視覺重構理論下博物館文化傳播的創新路徑研究

摘 要：基于博物館文化傳播與視覺重構理論，通過專業的調查與研究，精準找出當前文化傳播過程中的主要問題，并根據這些問題提出博物館文化傳播的有效創新路徑，包括加強視覺體驗感受、與多種媒體結合、打造文化傳播品牌、豐富傳播方式、提高文化創新重視度等，從而在多種文化傳播路徑的帶動下，高效提升博物館文化傳播水平。

關鍵詞：文化傳播；博物館；文化創新；視覺重構理論

博物館是保護與傳承人類文明的重要場所，要對其文化內容進行合理傳播。文博工作者在進行文化傳播時，要始終堅定文化自信，并堅持正確的政治方向，在視覺重構理論的基礎上更好地開展文化創新工作，及時發現與解決當前博物館內部出現的文化創新問題。

一、博物館文化傳播與視覺重構理論概述

（一）博物館文化傳播的基礎內涵

隨著時代的快速發展，互聯網技術普及多個領域，不僅改變了多個行業的發展狀態，也影響了大眾的信息獲取方式，人們越來越多地利用游戲、直播或短視頻獲取碎片化信息。博物館也應順應時代發展潮流，更加數字化。博物館文化傳播過程中，合理使用數字媒介，對博物館內部文化進行解構、整合，既能適當創新文化的傳播方式，又能使更多受眾產生對博物館文化的情感共鳴。同時，可利用各種數字技術對博物館文化進行視覺傳播，豐富信息傳播方式，使大眾視覺得到刺激，在增加大眾對博物館文化的感官印象的基礎上，提高博物館文化傳播效率。

（二）視覺重構理論的實踐

視覺重構實踐多為將視覺元素作為傳播媒介，利用視覺形式給大眾帶來視覺沖擊，引導博物館文化價值的傳播活動，可以將其價值投放到受眾的認知結構中，利用模擬沉浸形式增強文化傳播效果，使文化得到更廣泛的傳播[1]。當前的視覺重構理論中，重點內容為用圖像來替代文字，豐富受眾的視覺體驗，增加文化內容的可觀看性。除此之外，為營造出體驗性氛圍，可以將視覺與其他感官結合，擴大文化傳播范圍。

（三）博物館文化傳播的形式變化

與傳統的博物館文化傳播相比，當前博物館文化傳播的形式已發生較大變化。曾經有一段時間，博物館在進行文化傳播時，多采用新媒體技術，將文化資料以圖片、視頻的形式展現出來，雖然該類文化傳播的范圍較大，但傳播流向卻較為單一。當前一些博物館文化傳播采用了視覺重構理論，將承載了博物館文化的視頻與圖片進行恰當整合，使文化傳播帶有雙向性特點，廣大群眾可在該類文化傳播中感受到博物館文化的獨特魅力。

二、博物館文化傳播中存在的主要問題

（一）思維模式單一，文化體驗有待豐富

當前部分博物館在進行文化傳播時，雖然采用了較為先進的數字技術，但未能在應用該類技術時創設合適的視覺環境，廣大群眾難以在該形式下獲得較佳的視覺體驗，無形中降低了數字技術的應用效果。部分博物館在進行文化傳播時，采用了微信公眾號介紹與線上展覽相結合的形式，這種方式有一定的單一性，未能在大眾與博物館之間建立良好的交流溝通渠道，也在一定程度上忽視了大眾反饋，無形中影響了大眾與博物館的互動效果，難以使其通過文化體驗發現博物館的魅力。

（二）文化宣傳較少，媒體傳播形式較單一

當前，博物館文化推廣仍是文化傳播的重要途徑。部分博物館受傳統文化傳播影響，傳播渠道較為單一，未能充分利用信息化技術擴大傳播范圍。多數博物館在進行文化傳播推廣時，都運用了視覺重構的方式，將文字替換為圖片，將圖片與文字相結合，但未能科學運用更多媒體，導致文化傳播效率不理想。一些博物館在開展文化傳播的過程中，過于注重視覺效果，一定程度上忽視了歷史內核與文化底蘊，不利于博物館文化的真正傳播。

（三）資源挖掘深度不足，文化傳播存在障礙

當前，許多博物館在進行文化傳播時都會應用數字技術，但在實際應用過程中存在一些障礙。比如，部分數字化手段未能得到恰當的應用，導致其效用難以充分發揮。由于博物館的文物形式各種各樣，在進行文化傳播時應根據不同的形式對數字技術進行合理規劃。而當前部分博物館的規劃不合理，未能改善文化傳播狀態，導致部分技術與資源運用效果不佳，不利于文化傳播，因而要優化完善數字技術的運用方式，切實解決文化傳播過程中遇到的問題。

