉遺址、香積寺、國家廠絲儲備倉庫、大量清末民居建筑等，文化積淀較為深厚。大兜路歷史街區在發展過程中，對傳統建筑文化保留全面，文化發掘充足，是杭州歷史風貌保存比較完整的街區之一。

居民生活區位于大兜路北段，從大兜路歷史街區北入口開始向南延伸至國家廠絲倉庫。清末民居建筑依然在開發中，整體建筑設計以院落為單位，設計合院式居住區。其中的崇仁廟改造后作為中心景觀，設置單元式居住區。建筑在大兜路歷史街區的開發中被保留，使得整體街區文化內涵更為深厚，并且更貼近人們的日常生活，在文化傳承中能滿足人們的日常生活需要，體現了街區文化精神的載體作用。

廠絲庫區是倉儲文化風貌保護區，位于大兜路中段，向南延伸至仁和倉南弄。在更新改造之中，為避免改變環境風貌，對杭州電線電纜總廠（原國家廠絲倉庫舊址）部分工業建筑進行更新改造，增設商業、餐飲設施。同時，對周邊景觀進行了部分改造，設置下沉廣場，打造創意產業園區，內容包括時裝設計展示、藝術家畫廊、工藝品交流展示等。當前的國家廠絲倉庫進行了一定的改造，并不完全是原來的模樣，但是依然保留了原有的整體建筑風格，同時被賦予了新的商業價值，更具有人文特色，做到了地域文化與經濟相輔相成，文化促進經濟更好地發展。

香積寺在原址以西、京杭大運河以東進行重建，水體與運河相連，這一部分成為禪宗文化集中展示區。香積寺經過翻新之后更為龐大肅穆，吸引著國內外游客，再現了百年前的“運河第一香”盛景。

大兜路歷史街區對文化發掘與傳承的方式具有先進性的特點，對其他歷史街區的發展具有借鑒意義。歷史文化街區是文化傳承的實體內容，其發展根基是歷史景觀的文化內涵積淀。缺失了文化韻味，歷史文化街區將成為一個虛有其表的文化空殼。

（二）獨特旅游品牌的建設

文旅融合的發展模式，要求歷史文化街區在旅游產業的發展過程之中形成自己獨特的品牌，如杭州的西湖、河坊街、靈隱寺等等。大兜路歷史街區也具有自己的品牌特色。在街區的北入口，選擇以“漁”為標志的格網狀架構，通過設立具有獨特景觀敘事性的小品，展現出獨特的景觀場景，比如捕魚的漁夫、搬運鮮魚的工人、討價還價的客人等，展現熱鬧的魚市場面。同時，對沿路建筑進行適當修繕，重現湖墅八景中的“江橋漁火”美景。大兜路歷史街區設計了獨特的品牌符號，形成自己的商業競爭力，在街區旅游發展中具有獨特的體現。

（三）開發模式合理

大兜路歷史街區在開發中選擇以“小資情調”為主，具有自己的特色，比如在這里具有各種特色餐飲，可以滿足不同人群的需求，并且充斥著江南風韻。舊民居區改造的餐飲區，更加貼近人們的平凡生活，同時郎朗音樂工作室的入駐提升了街區的整體藝術氛圍。在這里，街區的開發是多元化的，不僅包括文化的發掘，在商業、藝術、生活服務等諸多方面，也都保證了人們的生產生活需要。

（四）政府監管到位

大兜路歷史街區之前面臨衰敗破落、道路坑洼、房屋破舊等一系列發展問題，近年來，在政府監管下，完成了整體修整更新，通過多年的實踐，如今已成為杭州市獨特的歷史文化展示場所。當地的人們在這里休閑放松，外地的游客也在這里感受杭州獨特文化。旅游業與商業同時發展，對當地的經濟有一定的推動作用。歷史文化街區的發展，大部分依靠政府，合適的政策與措施可以使街區更好更快、合理有序地發展，同時對城市經濟發展與城市文脈建設具有積極作用。

（五）景觀建設遵循可持續發展理念

在街區的改造發展之中，大兜路歷史街區堅持了保護與發展并進的方式，不是單純地建設，還有對傳統文化的保護傳承。文化是城市持續發展的原動力，因此，文化景觀的保護也是大兜路歷史街區持續發展的良好基礎。同時，發展之中對環境保護不失關注，在植物景觀建設中，保證街區綠化設施良好。文化與植物綠化共同發展是促進街區可持續發展的重要前提。

