融媒體時代縣級融媒體中心做好新聞傳播的策略

程莉

關鍵詞：融媒體時代；縣級融媒體中心；新聞傳播；策略

隨著網絡技術和移動互聯網的快速發展，新時期下縣級政府信息公開工作也迎來了—個全新階段?？h級融媒體中心應當加強公共文化服務體系建設，發揮好基層陣地作用，促進全民閱讀推廣活動深入開展，豐富群眾獲取優質數字內容的渠道，推動公眾對于優秀精神產品需求的進一步升級。此外，還要積極拓展新技術運用范圍，利用移動互聯網等新興媒介手段豐富受眾娛樂生活，滿足人民日益增長的美好生活需要。為此，加強融媒體時代下縣級融媒體中心新聞傳播方式創新研究具有重要意義，同時是深化新聞宣傳理論和實踐探索的—項重大課題，需要相關人員從不同角度進行深入研究．以解決當前存在的問題，使縣級融媒體中心新聞報道效果可以更好地轉化為廣大群眾喜聞樂見的社會影響力。

縣級融媒體概述

縣級融媒體是在整合縣級多種媒介資源，建設縣域新媒體平臺和加強基層黨建工作基礎上建立起來的新型輿論陣地，為地方經濟社會發展提供強有力支撐。近年來，隨著我國經濟快速發展，人民群眾生活水平不斷提高，人們對信息獲取方式及渠道的需求更加多元化，尤其是移動互聯網技術與傳統媒體融合之后，更促進了農村地區文化事業的全面繁榮，此外，鄉村振興戰略實施也帶動了相關產業的進一步發展。因此，作為—種新興業態，縣級融媒體正迎來—個蓬勃發展時期，并已成為提升當地社會綜合實力和影響力的重要手段之一。在此背景下，如何利用好現有的縣電視臺等公共機構資源，發揮其獨特優勢，實現新聞資訊向深度報道轉變，達到宣傳引導作用最大化，從而更好地為縣鄉兩級黨委機關服務，這是目前亟需研究解決的問題。為此，縣級融媒體就需要充分整合當前的技術資源，根據不同媒介的特色定位以及受眾特點進行合理設計，并將之融入到本地實際情況當中，做到因地制宜地開展創新實踐活動，才能在真正意義上推動縣級融媒體健康有序發展。

縣級融媒體中心建設對新聞傳播工作的意義

有利于整合媒體資源，提升部門生產效率

縣級融媒體中心建設能夠有效調動各方面力量參與其中，通過各種形式來擴大自身的影響范圍，形成良好的輿論氛圍。同時還可以幫助政府職能部門及時掌握轄區內發生的備類熱點事件，進而起到一定的預警作用，減少因突發事件帶來的損失?？h級融媒體中心通過縱向和橫向整合縣域內的各種媒體資源，使它們之間相互補充，共同構建起一張完整且有針對性的傳媒矩陣，從而實現縣域內各種資源的實時共享、聯動和優化配置，最終滿足廣大網民日益增長的隋神需求，讓他們享受高品質、高水準的新聞產品。另外縣級融媒體中心是以縣域為單位組建而成的綜合性平臺，它不僅要具有很強的專業性、權威新和服務性，還要具備較強的互動性、靈活性和創新性。其主要傳播內容是與民生需求和生活有關的時政信息、經濟政策信息和文化藝術信息等，是連接黨和群眾的紐帶，能夠促進二者間的互動交流，不斷提高公眾的思想水平和文化素質，豐富人民群眾的精神生活，增強廣大群眾的幸福感和安全感，為建設社會主義和諧社會提供堅實的支撐。

媒體融合為新聞傳播注入了新的活力

媒體融合是時代進步的必然產物。近年來，隨著我國經濟社會的快速發展和信息化浪潮的興起．傳統紙媒行業面臨著嚴峻挑戰。尤其是在互聯網飛速發展的今天，傳統媒體受到前所未有的沖擊和壓力，—些地方報紙紛紛?？蚋牡肋w移。面對如此形勢，許多新聞媒體主動承擔起應盡責任，積極探索轉型升級之路，并取得不錯成績。在當今數字化信息時代，各種媒體競爭日益激烈，市場競爭已經從單一的文字語言轉向更加廣泛復雜的數字網絡。在這一背景下合作共贏才是主流趨勢。因此，只有建立—個穩定高效的媒介資源整合體系才能更好地應對這一變化，發揮自身優勢，獲取更大價值。作為一種新型傳播方式，融媒體也正逐漸成為各企業進行營銷宣傳的重要手段和途徑之一。目前我國許多縣區開始加強傳統媒體與新媒體的融合，并積累了豐富的經驗，但仍然存在一定差距，還需要進一步探索實踐，完善相關機制，加快融合步伐，推動各級政府及主管部門盡快出臺配套文件，明確職責分工，規范管理流程，加大投入力度，全面提升縣級融媒體工作質量，切實解決好新聞傳播“最后—公里”問題。

