新媒體環境下國產女性題材電視劇的發展

張子珺 青島農業大學

隨著我國經濟社會的不斷發展，女性的自我意識進一步覺醒，更多女性自覺自發地投入社會建設的浪潮當中，我國女性的社會地位和經濟實力取得顯著提升。加之媒介技術的快速革新與“她經濟”的崛起，在多種因素的合力推動下，女性群體日漸成為影響我國文化消費的重要力量，也成為我國電視劇市場的主要受眾。電視劇制作方與投資方察覺到女性題材電視劇的巨大市場潛力，于是越來越多以女性角色為敘事核心，關注女性心理、情感、工作、生活和社交的電視劇出現，并在近年來愈加激烈的電視劇市場競爭中脫穎而出。一些優秀的女性題材電視劇在人物塑造、情節設置、類型構建、市場營銷等方面較以往都有了明顯的進步。隨著女性題材電視劇的熱播與走紅，也隨之出現了一些有待商榷和改進的問題，值得從業者進一步思考。

一、新媒體環境下國產女性題材電視劇的發展流變

（一）新媒體對國產女性題材電視劇的影響

近些年，新媒體藝術與技術發展迅速，大眾媒介功能和特性日益強大，為女性主義和女權主義的發展創造了空前有利的傳播環境，性別平等的觀念日漸深入人心。同時，新媒體的不斷革新與代表女性消費能力的“她經濟”的崛起，都促使女性逐漸成為我國文化消費的重要力量。[1]以女性為主要受眾群體的文學或影視作品往往能引發社交網絡平臺較多的話題討論和較高的關注度，從而為平臺和制作方帶來豐厚的商業利潤。傳播政治經濟學派的鼻祖達拉斯·斯密塞（Dallas.W.Smythe）認為，文化產品或者文化產業的目的在于實現商業價值。因此，在這樣的社會環境與媒介環境之下，電視劇產業的制作方自然能夠察覺到女性群體巨大的消費能力，為更好地迎合女性受眾的喜好，獲得更多的商業利潤，以探討女性獨立與成長、強調女性話語權、體現女性精神與力量為內核的女性題材電視劇層出不窮，女性題材已成為電視劇市場的熱門內容趨向。

新媒體的發展，還擴大了國產女性題材電視劇的受眾面。國產女性題材電視劇大多有知名演員或流量明星的加盟，具有一定的收視保障。拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中寫道，大眾傳播傳遞的信息并非直接作用于受眾，而是經由意見領袖（opinion leader）作為中間環節的串聯，即信息由“大眾傳播一意見領袖一一般受眾”。國產女性題材電視劇中的演員或明星就相當于“意見領袖”的角色，隨著微博等社交網絡平臺的普及，明星與粉絲群體有了互動的媒介，明星發布動態為自己主演的劇集做宣傳，具有很強的號召力。粉絲則通過轉發、評論為明星本人及劇集增加熱度，將其推上微博熱搜，實現更廣泛的宣傳效果?？梢哉f，女性電視劇的熱播，離不開廣大追星族的功勞。

在新媒體環境下，電視劇作為人們最為熟悉的大眾傳播媒介之一，已經成為女性內容文化價值的重要承載形式。電視劇通過塑造多元化的女性形象和姿態，傳播女性獨立的思想與觀念，在一定程度上打破了傳統社會對于女性的種種刻板印象，也促使女性的自我意識進一步覺醒。女性題材電視劇從女性的情感體驗、生活經歷、心理訴求等角度出發，為女性受眾構建了一個充滿鮮活女性形象的影像空間，刻畫出女性尋找自我、突破自我的成長歷程，激發女性受眾對劇中的人物的期待感和認同感，使之產生情感共鳴。[2]

