跨境電商對湖南省進出口貿易的影響研究

謝劉湘 許敏蘭

(湖南工商大學 經濟與貿易學院，湖南 長沙 410205)

跨境電商作為一種外貿新業態，以交易金額小、交易成本低、靈活便捷的特點受到了全球大眾的歡迎[1]。2007—2020 年，湖南省對外貿易發展迅速，而跨境電商這一外貿新模式憑借共享性、全球化的特點給湖南省帶來了機遇，從貿易方式、貿易結構及貿易規模等方面對進出口貿易產生了顯著的影響。因此可以抓住跨境電商這一外貿增長引擎，促進湖南省對外貿易高質高效發展?？缇畴娚虒汝懯》莸倪M出口貿易到底會產生什么影響，又是以何種方式產生影響，是值得進一步探討的問題。從貿易方式、貿易結構和貿易規模三方面探討跨境電商對湖南省進出口貿易的影響，以期實現高質量發展跨境電商，促進內陸省份的對外貿易，并提出相關政策建議。

一、關于跨境電商影響進出口貿易發展的文獻綜述

跨境電商主要有以下幾個方面的作用。一是跨境電商產生的根源。傳統貿易產生于資源稟賦，但Freund（2002）[2]等認為知識、信息等要素使產業結構升級，從而產生了跨境電商。二是跨境電商拓寬了生產可能性邊界。隨著科技的發展，新興生產要素的可復制性、非排他性等使得其邊際成本基本為零，生產可能性邊界在技術的作用下外移（何大安，2018）[3]。三是跨境電商改善了資源配置效率?？缇畴娚踢\用大數據、云計算等新技術最大程度上集合消費者的個性化需求，不斷拓展自身發展模式，提升生產者福利水平（朱賢強，2020）[4]。也有學者指出，跨境電商平臺特殊的網絡外部性促成更大規模的成交量（何澤騰，2015）[5]。

跨境電商從貿易方式、結構及規模等方面對進出口貿易產生了重要影響。在貿易方式上，跨境電商改變了傳統貿易的營銷、管理、成交及監管方式（陳芳娌，2016）[6]，實現了貿易方式的創新并完善了傳統的市場貿易模式。在貿易結構上，呂雪梅（2017）認為跨境電商弱化了貿易中間商的作用，提升了中小企業的地位，改變了對外貿易中貿易主體的結構[7]。在貿易規模上，跨境電商簡化了中間流通的分銷環節，縮短了貿易鏈條，有效提高資源要素配置效率，擴大貿易規模（張艷，2021）[8]。

二、湖南省跨境電商和進出口貿易發展狀況

（一）湖南省跨境電商發展現狀

2009—2018 年，湖南省跨境電商商品種類、商家數量及交易額迅速增長。如圖1 所示，2009—2018 年湖南省跨境電商商家及跨境電商商品品類數量分別增長了3.5 倍和1.1 倍。2019 年，湖南省又借助中非經貿博覽會所建立的知名電商平臺，實現針對非洲國家的跨境電商交易額突破2.5 億元。2020 年，湖南省跨境電商交易額為140.3 億元，增長2.4 倍；2019 年跨境電商交易額59 億元，增長4.7 倍。由此可見湖南省跨境電商規模不斷壯大，具有很大的發展潛力。

圖1 跨境電商商品品類數量及商家數量

湖南省跨境電商企業發展迅速，電商集聚效應顯著。2012-2019 年湖南省電商示范基地、企業分別由1個、4 個增加到15 個、149 個。其中國家級示范企業達22 個，如御家匯、海翼等；長沙、岳陽和益陽的3 個產業園被認定為國家級示范基地，可見湖南省電子商務發展迅猛。長沙高新區信息產業園內入駐的電商企業達263 家，如御泥坊、步步高、海翼等各類境內外電商企業。園區內互補企業由空間聚集所產生的規模效應，為上下游企業相互對接提供極大便利，節省了大量成本。

