新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展

【摘要】我國經濟實力以及科技的迅速發展，為新聞傳播行業帶來了更好的傳播技術，不僅改變了電視新聞的傳播方式，而且還給電視新聞播音主持創作的發展創新了路徑。面對新媒體技術的快速發展和廣泛應用，電視新聞播音主持應在綜合提高自己專業技能的基礎上，樹立良好的新媒體發展理念，結合新媒體技術運用的實際情況，持續優化創造樣態，促進電視新聞領域的穩步發展?；诖?，本文就新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展進行了探討。

【關鍵詞】新媒體技術；電視新聞播音主持；創作樣態；發展策略

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.059

電視新聞播音主持人員需要持續提升播音主持專業技能，不僅要重視內容制作，還要掌握和運用新媒體傳播技術，在創作樣態的發展中融入互聯網思維，加強與觀眾的互動，打造特色平臺，更好提高平臺競爭力?；陔娨曅侣劜ヒ糁鞒诛L格的演變趨勢，以及創作樣態的變化，探究創作樣態的發展策略，工作人員要積極轉變新聞傳播理念，嘗試進行多樣表達，即時評論亮出態度，拓展轉變創作平臺，始終遵循內容為主，以此更好地打造群眾喜聞樂見的媒體平臺。

1. 新媒體技術時代電視新聞播音主持創作的特征

1.1 編排的即時性

在新媒體技術的引導下，編排的即時性也得到相應的提高，而現場直播模式也變得更為靈活，通過現場直播報道，記者、主持人可以與嘉賓連線進行互動，三者雖然不在一處，卻能達到天涯若比鄰的效果，體現出新聞的直播特點。

1.2 傳播交互性

傳統的數字電視在交互性這一方面較為薄弱，只能滿足單一的信息傳遞，不能及時反饋。而在新媒體的驅動下，新聞直播可以通過多種平臺、多種渠道來推進，在不同平臺直播可以及時看到觀眾的反饋，使得電視新聞播音主持不再依靠單一信息來評判，而是通過多元化的信息和數字為主持人提供豐富的新聞來源，將其總結成一個完整的新聞，繼而提高傳播交互性。

1.3 個性化創作

在新媒體技術時代下，新聞的個性化是許多觀眾尋求的目標。因此，部分新聞節目添加了不少個性化內容，實現觀看新聞人數的躍升。其中對電視新聞播音主持的要求是：及時發掘自身的語言藝術特點，凸顯出節目的與眾不同，逐漸形成新聞節目的特有風格。

2. 新媒體技術時代下電視新聞播音創作面臨的挑戰

2.1 收視率下降幅度明顯

當今，由于新媒體的出現，特別是智能手機、平板電腦等各種電子產品的問世，使得大眾能夠在任何時候通過網絡獲取自己所需的新聞。同時，由于傳統的電視新聞形式太過單調、播出手段過于單一等缺陷，導致觀眾對電視新聞的觀看逐漸失去興趣，從而導致新聞欄目的關注度下降。此外，受眾分化和流失嚴重，節目收視率不斷下降，使得播音主持人的創作也越來越難。

2.2 播音主持人話語權受到削弱

播音主持是電視媒體傳播新聞的重要途徑，在廣大受眾的心目中，播音主持人就是代表著大眾傳媒，具有極高的影響力和話語權。然而，隨著新聞傳播途徑的日益廣泛和多樣化，使得新聞變得無所不在，大眾也成了新聞的制作者和傳播者，必然會逐步削弱播音主持人的影響力。新媒體的出現使得各類直播欄目層出不窮，許多不專業的主播轉行做新聞主持人，對電視新聞播音主持的沖擊非常大。

2.3 播音主持人創新能力亟須提升

當今社會，隨著新媒體的飛速發展，大眾的各種需求都被全面地反映出來，大眾不再是純粹的新聞節目觀眾，而是通過多種形式參與電視新聞活動，大眾的需求越來越多元化，這就需要播音主持人具有良好的創新能力。如果大眾在節目中發表言論，則需要播音主持人有很好的互動溝通技巧。此外，喜歡現場直播的大眾越來越多，這就需要播音主持人有現場控制力。從這一點可以看出，電視新聞節目播音主持人的創作水平還需要進一步加強。

3. 新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展趨勢

3.1 多元化的播音主持身份

隨著新媒體技術的飛速發展，媒體都以各種形式的融合為載體，呈現出多姿多彩的發展態勢，并深刻地影響著電視新聞行業的發展。因為信息傳播速度飛快，播音主持人在新聞報道過程中的作用往往會被無限地放大，所以許多才干不足、投機取巧的人趁機加入播音主持行業，從而使播音主持人的整體素質大大下降?？上攵?，這對電視新聞節目的影響有多大。然而，還有一件令人欣慰的事，就是有許多有經驗、高能力的播音主持人脫穎而出，他們以自己的人生閱歷、獨特的觀點、專業的能力，向大眾呈現出高質量的新聞報道。新媒體技術快速發展的時代，大眾的新聞消費需求日益豐富，這就需要有專業的播音主持人。因此，隨著新媒體的廣泛應用，電視新聞節目播音主持人的定位應日益多元化。

