基于新媒體視角的音樂文化傳播的學術思考

郭先林

（漯河市電視臺，河南 漯河 462000）

當今互聯網飛速發展的年代，在新媒體層出不窮的情況下，我們國內音樂文化的傳播方面應該要強化對新媒體及其相關知識的認知，逐步提升基于新媒體視角的音樂文化傳播功效以及傳播文化的巨大影響力，把中國獨特的音樂藝術和傳統文化從國內傳播到國際社會各個角落，給中國的音樂文化附加更多的社會價值和社會影響力，透過相互交流溝通和繼承發揚，持續創新、銳意進取，然后再進行有效傳播。

一、當前新媒體條件下音樂發展狀況

透過音樂發展演變的漫長歷史，我們能夠看到中國傳統音樂文化藝術的傳播有非常雄厚的文化氛圍，有多樣和厚實的傳統文化能夠深入發掘，與此同時傳統文化也給音樂文化的科學健康發展提供強勁長久的源動力。其實漫長的歷史、現實生活、繼承發揚、期待以及人之感情等也是能夠被持續挖掘的力量。在當前語言環境之中，音樂文化對于中國將來文化的健康發展和中華民族的復興有至關重要的意義，它在提高中國各個方面影響力的時候，還能夠讓世界各國人民深切感知中華文化的魅力。事實上，在當前飛速發展的新媒體條件下，中國國內的音樂文化有非常好的發展環境，不過也面臨非常多的困難。

二、基于新媒體視角的音樂文化傳播基本特點分析

1.所傳播主要內容有很強的自主性特點

以往媒體條件下，音樂文化主要的傳播載體是廣播電視、報刊等，且傳播形式極具壟斷和強制性的基本特征，導致人們對于音樂文化的獨立自主挑選能力大大降低。伴隨網絡的出現和飛速發展和演進，新媒體作為互聯網時代新的傳播媒介，透過其所擁有的相互交流、共同分享以及高度自由的等很多傳播上的優點，讓普通老百姓對于廣播電視和報刊等老舊傳播媒介形式的依賴感漸漸降低，完全破除了廣播電視和報刊傳播的高度壟斷性，大大提升了普通大眾對于音樂文化所傳播主要知識內容的獨立自主挑選的可能性。音樂文化的愛好者可以運用互聯網去搜索音樂文化相關的知識內容，就能很快獲得所需要的相關知識內容與資訊，防止在傳統媒體條件下，坐在電視機前面而苦苦等待[1]。因此新媒體這種傳播媒介的出現，使社會大眾對音樂文化傳播的獨立自主挑選可能性大大增加。

2.傳播路徑有很強的綜合性特點

不同音樂文化內容在新媒體條件下傳播速度越來越快，與此同時傳播的路徑也有某種程度的轉變。當前的網絡平臺有很強的開放性特點，它把傳統與新媒體媒介完美融合，讓音樂文化藝術在廣播電視和報刊等舊有的媒介進行傳播的時候，同時也存在微信和抖音等新媒體媒介之中進行傳播，切實展現傳播路徑的多樣性以及綜合性的特點。透過此種綜合性很強的傳播路徑，在實現音樂文化相關內容飛速傳播目的的時候，同時也很好迎合社會大眾對現實生活的實際需要。眾多平臺、手機以及平板的推廣普及大大方便社會大眾隨時隨地查看、學習音樂文化相關知識，大大提升了傳播的便捷性。

3.傳播過程相互交流的特點

相互交流是音樂文化基于新媒體條件下所展現出得非常重要的傳播特點，能夠有效推動音樂文化虛擬社區的發展。音樂文化在傳播的過程中，以輸出人亦或傳播人為核心，進而形成個體相互間亦或個體對群體相互間的傳播，表現為音樂文化的創作者和音樂文化的觀眾、音樂文化的創作者與音樂文化的創作者、音樂文化的觀眾和音樂文化的觀眾等三者相互間，都能透過新媒體建構相互之間的溝通交流。普通觀眾聽眾在發布或者傳播音樂文化作品的第一時間接收到這些資訊的同時做出某種程度的反應，也是在新媒體條件下，音樂文化傳播之中相互交流的主要優點。觀眾和聽眾的反應涵蓋對所傳播主要內容的評估、交流溝通、觀眾聽眾變成傳播者以后，進一步推動把音樂文化作品進行傳播，來實現音樂文化在傳播過程中的雙向和多維的相互交流溝通。所以，基于新媒體條件下，各種相互交流軟件的出現，能夠更有力地促進音樂文化藝術的傳播，實時互動平臺能夠有效實現多向互動，確保音樂文化傳播的實時互動性[2]。