縣級融媒體中心新聞傳播工作的不足

同質化現象嚴重

縣級融媒體中心新聞傳播內容以時政新聞和當地民生熱點為主，時政新聞的主要內容為縣級黨委政府的會議報告和重大活動報道，而這些新聞節目都具有時效性強、信息量大的特點，如果不加以整合利用就會失去其獨有價值，不能滿足受眾需求；民生熱點的主要內容為人民群眾關心的熱點問題和社會熱點話題，如房價上漲、環境污染等，此類新聞報道涉及到民眾的切身利益，對百姓影響較大，但是這類信息在傳播的過程中，由于缺乏有效組織實施，導致信息發布滯后，公眾關注度不高，無法引起足夠重視?？h域融媒體中心新聞所傳播的內容大多都是這兩類，這也在一定程度上表明新聞傳播內容同質化現象嚴重，難以發揮良好的輿論引導作用。而且部分時政新聞長篇大論的報告以及各類專題類欄目往往帶有很強的政治色彩，內容枯燥單一，沒有特色，不利于提高人們對時政類電視節目的興趣，進而降低受眾對縣城公共文化服務機構的認可度。

與受眾群體互動性不高

目前我國許多縣級融媒體中心仍處于建設階段，很多地方尚未實現真正意義上的互動交流，與受眾群體的聯動性較低，因此造成受眾對本地公共事務的關注相對較少，對融媒平臺了解有限。另外，隨著互聯網技術的發展，傳統廣播電視臺已經很難再依靠自身優勢去獲取更多的資訊資源，因而迫切需要借助其他渠道來擴大影響力。因此，縣級融媒體與其他平臺之間的聯動不足，與受眾群體的互動性較低，從而產生了制約縣級融媒體中心發展的瓶頸問題。

融賺體時代縣級融媒體中心做好新聞傳播的策略

創新內容與形式，內容更貼近民生

融媒體時代，縣級融媒體中心做好新聞傳播要從服務基層群眾出發，在滿足人民日益增長的文化需求中提升自身價值，不斷增強新聞性、時代性和吸引力，以“強宣傳、穩增長、增收入"為目標，堅持正確輿論導向。隨著當前我國社會經濟的快速發展，人們生活水平日益提高，同時也帶來了新思想、新思維和新理念。如何更好地適應這種變化，將傳統工作模式轉變為具有鮮明地方特色的新型工作方法就顯得十分重要，這就需要縣級融媒體中心要對自身進行一定程度上的研究探索，從而能夠更加有效地為企業及民眾提供信息服務，并促進業務轉型升級以及進—步推動縣域經濟社會全面協調可持續發展。為此，縣級融媒體中心要不斷創新內容與形式，結合當地實際情況開展好各項新聞報道，通過豐富多樣的報道方式來吸引受眾關注，并且積極發揮自己在區域內的影響力，進而達到良好的宣傳效果。此外，縣級融媒體中心還要深度挖掘當地群眾的迫切需求，傾聽群眾內心真實的聲音，在結合我國最新發布的政策以及相關法律法規等方面及時做出相應調整，整合成新聞報道，讓其更具針對性，更能符合當下廣大群眾的訴求，以此來迎合市場需求，實現高質量發展，推動全縣各項事業得到更大范圍的拓展和完善。

注重平臺間的聯動，強化與受眾群體互動

縣級融媒體中心想要做大做強，就要充分發揮自身優勢，利用各種媒介資源加強合作，充分利用現有資源優勢，構建起較為完整的網絡生態環境，形成—個良性運行的生態鏈，最終打造一個覆蓋面廣、覆蓋面深的綜合服務平臺，真正做到媒體融合發展。同時還要借鑒其他城市建設經驗，因地制宜，根據本地特點合理設計各類活動載體，充分整合不同領域、備類型、各層面的人才，搭建多元化交流平臺，最大限度地調動全社會力量參與其中，共同為本縣乃至周邊地區的發展貢獻力量，以不斷提升縣級融媒體中心的整體競爭力。為此就要求縣級融媒體中心要注重多平臺之間的聯動，將各自所掌握的傳播渠道向公眾開放，以便于更廣泛地傳遞新聞消息，而不是一味地守著固定陣地不放。只有這樣才會使得新聞資訊能迅速被大眾接收到，從而帶動整個產業健康有序地發展。同時還要加強與受眾群體的互動，增加話題性、互動性，增強信息傳達效率，使輿論引導更加精準有效，讓群眾廣泛參與進來，提高人們對政府工作的了解程度和滿意度，推動全縣經濟社會陜速和諧發展，并迸—步促進經濟結構優化升級，更好地為縣域經濟服務，促進經濟社會全面協調可持續發展。

