“元宇宙”服裝展望

沈一民 徐 云 史雨晴 上海市質量監督檢驗技術研究院

0 前言

“元宇宙”是當下比較熱門的詞，“元宇宙”究竟講的是什么很多人并不清楚，但元宇宙卻離我們越來越近。首屆中國元宇宙服裝設計大賽——算立方數字時尚藝術展暨澤塔云杯，在武漢漢陽區舉辦。在2022年10月20日的開幕式上，元宇宙設計渲染云計算一體機“算立方”正式發布。它能實現平面設計瞬間完成“穿上身”的過程，只需設計師鼠標一點，屏幕上立刻出現堪比現實材質的服裝上身效果?！八懔⒎健泵赓M提供渲染服務，讓選手盡情揮灑。此次活動的開展，預示著“元宇宙”服裝已經或者不久后就會來到我們每一個人的身邊。

“元宇宙”在2022 年度的科技熱詞中排名第一，元宇宙布局是一個規?？捎^的市場需求。以上海為例，就出臺了一系列措施：上海市人民政府辦公廳于2022年7月8日發布了《關于培育“元宇宙”新賽道行動計劃的通知》。政策包括以“虛實互動”為核心，以“虛強實”為目標，提出上海未來元宇宙新賽道發展技術路線的總體要求、主要任務、重點工程和保障措施這4 個方面。這是繼6 月16 日上海市政府發布元宇招商計劃，對元宇新賽道布局給出的又一重磅舉措，提出了年度產業規模3 500億的目標。

本文是基于在此概念下的服裝行業，新發展方向的展望。

1 中國服裝行業現狀

2022 年，中國服裝出口1 754 億美元，同比增長3.2%，行業出口增速呈現“前高后低”特征，12月中國服裝出口142.9億美元，同比下降10.1%,當前全球經濟減速下行陰影浮現，海外主要經濟體服裝零售承壓。國內消費市場受疫情影響走弱，后市仍須期待內需回暖。國際形勢動蕩、全球大通脹、生產成本上升、行業自身發展桎梏等復雜因素影響下，突破傳統，尋找新賽道發展的形勢迫在眉睫。

2 “元宇宙”服裝的發展

2.1 “元宇宙”概念

元宇宙(metaverse)是由表示超越的meta 和verse兩個詞組成的，verse 代表宇宙，合起來就是“超越宇宙”的概念：一個人工空間，與現實世界平行運行，是Internet 的下一個階段。虛擬現實的網絡世界，有AR、VR和3D等技術支持。

“元宇宙”是一個不斷發展、演變的概念，其意義正在不同的參與者中不斷地以各自的方式得到充實。

2.2 數碼科技對服裝行業的賦能

2.2.1 “元宇宙”服裝在人機交互領域的展望

目前元宇宙還處在發展初級階段，需要先從基礎做起，這里想談一談人機交互，與傳統交互不同，要得到好的“沉浸式體驗”，就需要更真實的“五感”體驗，服裝作為人的第二“皮膚”與外界環境交互的界面有著很大的發掘潛力?！度战沊TECH》網站刊發了對東京理科大學科技管理專業（MOT）教授若林秀樹的訪談。若林秀樹教授指出，“讓單身的人邂逅愛情，元宇宙能為此提供支持和幫助，這是第一個關鍵應用程序?！薄半S著技術發展，元宇宙的一大特征是能夠支持利用五感來進行交流——即可以讓人看起來就像在身邊一樣，聽到立體的聲音，用觸覺握住手，擁抱肩膀，再現氣味，全身都能享受雙向的五感?！边h距離的交流溝通我們以前只能寫信或打共用電話，到現在有了智能手機、手表，可以通過電話、語音或者視頻進行交流，到未來的元宇宙或許能提供一個虛擬空間，只要全身穿上雙方都能享受五感的虛擬套裝，便可身臨其境地交流，這種臨場感真正跨越了物理上的距離，更加增進了人與人情感上的需求。要實現五感交流，需要便攜式演播室（體積捕捉）、全息傳感器套裝、半導體和壓縮技術等多方面技術的創新融合，呼應了“集成創新、聯動發展”的基本原則。