4.傳播主體多元化趨勢

基于新媒體條件下的音樂文化的傳播主體，當前逐步有了某種轉變。比如以往音樂文化傳播主體是歌唱者、音樂文化相關研究人員、音樂文化教育工作者?；谛旅襟w條件下，傳播者范疇獲得極大延展，它可以延伸到音樂文化藝術的業余愛好者、企事業單位員工、無固定職業人員，各級各類學生等，只要是喜愛音樂文化藝術的人都能變成音樂文化藝術的傳播主體，且運用新媒體有效傳播音樂文化藝術。此外，現實生活中的音樂文化藝術作品的自由創作人，能夠透過新媒介的方便快捷之特點，傳播其文藝創作的主要內容。因此傳播主體范疇的延展，就會在很大程度上拓展音樂文化藝術傳播維度。

三、基于新媒體視角的音樂文化傳播所面臨的難點

1.音樂文化藝術文化市場傳播壓力在增加，競爭更加殘酷

在目前社會發展條件下，音樂文化藝術自身的發展備受多方面條件的制約，主流音樂市場依然是音樂文化發展主要方向?；谥髁魉枷胍庾R發展的條件下，民眾對音樂文化的實際需要有一定變化，那些技術含量不高同時沒有切實展現和傳播價值的音樂文化上傾注了很多時間與金錢，盡管也推動了音樂文化的發展，不過對音樂文化的傳播卻形成某種非正向影響，也導致社會上的部分音樂文化內容顯得比較粗淺。

2.音樂文化傳播展現出相互交流困難的狀況

基于新媒體條件下，音樂文化傳播的主要特點表明，在音樂文化演進的過程中，它有某種程度的相互交流的特點。從事各種音樂文化的工作者，他們在實際生活、工作的轉變過程中會逐步形成相應的相互交流溝通，不過他們在相互交流之中或許會出現愈發認可其所研究的知識內容，亦或是否定對方的觀點等狀況[3]。人們以傲嬌的態度進行相互交流，最終卻無法獲取滿意的相互交流功效，致使音樂文化的交流出現障礙。

四、基于新媒體視角的音樂文化健康發展的有利條件

1.新媒體條件下，音樂文化繼承發揚的外在形式更加多樣

在音樂文化現實演進過程中，它的繼承發揚能夠透過新媒體相關技術以獲得實現，開展音樂文化藝術繼承發揚的人不斷增多，特別是在各個地方的傳統音樂文化藝術或是中華民族經典音樂文化的相互研究過程中，透過對眾多各種類型音樂文化的各種要素進行分析，由歷史條件、各民族文化、地方特征、思想情感以及現實生活等各個方面進行學習研究，這給從事音樂文化專業人士的創作提供非常大的幫助。音樂文化可以在很大程度上展現民眾的喜怒哀樂，也可以展現對未來的期待。因此，民眾的實際需要就是音樂文化繼承發揚的一個重要條件。

2.基于新媒體條件下，音樂文化接受者的個人喜好調研效果提升

基于新媒體條件下，中國現代科學技術的快速發展，透過對整個國家音樂文化客戶的實際調查，還有對音樂文化熱點等的研究，發現從事音樂文化的專業人員能夠清楚了解基層民眾所喜愛的音樂文化展現方式。因而，在明晰民眾喜好的時候，就進行音樂文化的作品創作，給音樂文化的科學健康發展提供重要動力。

3.基于新媒體條件下，音樂文化的有效傳播提高市場和資本的助推作用

在中國新媒體相關行業快速發展的過程中，音樂文化的傳播能力和路徑持續獲得提升與延展，特別是當前互聯網短視頻以及互聯網購物的快速發展。很多新媒體平臺經常會舉辦一些晚會，不但提高粉絲的粘度性，進而轉化為實際購買力，同時還把資本重新投入到音樂文化相關行業的發展過程中，以有效推動對音樂文化的傳播。

五、基于新媒體視角的音樂文化傳播的應對策略

1.有效整合音樂文化各種相關資源，推動音樂文化的創新

在現今音樂文化快速發展的過程中，應該強化整合音樂文化的各種資源，透過對音樂文化演進歷史的研究、繼承和發揚等工作，讓音樂文化作品在中國傳統民族文化的助推下持續前進，正確展示我國獨特的文化藝術特征和內在思想力量，讓中國音樂文化可以實現打破束縛，積極融合到整個世界音樂文化的演進之中。新媒體條件下，我們應該基于高質量音樂文化作品，確保音樂文化創作的無限想象力，讓音樂文化作品在傳播的過程中，實現傳播思想的既定目標，逐步形成屬于傳統音樂文化之特征，切實應用中國傳統音樂文化典型性符號，開創屬于自己的中國音樂文化品牌，以有效提高中國音樂文化的影響力。