（四）數字技術運用不得當，文化傳播能力不強

當前，部分博物館在進行文化傳播時，未能合理使用數字技術，從而難以充分發揮其內在優勢，使得博物館推出的項目數字化特征不明顯[2]。數字技術的使用可豐富博物館文化的傳播形式，并與時俱進地解讀不同類型的文物，適時改變文物傳播形態。部分博物館未能科學設計產品的整體形態，導致大眾難以產生情感共鳴，數字技術得不到有效應用。

（五）文化創新與傳播理念落后，缺乏對文化創新的重視

如今，不少博物館都利用視覺重構理論和數字化手段開展文化傳播與創新，雖然改善了文化傳播的形式，但舊有的文化創新理念未能改變。一些博物館的工作者在引用各項先進技術時，未能充分發揮其作用修繕更多文物，僅用數字化手段制作更多圖片，沒有長遠的眼光，極大地影響了大眾的文化感知，使大眾在產生文化認同的過程中遇到阻礙。因此，博物館要提高對文化創新的重視度，將數字技術規范地應用到文化創新與傳播的各個環節中。

三、視覺重構理論下博物館文化傳播的有效路徑

（一）運用故事思維，豐富視覺體驗

視覺重構理念的運用對博物館文化傳播有著積極作用，文化傳播過程中，視覺感受非常重要。因此，博物館要深挖已有資源，充分利用資源打造視覺文化盛宴，為參觀人員提供良好的視覺感受。具體而言，可從以下三個方面入手。第一，加強數字信息技術的創新與應用。數字技術作為當前先進的技術，應用領域較為廣泛，作用較為明顯[3]。例如，在文化傳播過程中，博物館應用數字技術設計先進的視覺體驗。而在設計過程中，需要深挖博物館文化的視覺元素，形成具有深刻內涵的設計成品，吸引人群駐足，實現博物館的文化價值。技術團隊使用數字技術建立虛擬空間，豐富游客的視覺體驗，對博物館文化傳播有著積極作用。第二，加強管理，塑造良好的品牌形象?？梢岳卯斍笆袌鲂蝿?，掌握有效的經營策略，為博物館文化傳播增色。經過市場調查發現，博物館需加大品牌建設力度，提升文物對游客的吸引力。為此，博物館內部管理人員要加強外部宣傳與內部建設，在發展上積極尋求幫助，與相關產業聯動，實現內外部業務的對接，為博物館文化傳播的效率提高與范圍擴大增添動力。第三，在專家與技術團隊的幫助下，充分挖掘博物館內部視覺元素，在數字技術的支持下實現IP運營。要用先進的商業經營模式帶動博物館周邊產品發展，并借助大數據技術，豐富博物館文化的輸出方式。

（二）適應時代發展，多種媒體宣傳相結合

為更好地宣傳博物館文化，技術團隊不斷拓寬宣傳渠道，以線上線下相結合的方式進行文化宣傳。例如，在某地博物館中，相關人員充分開發博物館文化，并與各種媒體行業合作，豐富了博物館文化的傳播渠道。文化多元化時代，人們越來越重視傳統文化，信息技術也得到了高速發展，因此有條件采用各種技術手段使博物館中的文物“活”過來，從而充分發揮文物的文化傳播價值。如今，谷歌已與博物館之間展開合作，將全世界的文物搬到網上，方便全球游客參觀。在多方合作下，建立資源共享機制、完善數字信息庫、錄入博物館文化信息得以實現。歷史建筑等信息都記錄其中，為游客提供自由參觀的機會[4]。在與多種媒體平臺合作的過程中，要仔細了解平臺規則，避免影響博物館文化傳播。相較于傳統的圖片，視頻形式的文物展覽有自己的宣傳優勢。因此，博物館要積極尋找優質的合作商，提高博物館文化宣傳質量。博物館相關人員可以與谷歌公司進行合作，將數字技術應用作為主要合作方向。同時，建立虛擬博物館，讓用戶可以進行虛擬體驗，增強用戶的體驗感。通過合作，博物館文物信息都被記錄在數據庫中，通過網上檢索功能便能準確找到，這對博物館文化的宣傳有著積極影響。另外，在數字技術的支撐下，用戶可以獲得更好的體驗，將自己創作的畫作或拍攝的照片上傳，系統內部會自動匹配，將與之相似的文物檢索出來。這種功能可以提高用戶對文物的興趣，對博物館文化傳播有較大的促進作用。

