新媒體時代海南非物質文化遺產報道分析

吳清鵬

(海南科技職業大學，海南 ?？?571126)

引言

海南是我國唯一的省級經濟特區，在國際旅游島建設和自貿港建設的過程中，海南非物質文化遺產(以下簡稱“非遺”)正吸引著越來越多島內外人員的注意力。非遺既是當今彌足珍貴的文化資源，又是見證中華歷史變遷的活化石，其在大眾傳播的效果能推動非遺所在地的社會知名度。新媒體的時代潮流使優秀傳統文化從原來的“口傳心授”式傳播轉變為“可跨時間跨空間”式傳播，同時賦予了非遺文化精髓得以廣泛傳播的機遇，而抓住這一潮流對海南非遺傳播、弘揚和傳承具有重要的推動意義。因此，開展海南非遺在新媒體平臺上的傳播現狀的實證研究，發掘其中的優勢與不足，并及時查漏補缺，是推動海南非遺對外良好傳播的關鍵步驟。

一、研究方法、過程與樣本

(一)研究方法

為了有效地研究海南非遺在新媒體平臺上的傳播現狀，本文主要采取內容分析法。內容分析法是對已記錄歸檔的文本進行分析的非介入性研究(unobtrusive research)的研究方法之一，是一種在系統的、客觀的和定量的方式中研究和分析傳播內容的重要手段[1]。運用內容分析法，能更為清晰地獲悉海南非遺報道的內容構成與分布，并能更為深入地對海南非遺報道進行可視化分析與闡釋。

(二)研究過程

考慮到選取案例的權威性與典型性，本研究以海南唯一省級重點新聞門戶網站“南海網”為報道研究樣本的來源對象。首先將搜索報道發布的時間跨度選定為2022年1月1日至2022年12月31日，通過爬蟲軟件爬取該網站上含有“海南非遺”相關內容的報道，并著重對所選內容中有關海南非遺報道的議題構建及變化開展研究。

(三)研究樣本

經排除無關和重復的海南非遺內容的報道后，共獲79篇報道作為研究樣本。在樣本選取上以有關海南非遺的圖文或視頻為一個研究單位，僅含標題的海南非遺視頻也屬于一個研究單位。在此基礎上，將研究樣本劃分為報道數量、報道內容、報道類型、報道篇幅、報道的非遺類別和報道的非遺地區等六個研究板塊。

二、海南非物質文化遺產報道分析

(一)海南非遺報道數量

“南海網”提供最權威、最快捷、最全面的海南新聞，其在有關海南非遺報道數量上呈現出一定周期性規律。如表1所示，2022年海南非遺報道數量在6月份出現極大值，在3月份出現極小值，有關海南非遺報道的年均發表量6篇。近年來，海南不斷推動“非遺+旅游”的綠色經濟模式，在利用中促進非遺的保護，但縱觀2022年的報道數量分布，非遺報道的發文高峰期在年中，而每年的11月至來年的4月是海南旅游的黃金時間，非遺報道發文量側重時間與旅游熱門時間匹配度背道而馳，在一定程度上降低海南非遺的曝光度，亦難以抓住“非遺+旅游”賽道獲得傳播效果最大化的機會。

表1 2022年海南非遺報道數量

(二)海南非遺報道內容

“南海網”對海南非遺報道的內容，不僅映射出海南對非遺保護與發展的立場，還反映著海南非遺的人文價值和歷史情懷，是中華優秀傳統文化的構成。以報道的性質和目的作為劃分報道內容的考量范疇，將海南非遺報道內容劃分為以下五點(見圖1)：

1.非遺政策與保護

非遺政策與保護的報道數量有6篇，其中有關非遺政策發布報道的數量有4篇，有關傳承人報道的數量有2篇。非遺政策性與保護性報道承載著人們對傳統文化的保護意識與態度，非遺的保護動態關乎著非遺的可持續發展，然而現有的非遺保護動態的報道內容更多是從專家學者或領導干部的視角去解讀海南非遺，引用非遺傳承人觀點的報道內容相對較少，這使得非遺保護的微觀層次缺失一定的本地化視角。

2.非遺走進生活(社區、校園)

為讓社區居民和校園學子體驗海南非遺的快樂與魅力，激發海南人民對中華傳統文化遺產的興趣，更好促進非遺文化的保護與傳承，海南相關部門組織多場非遺走進生活的活動?！澳虾＞W”實時跟蹤非遺走進生活的報道，在2022年間，對此類報道的發文量達到了8篇，報道涉及的活動市縣有：?？?、三亞、文昌和昌江等四個市縣，除此之外，未見涉及其他市縣的非遺走進生活的報道。

