新媒體環境下的美術傳播策略研究

陳銳

摘 要：隨著我國信息技術的飛速發展，數字雜志、手機電視、數字電視等新媒體獲得了飛速發展。尤其是在5G技術的支持下，各類移動設備獲得迅速發展，使得人們獲取信息的途徑發生了很大變化。在此背景下，美術作品逐漸脫離了雜志、電視、報紙等傳統媒體，依托新媒體實現了更好的傳播。針對新媒體環境下的美術傳播進行分析，對新媒體進行概述，介紹新媒體環境下的美術傳播方式及傳播特點，并提出新媒體環境下美術傳播的策略。

關鍵詞：新媒體；美術傳播；信息技術

注：本文系2022年度黑龍江省藝術科學規劃項目“新時代網絡美術傳播的向度與機制研究”（2022C019）研究成果。

美術泛指創作占有一定平面或空間，且具有可視性的藝術，其有著非常悠久的發展歷史，形成了獨具特色的表現形式及創作理念，是社會文化和精神內涵的重要載體。進入21世紀以來，信息技術獲得了飛速發展，各種現代化的技術不斷出現，使得人們獲取信息的途徑變得越來越豐富。同時，這也推動了美術的變革，讓傳播主體、傳播渠道以及傳播方式等發生了很大變化，有效促進了美術的傳播和發展，讓更多的人去認識和感受美術所蘊含的思想。

一、新媒體概述

隨著數字技術的發展，以網絡為基礎的手機、電腦、平板等設備進入了大眾的日常生活，使報紙、電視、廣播等傳統媒體受到了巨大沖擊，逐漸從人們的視野中淡出。從媒介技術的角度來講，新媒體是利用先進的電子信息技術、互聯網技術以及移動通信技術，通過手機、電腦等設備向人們傳遞相關信息的傳播形態。從傳播的角度來看，網絡是集人際傳播、群體傳播、組織傳播以及大眾傳播于一體的，新媒體是利用網絡，讓信息傳播者和接收者實現平等交流，并延伸人的感官的一種媒體形式。

新媒體與傳統媒體具有非常明顯的區別，且類型較多，無法單純地以一種技術或形式進行界定。從技術角度來看，新媒體可以借助互聯網技術形成門戶網站、網絡游戲、微博、自媒體、網絡電影或動畫等形式，運用移動通信技術在手機等移動終端上進行信息傳播，運用數字技術形成新型的電視媒體，例如移動電視、數字電視等。

二、新媒體環境下的美術傳播方式

（一）相關網站、論壇及博客

社會經濟的飛速發展讓人們的物質需求得到了極大的滿足，于是人們的需求逐漸向精神文化領域轉變。美術是一種重要的精神文化載體，很容易受到大眾的關注，但是在龐大的受眾基數下，過去單純靠印刷、復制進行傳播的方式自然難以再滿足人們的需求，這就有效地促進了新媒體的發展。新媒體環境下的美術傳播方式中，最常見且效果最好的莫過于網站、論壇以及博客，借助這些網絡平臺，可以就相關的美術作品進行展示宣傳、賞析以及拍賣等?，F階段，我國網站的發展非常迅速，涵蓋的內容非常豐富，我國的各大美術網站如中國美術網、藝術中國等，都有針對性、側重點地包含了書畫欣賞、書畫論壇以及書畫博客等內容，同時詳細地介紹了美術作品的作者信息及創作背景等，讓受眾可以獲取更多的信息，從而幫助他們感受作品中蘊含的思想。而且這些網站還提供了交流平臺，供受眾之間進行溝通，受眾還可與創作者進行交流，這拉近了受眾與創作者之間的距離，進一步增進了受眾對相關作品的認識。

（二）虛擬展覽館

信息技術的飛速發展讓網絡的功能變得越來越豐富，再加上現階段廣受關注的人工智能技術、云計算以及虛擬現實技術，人們可以在網絡上構建虛擬展覽館，打造一個虛擬的空間，并在該空間中展示相關的美術作品。在現代，儲存技術的不斷進步，可以讓虛擬展覽館的容量變得非常大。人們在此虛擬空間當中能夠獲得沉浸式的參觀體驗，同時實現在線交流，進一步提升對美術的認識，全方位地感受美術作品帶來的沖擊。在虛擬展覽館中，可以實現比傳統線下展覽館更豐富的作品陳列，且可以通過圖像、文字、影像等形式更加清晰地展示作品，突破過去以實物為主的陳列方式，讓其更具便利性和互動性。人們只要擁有電腦或是手機，就能夠隨時隨地地進入虛擬展覽館中，并根據自己的需求實現自由瀏覽，同時還可避免現實參觀所帶來的勞累感，輕輕松松地欣賞美術作品。當前，5G技術發展迅速，虛擬現實技術也得到了更為廣泛的應用，而且手機的運算能力不斷提高，完全可以替代電腦幫助人們實現虛擬展覽館中的參觀，這些可進一步提升受眾的參觀體驗及便利性。