2.2.2 “元宇宙”服裝在設計生產領域的新起點

傳統設計生產會在審美、成本等方面進行調整、妥協，符合大眾審美的同時賺取利潤，但在物資已經十分豐富的今天，已經脫離生理層面的需求、甚至不滿足于社交需求的群體，有著追求潮流和個性化、小眾化的需求，為了滿足這一需求私人定制是一種方案，但也存在著一些問題。一是成本高，不能成批生產意味著單件的成本是傳統的幾倍，更不用說需要人工測量，便捷度低，時間長。二是效果不直觀，最終效果還沒出來前只能以小見大，整體靠想象，一旦成品效果不能達到理想效果，只能前功盡棄。數字技術的發展能有效地彌補傳統的不足，甚至可以讓用戶參與到設計過程中。由“數字化虛擬人”提供模型基礎，通過數字平臺，根據喜好對顏色、線條、圖案、結構、大小和材質等細節調整，由工藝師進行工藝審核，最后用未來更為真實的“虛擬引擎”進行最終設計渲染，在生產前就可以觀察靜態、動態的效果。

虛擬服裝設計，現實世界中服裝往往會有一定的社交屬性，那虛擬服裝則是在虛擬世界中起著同樣的作用，是元宇宙社交的基礎元素之一。虛擬服裝的概念不是新概念，如多年前的QQ 秀，隨著計算能力提升、強大的各種3D設計應用軟件的開發，元宇宙時代的虛擬服裝，在各種新的軟件技術的加持下，買家可以打扮自己的虛擬人物，買下自己無法在現實中穿著、又很想體驗的衣服，擁有更鮮艷的色彩和更大膽、夸張和逼真的設計，甚至包含NFT 屬性（可以給任何互聯網作品賦予一個獨一無二的可識別原創防偽代碼）的藝術品般的虛擬存在。

虛擬數字化服裝的興起也引發了面料的新型變革，金屬光澤面料，數碼虛擬皮質面料，漸變光澤化纖面料等元宇宙概念、科技感十足的面料，可以滿足人們把虛擬中漸變光澤、皮膚質感、3D 紋理、金屬感等各種創意元素，數字化視覺效果帶回現實的愿望。

2.2.3 品牌營銷乘上“元宇宙”發展快車道

品牌是具有經濟價值的無形資產，要能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，品牌就要講好自己的故事，宣傳好自己的價值理念，進而確立自己的市場優勢地位。從這一點來說，作為新概念的“元宇宙”無疑是品牌方吸引容易接受新事物群體的新平臺。講好自己的新舊故事，各個品牌在現實中也已經行動起來了。如“安踏”以“重新想象運動”為主題的AI 數碼人、虛擬模特團隊、時尚虛擬T 臺走秀等與元宇宙相關的營銷活動，讓消費者感受身臨其境的走秀體驗，塑造品牌的潮流IP，擴大品牌影響力。還有很多想象空間可以用虛擬世界的元素來營銷，如上面說的AI數碼人，品牌可以自己創造虛擬人物IP，為吸引年輕用戶、創造熱度、提升銷量做產品代言；也可以直接增加銷售的路徑，如虛擬產品，銷售NFT屬性產品，虛擬NFT 產品實體化；還可以打造品牌的虛擬試衣間、虛擬場景、虛擬游戲，讓消費者參與其中，并與元宇宙店鋪聯動，所見之物均可購買，打造沉浸式購物空間，在增加銷量的同時拉近與消費者的距離，對于產品品類豐富的服裝品牌而言，各個場景的填充都是輕而易舉的事情，可謂優勢得天獨厚。

目前，嘗試元宇宙服裝的品牌還有ZARA 的“Lime Glam”元宇宙服裝、GUCCI 的虛擬城鎮GUCCI Town、LV上線的自研游戲Louis The Game等。

3 結束語

元宇宙對紡織服裝行業新發展方向的展望可能不止以上幾點，但可以看出有著無限的可能性和發展空間，值得期待。有些雖然以當下技術無法實現，有些沉浸感還不強，但隨著一步一步的攻克難題，技術的進步，更便捷應用的開發，元宇宙時代的到來會改變人們的習慣，滿足人民群眾美好生活需要。