湖南省跨境物流通道多樣化，物流體系不斷完善。2021 年2 月，長沙黃花機場開通首條跨境電商出口全貨運包機航線，新港水路網絡體系開辟40 余條國際水路航線，并且2021 全省中歐班列共計開行1072 列。同時，湖南省還不斷加強物流節點建設使得各個物流通道相互貫通，提高物流效率。

（二）湖南省進出口貿易發展現狀

第一，湖南省外貿規模不斷擴大。湖南省進出口總額由2007 年的96.9 億美元增長到2020 年的706.2 億美元，受金融危機、國際市場及產業結構變動的影響，貿易額稍有波動，但總體上保持較快的增速。湖南省外貿增速高。

第二，湖南省貿易方式不斷調整。湖南省對外貿易以一般貿易為主，且呈現不斷遞增趨勢，而加工貿易次之。自2010 年來湖南省加工貿易所占比重有所增加，而一般貿易增速有所放緩，可看出湖南省的貿易方式雖有所優化，一般貿易仍占絕對優勢，貿易方式有待均衡。

第三，貿易結構不斷改善。雖然產業結構調整使得高耗能、高污染且附加值低的鋼鐵類產品占比有所下降，但服裝、鞋等低附加值的勞動密集型產業仍占較大份額。湖南省二極管及類似半導體器件等電子器件有所增加。

三、跨境電商影響湖南省進出口貿易的機理分析

跨境電商興起背后的直接推動力是信息技術的發展，使得跨境電商交易信息傳遞、跨國物流運輸、集中通關等得以實現，從而改善了進出口貿易的方式、結構、規模。

（一）跨境電商促進貿易方式便利化

互聯網的實時性、共享性和無界性降低了產品貿易成本從而促進進出口?；ヂ摼W有效減少信息不對稱現象，提高交易效率。線上廣告改變了傳統營銷模式，增加產品曝光度，極大降低了銷售成本?？缇畴娚踢€帶動了物流、支付、關務、跨境電商平臺等服務行業的發展，促進配套服務專業一體化，大大簡化了貿易環節，促進貿易方式便利化。

（二）跨境電商擴大貿易規模

第一，互聯網使跨境電商突破時空限制，減少貿易壁壘，擴大受眾范圍，從而擴大市場規模。同時，互聯網使交易雙方可以獲得全面的信息，降低貿易進入壁壘，為中小企業創造機遇，從而擴大貿易規模。第二，跨境電商技術提高了企業的生產率，成本降低，企業擴大產量，從而擴大貿易規模。第三，技術創新使科技能力強的創新型企業具有先行優勢，市場份額轉移到創新型企業，整體的行業生產率得到提升，最終促進貿易流量增加。

（三）跨境電商促進貿易結構多樣化

跨境電子商務利用大數據和云計算等技術，快速有效匹配消費者的個性化需求，使企業不斷拓展自身發展模式，提供差異化、多元化的產品?；ヂ摼W的虛擬性和共享性還使難以提供的貿易對象如音樂等變得可貿易化并且可多次銷售，一定程度上豐富了貿易內容?？缇畴娚贪l展還為中小企業創造了大量零碎的市場需求，低價小商品得以參與以往的大批量商品市場，從層次上豐富了貿易結構。

四、跨境電商對湖南省進出口貿易影響的實證研究

（一）變量選取及數據來源

基于以上機理分析，本文將湖南省進出貿易額Y1作為貿易規模指標，服務貿易同貨物貿易之比Y2作為貿易結構指標，跨境電商商品品類數量X1和跨境電商商家數量X2作為跨境電商發展規模指標，物流產業增加值X3作為物流業發展水平指標，R&D 經費投入作為X4技術創新指標，廣告經營額X5代表營銷指標。選取樣本區間為2009—2018 年間的數據，針對湖南省跨境電商各指標對進出口貿易的影響進行灰色關聯分析和回歸分析，數據來源于國家統計局、湖南省科學技術廳。