2.推進改革速度，開創全新展現形式和應用技術

在當今新媒體盛行的技術與文化氛圍之中，我們國家從事音樂文化的有關人員可根據當前中國社會音樂文化與社會發展的實際需要，創作出人們認同的音樂文化作品。當前電影電視音樂在新媒體音樂文化發展過程中起著非常重要的作用。大量對現今影視音樂文化作品的研究表明，音樂和劇作核心主題在具體音樂文化傳播過程中有相互一致的特征，它們都涵蓋文字和美學等緊密相關的知識內容。另外，影視音樂文化緊密融合傳統民族音樂文化在詮釋人物角色內心活動、創設戲劇碰撞、烘托氣氛上有非常大的影響，以上功能在新媒體條件下對它自身健康發展有重要的推動作用[4]。這對音樂文化作品創作人的創新能力有非?？量痰囊?，不但要具備專業的技術能力，還需要對電影電視劇里面的內容有深入的認知，在了解電影電視劇本的創作和發展狀態的時候，應該具有某種團結協作和交流溝通的能力。當前中國影視劇音樂文化傳播的改革和創新，仍然處在持續發展期，因而有很大的提升空間。另外，有些音樂文化作品出現雷同的狀況，創新力不足。所以，政府層面可以加強正確引導，切實培育音樂文化發展的有利條件，給擁有音樂文化才華的人提供更多機會，透過良性競爭，促進音樂文化的科學健康發展。

3.科研、教育、生產全面合作，培育新媒體音樂文化有利條件

伴隨當今社會環境的變化，百姓的實際需要面也在拓寬，各種專業人才層出不窮，音樂文化行業也是如此，這要歸功于中國教育的跨越式發展，同時制定各種政策，實現科研、教育、生產的全面發展。音樂文化教育在具體發展過程中是有目標性的，理論層面的教學可以被靈活應用，音樂文化知識內容也具備某種程度的系統性，從事音樂文化教育的人員可依照社會實際發展條件而開展教學活動，透過教學活動的開展，進一步提高升教學功效，實現音樂文化作品的創作目的，同時在政府政策的輔助下，音樂文化專業人才在現實生活之中，也可以通過其努力以獲得一定回報，也給其音樂文化的遠大理想而持續努力。

4.音樂文化傳播的語言屬性

在當今新媒體快速發展的條件下，民眾比較關注影視劇音樂是不是精準還原劇情，熏染音樂氣氛。一般地，在新媒體音樂文化的傳播過程中，電影電視劇的片頭和片尾的音樂曲目是讓人記憶深刻的。而劇中的插曲也是有某種記憶點的，同時片中插曲更加體現曲目創作者的能力和文化知識水平。最近這些年，更加多的讓人記憶猶新的電影電視劇，大都運用配樂的形式來實現渲染氛圍之目的，所以，在某種程度上講，音樂文化有時承擔旁白的功能，同時具有語言屬性。這是根據很多影片的創作而得出的結論，比如《Harry James Potter》《Mission： Impossible》等美國大片以及《米老鼠唐老鴨》與日本動漫《天空之城》等。與此同時這也給新媒體條件下的短視頻的出現和蓬勃發展提供了推動力量?；谀壳靶旅襟w快速發展的階段，眾多影視劇短視頻剪輯、短視頻段子以及簡短劇等都有非常好的發展未來，而音樂文化在和它融合的時候又實現一次大的跨越。

根據以上所述，本文是針對新媒體條件下的音樂文化的傳播和發展等所開展的研究分析，且透過現實社會的音樂文化狀況加以展開闡述，讓人們清晰了解現今音樂文化發展過程中所面臨的困難和發展機遇，且透過案例的方式深入了解中國音樂文化發展的機會，然后制定對應舉措來促進中國音樂文化行業的科學健康地發展。同時，中國在發展傳統音樂文化的時候也能夠透過對傳統民族音樂文化的發展、對電影電視音樂的創新以實現音樂文化傳播的主要目標。另外，音樂文化在現實社會發展過程中，應該學習國際社會代表性的影視劇和動畫等音樂文化作品的創作，讓自身音樂文化藝術更具創意精神，以順利完成所制定的探索計劃。