探究自由貿易港背景下海南鄉村旅游市場經濟發展形勢

徐嘉

摘 要：海南自由貿易港的設立為海南各個行業的發展提供了更大的空間，特別是對海南旅游業的發展產生了很明顯的促進作用。海南由于自身的地理位置優越，旅游業在全國來說比較發達。在自由貿易港背景下海南如何實現旅游業更好的發展，特別是進一步開拓鄉村旅游市場，是需要相關部門及人員深入思考的問題。本文主要分析海南鄉村旅游市場經濟發展的必要性，探討自由貿易港背景下海南鄉村旅游市場經濟發展策略，希望對相關人員有一定的借鑒意義。

關鍵詞：自由貿易港；海南鄉村旅游；市場經濟；發展形勢

海南發展旅游業有自身得天獨厚的條件，在自由貿易港設立的背景下更要借助各個方面的力量實現旅游業更好的發展。海南旅游業包括多個組成部分，其中鄉村旅游是一個重要內容。從海南省的面積來看，農村面積大約占80%；從海南省人口總量來看，農村人口大約占40%；從生產總值來看，農業產值大約占20%。由此我們可以看出海南省發展鄉村旅游有很大的必要性，同時也有很大的發展潛力。但是海南省的鄉村旅游因為各種因素的影響存在著一定的問題，這些問題在自由貿易港設立的背景下要加快解決進程，實現海南鄉村旅游更好的發展，同時助力我國鄉村振興戰略的實施。海南自由貿易港的設立，可以實現農村和旅游業的協同發展。相關部門應該找準兩者協同發展的切入點，把握好方向，進一步挖掘鄉村旅游市場。

一、自由貿易港概述

自由貿易港是在我國海關管理之外，可以實現境外貨物以及資金自由進出的港口。自由貿易港具有自己的特點，比如進出這個港口的大部分貨物不收取關稅，而且還允許相關人員在港區內進行貨物的存儲、拆裝、整理、加工等。這就給貨物的交易以及運輸帶來了很大的便利，對我國的外貿發展有很大的推動作用?；诖?，我國在2018年決定建設海南自由貿易試驗區。通過這個自由貿易試驗區的建設，我國逐漸探索出一條具有中國特色的自由貿易港建設之路，為后期我國建立自由貿易港政策和相關的制度體系打好基礎。我國之所以前期先開展自由貿易港的試點，這是基于多方面考慮的，比如我國的外貿以及經濟發展形勢、稅收監管等。我國設立自由貿易港在很大程度上反映了我國主動實行開放的戰略，更好探索對外開放的新途徑，進一步加快政府職能的轉變，優化我國經濟發展結構，實現我國經濟高質量發展。

二、海南鄉村旅游市場經濟發展的必要性

國務院于2018年印發《中國（海南）自由貿易試驗區總體方案》，在這個方案中對海南省的經濟發展進行了總體規劃，著重指出在自由貿易港背景下加快旅游業、現代服務業、高新技術產業的發展，進一步提升海南島產業布局的科學性，實現海南島經濟更高質量的發展。從這個方案中我們可以看出國家把海南的發展提高到了一個戰略性的高度，為海南省的發展指明了方向。通過這個方案我們也可以看出自由貿易港的設立也給海南旅游業的發展帶來了很大的機遇，注入了強大的發展活力，尤其對海南鄉村旅游的發展來說更是一個良好的契機。相關部門基于海南自由貿易港的設立充分考慮了海南本身的特點，決定以生態友好型的發展戰略為指導，憑借自身優勢大力發展鄉村旅游業，這對整個海南鄉村旅游市場經濟的發展有很大的推動作用。在自由貿易港的影響下，海南鄉村旅游可以實現更加多元的發展模式，使本行業的市場經濟獲得更大的發展動力。海南鄉村旅游的發展從經濟角度來看具有十分重要的意義，相關部門及人員要提高認識，重視海南鄉村旅游的發展，并把一些支持措施切實落到實處。鄉村旅游作為海南省經濟發展的重要支撐，對鞏固脫貧攻堅成果、推動鄉村振興，提升當地人們的生活水平有很大的現實意義。海南在發展鄉村旅游的過程中既要重視對自然資源的挖掘，還要重視對民俗文化的挖掘，這樣可以提升海南鄉村旅游的豐富性，提升對游客的吸引力，進而實現海南鄉村旅游市場經濟的快速發展。海南鄉村旅游的發展模式不僅體現出自身鮮明的特點，突破了旅游市場同質化嚴重的問題，還能打造一張靚麗的城市名片。