（二）國產女性題材電視劇的發展歷程

1.雛形期：20世紀90年代至20世紀末

總體來看，20世紀的電視劇大多以男性為主要敘事視角，而女性則是“被動者”，往往受到男權社會壓迫和封建思想殘害。直到1990年大型電視連續劇《渴望》的出現，開啟了國產女性敘事的新篇章。女主角劉慧芳體現出了中國女性的優良品質，即溫良恭儉、舍己為人。在社會轉型的關鍵時期，《渴望》這樣的主流意識作品，歌頌了中華民族傳統美德，傳播了道德風尚，極大地滿足了當時的大眾的心理期待和精神訴求，成為國產女性電視劇的開端，也為后來國產女性題材電視劇的創作提供了范本。1995年，電視劇《武則天》問世，該劇講述中國第一位女帝武則天的傳奇一生，這是國產古裝題材電視劇新的嘗試。一直延續到20年代末，為國產女性電視劇的初創時期。

2.成長期：21世紀初至2011年

21世紀初，越來越多的電視劇轉向以女性為主要敘事視角，女強男弱的總體局面雖然沒有質的突破，但也出現了一批表現女性努力掙脫束縛，追求精神獨立的電視劇，如古裝劇《孝莊秘史》《楊貴妃秘史》等等。都市劇方面，一些反映社會現實的電視劇出現，如趙寶剛導演的“青春三部曲”：《奮斗》《我的青春誰做主》《北京青年》，關注年輕一輩的生活態度和理想信念。以及探討“剩女”話題的《大女當嫁》《美女也愁嫁》等。這一時期，國產女性題材電視劇的類型不斷拓展，創作內容更加注重對社會現實問題的投射，制作逐步走向成熟。

3.繁榮期：2012年至今

這一時期，國產女性題材電視劇無論從數量還是質量來看，都取得了空前的進步。2012年，大型古裝電視劇《甄嬛傳》的熱播，掀起了古裝電視劇的熱潮，并助推“大女主劇”這一電視劇類型成為這一時期國產電視劇市場的主流?！按笈鲃　笔且耘缘某砷L和奮斗史為主要敘事內容的電視劇，它反映了女性的理想愿望，將女性在權謀中的理智、果斷、獨立作為亮點，贏得廣大女性觀眾的認同和青睞。2017年，國產電視劇市場正式迎來“大女主劇”的井噴式爆發，如《如懿傳》《延禧攻略》《那年花開月正圓》《楚喬傳》等均是收視率與口碑雙豐收的熱門劇集。

但從本質上看，《延禧攻略》這類“大女主劇”依舊表現得是女性身處男權社會下被迫的反抗，劇中的女性大多是通過討好男權和權謀爭斗來實現身份地位的提升，實質上其所傳達的價值觀是負向的?！按笈鲃　钡墓潭ɑ茁泛芸熳層^眾感到審美疲勞，古裝女性電視劇市場趨于飽和，加之廣電總局“限古令”的相關規定，更多關注現實困境、聚焦社會矛盾的國產女性電視劇涌現，如《歡樂頌》《都挺好》《三十而已》等，獲得了較高的收視率和關注度。直到今天，女性電視劇類型愈加垂直細分，塑造出多樣化的女性形象，實現了我國傳統女性形象的華麗轉身。[3]

二、當下國產女性題材電視劇的特征

（一）人物：擺脫被“建構”，呈現多樣化的女性形象

近年來，國產女性題材電視劇多采用塑造女性群像的多線敘事形式，如《歡樂頌》中五個女性角色身份不同、性格各異，各有各的性格缺陷，但正因有缺憾，才更顯得真實。她們愛憎分明、注重自我、獨立自強的品格，展示了當代新女性的美好形象。擺脫了以往電視劇中程式化、片面化的女性形象塑造，轉向女性“成長”的話題，引發現代女性深深的共鳴。以及2020年熱播劇《三十而已》，其在播映指數、媒體熱度、用戶熱度、觀看度榜均居第一位，獲得極大的關注度，該劇同樣聚焦都市女性群像，但著重刻畫三十歲這一年齡階段的女性群體，通過對現代女性的生活境遇進行描摹，引導觀眾以積極樂觀的心態去面對和化解人生中遇到的挫折和困難。[4]