表1 變量的描述性統計

（二）模型的構建

灰色關聯分析是指對一個系統發展變化態勢的定量描述和比較的方法。由于跨境電商與進出口貿易之間存在復雜的關系，采用灰色關聯法對進出口貿易與跨境電商各指標的關聯度大小進行分析，并基于灰色關聯結果構建一元回歸模型。

1.灰色關聯分析

（1）確定比較列和參考列

參考列是反映系統行為特征的數據系列，假設系統行為因子的參考數列為跨境電商

比較列是影響系統行為的數據系列，本文假設比較數列為進出口貿易

（2）灰色關聯系數

（3）確定關聯度

灰色關聯度指比較序列與參考序列整體的關聯程度，即對各時刻關聯系數取平均值，其計算公式如式2所示。

①跨境電商對貿易結構產生影響的主要因素

基于表2 可看出，跨境電商各指標對貿易結構作用的程度相差不大，均處于0.5-0.8 之間。而物流產業增加值、跨境電商商家數量及R&D 經費投入與進出口貿易結構的關聯度相對較大。說明增加跨境企業、建立健全物流基礎設施體系、加強技術創新是豐富湖南省進出口貿易商品結構的有效途徑。

表2 關聯度降序排列表

② 跨境電商對貿易規模產生影響的主要因素

基于表 3 可以看出，跨境電商對貿易規模各指標作用的程度相差較大，處于0.5—0.9 之間。但跨境電商商家數量、物流業增加值和R&D 經費投入與貿易規模的關聯度相對較大，說明增加企業數量、發展物流業并加強技術創新有利于增加湖南省進出口貿易額。

表3 關聯度降序排列表

綜合以上跨境電商各指標同進出口貿易的灰色關聯分析可知，跨境電商商家數量、物流產業增加值和R&D 經費投入同進出口貿易有密切聯系，并且對擴大貿易規模、豐富貿易結構有顯著影響。

2.回歸分析

基于以上灰色關聯結果，根據關聯度大小選取將跨境電商商家數量、物流產業增加值和R&D 經費投入三個指標分別與貿易結構、貿易規模指標進行一元回歸，回歸結果表明跨境商家每增加1 千家，服務貿易/貨物貿易百分比則增加0.186%，貿易額則增加2.81 億美元；物流產業產值每增加1 億元，服務貿易/貨物貿易百分比則增加0.012%，貿易額則增加0.19 億美元；而R&D 經費投入1 億元，服務貿易/貨物貿易百分比則增加0.045%，貿易額則增加0.59 億美元。

五、主要結論與政策建議

（一）主要結論

通過以上實證結果，得出湖南省進出口貿易結構、貿易規模與跨境電商各指標之間都有一定的關聯，且實證表明隨商家數量的增加、技術的不斷創新與物流產業的發展完善，能夠有效優化貿易結構、擴大貿易規模。

（二）積極發展跨境電商促進湖南省進出口貿易發展的政策建議

第一，加強物流基礎設施建設。加強水路、公路、鐵路及航線等物流通道建設，為跨境電商進出口企業提供便利高效的物流服務。湖南省跨境電商企業可根據自身情況自建或者合作物流，如在主要貿易國建立海外倉，提升商品運輸效率。還可建立產業園區促進跨境支付、物流、報關等服務一體化。

第二，加強技術創新。如今技術創新愈發趨于飽和，產品的同質化嚴重，而差異化的服務卻可以為商品帶來顯著的價值增值，因此可以利用技術加強售前售后等服務以完善服務體系。企業應加大技術研發的資金投入，增強科技實力。

第三，完善中小企業扶持政策?？缇畴娚套鳛樾屡d行業，政府需在資金、人才、物流基礎設施建設等方面提供相應的幫助，營造好的跨境電商市場氛圍。