紅色旅游賦能鄉村振興的發展路徑
——以桂林為例

白永紅

（桂林師范高等?？茖W校體育教學部，廣西桂林 541199）

①一、引言

黨的二十大報告強調，“全面推進鄉村振興”“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”［1］。推動鄉村全面振興是“三農”工作的總抓手，其關鍵是通過產業振興、文化振興、人才振興、生態振興和組織振興，實現產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕五個總要求。習近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法?！保?］由此可見，紅色旅游作為傳承革命歷史、革命事跡和革命精神的主題性旅游活動［3］，是全面推進鄉村振興的重要組成部分，對于挖掘鄉村新功能、新價值，培育新產業、新業態，實現農業與旅游業的深度融合發揮著重要作用。桂林作為首批國家歷史文化名城，擁有豐富的紅色文化資源，如何有效挖掘、傳承、利用這些寶貴的紅色文化資源，探索一條紅色旅游賦能鄉村振興的有效發展路徑，以服務桂林鄉村振興，造福當地人民，是一項值得探索的課題。

二、紅色旅游賦能鄉村振興的價值

（一）紅色旅游是助力鄉村產業振興的重要方式

從遵義、井岡山、延安等革命圣地的紅色旅游發展經驗來看，紅色旅游在帶動區域經濟發展與社會建設方面作用明顯，是持續推進鄉村產業興旺的重要方式。以發展紅色旅游為契機，推動紅色村鎮旅游開發，將紅色旅游資源優勢有效轉化為經濟優勢、產業優勢，通過旅游產業發展帶動沿線村鎮經濟發展，形成可持續的產業發展模式和政府引導模式，以此提高居民經濟收入，提升生活質量，持續縮小城鄉居民收入差距，提升居民獲得感，有助于推動鄉村產業興旺。

（二）紅色旅游是促進鄉村文化振興的重要途徑

發展紅色旅游是鄉村文化繁榮振興的新舞臺。一方面，紅色旅游對于政治教育、文化傳播和價值引導具有重要作用［4］。依托紅色旅游的發展，讓民眾在沉浸式旅游的過程中重溫國家記憶，培育和踐行社會主義核心價值觀，激發其實現中華民族偉大復興中國夢的奮斗熱情［5］，使紅色基因得以傳承和發揚。另一方面，發展紅色旅游有利于提升鄉村精神風貌，增強革命老區群眾的文化自信。旅游活動為游客與當地居民搭起了交流的橋梁。區域外的游客對當地文化的接納與傳播越廣泛，對本地區的文化建設、文化自信就越有利，越能激發廣大群眾的情感共鳴，增強對家鄉的自豪感和自信心，自愿自覺接受紅色文化熏陶，爭做鄉風文明建設的踐行者，有利于持續培育良好家風、淳樸民風、文明鄉風，切實把農村思想文化陣地和民眾精神家園建設好。

（三）紅色旅游是實現鄉村生態宜居的重要抓手

建設生態宜居的美麗鄉村是鄉村振興戰略的總要求之一，紅色旅游是改善革命老區環境和提升民眾生活條件的重要抓手。依托紅色旅游業的開發，可以加快推進旅游地沿線村鎮的道路交通、供水供電、通信、排水、環衛等基礎配套設施建設，以及醫療、治安、文化、商業等公共服務體系建設；結合美麗鄉村建設、新型城鎮化建設、移民搬遷等工作，推進鄉村綠化、美化、亮化工程，優化鄉村景觀，改善鄉村人居環境，從而提升居民幸福感。因此，發展紅色旅游是加快推進鄉村建設行動、改善農村人居環境和提升農村公共服務水平的重要抓手，是加快推進社會主義新農村建設的重要舉措。

三、桂林紅色旅游資源概述與紅色旅游業發展現狀

（一）桂林紅色旅游資源概述

桂林紅色旅游資源豐富，其中最具代表性的是紅軍長征文化遺址遺跡［6］，主要分布在桂北五縣（灌陽、全州、興安、資源、龍勝）。紅軍長征過桂北遺址遺跡包括戰爭和重大事件發生地，如光華鋪阻擊戰、新圩阻擊戰和腳山鋪阻擊戰遺址等；有以事件發生地點為館址的革命烈士紀念碑園，如湘江戰役新圩阻擊戰酒海井紅軍紀念園、紅軍長征湘江戰役紀念園、紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園等；有歌頌紅軍英勇戰斗、軍民魚水情的故事、革命先輩故事、革命標語和口號，如絕命后衛師的戰斗事跡、一袋炒米的故事、陳樹湘斷腸明志的故事、易蕩平自戕殉志故事以及紅軍標語巖等豐富的紅色文化資源（見表1）。

