“互聯網+”背景下的農村電商發展現狀研究

摘 要：信息化是當今時代發展的大趨勢，正在向著網絡化、智能化方向發展，互聯網技術的愈發成熟，為人們帶來了更加便捷的服務。在國務院正式印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》后，標志著“互聯網+”逐漸上升為國家戰略，將其與鄉村振興發展戰略相結合，可以幫助農業充分利用互聯網技術發展產業，將農業與互聯網深度融合，完善發展農村電商?；诖?，本文將從“互聯網+”背景下的農村電商發展優勢出發，研究“互聯網+”背景下的農村電商發展現狀，并針對現狀中的不足之處提出幾點切實可行的改進措施，期望可以為農村電商的今后發展指明方向。

關鍵詞：互聯網+；農村電商；發展現狀；改進方向

為進一步縮小城鄉發展差距，切實提升農民收入，發展經濟成為農村地區推進鄉村振興、實現農民共同富裕的必然選擇。我國作為農業大國，銷售農產品是農民獲得收入根本途徑，況且我國地大物博，不同地區之間生產的產品種類大不相同，應用互聯網技術可以為優質農產品打開銷路，發揮出網絡傳播的快捷性和普及性，拓寬產品銷售渠道，將優質的農產品銷往全國各地。

一、“互聯網+”背景下，農村電商發展優勢分析

1.優質綠色農產品具有廣闊的市場前景

如今我國社會經濟已步入高質量發展階段，國民收入也大幅提升，人們的生活條件與生活水平也隨之提升。與此同時，人們的環保意識和健康意識都在增強，優質綠色農產品成為人們爭相購買的首選，其健康無污染優勢使其獲得了廣闊的市場前景，特別是近年來由于各類食品安全事故頻發和食品添加劑濫用，使人們脆弱緊繃的神經頻繁受到觸動，因此，人們對食品安全愈發重視，將目光轉移至來自農村的綠色優質農產品，使農村電商這一經濟模式獲得了巨大的發展潛力，迎來了前所未有的機遇。

2.獲得了國家相關政策的大力支持

自黨的十八屆三中全會以來，我國經濟體制進入全面深化改革階段，極大地增強了市場主體發展信心，充分調動了千千萬萬名群眾的積極性與創造性，推動了我國經濟發展行穩致遠。但從側面來看，仍然暴露一些不足之處，城市經濟發展速度遠遠超過農村鄉鎮，城鄉發展不平衡日益凸顯，為解決深層次社會矛盾，必須要深化農村改革，加快完善體制機制，逐步解決相互交織的復雜矛盾。對此，我國出臺了多項助農富農政策，全力推進鄉村振興戰略，旨在推動農業農村高質量發展，縮小城鄉差距。其中“互聯網+”發展戰略的本質是互聯網與各個行業的結合，是信息化時代下催生出的一種全新的經濟社會發展形態，為工業、金融、商貿、民生、醫療、教育等多個領域升級轉型創造了良好條件，盡管農業看似與互聯網的距離很遠，但卻具有無限潛力，可以幫助農民將農業生產與需求市場對接，切實提升農民收益，并且國家支持農產品和電商平臺對接，為解決農副產品生產、配送等關鍵問題提供幫助，為農村電子商務發展和農業現代化進程賦能。

3.電商平臺戰略為農村電商提供交易優勢

電子商務發展為消費者和商家帶來了巨大便利，使商品交易不再受時間和空間的限制，只需互聯網和一臺移動設備，就可以隨時隨地進行網絡購物，極大地提升了交易效率。近年來城市電商蓬勃發展，對于電子商務平臺而言，城市市場發展趨于飽和，在鄉村振興戰略的支持和人們生活方式的轉變下，各大電商平臺意識到了農產品的發展潛力，爭相搶占農村市場，并通過制定有針對性的發展戰略支持農村電商加入各自的電子商務平臺，例如阿里巴巴著力建設的“淘寶村”、京東商城發展的“縣級服務中心”、蘇寧易購平臺打造的“自營服務站”以及拼多多構建的“農戶+經銷商+消費者”鏈條，都使農村電商迎來了廣闊的發展前景。