三、文旅融合視角下歷史文化街區發展路徑

（一）保護模式

歷史文化街區的發展基礎在于文化保護，而在這個過程中最容易出現文化僵化保護或者過度商業化問題。當前，我國大部分歷史文化街區都采用靜態保護方式，其特征是僅保護原有的歷史建筑，范圍具有一定的局限性，沒有將歷史文化街區的過往、現在與未來相結合，方法也較為單一，使得城市本身的歷史特性沒得到有效保護與合理發展，從而在保護實踐中不能達到預期效果。因此，在歷史文化街區的保護之中，還要注重結合動態的保護模式，以城市的整體空間構成為基礎，遵循歷史文化街區的內在演變規律，對歷史文化街區進行有機保護與發展更新，將歷史街區的歷史、現狀、未來結合分析研究，使其能夠更好地發展。歷史文化街區保護是發展的基礎，只有在文化保護的基礎上，才能與旅游、商業等結合發展。文化是歷史文化街區的重要內涵，合理的保護方式，可以促進街區更好更快發展，同時滿足場所精神的構建需要。

（二）發展路徑

1.文旅融合與“互聯網+”結合

歷史文化街區在發展過程中，可充分利用互聯網優勢，與旅游產業發展相結合，形成具有競爭優勢的新型旅游產業。當前，互聯網的發展使我們的生活越來越便利，互聯網與傳統行業相結合，使得產業結構更新，生產要素配置優化，從而形成新的業務內容，創新改變商業模式?？梢猿浞掷没ヂ摼W優勢，形成全面整體的智能網絡體系，做到整個街區微信、支付寶支付全覆蓋。在街區的旅游功能服務方面，建立街區智能的公共服務網絡、街區游覽語音智能導航、線上線下服務體系，打造更完整的個性化服務體系，從而提升游客的旅游體驗。文旅融合與互聯網相結合，可以更好地挖掘歷史文化街區的文化內涵，并且形成全新的文化展示模式，優化產業結構，促進街區經濟發展轉型，形成新的商業競爭力，也有助于當地整體的經濟發展，同時利用互聯網的快速、高效特性，更好地推廣文化，使得文化傳承不局限于單一場所，擴大場所精神影響，有效推動文化與旅游業的結合。

2.文旅融合保證街區風格化

當前眾多城市出現“去地方化”問題，缺失本土文化特性。歷史文化街區是一個城市文化內涵的具象體現，地方性是歷史文化街區吸引游客的重要內容。文旅融合發展模式要保證街區本身的風格特性被保留。明確歷史文化街區的發展，保護是重要前提，防止盲目商業旅游化，遺失文化內核。旅游業的發展為街區的文化保護傳承提供手段以及發展資金，同時文化為旅游業發展提供吸引游客的前提，二者相輔相成。因此，在發展之中要保證街區的獨特風格化，不可在發展之中本末倒置，導致街區喪失發展的核心競爭力。保留街區鮮明的風格可以更好地傳承城市的文化內涵，繼承發展城市文脈，彰顯城市文化底蘊，在發展旅游業的同時也更好地增強本地人民的文化認同感與歸屬感。

3.建設獨特的旅游品牌

歷史文化街區是城市的文化財富，應積極拓寬思路，形成街區旅游品牌意識。將文化內涵與經濟發展結合，增強街區的發展動力，例如提煉街區文化主題，形成獨特的旅游口號;整合文化元素，使得旅游品牌獨特并具有核心競爭力;拓寬宣傳渠道，積極開展各類文化活動，通過線上與線下相結合的形式進行，宣傳旅游品牌，提升品牌認知度，加強文旅融合力度。保護歷史文化街區文化是進行旅游品牌建立的重要前提，不可顧此失彼，文化的保護與傳承是品牌持續發展的重要基石，所以要在歷史文化街區可持續發展的同時保證當前地域文化的傳承。

四、結語

當前，歷史文化街區的發展越來越得到重視。歷史文化街區為旅游業態發展提供了良好的場所環境，而旅游活化發展為歷史文化街區文化傳承復興與創造性發展提供重要基礎。為實現歷史文化街區的可持續發展，歷史文化內涵的保留與發展是重要環節?？茖W看待文旅融合與歷史文化街區的結合，可以使其不斷持續發展，不陷入發展僵化、文化缺失、文脈斷裂的困境。只有專業人士不斷研究發掘歷史文化街區深厚的文化內涵，確立街區的文脈、場所精神、人文內涵，同時加以政府管理與商業、旅游發展，才能不斷豐富歷史文化街區人文內涵，增強人們對城市地域文化的認同感，使其成為經濟發展的新增長點。

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作者簡介：

王書雨，常州大學美術與設計學院碩士研究生。研究方向：景觀設計。

田治國（通訊作者），博士，常州大學美術與設計學院副教授，碩士研究生導師。研究方向：景觀植物應用與城市更新設計。