3.非遺項目科普與申報

隨著海南自貿港建設的不斷深入，非遺文化亦不斷受大眾所關注。為將海南非遺更好地對外傳播，“南海網”設置了“海外傳播官種草海南非遺”欄目，專門科普與推介海南非遺項目。在2022年間，非遺項目科普的報道達到了6篇，而非遺項目申報的報道僅有1篇。海南目前有44項國家級代表性非遺項目，若是按照當前的非遺科普專欄報道的發布效率，難以統籌科普到省級代表性非遺項目，甚至是市縣級代表性非遺項目。

4.非遺展演活動

據中國非物質文化遺產網顯示，海南國家級代表性非遺項目包含：傳統音樂11項、傳統舞蹈3項、傳統戲劇6項、傳統美術2項、傳統技藝12項和民俗10項，而海南在大大小小的主題活動中，都將這些非遺項目融入其中。在2022年間的海南非遺相關報道中，非遺展覽活動大部分與大型節慶假日、旅游和藝術相結合，“南海網”對非遺展覽活動的報道量幾乎占據全年的一半，有30篇，這說明“非遺+”主題是可行且必行的發展路徑。

5.領導活動報道

非遺有關領導人員對非遺的發言是推動非遺發展的重要推動力，是反映對非遺傳承與保護的堅定信念，亦是表明發展非遺的致力方向。在2022年間，“南海網”對領導活動報道的數量有8篇，其中，海南省旅文廳相關領導的發言報道是主要來源，由此可見，“非遺+旅游”目前是海南非遺面向大眾的主要融合行徑，同時也是有關領導人員對海南非遺融入旅游環節的認可。

(三)海南非遺報道類型

在所選時間跨度區間的海南非遺報道中，消息類型報道有42篇，占比54%；通訊類型報道有17篇，占比21%；評論類型報道有7篇，占比9%；科普視頻類型報道有6篇，占比7.7%；特寫類型報道有5篇，占比5%；專訪類型報道有2篇，占比3.3%(見圖2)；除消息類型報道和通訊類型報道外，其他類型報道占比較少?？破找曨l類型報道和專訪類型報道是以接地氣型宣傳為特征的報道，不局限于諸如消息型報道一類的正式報道的風格，亦能起到講訴海南非遺故事的目的。

圖2 所選時間跨度區間的海南非遺報道形式占比

(四)海南非遺報道篇幅

新媒體時代使得閱讀趨于便捷化，多數受眾傾向通過視頻播放或音頻播放獲取信息，而針對傳統的文字閱讀方式，多數受眾傾向短文閱讀?！澳虾＞W”對海南非遺報道的篇幅偏向于簡潔凝練的風格，大部分報道字數趨于300—900字之間，并且往往以圖文形式呈現，而諸如1000字以上的報道篇幅相對較少，可見撰稿人員有意識地順應當今新媒體時代大眾的閱讀習慣。

(五)海南報道的非遺類別

“南海網”報道的非遺類別主要有：傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統醫藥和傳統技藝等五大類，涉及的具體非遺項目有：疍歌、打柴舞、瓊劇、黎族骨傷療法、黎族蛇傷療法、黎錦、藤編和椰雕等，其中總體報道的傳統技藝類項目占比最多，同時融入海南非遺元素的大型展覽或演藝活動都有涉及傳統技藝類非遺項目。

(六)海南報道的非遺地區

海南有2個地級市、4個市轄區、6個縣級市、4個縣、6個自治縣，但“南海網”在2022年對海南非遺的報道中并未提及非遺項目的申報地或發源地，而是僅提及舉辦非遺相關活動的地區，一定程度上降低非遺申報地或發源地的保護積極性。媒體傳播的信息是塑造城市形象的重要來源[2]，報道的非遺地區能借助報道宣傳，提升自身的知名度，亦能促進非遺的傳承、保護和發展。

三、研究結論與建議

(一)結論

1.鮮有從傳承人視角關注海南非遺保護的報道

“南海網”對海南非遺項目保護的報道多為從領導人視角或非遺研究人員視角出發，發布的保護性報道觀點多為從宏觀視角論海南非遺的未來發展趨勢。盡管這些觀點把握住海南非遺項目保護的整體方向，但海南非遺項目保護的微觀層次并未得到較多的關注，而傳承人作為言傳身教非遺的一線人員，對海南非遺保護亦具備一定的話語權。為更好地傳承保護和發展海南非遺，有關媒體應重視對傳承人的采訪，從傳承人視角關注海南非遺保護，給予多維視角供受眾查閱。