（二）情節：聚焦社會矛盾，表達深層次的現實困境

一些電視劇生動準確地呈現出當下女性的心理狀態和生存困境，如《都挺好》探討了原生家庭關系的問題，刻畫出蘇明玉這一當代獨立女性的形象。該劇直面原生家庭缺陷這一社會痛點，呈現出“一地雞毛”式的現實家庭生活，讓許多觀眾感同身受，也給人們以解決現實家庭問題的思考和啟示。首部國產女性獨白劇《聽見她說》則以個體性視角呈現出廣泛性的女性生存痛點：年齡焦慮、重男輕女、容貌焦慮、家庭暴力、物化女性、原生家庭等，這些敏感而又現實的社會話題以劇中人物獨白的形式呈現出來，仿佛演員在面對面與觀者交流，深刻而直接地給予觀眾心靈的震撼，也引發了廣大女性群體深深的共鳴和廣泛社會大眾的重視與反思。這些劇集聚焦社會矛盾，精準貼合了女性群體的心理，一定程度上也強化了社會對于女性群體的關注。

（三）類型：愈加垂直細分，類型融合漸趨成熟

目前國產女性題材電視劇愈來愈呈現出垂直細分的趨勢，和多種類型的故事進行融合，比如女性+懸疑。講述妻子面對丈夫出軌危機的《白色月光》和以“羅生門”手法追溯鐘美寶謀殺案真相的《摩天大樓》，是兩部較為出色國產女性懸疑劇。其中，《白色月光》對女性心理和情緒的微妙而細膩的變化刻畫得極為生動，探討女性面對丈夫出軌危機的問題，喚起女性群體的共情。該劇擺脫了以往懸疑劇中慣有的兇殺命案等內容，用女性細膩的情感來制造懸念、推動敘事，給觀眾帶來不一樣的懸疑劇觀劇體驗?！赌μ齑髽恰穭t是一個刻畫女性互助群像的故事，主角鐘美寶在開場便死去，通過鐘美寶身邊人對她的回憶，逐漸勾勒出了她悲劇性的成長歷程，也道出了眾多有關女性的現實困境：如李茉莉學習成績優秀，卻被教育道“女孩子還是要以家庭為主”；工作努力卻被責道“你工作起來像個男人”；鐘敬國的女兒穿露臍裝被父親說“穿得引人犯罪”……這些性別歧視的問題被自然地融入劇情，讓觀眾能在劇中看到現實社會的影子，引起人們的深思。

小體量短劇《愛很美味》和《我在他鄉挺好的》一經播出便受到歡迎，在有一眾明星陣容、有IP基礎的大制作當中脫穎而出?！稅酆苊牢丁芬砸环N輕松幽默的方式揭示了三個女性遭遇的情感和生活困境：方欣因美貌而常受到男性的騷擾和其他女性的排擠，自家丈夫卻出軌；劉凈因三十歲還未婚被公司辭退；夏夢因工作能力強而要在戀愛關系中刻意“收斂鋒芒”、委曲求全……三位女性境遇不同，性格各異，各有各的煩惱和缺點，而正是這些無傷大雅的缺點，讓她們成為鮮活生動的個體，也讓觀眾得以在劇中看到自己的影子。此外，還有首度聚焦老年女性群體的《老閨蜜》，表現女性職場生活的《女士的法則》等。

三、國產女性題材電視劇的未來發展

（一）對國產女性題材電視劇的反思

當今有些國產女性題材電視劇的內涵表達失之偏頗，比如對女性主義的曲解?！段业那鞍肷分辛_子君意圖從家庭主婦轉變為職場精英，但劇中卻沒有表現出她自我獨立意識的覺醒，其成功依靠的是賀涵這樣一位隨叫隨到且總能拯救女主角于危難的精英男性，這與該劇想表達的主題思想背道而馳，也是眾多國產女性電視劇的弊端所在，即想表達的是女性主義的本質，但呈現出的卻是虛幻而“瑪麗蘇”式的內核，思想深度有待深挖。[5]

