文旅融合背景下山西特色藝術小鎮建設現狀及發展研究*

裴炳（晉中信息學院）

隨著文化旅游產業的不斷發展和文旅融合政策的推動，特色藝術小鎮成為山西省文化旅游發展的重要組成部分。特色藝術小鎮以其獨特的文化魅力和藝術氛圍，吸引著越來越多的游客和藝術愛好者前來觀光、體驗和交流。然而，目前山西特色藝術小鎮的建設和發展，仍面臨著一些挑戰和問題，本文將對山西特色藝術小鎮的現狀進行研究，并提出相應的發展策略，旨在推動山西特色藝術小鎮的可持續發展，促進文化旅游產業的繁榮。

一、文旅融合背景下山西特色藝術小鎮建設要求

山西是一個歷史悠久、文化底蘊深厚的地方，擁有豐富的特色藝術資源。在文旅融合背景下，山西特色藝術小鎮的建設要求如下。

（1）保護傳統藝術：特色藝術小鎮應致力于保護和傳承山西傳統藝術形式，如皮影戲、刺繡、剪紙等。通過傳統技藝的傳承和創新，保護和發展山西特色藝術形式，使其在現代社會中得以傳播和發展。

（2）促進文化創意產業發展：特色藝術小鎮應成為文化創意產業的聚集地，吸引優秀的藝術家、設計師和創意人才。建立藝術創作、設計、制作和銷售等一體化的產業鏈，推動文化創意產品的研發和銷售，提升山西特色藝術的市場競爭力。

（3）提升旅游體驗：特色藝術小鎮應以旅游為導向，打造獨特的藝術氛圍和旅游體驗。通過舉辦藝術展覽、演出、工作坊等活動，吸引游客參與其中，深度體驗山西特色藝術的魅力。同時，結合當地的自然風光和歷史文化，打造旅游景點，提供全方位的旅游服務，吸引更多游客前來參觀和消費。

（4）注重人才培養：特色藝術小鎮應注重培養藝術人才，建立藝術學院、培訓中心等教育機構，提供專業的藝術培訓和教育資源。通過引進優秀的藝術教育機構和師資力量，提高人才的培養水平，為山西特色藝術的傳承和發展提供堅實的人才支持。

（5）加強政策支持：特色藝術小鎮的建設需要政府的支持和引導。政府應出臺相關政策，鼓勵和支持特色藝術小鎮的建設和發展，提供資金、稅收、土地等方面的優惠政策，吸引更多的投資者和企業參與其中。同時，加強對特色藝術小鎮的管理和監督，確保其良好的運營和發展。

二、文旅融合背景下山西特色藝術小鎮建設發展現狀

（一）文旅融合背景下山西特色藝術小鎮建設情況

在過去幾年里，山西特色藝術小鎮建設取得了顯著的成果，為山西的文化旅游產業注入了新的活力和動力。在山西的不同地區，特色藝術小鎮如雨后春筍般涌現。這些小鎮以其獨特的文化內涵和藝術魅力吸引了大量的游客和藝術愛好者。例如，運城的古城鎮以其歷史悠久的建筑風貌和傳統工藝而聞名，吸引了許多游客前來觀光和體驗；晉中的古村落則以其保存完整的古建筑和悠久的歷史文化而備受贊譽。這些特色藝術小鎮的建設為山西的文化旅游業發展帶來了新的亮點。在這些小鎮中，許多傳統的手工藝和民間藝術得到了保護和傳承。當地的手工藝人和藝術家通過在特色藝術小鎮中展示和銷售自己的作品，獲得了更好的收入和發展機會。同時，一些文化創意企業也在這些小鎮中落戶，推動了當地的經濟發展和就業增長。此外，山西特色藝術小鎮建設還促進了城鄉一體化發展。傳統發展中，山西省的文化藝術資源主要集中在城市區域，農村地區缺乏對文化藝術的有效利用。然而，特色藝術小鎮的建設改變了這一局面。通過將文化藝術帶入農村地區，特色藝術小鎮為農村地區的居民提供了更多的文化娛樂和學習機會，豐富了他們的精神文化生活。

以北洸鄉為例，該地區地處晉中市太谷區城西南部，位置優越，交通發達，108 國道、農谷大道及南山旅游路穿境而過，距省會太原僅50 公里，距太谷縣城5 公里處。如圖1 所示，北洸鄉依托省級休閑旅游度假區和境內人文、產業、生態三大旅游基礎優勢，以發展“休閑旅游、養生旅游、智慧旅游”為核心，以“新媒體整合營銷”為手段，有機整合旅游資源，串珠成鏈，“生態休閑、晉商文化、民俗度假、中醫藥養生”四個功能區初現雛形。依托北洸村古村落改造項目對三多堂周邊基礎設施進行提檔升級，鑫炳記入選省級太行人家，太谷餅制作技藝被列入第五批國家非物質文化遺產。美寶山莊、巨鑫農業、鑫炳記文化園成功申報全區第一批“農旅十八景”項目。美寶山莊獲批國家級AAA 級景區，通過舉辦桃花節、拜月節、仙桃節、農民豐收節等一系列民宿活動和開展暑期研學游等團建活動，接待游客數量大幅提升。北洸鄉大力推動農業和旅游、文化加旅游融合發展，賞美寶美景、游曹家大院、逛中醫藥博物館“一日游”基本成形，品太谷餅、喝延齡御、吃井神桃、嘗三臺梨玉露香成為新風尚，研學游、農耕游、騎行游備受青睞，“美麗經濟”結出豐碩成果。