（三）各大直播平臺

近年來，我國的直播行業非?；鸨?，不少博主利用網絡展示自己，讓人們認識自己。同時，不少權威機構也開始嘗試這種新形式，陸續入駐了各大直播平臺，從而針對相關的內容進行傳播。美術作品本身是圖像資料，運用直播的方式進行展示，對其來說是很好的傳播手段，而且在視頻展示的同時加上詳細的文字介紹，可以有效幫助受眾深入了解美術作品。一些創作者也可以通過直播的方式展示美術創作的過程，帶領美術愛好者學習美術創作的技巧，這能在一定程度上增強美術傳播效果，促進對我國優秀傳統文化的傳承。

此外，直播平臺中的創作者能夠與受眾進行充分互動，不僅能夠增加直播的趣味性，吸引受眾目光，而且能為受眾提供一個交流的平臺。受眾可以在直播過程中發表自己的見解，與他人進行交流探討，以此有效地提升自己的美術鑒賞水平?；谥辈テ脚_的美術傳播屬于雙向傳播，能使人們在第一時間實現對信息的獲取，同時能改變以往單向傳播具有的弊端，提升受眾進行美術鑒賞與學習的便捷性。例如，當前非?；鸨亩兑?、快手等直播平臺有著非常大的流量，在這些平臺上開展美術作品的直播，可以有效實現美術傳播。

三、新媒體環境下的美術傳播特點

（一）傳播途徑多元化

傳統媒體主要指雜志、報紙、電視、廣播等，在其支持下，人們只能單方面獲取信息。然而，新媒體的出現讓大眾有了更多的選擇，改變了傳統報社、電視臺等的壟斷狀態。當下，直播、網站、微博等可以讓美術實現更好的傳播，并產生了多元化的傳播途徑。人們可以利用新媒體，將自己在日常生活中見到的優秀美術作品、自己的感悟、對某一作品的看法等分享出去，并且可以與其他美術愛好者進行實時交流。這極大地增強了美術傳播的趣味性，更有利于促進美術傳播。

（二）傳播內容多樣化

新媒體的出現讓傳統媒體受到了很大沖擊，傳統媒體要想適應當前的社會發展，就必須加快與新媒體的融合，同時在網絡的幫助下實現傳播內容的多樣化。就電視臺而言，在傳統模式下，受眾只能坐在電視機前被動地接收相關信息。雖然電視臺發布的信息具有權威性，但是該模式下受眾無法進行互動，這就降低了信息的趣味性，影響受眾的興趣。新舊媒體融合模式下，電視臺工作人員可以利用網絡了解受眾的喜好，從而將受眾喜聞樂見的美術內容展示出來，并與受眾進行充分的互動。與此同時，受眾不再是單一地接收信息，還可提出自身的需求，從而獲得更豐富、更多樣化的信息。

（三）受眾群體普遍化

隨著社會的不斷進步，我國人民的生活質量獲得了顯著提高，物質生活變得越來越豐富，手機、電腦、平板等設備的使用也越來越普遍。當前，人們動動手指就可以獲取大量的信息，這讓受眾變得越來越普遍化。傳統媒體時代，人們購買報紙、雜志都需要花錢，觀看電視節目則對時間、空間具有一定的要求。如今，一部手機就可以讓大眾隨時隨地獲取大量信息。隨著大數據技術的飛速發展，不少軟件都能夠為受眾有針對性地推送信息，更符合其需求，在為其生活提供便利的同時提高了信息傳播的效率。此外，新媒體的出現還促進了身份一體化的發展，傳播者不再是傳統媒體背景下的一種身份，其同時還是受眾，通過雙向交流，能夠從別人身上學習到更多的知識，從而進一步加深對相關美術作品的認識和理解，便于以后更加深入地針對相關作品進行傳播。

（四）傳播效果復雜化

雖然新媒體給受眾帶來了良好的體驗，但是其還處于發展階段，美術在其幫助下雖能夠實現更好的傳播，但是具體的效果還無法定論，呈現出一定的復雜化特點。不過，基于新媒體的雙向傳播模式，以及大數據等技術的飛速發展，傳播者能夠更精準地去探測受眾的需求，同時二者之間的交流反饋將進一步提升美術傳播效果。此外，新媒體的傳播過程相對較為簡潔，可以減少不必要的環節，使傳播費用大幅降低，同時使受眾的信息獲取成本也降低，由此實現傳播者與受眾的雙贏。