隨著女性題材電視劇的火熱，也出現了嚴重的內容同質化和人物定型化的問題，劇中女性角色的塑造也呈現出臉譜化和單一化的傾向。比如古裝劇，自《甄嬛傳》熱播之后，出現《皓鑭傳》《羋月傳》《如懿傳》《楚喬傳》等眾多“換湯不換藥”的劇集。女主角大多是集美貌與聰慧于一身的完美之人，且總能得到許多長相英俊、能力突出或身份高的男性的愛慕。都市女性劇則大多表現原生家庭重男輕女、婚姻中丈夫出軌等情節，同質化嚴重、個性化不足，容易引起觀眾的審美疲勞，不利于國產女性題材電視劇的長足發展。

個人認為，美劇《致命女人》為我國女性題材電視劇的未來發展提供了一個較好的范本。該劇真實而全面地展現出女性在時代發展變化中角色的轉變，體現出女性主義的精神內核。隨著歷史進程的推進，劇中女性自身的獨立意識不斷增強，其家庭和社會地位逐漸提高，從以家庭為重心的家庭婦女，到思想上的獨立女性，再到事業上的成功女性。其角色塑造既極具戲劇性，又富有創新性，傳達出女性群體追求獨立思想和個體價值的重要性。因此，優秀的女性題材電視劇應該深入挖掘女性主義的本質內涵，表現女性自身的精神和思想的成長，而非依靠外界因素獲得成功。

（二）國產女性題材電視劇的發展趨勢

1.劇集精品化發展

一方面，移動傳播技術的發展改變了觀眾對電視劇的觀看方式，觀看電視劇不再受到時間和空間的限制，任意碎片時間都可成為觀看情境。觀眾可以根據個人需求對劇集播放的內容、節奏進行控制，劇情平淡拖沓時，觀眾可以選擇倍速或跳播，這在一定程度上會影響電視劇的商業營收。在這種情況下，電視劇的內容成為能否留住觀眾的重點，只有以緊湊、精彩的敘事吸引觀眾，以真摯、濃烈的感情感染受眾，才更有可能使受眾完整、投入地觀看劇集。另一方面，國家廣電總局明確表示反對劇集人為“注水”、拉長集數等行為，鼓勵 30 集以內的短劇創作。2021年劇集數量較往年同比下降16.6%，與此同時，2021年劇集播映指數明顯上升，代表劇集質量有所提高，可見“內容為王”仍是重要的電視劇創作思路。在技術因素與政策因素等推動下，國產女性題材電視劇的開發和上線將越來越謹慎，未來劇集精品化以及短劇制作將成為電視劇制作新趨勢。

2.垂直細分與類型融合進一步發展

目前國產女性題材電視劇已呈現出多元化的發展態勢，如“女性+懸疑”“女性+職場”“女性+家庭”等，出現較多熱度與口碑雙收的佳作，不斷拓展著女性題材劇的內容維度。未來電視劇制作方將探索更加精細化的內容，并將女性題材和多種類型的故事進行融合，實現進一步的類型融合與范式突破，以滿足觀眾的多樣化觀劇需求。

四、結語

國產女性題材電視劇較以往已經取得了突破性的發展，根植于現實主義、寫實風格與多切面表達的女性形象被不斷地挖掘呈現。當下，國產女性題材電視劇仍是電視劇市場最受歡迎的劇種類型之一，對于這一題材的把握，創作者應該準確把握女性主義實質、刻畫兩性關系，不能從一個極端走向另一個極端。期望未來國產女性題材電視劇能夠更加注重樹立正確的女性價值觀，從多角度去審視新時代下的女性境遇與生存空間，塑造出更多獨立、勇敢、自由、真實的新時代女性。