完善融媒體技術支撐體系

“互聯網+”時代的到來不僅改變了傳統媒體的宣傳形式，也給新時期做好融媒體工作提出了新挑戰和新任務，如何適應這—形勢需要，加快推進縣級融媒體系統信息化建設步伐，是各級領導干部必須思考和解決的重要問題之一。在此背景下，各種科學技術不斷更新換代，尤其是移動終端等新興技術的應用普及，極大地方便了傳統媒體以及網絡媒體進行業務創新和轉型，也為縣級融媒體中心的發展提供了高新技術支持，有力促進了縣域及周邊區域的融合發展，形成強大合力。為此，縣級融媒體中心應加大技術支持，不斷開發與優化全媒體采編系統、編輯制作系統、運營管理系統以及相關應用服務，構建起一套完整的融媒體綜合管理體系，確保其運行高效、安全、穩定。目前我國許多省級媒體都在不斷推動自身數字化轉型，搭建了具有延展性的融媒體技術平臺，并開展相應的整合工作，以實現資源優勢互補、資源共享，提升競爭力，進而滿足不同客戶群體需求。因此，縣級融媒體中心要向省級融媒體技術平臺求取經驗，借鑒其先進理念和管理方法，實現從基礎研發、設備配置、人員隊伍、信息系統搭建、運行維護、數據分析、用戶體驗評價等方面的整體提升，以此來滿足客戶需求，進而助力縣級融媒體事業的穩步發展。同時要充分發揮好縣級融媒體中心作為縣人民政府對外窗口的作用，積極拓展新聞發布渠道，擴大傳播范圍，豐富新聞內容，努力打造一流的主流輿論陣地，要主動接受新聞媒體采訪，及時報道社會熱點，回應公眾關切，營造良好輿論環境，切實把黨的聲音傳遞到人民群眾心中，真正成為老百姓心目中最可信賴、最有影響力的黨和政府的形象符號。同時，還要加強對縣域各部門間信息共享機制的研究，探索建立跨部門溝通協作模式，通過多種方式提高跨領域合作水平?？傊?，要將這些舉措落到實處，才能有效地增強縣級融媒體中心服務于政府決策的能力，更好地為全縣經濟社會健康、持續、快速發展作出貢獻。

優化激勵機制，吸引優秀人才

人才是現代企業賴以生存和發展的關鍵要素?？h級融媒體中心作為—個新型機構，必須具備良好的管理機制和運行機制，要不斷加強自身組織管理、內部治理結構和文化環境的打造，積極營造和諧穩定的氛圍，努力把這個團隊打造成一支具有高度責任感和使命感的高素質團隊；也要注重創新思維的運用和學習精神的培育，通過各種形式的培訓來提高全體員工的專業素養、溝通能力以及協作意識，增強對新形勢、新要求的適應和應對能力。如何留住人、用好人、辦好事是擺在各級領導面前亟待解決的問題，而做好考核激勵則是激發員工積極性、調動潛能、凝聚人心的重要保障，所以縣級融媒體中心應從實際出發，結合當地特點制定切實可行的考核辦法，讓每個成員發揮自己最大的聰明才智。一是健全崗位責任制。按照“誰主管誰負責、誰分管誰負責”的原則，明確本單位負責人及下屬工作人員承擔的各項職責任務情況，實行責任追究制度。二是建立健全績效考核體系。以工作績效為導向，突出業務能力、綜合素質、職業道德等指標，構建科學合理的考評指標體系。以年度目標完成程度與個人業績排名相結合，并根據不同等級確定相應比例獎金分配政策，形成獎優罰劣的競爭格局。從而引導和鼓勵職工愛崗敬業、建功立業，在建設學習型組織過程中爭做知識型職工、實踐型千部。三是完善薪酬管理制度。立足基層一線設置靈活務實、富有活力的收入分配制度，充分調動干部職工工作熱情，使其更多關注民生，投身事業。同時還要加強與各大高校的合作，要重視優秀人才的引進和培養，要給予優秀畢業生相應的福利待遇，吸引有一定知識技能和較高思想政治素質的畢業生加入其中，充分發揮人才隊伍優勢，實現人員結構合理，從而促進隊伍整體素質不斷提升。

綜上所述，融媒體時代縣級融媒體中心做好新聞傳播宣傳工作就必須堅持正確輿論導向，圍繞人民群眾最關心、最直接、最現實的利益訴求，著力打造一批具有良好社會形象和影響力的精品力作，努力塑造地方特色鮮明、內容豐富多樣、形式多樣的主流輿論平臺，以社會主義核心價值觀引領好主旋律、弘揚好正能量。為此，各級黨委政府需要高度重視，切實加強對新聞宣傳工作的指導，把推動新聞業高質量發展作為一項政治任務來抓，切實抓好各部門聯動協作，確保新聞媒體各司其職、齊抓共管，全力推進新聞傳播改革創新。