媒體融合背景下傳統媒體新聞編輯面臨的挑戰與轉型策略

邢 利,王曉紅

(濟南廣播電視臺,山東 濟南 250000)

一、引言

在當前高速發展的時代,網絡技術的飛速進步和移動設備的迅猛更迭,已經在我們日常生活中產生了深遠的影響。這促使新媒體平臺和工具如雨后春筍般涌現,以前所未有的速度和多樣性進入我們的視野。在這些因素的共同推動下,傳媒行業的變革正以空前的勢頭進行。

首先,這個全新的時代背景下,媒體的融合顯然已成為傳媒行業未來發展的主流趨勢。其次,全媒體的概念已實現,不再是遙不可及的未來。然而,這種融合也帶來了不少挑戰,重新塑造了媒體的生態環境。特別是對于傳統媒體新聞編輯,他們所處的工作環境已經發生了翻天覆地的變化,面臨許多之前未遇到過的挑戰。為應對這些新變化和挑戰,傳統媒體新聞編輯需積極進行轉型升級,以適應時代的發展需求。這不僅是他們適應新媒體生態的必經之路,也是提升在新媒體生態中的核心競爭力的關鍵。因此,如何應對這些挑戰,選擇合適的轉型策略,是他們當前需面臨和解決的核心問題。

二、媒體融合背景下傳統媒體新聞編輯面臨的挑戰

(一)技能層面的挑戰

在新媒體融合時代,傳統媒體新聞編輯所面臨的技能層面的挑戰變得尤為明顯和嚴重。在融合到來之前,他們在日常工作中主要涉及處理文字和圖片。他們的技能主要集中于文字編輯、圖片處理和排版等方面。這一系列的基本技能在傳統媒體環境下已足夠應對日常的工作需求。然而,隨著媒體融合時代的來臨,這種情況已然發生了劇變。

首先,新時代對新聞編輯的工作技能提出了多元化和復雜化的需求。他們不僅需要具備一定的數字化能力,更要熟練運用一系列現代數字工具。這包括基礎的數字化編輯技能和數字化技術工具的高效使用。例如,他們需要熟練掌握社交媒體和移動應用的使用,能夠嫻熟地運用網絡應用技術,甚至需要掌握一些基礎的數據分析技能,來更好地理解和分析新聞事件的背景和影響。其次,隨著視頻和音頻等多媒體形式在新聞報道中的廣泛應用,新聞編輯人員還必須學會掌握相關的技能。這不僅僅是視頻剪輯和音頻處理,還包括理解和運用多媒體內容創作的新技術和新手法。他們需要靈活運用這些技能,創造更有吸引力和影響力的新聞內容。傳統的文字和圖片編輯技能已經無法滿足新媒體時代新聞編輯的多方面工作需求。

綜上所述,傳統媒體新聞編輯在新的媒體融合時代,必須迎接和適應一系列技能層面的新挑戰。他們需要投身技能的革新和升級之中,以更好地適應這個變化多端、多元化的新媒體環境,更好地服務于廣大的受眾群體,實現媒體行業的健康、穩步發展。

(二)工作內容層面的挑戰

過去,在傳統媒體環境下,新聞編輯的工作內容相對單一和固定。例如,對于報紙新聞編輯而言,他們主要關注的是紙質媒體,即報紙這種傳統媒體的內容生產。首先,他們需要深入理解和把握紙質媒體內容生產的特點和規律,以確保新聞的質量和準確性。然而,隨著媒體融合的到來,這種單一的工作內容發生了顯著的變化。[1]

第一,媒體融合的新環境下,新聞編輯的工作內容變得更加豐富和復雜。他們不僅要關注傳統紙質媒體的內容生產,還要參與到各種數字媒體平臺的內容生產中。例如,很多傳統媒體都已經開設了自己的官方網站,開發了新聞APP,運營了微信公眾號等新媒體平臺。在日常工作中,除了完成紙質媒體的內容生產任務外,還需要高質量地完成上述數字媒體平臺的內容生產任務。