四、新媒體環境下的美術傳播策略

（一）改善傳播環境

新媒體的飛速發展讓不少普通群眾在網絡上得到了發聲機會，他們可以將身邊發生的種種及對社會熱點事件的看法通過網絡平臺進行發布，還可以將自己對萬事萬物的所思所想進行傳播。新媒體傳播在一定程度上增強了信息的時效性，可以讓大眾在第一時間接收信息。但是，新媒體平臺也能引導社會輿論。當前，新媒體平臺數量眾多，用戶規模龐大，他們的個人綜合素養存在差異。其中，就會有人在利益的驅動下對一些事件妄加評判，從而引導輿論向著錯誤的方向發展。

如此復雜的新媒體環境，很容易對美術傳播產生不利的影響。為此，應該積極改善新媒體傳播環境，全面提高新媒體從業人員的綜合素養。新媒體平臺及相關的監管部門應該加大對新媒體從業人員的培養力度，尤其是強化他們對法律法規的認識，同時著力提高其采編水平、信息甄別能力以及政治思想素質，并加強審查力度，杜絕綜合素質低的人進入該行業，打造更加健康的新媒體傳播環境。例如當前備受關注的短視頻、直播賣貨，其目的在于為大眾提供休閑娛樂體驗及物美價廉的商品，但是有些從業者的素質不高，在不知不覺間將一些低俗的內容融入了短視頻或直播。另外，假貨現象頻頻發生，讓大眾無法體會到新媒體給生活帶來的便利。美術不僅僅是我國的優秀文化，更是屬于全人類的藝術，新媒體環境的優劣將影響其傳播效果，更影響大眾對該項藝術的認識。為此，一定要保證新媒體傳播環境的質量，為美術的更好傳播保駕護航。

（二）加大監管力度

互聯網的快速發展，可以讓新媒體平臺中發布的一些信息在短時間內實現快速擴散，從而實現相關信息的良好傳播，給大眾帶來良好的體驗。但是，網絡上的新媒體平臺所發布的信息并非全部都是真實的。當前，眾多所謂的“網紅”甚至會為了自身的利益去發布一些虛假的信息，以此來博取大眾的關注，增加自身的粉絲數量。這些信息會給社會造成巨大的危害，倘若監管不力，所造成的影響將是無法想象的。

（三）注重輿論引導

“網絡是一把雙刃劍”這句話已經存在了很長一段時間，時至今日，這句話仍然適用。網絡的“利”在于它能夠實現信息的快速傳播，讓大眾能夠在第一時間接收，并且通過雙向互動，提高大眾的認識。尤其是美術，其本身具有一定的內涵，倘若僅靠自己體會，受眾可能無法準確獲知其中蘊含的思想。網絡的出現為大眾認識和體會美術提供了方便。網絡的“害”在于會引導輿論向著錯誤的方向發展。針對這樣的問題，新媒體從業人員應該深入學習相關規定，明確自身在信息監管與輿論引導方面的責任，并且合理運用一些措施去解決問題。同時，還應該加強對信息的管理，確保自己傳播的信息是真實、正確的，運用合理的手段進行發布，引導輿論向正確的方向發展。此外，我國的一些權威媒體在探索新舊媒體的融合時，應該及時針對社會熱點問題進行發布，讓大眾可以了解真實的情況，從而避免網絡輿論問題。

本文針對新媒體環境下的美術傳播進行研究，概述新媒體，對其傳播方式及傳播特點進行介紹，并提出了新媒體環境下美術傳播的策略。具體來說，要改善新媒體的傳播環境，加大對新媒體平臺的監管力度，加強對輿論的正確引導，從而推動美術在新媒體環境下實現更好傳播。

參考文獻：

[1]陳然.淺析新媒體環境下的石窟藝術傳播：以麥積山石窟為例[J].文物鑒定與鑒賞，2021（7）：89-91.

[2]單紅.新視界：新時代背景下的影像新呈現[J].新聞戰線，2018（15）：135-137.

[3]丁研.新媒體語境下的新聞攝影傳播特點與方法研究[J].西部廣播電視，2017（5）：37.

[4]高勇.透視與修飾：美術傳播的“圖層結構”[J].美術觀察，2016（3）：18-19.

[5]劉露萌.作品、畫派、觀念的傳播與流變“美術與傳播”：第一屆曇華林青年學者論壇綜述[J].湖北美術學院學報，2019（4）：87-91.

作者單位：

齊齊哈爾大學