試析直播場域中認知爭奪的策略路線

喻國明 趙文娜 謝喬杉

【內容摘要】隨著網絡傳播下媒介環境和生態的改變，如今媒介對用戶的爭奪已從簡單的注意力和“議程設置”轉變為更深層次的認知爭奪。認知爭奪是指相關環境中各類信息通過多種方式對個體有限的認知資源進行競爭式馴化的行為。本研究使用參與式觀察的方法，以“東方甄選”為研究對象，探討直播場域內認知爭奪的策略路線：首先是淺層爭奪——獲取用戶注意力以達到“經驗認同”；其次是中層爭奪——建立情感聯結以達到“關系認同”；最后是深層爭奪——深化用戶共同記憶以達到價值認同。以此豐富學術界關于認知爭奪在直播領域的研究，為理解當下直播提供新的角度，并為直播業界和主播提供實踐上的參考。

【關鍵詞】“東方甄選”；直播場域；媒介可供性；認知爭奪；策略路線

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（作者喻國明系教育部“長江學者”特聘教授，北京師范大學新聞傳播學院教授、博士生導師、學術委員會主任、傳播創新與未來媒體實驗平臺主任；作者趙文娜、謝喬杉均系北京師范大學新聞傳播學院碩士研究生）

【責任編輯：李林】