海南鄉村旅游發展的前期存在著很多問題，在自由貿易港設立的背景下海南鄉村旅游要進一步市場化，在這個過程中相關部門要積極解決存在的問題，同時還要對市場經濟的發展做出一定的預測。海南鄉村旅游市場的經濟發展不僅關系著旅游業，還關系著農村的經濟發展速度以及發展質量，因此相關部門要立足于當下，著眼于長遠，做好海南鄉村旅游發展規劃。通過以上分析我們可以看出，海南鄉村旅游要基于自由貿易港的設立，緊緊抓住發展機遇，為這個行業的鄉村市場經濟發展注入活力。

三、自由貿易港背景下海南鄉村旅游市場經濟發展策略

通過以上內容了解了海南鄉村旅游市場經濟發展的必要性，那么在自由貿易港背景下如何促進海南鄉村旅游市場經濟的發展是問題的關鍵。筆者基于自身工作經驗以及對相關資料的研究，認為可以采取以下發展策略。

（一）旅游方式呈現多樣化的趨勢

目前我國鄉村旅游同質化情況比較嚴重，比如大都借助觀光模式開展鄉村旅游活動。這種旅游模式在前期受到游客的追捧，但是鄉村旅游模式的單一化必然會降低對游客的吸引力，同時也會影響鄉村旅游的可持續發展。在這種情況下海南鄉村旅游一方面要綜合考慮自身在旅游方面的資源，另一方面要深入分析游客的需求，實現兩者的有效結合。通過對鄉村旅游市場的調查我們發現，現在大部分游客把鄉村旅游的關注點主要放在了娛樂、探險、休閑、運動等方面。為了滿足游客的需求，海南鄉村旅游要在旅游項目上進行轉型升級，最大化滿足游客的多元需求，提升游客的興致，進而帶動更多的游客來海南旅游。海南鄉村旅游市場的發展要充分借助自由貿易港的設立所產生的聯動效應，針對海外游客設置他們感興趣的旅游項目。相關部門還要對海外游客進行細化分析，根據多種因素，比如年齡、國家、文化背景等加以綜合考慮，以更好挖掘不同海外游客的旅游需求。相關部門通過對大量相關數據的分析，得出海南鄉村旅游如何滿足游客多樣化的發展需求，從而設置具體的旅游項目吸引大量的海外游客。另外，海南鄉村旅游項目還可以根據游客的年齡來設置，比如針對年輕游客群體設置一些具有挑戰性和刺激性的旅游項目；針對老年游客群體可以設置一些生態觀光旅游項目。海南鄉村具有自身鮮明的鄉土風情特點，相關部門要對這方面進行充分的開發，并與鄉土文化相融合，提升對海外游客的吸引力。由以上內容我們可以看出，在海南自由貿易港設立的推動下，海南鄉村旅游要逐漸實現多元化的發展，這樣才能不斷滿足市場的需求，從而實現鄉村旅游市場經濟的進一步發展。

（二）旅游資源向科技化邁進

現在的社會是一個信息化社會，很多先進的信息技術，比如大數據技術、人工智能技術等深刻影響了我們的生活，改變了我們的生活。在這種社會環境下人們的思維模式也會受到一定的影響，在鄉村旅游方面會有一定的體現。海南鄉村旅游要實現高質高效發展一方面要借助自由貿易港設立帶來的優勢，另一方面還要借助先進的科學技術拓展旅游資源，滿足現代人們的旅游需求。海南鄉村旅游要充分借助自由貿易港設立帶來的便利，以開放的姿態，積極從國外引進更加豐富的旅游資源，這可為國內游客帶來一種全新的鄉村旅游體驗。為了充分發揮傳統旅游資源的價值，加之現在很多游客對具有一定技術含量的旅游項目頗感興趣，海南鄉村旅游可以賦予這些傳統的旅游資源以科技感，比如可以利用VR技術增強游客在南海博物館的旅游體驗；也可以充分挖掘文昌航天館的旅游價值，并提升其技術性，使游客在一種安全的環境下充分體驗具有技術優勢的旅游資源，滿足游客的心理需求。鄉村旅游資源要進一步凸顯科技化，這樣游客在旅游的過程中既能實現身心放松的目的，還能達到增長知識的目的。海南鄉村旅游要在這方面加以不斷開拓，這是旅游市場經濟中一個較具發展潛力的內容。