3.2 創新播音主持創作觀念

在新媒介和網絡技術的飛速發展下，新聞傳媒產業不斷涌現出許多新的設備和技術，從而使新聞傳播步入了新媒體技術的時代。在這樣的大環境下，提高電視新聞從業人員的職業素質，創新電視新聞節目主持人的創作理念已成為當務之急。電視新聞節目要轉變傳統的創意思維，將其與新媒介技術相融合，對其進行創新和擴展，以推動其與新媒體技術的有效銜接。同時，電視新聞節目的工作方式、工作內容也要不斷創新，要根據現場的具體情況，營造各種情境，以調動受眾的積極性，增強受眾的參與感。例如，在電視新聞節目中，主持人可以利用微信和觀眾進行交流，讓觀眾發表自己的觀點和建議，由主持人將一些具有代表性的觀點念出來，讓受眾參與到新聞節目中，激發受眾的參與熱情，從而有效地推動新聞節目的可持續發展。此外，電視新聞工作人員也可以突破傳統的錄播模式，通過選擇鏡頭切換、多個主持人，在不同的情況下進行新聞報道，增加電視新聞的多元化。此外，還可以根據新聞內容調整播音員的位置，增強電視新聞節目的可操作性，增強電視新聞節目的吸引力，增強受眾的滿意度和參與度。

3.3 豐富的播音主持內容

隨著互聯網的發展，人們無須離開家門就可以了解到世界上的一切，而電視臺的新聞節目也從一開始的政治性，開始向大眾化發展。在新媒體的社會背景下，新聞發布者逐漸擴大，從政府部門到企業、到普通百姓，這就導致了新聞內容的多樣性和覆蓋面的擴大，更能激起人們對更多有趣、稀有甚至未知內容的觀看欲望。社會的迅速發展，使得人們的物質和精神生活質量得到了很大的提高。但令人擔憂的是，有些不良消息因為人們的好奇心而在社交媒體中盛行。在當今的社會發展過程中，主流價值觀的傳播將極大地促進人們思想和行為的轉變，未來更積極、更有益的新聞必將被關注，使大眾的物質需要和精神文化需求相結合，使更多的積極新聞傳播到大眾的日常生活中，這是未來電視新聞播音主持人的發展趨勢。

3.4 繁雜的播音主持平臺

新媒體融合了多種信息傳播途徑，促進了媒體在網絡環境中的自由發展。在新媒體時代，缺乏對媒體環境的有效調控，導致新聞播音的門檻低、成本少，各種類型的電臺越來越多，質量也參差不齊。然而，這樣的狀態并不會持續太長時間。一方面，優質的電視新聞節目能為大眾帶來更多的體驗，而大眾的選擇性也會加快低質量節目的消亡；另一方面，國家近年來更加重視對互聯網環境的監管，播音主持領域逐漸趨于規范化。

4. 新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展策略

4.1 學習新媒體知識，熟練掌握新技術

一是要對自身所處的時代環境有一定的認識，對微信、微博、手機直播等常見的媒體形態有全面的把握，明確各類新媒體平臺的特征、發展動向等，進而提高播音主持的研發能力。二是要了解不同平臺在內容運營方面的需求，從選稿、投稿、審核等方面，各大平臺都有自己獨特的要求，比如在知乎上發布的新聞要具有專業性、可信度等特點，而有些平臺則沒有這么高的標準。三是要掌握公眾號的布局要求，包括字體、行間距、圖文結合等。四是要加大新技術的研發力度，合理運用新媒體技術進行新聞創作?！盎ヂ摼W+”向“智能+”領域的發展，對新媒體技術提出了更高的要求，電視新聞播音主持既要有互聯網技術，又要對新媒體技術全面運用。在面臨多種播音方式發展的今天，播音主持人應加強自己的專業技能、跨媒體傳播技能和視頻編播技能，并精通5G、VR/AR、H5等技術，實現新聞的創作多樣化。

4.2 樹立新媒體理念，強化互聯網思維

在新媒體快速發展中，電視新聞播音主持必須主動確立新媒體意識，打破常規的新聞傳播理念，建立新型的創作模式，增強互聯網的運用能力，在選題、策劃、錄制等工作中，充分利用新媒體資源，讓電視新聞節目更好地適應新媒體環境，滿足大眾的多元化需求。比如，對某些新媒體的優質內容進行深度加工，將其融入到電視新聞中，從而使新聞更加立體和深刻。