圖1 晉商文化——三多堂博物館（圖片來源：百度圖庫）

（二）文旅融合背景下山西特色藝術小鎮建設發展存在的問題

山西特色藝術小鎮建設在文旅融合背景下，已取得了較好成果，但其發展仍然存在諸多問題，以北洸鄉地區為例，具體情況如下：

1.規劃設計不夠科學

規劃不夠科學這一問題主要體現在規劃過程中缺乏科學性和系統性，導致小鎮的發展方向不明確，功能定位不準確，影響了小鎮的可持續發展。在規劃過程中，應該充分了解當地的自然環境、人文歷史、旅游資源等，通過對市場需求和發展趨勢的分析，確定小鎮的發展方向和定位。然而，實際實踐時缺乏系統的調研和分析，導致規劃的依據不足，小鎮的發展方向和功能定位難以準確把握。在規劃過程中，應該充分發揮專業人才和各方力量的作用。然而，現實中往往缺乏對規劃的專業指導和多方參與，導致規劃的科學性不足。一些特色藝術小鎮的規劃往往由政府主導，缺乏市場主體、專業機構和社會公眾等的參與，導致規劃的實施難以得到廣泛的認可和支持。在規劃過程中，應該注重小鎮的可持續發展，考慮到小鎮的功能結構、空間布局、產業支撐等問題。然而，現實中往往只注重眼前的利益，缺乏對小鎮長遠發展的思考，導致小鎮規劃上的不合理和功能上的不完善。

2.文化內涵不夠豐富

在文旅融合的背景下，特色藝術小鎮應該在文化內涵上，具備獨特的特色和吸引力，以吸引更多的游客和投資者。然而，目前，一些山西特色藝術小鎮在文化內涵方面存在著一些不足。

一是文化內涵過于單一，這些小鎮往往只注重某一種特色文化的展示和推廣，忽視了其他文化元素的融合和創新。這樣的單一文化表達方式容易導致游客的審美疲勞，難以持續吸引他們的興趣和參與度。

二是雖然這些小鎮在外觀和建筑風格上，體現了山西的傳統文化特色，但在文化內涵的挖掘和傳承方面卻缺乏深度。很多小鎮只是停留在表面的模仿和復制階段，缺乏對傳統文化的深入理解和創新。

三是一些特色藝術小鎮的文化內涵缺乏與當地社區和居民的緊密聯系。特色藝術小鎮的建設應該注重與當地社區和居民的互動和合作，使其成為居民生活的一部分。然而，小鎮在建設過程中，忽視了與居民的溝通和合作，導致小鎮與當地社區的脫節。

3.管理體制不夠完善

在文旅融合背景下，山西特色藝術小鎮建設面臨著管理體制不夠完善的問題，主要表現在以下幾個方面：第一，山西特色藝術小鎮在建設中存在著管理職責不明確的情況。由于相關管理部門之間職責界定不清，導致在實際運營中存在著管理職責交叉、責任推諉等現象。這不僅增加了管理成本，也影響了藝術小鎮的運營效果。第二，山西特色藝術小鎮建設缺乏統一的管理標準和規范。目前，山西特色藝術小鎮建設中各個小鎮的管理標準和規范存在差異，甚至有些小鎮缺乏相關規范。這導致了一些藝術小鎮管理混亂、規劃不合理、服務質量參差不齊等問題。第三，山西特色藝術小鎮建設的管理手段不夠科學和規范。在管理過程中，缺乏有效的數據統計和分析手段，無法全面了解藝術小鎮的運營情況和問題。太谷縣全力實施總投資528 億元、年度投資108 億元的100 個重點項目，“西部戰場”以科谷大道為軸線，以水秀鎮、北洸鄉為主體，實施總投資248 億元、年度投資43 億元的40 個項目，重點建設晉中國家農高區核心區，由于缺乏相應的監管手段和措施，面對如此龐大的數據，導致該地區難以對藝術小鎮進行有效的監督和管理。