（三）考慮群眾需求打造文化品牌

在文化傳播過程中融入現代元素有利于博物館文化品牌的建設。例如，在某博物館所在地，由于學校較多，經常有教師組織學生參觀博物館。博物館可借助此良機進行文化創新，將展示出來的文物用視頻等方式進行宣傳。另外，在博物館內部設置板報，記錄與歷史文化、建筑等相關的故事，并讓博物館導游進行講解，提高學生的參觀體驗感。打造文化品牌的關鍵在于質量，博物館文化功能的發揮需要品牌維護團隊按照規定開展日常工作，收集網絡用戶與當地群眾的意見，對博物館文化傳播方式進行創新與優化。將博物館文化品牌形象作為基礎，為社會輸出優秀文化。博物館在進行文化品牌打造時，需主動與企業聯系，對博物館文化衍生產品進行包裝銷售。同時，充分利用文物屬性，與其他產品進行設計融合，更好地促進博物館文化品牌建設。

（四）增加文化傳播內容，拓展傳播方式

要增強博物館文化傳播整體效果，除了要合理規劃數字技術應用方式外，還要恰當更新文化傳播方式，利用雙向傳播滿足大眾的更多需求[5]。使用數字技術后，博物館的文化傳播狀態能取得一定進步，相關人員要適時關注文化傳播狀態，將單向傳播轉化為雙向傳播，為大眾帶來更好的體驗感。當前許多人對博物館文化有自己的見解，且有著自己獨特的文化需求，單向文化傳播已難以滿足大眾對文化的多元化需求。在改善文化傳播效果的過程中，要適時了解大眾對博物館文化的基礎性需求，從而開發出更多實體和虛擬產品，使博物館中的文化既有藝術美感又能滿足大眾需求。在文化傳播的過程中，還要使其與博物館內部的展覽狀態相協調，增強游覽者游覽的持續性，不僅豐富游覽者的審美體驗，還使其更加理解博物館文化的價值。在設計與傳播博物館產品的過程中，要深入探究該類產品背后蘊藏的文化信息，利用數字技術更好地呈現產品的文化底蘊，將實體與虛擬形態相結合，增加該類文化傳播特色。

（五）明確新興數字技術，提高對文化創新的重視度

首先，博物館在進行文化創新與傳播前，應適時明確數字技術的應用范圍，將新興技術恰當地運用到文化傳播中，賦予相關文物獨特的價值。由于博物館中的文化資源較多，要將各項文化資源與數字化手段相融合，全面改善文化傳播狀況。在視覺重構理論指導下，博物館文化具有較強的直觀性，大眾較易被文物傳播項目吸引，并感受文物背后的精神，擴大博物館文化的整體傳播范圍。其次，博物館文博工作者要進行合適的宣傳，利用座談會或講座等形式明確文化創新的必要性，關注應用數字技術后文化創新與傳播的狀態，并觀察各區域受眾的具體需求，從而及時改善文化創新與傳播狀態，制作出符合大眾觀念的新型文化傳播產品。博物館還可與民族文化相結合，使文化項目帶有一定的自主性、原創性，切實提高博物館文化服務質量。最后，要觀察數字技術使用后的文化產品形態，在新興技術的影響下，文化產品的呈現形式更加多樣，圖片、音頻、視頻形式都可以利用，博物館中的產品形式也會更加多元。在視覺重構理論影響下，文化產品形式愈加豐富，日常工作中要科學獲取與解讀博物館中的各類產品的信息，充分挖掘其背后隱藏的信息，為廣大受眾創設出更優質的文化產品。

綜上所述，利用視覺重構理論開展的文化傳播是當前文化創新的重要形式，博物館的工作者在日常工作中要利用科學手段，適時搭建視覺意象，使博物館中的各項產品得到創新。同時，還要在日常的文化創新中，明確博物館內部的文化內核，增強博物館文化傳播的有效性。

參考文獻：

[1]楊書娟.探索博物館發展新路徑：以南京市民俗博物館為例[J].新西部，2023（2）：131-133.

[2]雷叢語.新媒體時代博物館傳播策略研究[J].教育藝術，2023（2）：49，51.

[3]馬瑤.視覺重構理論下文化傳播策略研究[J].文化產業，2023（5）：67-69.

[4]張騰.博物館展覽中的新媒體技術應用研究[J].收藏與投資，2022（12）：123-126.

[5]金旭陽.數字媒體時代博物館文化傳播的適老路徑研究[J].炎黃地理，2022（11）：78-80.

作者簡介：

劉沛恩，博士，宋慶齡故居管理中心館員，研究方向為文物博物。