4.3 身份角色轉型，明確未來發展

在新媒體時代，大眾可以從各種不同的終端接收到新聞，新聞的內容和表現形式都與過去不同，所以電視新聞節目的播音主持要準確地掌握自己的工作環境，明確自身角色，以便更好地適應新媒體環境。當前，電視節目播音主持制作有了新的發展，播音主持人要同時進行文字和影像等多種形式的交流，迫切需要提高自身的工作水平。所以，播音主持不僅要有專業的溝通技巧，還要精通各種新技術，能夠快速地搜集有價值的信息。電視新聞節目是黨和政府發聲的重要途徑，為了適應時代的發展，電視新聞播音主持必須積極尋找新的節目形式，轉變成服務性節目，以大眾為主要的服務對象。同時，要改變“單機”的傳統思維，采取集中采集、處理創作模式，并通過一鍵分發加速新聞的傳播。

4.4 提高政治素養，堅定政治方向

電視新聞節目播音主持要在工作中提高職業道德，加強對法律法規的學習，塑造新聞輿論的良好社會形象。同時，要強化新聞輿論引導，增強政治洞察力，真正成為“把關人”。當今社會，新聞的品質高低不一、真假難辨，虛假新聞更是層出不窮，因此電視新聞播音主持要充分扮演“把關人”的角色，對新聞真偽進行辨析，及時發布黨和政府的聲音，以及人民群眾的呼聲，使社會正能量廣泛傳播。此外，要加強職業道德建設，增強新聞服務意識，提高輿論導向功能。

4.5 提升播音主持人的綜合素養

與傳統收集新聞與信息的方式不同，新媒體時代可以通過大數據獲得更多的新聞資訊，面對眾多的新聞信息，這就需要對這些信息進行分析與整合。面對這樣的環境，電視新聞播音員主持人的工作就要實現多元化。如果通過手機或者是網絡進行播報的新聞，主持人可以根據觀眾的互動以及留言及時地對自己的工作進行調整。同時對于主持人把控局面的能力也提出了更高的要求。

電視新聞節目由于本身的特點，要求電視新聞播報主持人，在具有專業基礎知識的基礎上，還需要具有較強的綜合能力，同時也要具有臨場應變的能力。在新聞播報過程中有效地提煉和總結新聞內容，可以進一步提升新聞的影響力。

4.6 播音主持創作樣態必須立足于現實

結合播音主持工作的實際特點來看，在該項工作中主持人除了要堅持自己的創作特色之外還要遵循客觀規律，并且以實事求是為基本原則來完成該項工作。在播音主持人員創作的過程中應當認識到，創作風格并不完全取決于自身的主觀意志，一定要與自己的生活實際緊密地聯系在一起。從理論上來講生活實際是決定播音主持人作品特色的直接因素，而在播音主持人員進行主持工作的過程中最好也能凸顯個人的經歷，觀眾從主持人員的個人經歷中可以領悟作品的內涵，也能夠進一步提升對作品的好感。例如，某知名節目主持人，其在學校學習的過程中就努力凸顯個人的風格并且形成了自己獨特的內斂性格，在進行播音主持工作的過程中也凸顯了自身性格的特點。值得注意的是，播音主持人員在表現自我風格的過程中要結合自身的條件以及性格特征來進行，不能為了吸引觀眾的眼球而不顧實際與生搬硬套，導致節目不被廣大觀眾所接受。同時，播音主持人員如果想形成獨特的創作樣態就需要不斷地進行創作與實踐，在實踐中對自己進行歷練，從而不斷提升自己的人生感悟。在播音主持人員進行播音主持工作的過程中也應當及時了解觀眾的心理特點及實際需求，并且通過對觀眾的分析來找到自身作品中存在的不足之處，以便對節目進行進一步的改進。在播音主持節目播出之后，播音主持人也應當充分聽取各方面的意見和建議，并且結合自身的生活實際來審視節目的創作。在播音主持工作中需要凸顯播音主持人員的個性，但是如果播音主持人員能夠秉承實事求是的原則并且尊重客觀事實，則能夠進一步提升作品的質量以及觀眾的滿意程度。

5. 結束語

播音主持人員是廣播電視媒體節目的靈魂人物，對于節目的個性化創作有助于打造單位的品牌并且樹立良好的形象，從而收獲大量的觀眾及市場。因此，在實際的工作中播音主持人員要形成自己獨特的創作樣態并且不斷提升自身的素質，積極弘揚正能量，加強對不同問題的處理能力。播音主持人員也要不斷地超越自我，并且立足于客觀現實才能夠不斷推出更好的作品，獲得觀眾的廣泛認可，為推動我國媒體事業的進步貢獻出應有的力量。

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作者簡介：張鳳琪，山東省單縣，中級，研究方向：播音主持.