（三）旅游呈現大眾化的趨勢

隨著人們物質生活水平的提高，旅游不再是一部分所享有的，而是逐漸呈現出了大眾旅游的趨勢。加之現代人的生活壓力較大，大部游客更傾向于鄉村旅游，通過這種方式達到放松身心的目的?，F代人對旅游有了更高的要求，除了進行消費以及觀光外，還想要獲得一種新奇的旅游體驗。為了滿足大眾的旅游需求，海南鄉村旅游要采取一定的措施打好群眾旅游的基礎，更好滿足如今旅游大眾化的需求。近些年來我國的旅游群體獲得較快的擴張，人們對旅游也有了不同的理解。傳統的旅游是有計劃、有組織的行為，但是如今很多旅游群體更喜歡進行突發性的旅游。這個因素也是助推鄉村旅游進一步大眾化的一個主要因素，需要相關部門進行深入研究。突發性旅游的興起是需要外部條件支撐的，我國交通的便捷性在這方面起了主要的作用。在自由貿易港設立的背景下，國際交通的便捷性得到了更加明顯的體現，這為鄉村旅游大眾化加快了進程，同時也加速了海南鄉村旅游市場經濟發展的進程。

（四）凸顯出文化性成為旅游市場經濟發展新亮點

基于我國旅游業的快速發展，同行之間的競爭越來越激烈，最常見的競爭方式是價格方式。這種以價格方式作為提升市場競爭力的手段也是目前海南鄉村旅游市場經濟發展的主要形式，因此相關部門應該在統籌各種資源的基礎上降低成本，給游客帶來更具性價比的旅游項目。除了以價格方式參與到市場競爭中，海南鄉村旅游還可以針對不同的項目提升其文化性，以獲得更大的市場競爭力。海南鄉村旅游企業要認識到旅游項目的文化性給自身帶來的經濟效益以及對提升旅游市場經濟發展的價值，進而采取各種措施不斷提升旅游資源的文化內涵，使游客在旅游中有更多的獲得感。鄉村旅游資源的文化性從本質上來說是使游客在充分享受旅游資源的同時還能獲得一定的鄉土文化，提升旅游的文化品位。鑒于此，海南鄉村旅游相關部門要認識到市場經濟發展與旅游資源文化內涵融合的必要性，在重視旅游資源豐富性的基礎上重視其文化價值的開發。在自由貿易港設立的背景下，為了促使海南鄉村旅游市場經濟的發展就需要突出旅游資源的文化性，使其為海南鄉村旅游市場經濟的發展增添亮點，吸引更多的游客到海南旅游，增加當地農民的收入。鄉村旅游資源最容易挖掘文化內涵的是一些景區，這也是目前旅游市場競爭的一個關鍵部分，同時也是我國鄉村旅游后期發展的一個明顯趨勢?，F在很多游客在選擇旅游資源時往往把旅游資源是否能滿足其精神需求作為一個重要因素，為了滿足這些游客的精神需求，海南鄉村旅游資源可以挖掘其文化內涵的有很多，比如海南的“上刀山下火?！薄把b馬匹”“軍坡節”等具有較強的文化性。這樣的旅游資源會對游客產生更大的吸引力，從而提升其市場競爭力，有利于實現可持續發展。

（五）旅游服務向人性化和社會化方向發展

旅游業從屬性上來說是服務行業，旅游企業要想獲得可持續發展就需要提升服務質量，使游客在旅游的各個環節能獲得良好的服務體驗。為了實現更好的發展，海南鄉村旅游企業要積極轉變管理理念，從傳統的經驗管理轉變為科學管理，基于游客各方面的需求提供人性化的服務，切實使游客感受到服務入心，給游客留下好的印象?；谧杂少Q易港的設立，海南鄉村旅游會迎來更多的游客，而且這些游客有不同的旅游需求。為給游客提供更加人性化以及社會化的服務，相關部門應該對海南鄉村旅游各方面的服務進行優化和改善，并對各類游客的需求進行細致化研究，比如節假日期間，海南鄉村的學校、政府等單位可為游客提供免費停車、茶水服務，切實把服務做到實處，做到細處，提升游客對服務的滿意度。海南鄉村旅游在服務方面做的比較好的也有，比如馮唐綠園就把服務做到了人性化以及社會化，使游客獲得賓至如歸的感受，在給游客留下美好印象的同時也會促使其獲得更高的市場認可度。

四、結束語

海南自由貿易港的設立將會對海南各個方面的發展產生較大影響，對海南鄉村旅游來說也是一個很好的發展契機。為了使海南鄉村旅游市場經濟獲得高質量發展，相關部門應該在鄉村旅游資源、鄉村旅游服務、鄉村旅游項目加大發展力度，更好滿足來自世界各地的游客。相關部門要深入分析目前海南鄉村旅游市場存在的問題，借助自由貿易港的推動力更好解決這些問題，進而帶動當地經濟的發展。另外，在如今游客旅游需求多元化的今天，海南鄉村旅游要針對游客的需求不斷拓展旅游資源，順利實現鄉村旅游市場的轉型升級，為我國鄉村振興助力。

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