二、“互聯網+”背景下，農村電商發展現狀研究

1.對農村電商的認識不全面

如今互聯網思維和電子商務概念在各個城市得到了廣泛認知，在部分農村地區也受到了越來越多農戶的關注，但仍然存在對電子商務認識不全面的地區，將電商和淘寶混為一談，缺少對農村電商的深層次認知，更有一部分農民將自身的農產品與實體行業徹底分離，將電商作為唯一的營銷手段，導致優質農產品的銷售渠道過于單一，難以走出獨木難支的困擾。

2.“互聯網+”普及度不高

從整體看，如今“互聯網+”的發展速度迅猛，各行各業都在互聯網作用下得到了更多的發展機會，對于部分農村地區而言，互聯網普及程度不夠，而且部分農民接受新鮮事物的速度較慢，需要很長時間才能完成互聯網相關知識的學習和電腦操作，加之農村人口流向城市，專業的電子商務人才更愿意進入大企業工作，因此農村電商發展存在一定挑戰。

3.農村電商物流體系不成熟

相較于其他產業產品，農產品自身的季節特性使得產品的保鮮期較短，為物流運輸的時效性提出了更嚴格的要求。第一，由于農村地區的電子商務物流基礎設施建設薄弱，相較于城市電商，農村電商的物流體系尚不成熟，為減少農產品在物流運輸過程中出現變質、腐爛等情況，需要采用大規模的運輸設備，因此農村電商的物流投資比例較大，對于銷售利潤較低的農戶來說，通過應用農村電商模式獲得的利潤遠不如傳統超市分銷模式大。第二，基于農村物流基礎設施建設不夠成熟，一部分農村電商為提升銷售利潤，將原本需要承擔的物流運輸成本轉移至消費者身上，制約著部分地區的農業電商發展。第三，我國對于農村地區的電子商務物流體系尚未構建，監管體制尚不健全，加劇了農村電商物流市場亂象。

4.農村電子商務整體規模較小

近十年來，農村電子商務在脫貧攻堅和各項“三農”政策的支持下突飛猛進發展，步入了農村數字化發展階段，總銷售額逐漸遞增，截至2021年年底，全國農村電商銷售額已突破兩萬億元，截至2022年年中，全國農村電商銷售達到了九千七百億元，但下半年受新冠疫情影響嚴重，不僅是農村電商，整體電子商務行業都受到了較大沖擊，雖然新冠疫情的出現使電子商務行業受到了嚴重威脅，但農村電商發展規模停滯不前不能完全歸結于疫情原因，還有很大一部分原因是農村地區的網絡基礎設施建設不完善和農民傳統線下銷售觀念根深蒂固，使得部分農村地區農產品銷售在線下銷售過程中耗費了大量的人力和財力，不利于農村電商發展和農村地區的經濟發展。

5.農產品供應鏈不健全

相較于城市電商，農村電商難以享受同等的電商服務，不僅物流成本較高，商品的配送時效也較低，一些較為密集的農村地區采取建立收貨點解決問題，但對于整體較為分散的地區仍然沒有較好的解決策略。除此之外，大多數農產品的保鮮期較短，特別是在炎熱的夏季，如果是果蔬類農產品，從采摘到送到消費者手中的時間要盡可能地縮短，減少農產品在物流運輸過程中水分流失，對于溫度要求較高的果蔬還需要保證商品處于低溫狀態下，例如草莓、荔枝、豌豆等果蔬就需要冷鏈配送。如果是沿海地區的生鮮產品，在冷凍過程中要保證始終處于低溫冷凍狀態，需要使用專業的冷藏設備并配備專業的冷藏人員，以上因素導致農村電商成本進一步增加，也不利于消費者購買到高品質的農產品。

6.相關政策法規不完善

一方面電子商務具有信息化和虛擬化特征，涉及不同領域的法律法規，比如消費者的個人隱私權、商家和平臺的銷售權、產品的質量檢驗等，但我國目前在信息化方面的政策法規還不夠健全，在農村電商這一領域更是一片空白，缺少針對性較強的政策法規進行約束和保護。另一方面，農村電商比其他傳統產業的發展更為復雜，需要融合計算機和互聯網才能申報和執行，如果缺少標準的依據，農民享受電商扶持政策時將受到影響，不利于產業發展。