表1 桂林代表性紅色旅游資源

（二）桂林紅色旅游發展現狀

2021年4月，習近平總書記在紅軍長征湘江戰役紀念園參觀考察時對湘江戰役做出深刻詮釋：“湘江戰役是紅軍長征的壯烈一戰，是決定中國革命生死存亡的重要歷史事件”［7］。桂林作為紅軍長征湘江戰役的發生地，留下了大量革命遺址和文物資料，這些遺址和文物資料是寶貴的紅色文化資源［8］。近年來，桂林市持續推動紅色旅游健康發展，紅色旅游帶動其他產業發展的作用逐漸增強。據統計，桂林市全州縣2022年共接待游客626.26萬人次，旅游消費64.11億元，其中紅色旅游游客人數88.67 萬人次，紅色旅游消費8.81 億元［9］。桂林紅色旅游發展成效初顯，同時也面臨一些發展困境。

1.紅色旅游整體發展水平有待進一步提高

一是紅色旅游產業融合發展力度有待進一步加強。目前，桂林紅色旅游產業融合發展還處于探索階段，部分區域在推動紅色旅游與其他產業融合發展方面力度不夠，思路不夠清晰，“紅色旅游+”的復合型旅游產品較少，在運用紅色旅游產業促進村民增收致富、帶動地方經濟發展方面未取得顯著成效。二是紅色旅游區域合作有待進一步深化。桂林紅色旅游資源主要分布在桂北五縣，但是各縣區景點之間沒有形成旅游圈層，缺少有效的分工協作體系。三是紅色旅游品牌影響力有待提升。桂林是紅軍長征湘江戰役的發生地，意義重大，桂林紅色旅游景區知名度有待進一步提高，紅色文化旅游資源有待進一步開發，紅色旅游品牌的宣傳力度有待加強。

2.紅色旅游資源開發運用有待進一步加強

一是對紅色資源的挖掘、紅色文化的提煉、文化符號的提取需要加深、增強。桂林擁有豐富的紅色文化資源，但是紅色文化藝術精品較為缺乏，對游客的感召力不足。二是紅色文化產品和業態形式單一。目前，桂林主要通過紀念館、展覽館、舊居、遺址等傳統方式來展示紅色歷史和紅色文化，旅游景點、旅游產品、旅游服務等方面存在同質化競爭，與游客的互動交流不足，深度體驗感較弱，對游客的吸引力有待提升。

3.紅色旅游基礎設施和公共服務設施有待進一步完善

一是紅色旅游景區道路交通的通達性有待提高。雖然桂林已經基本形成桂北紅色旅游交通網絡，但是各紅色旅游景點之間缺乏高等級公路連接，仍存在交通不便、交通容量有限等問題，難以滿足大規?？土鞯男枨?。二是公共服務設施配套不完善。通往景區沿線的公共廁所、停車場、通信服務、供水供電等基礎設施建設不完善。部分紅色旅游景區接待能力較弱，綜合配套服務設施較為落后，游客服務投訴處理、旅游問詢、集散、應急救援等服務需求難以滿足。

四、桂林紅色旅游賦能鄉村振興的發展路徑探析

（一）持續探索多元化融合發展模式，提升桂林紅色旅游整體發展水平

紅色旅游兼具公益性與市場性，發展過程中不僅要凸顯紅色旅游的精神洗禮作用，也要強調其市場促進效應［10］。要找準紅色旅游與鄉村振興的契合點，不斷創新形式，讓紅色文化“活”起來。

一是持續探索構建“紅色+”旅游產業鏈。將紅色文化與旅游業、鄉村休閑農業、民俗文化、紅色研學、紅色培訓產業相融合，構建特色鮮明的紅色文化旅游產業鏈，如構建“紅色+鄉村休閑旅游”“紅色+研學教育”等產業融合發展模式。依托紅色小鎮、紅色美麗鄉村、紅色休閑農莊等旅游載體，圍繞鄉村旅游接待服務，推動紅色元素與農業觀光、鄉村休閑、農事體驗、民俗文化等農村特色活動相結合；在紅軍長征路線沿線打造山水鄉村、果香鄉村、文化古村三類紅色村莊；因地制宜發展紅色主題的鄉村餐飲、住宿、休閑娛樂活動等。重點打造一批紅色休閑農莊，將“紅色、古色、綠色”等旅游資源有機整合，以鄉村古色為支撐，融入紅色元素，發展綠色產業，建設一批龍頭、復合型休閑旅游精品農莊，發揮好示范引領作用；依托豐富的紅色文化資源，發展紅色文化教育培訓產業，以其為中心吸引上下游產業聚集，不斷延伸和拓寬產業鏈。創新研學旅游產品體系，因地制宜設計紅色文化培訓內容，如參觀革命舊址+重走長征路+聆聽紅色教育課程+向革命先烈獻花+唱紅色歌謠+看紅色文藝演出+讀紅色書籍等系列培訓活動，形成桂林特有的研學旅游品牌。