2.傳統圖文形式傳播仍是海南非遺報道的主流

圖文形式的報道是最常見的媒體傳播方式之一，具有內容充實、主題突出、發布便捷等特點，但受新媒體時代的影響，傳播受眾日益增長的審美標準已不再局限于這類傳統的報道形式。此類靜態報道在“南海網”網頁新聞占比較大，而視頻、動圖、音頻等動態形式或動靜結合形式的報道較少。非遺本身是需要多種手段去再現其形象的活態文化，若單純憑借靜態報道去呈現非遺的主題，是難以吸引受眾的。有關媒體應積極與傳播受眾的審美新標準接軌，豐富動態型體裁的非遺報道。

3.報道聚焦的海南非遺類型數量結構較為單一

據《海南省非物質文化遺產薈萃》的歸類條目，海南非遺項目可劃分為：民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗和其他等共計九類[3]。但民間文學和民俗等兩大類非遺項目卻不見相關報道，總體而言，“南海網”聚焦的海南非遺類型數量結構較為單一。非遺類型多樣的報道能提高受眾的閱讀興趣，亦能深化受眾對海南非遺的印象。

4.海南非遺相關報道之深度有待進一步的提高

“南海網”對海南非遺的報道類型多以消息為主，吸引受眾眼球的報道較少，所報道的海南非遺有關內容缺乏深度。有深度的報道內容能有效提高受眾對海南非遺的關注度以及閱讀感，更能展現出新媒體在傳播領域的權威性。海南非遺報道的可讀性與報道深度息息相關，有關媒體要加強對海南非遺背景的延伸，提高海南非遺報道的內涵，以此提供更詳細且更多元化的海南非遺報道內容。

(二)建議

1.多維視角報道海南非遺保護動態

非物質文化遺產是人類在歷史上存在的各種社會實踐、觀念表述、表現形式、知識技能以及相關的工具、實物、手工藝品和文化場所[4]。不同類型的非遺項目涉及不同維度的知識面和意識面。單一視角報道海南非遺保護動態，難以全面和深刻地將海南非遺亟待關注的方面呈現給非遺有關保護人員，而多維視角報道海南非遺保護動態，能更為綜合地傳播海南非遺“好聲音”，將海南非遺更為地道的一面呈現給受眾。

2.方式多樣化報道海南非遺的動態

新媒體新聞與傳統新聞本質區別在于能否呈現形式多樣化的內容。傳統新聞因新聞排版需求、新聞價值取舍和新聞內容把握等考慮因素，往往采取純文字的單一方式對海南非遺進行報道。相較于傳統新聞，新媒體新聞打破傳統的問題報道方式，采取有文字、“文字+圖片”、“文字+視頻”或短視頻等多種表現形式共存的報道方式，能有效將海南非遺的特色傳播給受眾。

3.聚焦報道多種海南非遺項目類型

聯合國教科文組織的《保護非物質文化遺產公約》和我國的《中華人民共和國非物質文化遺產法》都分別對非遺進行定義，并將非遺進行類別劃分。海南非遺不止局限于某一類特定的非遺類別，而是表現出多種非遺類別的不同特征。報道的聚焦不應是某一類非遺類別或是部分非遺類別，而是盡可能關照到大眾認知度較低的非遺項目，聚焦報道多種非遺項目。

4.優化海南非遺報道內容結構分布

優質的非遺報道能留住原有的受眾，也能拓展出潛在的受眾[5]。海南非遺是海南本地文化的體現，更是中國優秀文化的構成，是值得向大眾推介的“活態文化”。優化海南非遺報道內容結構分布，能提高報道閱讀量，亦能挖掘對海南非遺感興趣的受眾，更能引起受眾對保護和傳承海南非遺的熱情，是推動海南非遺深入大眾視野的強有力途徑。

結語

本研究分析目前也存在一些不足之處，主要體現在樣本選擇方面，案例選取是以單一的新聞媒體為例，沒有更多的兼顧到其他新聞媒體(如抖音客戶端、小紅書客戶端、今日頭條客戶端等)，因此未涉及官方之外的個人發布的相關內容，導致未能從多維視角尋找非遺傳播的特點和問題，若在后續研究分析中進行相關內容的探究，或許能夠更好地提出有關海南非遺傳播的對策。