三、文旅融合背景下山西特色藝術小鎮建設發展策略

（一）加強規劃設計，注重文化內涵的挖掘和傳承

在文旅融合的背景下，特色藝術小鎮作為文化旅游的重要組成部分，不僅要滿足游客的需求，更要通過規劃設計和文化內涵的挖掘傳承，展現地方特色和獨特魅力。規劃設計要充分考慮小鎮的地理位置、自然環境和人文特色，合理布局和利用資源。通過科學規劃，小鎮可以更好地展現地方文化特色，打造具有吸引力和競爭力的旅游目的地。規劃設計要注重整體性和可持續性，綜合考慮交通、配套設施、環境保護等因素，為小鎮的發展提供有力支持。每個地方都有獨特的文化資源和傳統藝術，特色藝術小鎮應該通過深入挖掘和傳承這些文化內涵，為游客呈現地方的歷史、文化和藝術品味?？梢酝ㄟ^建設博物館、展覽館、藝術家工作室等設施，展示地方的傳統工藝和藝術表演，讓游客親身體驗和參與其中。同時，還可以組織文化節、藝術展覽等活動，吸引更多的人參與到地方文化的傳承和發展中來。藝術產業是特色藝術小鎮的核心，需要通過產業鏈的延伸和優化，培育更多的文化創意企業和藝術品牌，提升小鎮的知名度和影響力。同時，特色藝術小鎮還要加強市場運作，積極開展營銷和推廣活動，吸引更多的游客和投資者，推動小鎮的可持續發展。

（二）改進管理體制，提升服務質量，增強小鎮吸引力和競爭力

改進管理體制、提升服務質量、增強小鎮吸引力和競爭力是山西特色藝術小鎮建設發展的關鍵。

一方面，建立一個高效的管理機構，明確職責分工，加強協調溝通，提高決策效率，引入專業人才，建立科學的人才選拔機制，確保管理團隊的專業化和穩定性，建立健全的監督機制，加強對項目進展和資源使用情況的監管，確保公平公正的管理環境。

另一方面，小鎮應加大對服務人員的培訓力度，提高他們的專業素養和服務意識。建立標準化的服務流程，提供個性化、差異化的服務，滿足不同游客和藝術家的需求，通過引入科技手段，提供智能化的服務，如自助導覽系統、在線預訂等，提升服務效率和便捷性。

此外，小鎮應積極引進優秀的文化創意企業和藝術家，打造特色藝術產業集群，提供創作、展示和銷售的平臺，加強與相關大學和研究機構的合作，推動藝術創新和技術研發，培育獨特的藝術品牌，開展文化交流活動、藝術展覽和演出，豐富小鎮的文化內涵，吸引更多的游客和藝術愛好者。

同時，建立專業的宣傳團隊，制定科學的宣傳策略，將小鎮的特色和亮點傳播出去，利用互聯網和社交媒體平臺，積極開展線上宣傳，吸引更多的目標受眾，加強與旅行社、媒體和相關機構的合作，擴大小鎮的知名度和影響力。

（三）加強政府支持和引導，鼓勵社會資本參與

北洸鄉要加快現代農業產業集聚，形成以“核”帶動、多極支撐的“心”引擎，打造農谷經濟和創新驅動發展帶、南山邊線鄉村振興隆起帶，應進一步加強政府支持和引導，鼓勵社會資本參與。政府可以通過制定相關政策和法規來規范小鎮的建設和運營，為小鎮提供有力的政策保障。政府還可以在土地、金融、稅收等方面給予小鎮優惠政策，降低小鎮建設的成本，激發社會資本的參與熱情，加大對小鎮的宣傳推廣力度，提高小鎮的知名度和美譽度，吸引更多的游客和投資者。社會資本的參與可以為小鎮帶來更多的投資和資源，推動小鎮的快速發展。政府可以與社會資本合作，共同打造小鎮的品牌形象，提高小鎮的文化內涵和藝術水平。政府可以引導社會資本投資于小鎮的基礎設施建設、文化創意產業等領域，為小鎮的長期發展提供堅實的支持。

在加強政府支持和引導、鼓勵社會資本參與的基礎上，還可以采取以下措施進一步推動山西特色藝術小鎮建設的發展。一是加強與相關部門的合作，形成政府部門之間的協同效應，共同推動小鎮建設的順利進行。二是鼓勵創新和創業，為有創新創業意愿的人才提供支持和機會，吸引更多優秀的人才加入小鎮建設中來。三是加強對小鎮的管理和監督，確保小鎮的良好運營和可持續發展。

四、結束語

通過對山西特色藝術小鎮建設現狀及發展的研究可知，山西特色藝術小鎮建設在文旅融合背景下，已經取得了一定的成績，為山西的文化旅游事業注入了新的活力。但山西特色藝術小鎮建設還存在一些問題，比如缺乏整體規劃、文化內涵不夠豐富、管理體制不夠完善等。在今后的發展中，應該加強對特色藝術小鎮的規劃設計，注重挖掘和傳承山西的優秀傳統文化，完善管理體制，增強小鎮吸引力和競爭力。同時，還需要加強政府支持和引導，鼓勵社會資本參與，共同推動山西特色藝術小鎮建設的發展。特色藝術小鎮建設是一項長期而艱巨的任務，需要各方的共同努力和支持。只有在全社會的關注和支持下，才能夠實現山西特色藝術小鎮建設的持續發展，為山西的文化旅游產業注入更多的活力和創新。