第二,新聞編輯需了解和掌握這些新媒體平臺的特點和讀者群體的需求。他們需根據不同的平臺和讀者群體,生產出各種不同形式的高質量內容。包括文字、圖片、視頻,甚至是直播等多媒體形式的內容。這意味著,新聞編輯需掌握多種形式的內容生產技能,需能夠靈活地運用這些技能,來滿足不同平臺和讀者的需求。

綜上,工作內容的變化無疑給傳統媒體新聞編輯帶來了巨大的挑戰。他們需在保證傳統媒體內容生產質量的同時,快速適應和掌握新媒體平臺的運營規則和內容生產技巧。他們需在短時間內提升自身的多媒體內容生產能力,以適應新媒體生態環境的需求。從這個角度來看,媒體融合的到來,確實從工作內容層面對傳統媒體新聞編輯提出了全新的挑戰。

(三)工作流程層面的挑戰

傳統的新聞編輯工作流程在過去的很多年里已經形成了一套比較完整和明確的模式。如果以報紙新聞編輯為例,他們的工作流程通常包括以下幾個步驟。一是確定報紙的編輯方針;二是設計報紙的內容結構、版面形象和風格特色;三是設計報紙的各個新聞版面及專欄;四是設計和組織當前的重大新聞報道;五是分析和選擇新聞稿件;六是制作新聞標題;七是配置新聞稿件;八是編排新聞版面;九是進行校對并簽發。只有經過這些多個環節的設計、審核和編輯,報紙的內容才能最終得以發布。然而,隨著媒體融合的發展,這種傳統的工作流程受到了巨大的沖擊。第一,媒體融合導致公眾獲取新聞信息的渠道越來越多樣化,新聞的傳播呈現出了多元化和即時性的特點。第二,在很多情況下,新聞事件在發生之后,會在極短的時間內在各種新媒體平臺上迅速傳播。在這樣的環境下,如果還堅守傳統的新聞編輯工作流程,新聞報道的時效性和影響力可能會大打折扣。

因此,在媒體融合的大背景下,傳統的新聞編輯工作流程必須進行改變。第一,新聞編輯需要更加快速地對新聞事件進行報道和分發,整個工作“鏈條”需要更高效、更敏捷。第二,新聞編輯可能需要在事件發生后的最短時間內完成稿件的編輯、審核和發布,同時,他們還需要快速地在各種新媒體平臺上進行內容分發和推廣。這種對于工作流程的改變,無疑給傳統媒體新聞編輯帶來了巨大的挑戰。他們需要在短時間內適應這種新的工作流程,需要提升自己的工作效率和靈活性,以適應新媒體時代的需求。這也意味著,媒體融合的到來,從工作流程層面對傳統媒體新聞編輯提出了全新的挑戰。

(四)媒體倫理層面的挑戰

隨著媒體融合的不斷深入,信息傳遞變得越來越多元,速度越來越快,傳遞方式也越來越便捷。這些變化確實給人們帶來了很多便利,但同時也產生了一些新的問題。比如,在信息傳遞的過程中,由于速度的需求和媒體融合的特性,信息的質量問題開始凸顯,信息泛濫的問題也越來越嚴重。再如,在媒體融合的大潮中,各種信息混雜在一起,真實的、虛假的、有價值的、無價值的信息都混在一起,形成了一種“泥沙俱下”的狀態,真假難辨,甚至出現了信息同質化的問題。這就給傳統媒體新聞編輯帶來了一種媒體倫理層面的挑戰。

面對這種挑戰,新聞編輯必須在工作中保持高度的警覺性和責任感。他們必須嚴肅審慎地對待每一條新聞信息,堅守新聞真實性的原則,只有這樣,他們才能確保自己報道的新聞信息的真實性、可靠性和準確性?？傊?媒體融合給傳統媒體新聞編輯帶來了倫理層面的挑戰,他們需要對自己的工作有更高的要求,以應對這種挑戰。這不僅需要他們具備專業的新聞編輯技能,更需要他們具備堅定的媒體倫理意識。[2]