三、“互聯網+”背景下，農村電商發展改進方向

1.以強化宣傳力度提升農民對電商認識的全面性

如今全國各個地區都在鼓勵扶持農村電子商務發展，提升了人們對農村電商的關注度，有助于各地政府扶持政策落到實處，當地政府可以在此基礎上提升對農村電商主體的關注度，重點關注農村電商企業與個人，結合線上線下兩種宣傳形式，提升政策宣傳的有效性與全面性。其次，要將正確的電商消費理念傳播給社會大眾，現如今，農村居民的整體收入上升，互聯網和信息技術的廣泛應用使得各式各樣的電子商務網絡平臺逐漸涌現，網絡購物和線上消費模式愈發普及，考慮到農村地區老齡化嚴峻，對于新鮮事物的理解能力和接受能力較低，需要由政府出面，請專業人士對農村居民講解電商概念，要包括電商優勢和操作方法，使廣大農民掌握電商時代的“財富密碼”。最后，各地政府可以拓寬農村電商政策的推廣渠道，不限于廣播、電視、報紙、新媒體平臺，還可以通過走進鄉村，拉近與農民之間的距離，在現場分發材料，進行現場咨詢講解，保證農村電商政策可以有效傳播至千家萬戶，提升廣大農民參與電商的積極性。

2.以強化基礎設施建設為農村電商發展提供保障

農村電商基礎設施建設包括互聯網設備和鄉村公路建設，其一，當地政府要從政策和資金兩方面出發，在政策上給予支持，在資金上提供保障，加快農村基礎設施建設工作，提升農村地區“互聯網+”的普及程度。據相關調查研究顯示，我國農村地區的互聯網普及率不及40%，成為嚴重阻礙農村電商發展的一大客觀因素，因此，要保證網絡信息全面覆蓋，才能為優質農產品銷售奠定堅實基礎。其二，要加快建設農村道路交通，在提升貨物運輸便捷性的同時降低物理運輸成本，實現城鄉道路互通，為下一步完善農村電商物流配送體系創造良好條件，對推動農村電商發展助力。

3.以完善農村電商物流扶持政策推進協調發展

首先，我國地域面積遼闊，不同地區的地形地貌大不相同，相較于地勢平坦的平原地區，山區農村的地形地貌更為復雜，地勢險峻大大提升了物流基礎設施建設難度，導致這些地區的電子商務物流基礎設施建設成效不高。針對以上情況，可以通過整合農村地區的物流網絡節點，打造高水平的農村綜合運輸中心和快遞驛站網點，滿足農村電商的實際需求。其次，要加快完善農村電商物流扶持政策，借助于當地政府的職能作用，通過減免稅收等優惠政策提升農村電商物流配送網絡建設成效，并強化市場監管，規范農村電商物流市場。最后，要壯大農村電商物流企業的經營主體。當地政府部門在此過程中要負責與阿里巴巴、拼多多、京東等電商企業在進行溝通，爭取可以達成扶持性的長久合作，使農村地區的物流業務領域進一步擴大，或是借助于激勵性政策鼓勵以上電商平臺共同參與至農村電商建設工作中。

4.以特色高效的信息服務體系推動農村電商多樣化發展

農村電商需要加快建立并完善具有自身特色的高效農產品信息服務系統，并積極運用云計算技術和大數據技術對系統進行統一化、規范化、精細化管理，將優質農產品從生產加工、供應銷售到后續的研發推廣高效整合，促進農村電商有序發展。此外，互聯網直播帶貨成為當下大熱的線上銷售模式，無論是淘寶、拼多多此類電子商務網站，還是抖音、快手等短視頻平臺，都被應用于直播帶貨，農村電商也可以積極搭建網絡電商銷售平臺，擴大農村電商發展規模。由于全國各地的農產品資源不同，需要本著因地制宜的原則探索與自身實際相符的農村電商模式，才能充分發揮出各地優勢，實現效益最大化。例如新疆農村地區可以將新疆棉花、大棗、干果等優質農產品作為資源，以打包直供的形式將農產品分銷至全國各地，并提升自身的品牌效應，推出特色營銷活動，從而提升銷量。

