深耕優質內容 創新融合成效
——《德州日報》媒體融合實踐與探索

文｜張明昭 夏玉艷

全媒體時代，把內容優勢轉化為傳播優勢是提升地方黨報傳播質效的重要抓手?！兜轮萑請蟆烦浞职l揮立足本土的優勢，深入挖掘新聞背后的內容，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快媒體融合，做強主流宣傳，提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、因勢而謀，圍繞中心緊跟形勢

《德州日報》立足德州市委機關報，圍繞德州市重點工作、群眾“急難愁盼”、社會民生事項等本土新聞資源，挖掘重大事件中的德州元素，遵循全媒體融合發展趨勢與規律，把握宣傳“時度效”，激發媒體融合的新聞生產能力、聚合能力和傳播能力，促進媒體融合由業態融合向縱深發展的立體轉型，加快構建全媒體傳播新格局，推動媒體融合高質量發展。

2021年，《德州日報》以慶祝建黨100周年為主題，努力將重大事件與德州成就相結合，做好主題宣傳、成就報道，開設“奮斗百年路，啟航新征程”“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”等專欄專題；圍繞黨史學習教育、鄉村全面振興、“噸半糧”建設等市委中心工作進行重點報道，挖掘德州元素，講好“德州故事”；在教師節期間推出“百年大計，為黨育人”特刊，記者節組織了“見證·鄉村振興走在前開新局”大型融媒報道，慶祝建黨100周年報紙版面設計精美、沖擊力強，獲得好評……充分發揮了黨報在議題設置、思想引領、輿論引導的作用。同時，加強內容建設，做強網上主流輿論?！兜轮萑請蟆啡诿襟w矩陣推出“歷史上的今天”“民族英雄”“唱支山歌給黨聽”等欄目；反映高考學生自信心態的短視頻《“相當不錯，沒有問題”》24小時點擊量突破3800萬，援助河南抗擊特大暴雨災害的短視頻《“胡辣湯挺住，扒雞來了——德州一天兩夜趕制1.5萬只扒雞馳援河南”》，僅抖音平臺當日點擊量就突破1800萬人次；《夏津紅色家庭祖孫四代10名黨員，母子同領“光榮在黨50年”紀念章》等融媒體作品被“學習強國”、人民視頻、海報新聞、閃電新聞等上級媒體轉發。

今年，為迎接黨的二十大，《德州日報》全景式策劃了“德州這十年”重大成就主題宣傳，在重要版面開設專題專欄，圍繞承接國家重大戰略、新舊動能轉換、鄉村振興戰略、民生事業改善、加強黨的建設等主題進行宣傳報道，推出了一批高質量稿件。同時，發揮全媒體融合優勢，利用全媒體平臺矩陣，推出新聞報道、專題訪談、視頻短片等，以干部群眾喜聞樂見的形式，多角度、多渠道宣傳黨的十八大以來德州取得的重大成就，引導受眾產生我參與、我奮斗、我見證的共鳴，為黨的二十大勝利召開營造了良好輿論氛圍。

今年3月30日，《德州日報》以《作為全市唯一的農村固定觀察點，大于集村40個記賬戶一筆一筆寫下了36年的柴米油鹽事——千本收支賬 一部振興史》為題，記錄了農村改革發展以來的歷程和中國“三農”發展的軌跡以及鄉村振興路上的點點滴滴，這報道一經刊出，得到受眾一致好評。9月12日，《人民日報》在頭版頭條位置刊登《“五位一體”和“四個全面”相互促進、統籌聯動》文章，報道關注了德州市陵城區于集鄉大于集村的記賬故事，認為大于集村的“小賬本”，是10年來堅持和發展中國特色社會主義“這篇大文章”中的動人敘事。

二、應勢而動，創新內容突出深度

在媒體融合發展的大背景下，內容創新、形式創新、手段創新都很重要，但內容創新是最根本的。主流媒體傳播的支撐基礎在內容，決定力量在內容。

《德州日報》在加快推動媒體融合發展的同時，不僅要求編輯和記者觀念認知緊跟時代潮流、技術融合方面持續保持優勢，更要求始終把內容質量和內容創新放在首位，用心用情用力打造有品質、有格調、有內涵的精品力作，積極踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，在內容生產、內容創意和內容品牌方面，全力以赴制作具有正能量、質量優、品位高的融媒體“爆款”。

內容生產是報紙的核心優勢，而單一的傳播渠道則成為瓶頸。對此，《德州日報》在2021年底進行了架構重組，在立足紙媒出版的同時，充實了新媒體隊伍，并抽調精兵強將組成了特別報道部，專門進行深度報道，截至目前，今年已刊發深度報道稿件18篇。鑒于深度報道周期長、信息量大、覆蓋范圍廣的特點，結合新媒體技術手段，通過文字、圖片、音頻、視頻、動畫等方式，綜合發揮各類型媒介傳播優勢，多維度、多層次、立體式全景展示新聞事件，實現深度報道全方位、全媒體、全覆蓋的宣傳效果?！丁凹t心一號”故事有新篇》這篇深度報道，既是對幾代黃河守護人的全景式回顧，也是德州市圍繞黃河流域生態保護和高質量發展不懈努力的全面總結。記者通過采訪“紅心一號”舞臺劇創作者，重現了在20世紀六七十年代至今德州黃河沿岸四代“守黃人”自力更生、艱苦創業研制“紅心一號”吸泥船守護黃河的事跡。

三、順勢而為，破圈融媒多彩呈現

媒體融合是大勢所趨，傳統媒體應順勢而為，爭取融合、破圈出彩。

《德州日報》以互聯網思維、全媒體視角，打通各個部門壁壘、統籌各種資源、形成整體合力，充分發揮主流媒體壓艙石、風向標的作用。在鞏固主流媒體內容優勢，壯大主流輿論的基礎上，把握媒體發展必然趨勢，整合“策、采、編、審、發”集成體系，推進媒體智能化探索，努力實現跨界融合新模式，做內容生態的“破圈者”。

今年德州“兩會”報道，會前《德州日報》提前策劃，全員上陣，形成了“前方采寫、中期剪輯、后期發布”的強大報道陣容，迅速整合文字、圖片、視頻等全媒體信息，先聲奪人搶占第一落點，既形成了強大的宣傳聲勢，又通過張弛有度的節奏把握，使市“兩會”期間宣傳大小高潮不斷出現，獲得了“大珠小珠落玉盤”的良好宣傳效果。

面對抖音和快手等短視頻平臺的沖擊，主流媒體的影響力和話語權并不來自娛樂，而是新聞。有吸引力的視頻，應該是有場景、有人物、有故事，有真情實感的?！兜轮萑請蟆烽_通了視頻號后，強化精品意識，用“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作，推動內容品質、內涵、形態、風格提升。結合“好品山東”“山東手造”宣傳主題，《德州日報》采用“文字記者+視頻記者”的采訪模式，不僅深入挖掘“好品”“手造”背后的歷史傳承和故事，也記錄了“好品”“手造”的制作過程，截至目前，已刊發“好品山東”“山東手造”作品40余件，視頻觀看量超過8億人次，15件作品被新華視點、人民視頻、央視網等轉發，12件作品被“學習強國”推薦。XWCB