二是內外聯通共同打造紅色旅游精品品牌。以打造桂林國際旅游勝地和紅色旅游示范城市為契機，加快構建多層次紅色旅游品牌體系，實施全域紅色旅游品牌化戰略。以“湘江戰役”為核心，構建紅色旅游目的地形象品牌；切實加強與國內重要紅色旅游城市的深度合作，促進旅游資源互補、優勢疊加，共同打造紅色旅游新名片。全方位提升桂林紅色旅游品牌的知名度、美譽度和影響力，提高桂林紅色旅游的整體形象，彰顯桂林紅色文化魅力，使桂林紅色文化入腦入心。

（二）深挖桂林紅色文化內涵，提升對外推廣能力

一是在保護紅色文化的前提下深挖桂林紅色文化內涵。從輸出角度設計紅色故事表達方式，鼓勵創造紅色文化演繹作品和紅色文學作品，將紅色文化與時代精神相結合，在尊重歷史的同時，引發游客的強烈共鳴。講好紅色故事，打造“演說型”“文藝型”“代入型”“生活型”等沉浸式紅色旅游產品［11］，全方位調動受眾的情緒，通過演藝、視頻、解說等方式讓紅色文化走出去，提升桂林游客對紅色旅游地的形象認知和文化認同感。

二是提升對外宣傳功能。紅色旅游是開展革命傳統教育的重要途徑，宣傳推廣方式要順應時代發展，推陳出新。構建覆蓋全媒體、寬渠道的紅色旅游精準推廣宣傳網絡，充分利用主流媒體、網絡媒體、新興媒體等，全方位、立體化宣傳展示桂林紅色旅游形象，提升精準宣傳成效。充分利用“三微一端”，通過微劇情、小故事、短視頻等多樣化的傳播手段，對桂林紅色旅游進行宣傳推廣，形成強大的沖擊力和良好的宣傳效果，從而提升桂林紅色旅游的市場影響力，吸引更多的游客走進來。

（三）完善鄉村基礎設施和公共服務設施建設，推動生態宜居鄉村建設

推動紅色旅游的發展，完善的配套基礎設施不可或缺。一是完善紅色旅游綜合交通體系。依托兩江國際機場、高速鐵路站，打造紅色旅游新樞紐、新窗口，聯接客運專線、旅游專列、高速公路、一般（鄉村）旅游公路、水上航線，提升聯程運輸能力，構建多節點、網格狀、全覆蓋的互聯互通、高效便捷的綜合性紅色旅游交通樞紐體系；補齊升級以二級公路以上為主體的連接線，推進農村“四好”公路建設；改造提升鄉村旅游公路，建設一批紅色旅游專用通道，積極發展共享交通及汽車租賃，推進紅色景區與鄉村旅游“最后一公里”道路建設，實現紅色旅游小鎮、紅色景區、紅色旅游村莊與國、省干道的快速連接，形成桂林內外聯通的紅色旅游交通線，全面提升內外交通的紅色旅游可進入性和通達性。二是進一步加強公共服務設施建設。加大紅色旅游景區的基礎設施建設力度，切實完善道路、水暖、用電、公共廁所、停車場、通信等基礎服務設施建設，滿足游客的基本需求；集中改善紅色旅游景區周邊鄉村的村容村貌，在保證與景區內外環境協調一致的同時，為當地居民營造良好的居住環境；提升公共服務和現代化治理水平，設立游客服務中心，為游客提供投訴處理、旅游問詢、集散、應急救援等服務，滿足游客公共服務需求。

（四）內培外引相結合，加強紅色旅游專業人才隊伍建設

鄉村振興戰略強調人才是關鍵，依托紅色旅游推動鄉村振興，需要科學規劃人才隊伍建設。將人才培養放在重要位置，才能充分釋放人才引擎的澎湃動力，持續激活紅色旅游的內生動力［12］。桂林紅色旅游要發揮人才振興作用，可以采用內培外引相結合的方式加強紅色旅游專業人才隊伍建設［13］。一是內培紅色旅游專業人才。加強桂林紅色旅游人才隊伍培訓，通過專業培訓優化人才結構。根據現有人才隊伍特點制定相應的培訓計劃，定期對紅色小鎮、紅色鄉村、紅色農莊等人員開展培訓，從管理人員和服務人員的專業素養、服務技能、服務意識等方面入手，全面提升紅色旅游景區的綜合服務質量。二是外引優秀人才。加強與高校和社會機構的合作，利用桂林旅游學院、桂林理工大學、桂林師范高等?？茖W校等高等教育資源，深入開展校企合作，開發適應紅色旅游產業發展需求的融合育人課程，持續為桂林市紅色旅游產業輸送專業人才。