三、媒體融合背景下傳統媒體新聞編輯的轉型策略

(一)改變個人新聞編輯觀念

首先,編輯應深度領會媒體融合對新聞行業的深刻影響,并明確這是一種無法逆轉的趨勢。媒體融合不僅僅是技術層面的變革,其實還涉及新聞的生成、傳播和消費方式的根本性調整,對新聞價值觀也具有顯著影響。其次,編輯需展示開放心態,積極迎接新挑戰,也應愿意嘗試創新的工作模式。他們應不斷學習,更新專業知識和技能,以適應不斷變化的媒體環境。再次,編輯應積極主動探討新媒體生態對新聞編輯工作的需求。例如,他們可以研究新媒體的進展,了解新媒體用戶的行為和需求,探索如何產出適應新媒體環境的新聞產品。這種轉型無疑需要時間和努力,但它是新聞編輯適應媒體融合和保持職業生涯可持續發展的關鍵要素。

(二)積極學習并掌握新工作技能

數據處理是新聞編輯應重點學習的技能之一。在大數據時代,數據已變成新聞報道的關鍵來源。數據挖掘和分析能力可以協助新聞編輯從龐大數據中找出新聞線索,進行深度分析,并將復雜數據轉化為易于理解的圖表或視覺內容,從而提升新聞的吸引力和說服力。視音頻編輯技能同樣至關重要。鑒于媒體融合背景下,視頻和音頻內容的消費愈發受歡迎,新聞編輯需掌握視頻剪輯、音頻編輯、圖像處理等基本技能,以及運用各類編輯軟件的能力。此外,編輯還需要熟悉一些新的社交媒體技能,例如社交媒體營銷、內容策劃、互動管理等,這將助他們更好地在各類新媒體平臺上發布和推廣新聞。通過學習和掌握這些新技能,編輯能夠提升專業素養,增強工作效率和質量,更好地適應媒體融合的趨勢,同時增強在競爭激烈的新聞行業中的競爭力。

(三)加強內容生產的質量把控

一是編輯應深度研究和關注受眾的需求和喜好。在各類新媒體平臺上,用戶的閱讀習慣和偏好有所差異,編輯需充分了解這些特點,并在編撰新聞時給予充分考慮。同時,他們應根據讀者反饋及時調整新聞內容和形式,保持新聞的吸引力和影響力。二是編輯必須堅守新聞報道的真實性和事實準確性原則,這是編輯職業道德的基石。編輯不能為迎合讀者喜好或追求點擊率而忽視或歪曲事實。編輯應在確保新聞真實性的前提下,通過優化語言表達和加強數據分析,增加新聞的吸引力和影響力。三是編輯應重視新聞內容的創新和差異化。面對信息海量的現狀,新聞內容的同質化現象愈發嚴重。編輯應通過深入調查、數據分析和多元視角,生產出具深度、獨特角度和吸引力的新聞,以區別于其他平臺的新聞內容,增強新聞的競爭力。

(四)創新生產和傳播方法

首先,編輯應熟練掌握并運用各種新媒體平臺,例如社交媒體、移動應用和新聞網站,進行新聞的發布和推廣。各平臺具有特定的用戶群體和傳播規則,編輯需深入了解這些規則,并據此制定有效的新聞傳播策略。其次,編輯需掌握并應用新技術工具進行新聞生產,如數據挖掘、大數據分析和人工智能等。這些新技術可以助編輯更快、更深入地獲取和處理新聞素材,也可提高新聞生產的效率和質量。再次,編輯應創新新聞生產和傳播流程及模式。例如,他們可以考慮利用社交媒體實現互動式新聞報道,讓讀者參與到新聞的生成和傳播過程中,從而提升新聞的影響力和傳播范圍。最后,編輯需在保證新聞真實性和公正性的前提下,不斷探索新的傳播形式,如多媒體報道、直播報道和數據新聞等,以使新聞報道更加豐富和吸引讀者。[3]

四、結語

媒體融合的到來,從工作技能、內容、流程以及媒體倫理等多個層面對傳統媒體新聞編輯提出了挑戰,傳統新聞媒體編輯必須正確看待這些挑戰,積極轉型適應新的發展趨勢,主動更新自身的新聞編輯理念、打磨自身的新聞編輯技能、提高內容生產品質、創新生產和傳播方式,才能夠適應媒體融合時代新聞編輯工作的需求,在新的媒體生態環境中保持競爭優勢。