5.以完善的供應鏈條解決銷售與生產之間的矛盾

農村電子商務發展至成熟階段后，各個主體之間的競爭實質就是各自供應鏈的完善程度，農村電商可以結合消費者的購買需求，對產品包裝方式和物流配送服務進行優化，提升物流配送在不同階段的服務品質，并提升物流運輸速度，保證人們可以在最短時間內收到商品。此外，農產品品質是打開知名度、增長銷售額的一大要素，需要農民從生產源頭做起，始終將保證產品質量放在首位。相較于線下銷售方式，線上銷售需要多方面的協同配合，如果銷量增加，而生產速度降低，將會導致農產品生產端壓力過大，因此，要加強對農產品庫存數量和種類的管理工作，貨品數量不足時及時補貨，避免因供應鏈斷裂影響農民收入。

6.以高水平電商人才隊伍壯大農村電商產業發展

人才是每個行業壯大發展的根基，新時代背景下，各個領域內的競爭就是人才的競爭，因此，要解決人才流失問題，加強專業人才引進工作和培養工作，為農村電商蓬勃發展提供堅實的人才保障。第一，從農民入手，加強對基層農民的專業培訓，定期邀請專業人員將電子商務領域的知識免費培訓給廣大農民，將有意向的農民培養成為農業和電商方面的復合型人才。第二，通過多元化培養模式培養電商專業人才。例如聯合辦學、建設農業實踐基地、建設電商產業園等多種創新形式，為電子商務專業人才的培養提供基礎平臺，全方位的發展和培養專業型人才，在提升學校就業率的同時幫助解決農村電子人才缺乏的問題。第三，信息流通速度是推動農村電商發展的一大因素，如果缺少專業的信息化技術人才，不利于農村電商發展。對此，需要建立專業的培訓體系強化信息化技術人才建設，在有效利用現有的教育體系的基礎上創新培訓體系，比如在參考農村職業培訓體系的同時培養鄉鎮農業信息化人才隊伍，或是培養信息專員，熟悉了解農村電商情況。與此同時，可以成立由當地農民組成的電商隊伍，由政府負責幫忙協調相關知識的培訓，鼓勵電商隊伍掌握扎實的基礎知識和專業技能，全面提升當地電商隊伍的專業能力與水平。還有一定需要特別注意的是，農民作為農村電商的主體，不僅要提升他們的專業知識和能力，更要提高他們的文化水平和素質水平，從而為后續的農產品銷售以及商品時候提供良好條件。

四、結語

綜上所述，“互聯網+”為農村電商發展創造了前所未有的機遇，同時也使廣大農民迎來了一定挑戰，為充分發揮農村電商的巨大優勢，需要客觀看待現存問題，解決硬件、技術、人才等方面的薄弱之處，抓住“互聯網+”這一發展契機，推動農村地區經濟發展。

參考文獻：

[1]薛星辰，宋佳慧，章敏，蘇雅麗，吳琰琪，沈文婧.“互聯網+”背景下的農村電商發展現狀研究——以江蘇沭陽顏集鎮為例[J].中國集體經濟，2022（17）：20-24.

[2]劉亞平.“互聯網+農業”背景下農村電商轉型升級路徑分析——評《農村電商與創業》[J].熱帶作物學報，2021（12）：3738.

[3]鄭堅.浙江省農村電商發展現狀、模式和策略研究[D].杭州：浙江工商大學，2021.

[4]劉麗慶.“互聯網+創新創業”背景下農村電商發展策略探究[J].數字通信世界，2021（4）：233-234.

[5]李寧馨.基于“互聯網+”為導向的農村電商發展探究[J].中國管理信息化，2021（5）：75-76.

[6]楊嫚，馮慶華.“互聯網+”背景下我國農村電商物流發展現狀及對策研究[J].電子商務，2020（7）：30-31.

作者簡介：許淑穎（1982.12— ），女，漢族，福建漳州人，本科，中級農業經濟師，研究方向：農業經濟。