IP作用下河南非物質文化遺產的文化衍生品再設計研究

郝孟蕓　官玉瑩

摘要：河南省作為中國歷史最悠久的省份之一，非物質文化遺產十分豐富，包括豐富多彩的民間藝術和傳統技藝，如豫劇、太極拳、嵩山少林寺的功夫、周口的皮影戲等。這些非物質文化遺產是中國文化的重要組成部分，不僅具有重要的歷史意義，還反映了中國人民的智慧和創造力。此外，這些非物質文化遺產還對河南省的旅游業產生了積極影響，吸引了大量國內外游客。因此，保護和傳承河南省非物質文化遺產對文化的傳承和經濟的發展具有重要意義，需要全社會共同努力，才能確保非物質文化遺產得到妥善保護和傳承。IP衍生設計是指基于知識產權的衍生設計，即通過對知識產權的運用和創新，設計出新的產品或服務，對非物質文化遺產的文化衍生具有深刻影響。通過IP衍生設計，可以將“非遺”與現代設計相結合，設計出更具吸引力和市場競爭力的產品，從而更好地推廣“非遺”，讓更多人了解和認識“非遺”。文章分析當前河南“非遺”發展現狀，對社會背景、行業發展背景進行調研，探索其發展過程中存在的問題與困境，并結合筆者個人設計作品，以作品《福遇中原》為案例展開進一步研究，為后續河南“非遺”的IP衍生品設計和文化產業發展提供建設性思考。

關鍵詞：IP設計；河南；非物質文化遺產；文創設計；文化衍生品

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）15-0-03

0 引言

“非遺”被視作全人類的瑰寶，對“非遺”的傳承與發展能夠增強民族文化自信，弘揚民族精神，增強民族凝聚力。河南非物質文化遺產豐富，作為中華文明的發祥地之一，其“非遺”的傳承發展備受關注，為推動河南非物質文化遺產向好發展，本文探究IP作用下河南非物質文化遺產的文化衍生品再設計。

1 研究背景

1.1 社會背景

1.1.1 傳承河南非物質文化遺產的必要性

非物質文化遺產是文化遺產的重要組成部分，兼具歷史、藝術、科學等多重內涵和文化價值，傳承非物質文化遺產有助于增強民族凝聚力和民族文化自信，對民族發展產生深刻的影響。因此傳承河南非物質文化遺產十分必要，其必要性表現在以下兩個方面：其一，河南作為中華文明發祥地之一，有悠久的歷史；其二，河南非物質文化遺產豐富，體量大，分布范圍廣，是中華民族的智慧結晶，是民族寶貴的精神財富，傳承和發展“非遺”，每個人都有不可推卸的責任。

然而，當下“非遺”傳承面臨種種困境，社會的快速發展對“非遺”產生了強烈的沖擊，被遺忘或是無法與當下時代很好地融合導致“非遺”無法適應當下社會環境，也無法得到很好的傳承。因此，積極應對當前的困境，保護傳承非物質文化遺產刻不容緩。

1.1.2 發展“非遺”IP文化衍生品的重要性

“非遺”IP文化衍生品設計是利用“非遺”，通過不同的視覺和不同的方式展現“非遺”的內涵，實現對“非遺”的傳承與發展。利用新的方式將“非遺”與現代形式相結合，激發出新的活力。IP文化衍生品能夠在發揮現代化優勢的同時，將傳統方法轉變為現代形式，最大限度地挖掘產業潛能，促進“非遺”傳承，實現地域經濟與文化的共贏，“非遺”IP文化衍生品使“非遺”重新煥發生機。

1.2 行業發展背景

當前IP經濟火爆，IP開發成為行業熱潮。2018年，以IP為核心的文化內容產業發展迅速，僅一年時間就創造了超過5000億產值，在現有基礎上，為“非遺”的傳承和經濟價值的實現創造了更多可能性。將“非遺”與IP相結合，打造專屬IP，拓展市場，實現經濟價值，進行“非遺”傳承，已經是文旅產業發展的第一要務。雖然在國家層面對文化創意產業發展進行了積極的引導，但由于“非遺”與市場需求契合度低，難以與現代主流媒介融合，出現了以下問題：

第一，文化內涵不足；第二，IP形象體驗形式單一；第三，忽視IP形象的可持續發展。

2 研究意義

2.1 喚醒“非遺”，挖掘價值

深入研究河南“非遺”特征，以新的創作視角探索“非遺”的現代表現手法，促進“非遺”傳承，喚醒“非遺”活力，提高“非遺”影響力，挖掘“非遺”IP的文化與商業價值，開發“非遺”傳承保護與利用發展相結合的綜合業態模式。

2.2 設計實踐，探索創新

進行設計實踐與應用，開發河南“非遺”IP，驗證IP衍生設計開發策略的可行性。

對“非遺”的保護與傳承體現了民族文化自信，本文探索河南“非遺”文創IP衍生品的設計與應用。非物質文化遺產的IP衍生品設計對非物質文化遺產的傳承和保護以及社會的經濟發展具有重要意義，將藝術表達形式植入河南文創產品，立足河南文化內涵，展現地域特色文化與藝術表達的交融，賦予產品情感價值，能夠為河南樹立獨特的文化產業形象，更好地傳承弘揚文化，促進非物質文化遺產傳播，推動地域經濟發展。

3 相關概念和理論基礎

3.1 河南非物質文化遺產的定義及概況

非物質文化遺產是由人類創造的，包括傳統的風俗習慣、思想表達、表現形式、知識和技能以及相關的工具、物品、手工藝品和文化場所［1］。我國各族人民在長期生產生活實踐中創造的非物質文化遺產，是中華民族智慧與文明的結晶，也是連接民族感情的紐帶。

河南以各種傳統工藝而聞名，包括剪紙、刺繡和制陶。這些手工藝代代相傳，在塑造河南地區的文化特征方面發揮了重要作用。河南非物質文化遺產具有以下特點：首先，河南地處中原，擁有優越的地理位置，作為中華文明的發祥地之一，帶有中華傳統特征，是研究“非遺”的“活化石”；其次，河南文化歷史悠久，擁有豐富的文化資源，非物質文化遺產種類多、體量大；最后，河南非物質文化遺產的保護與傳承受到社會各界的廣泛關注，政府重視對“非遺”的開發，因此河南作為文化大省，對河南“非遺”的創新與發揚是必要的。

3.2 IP的理論概念

IP全稱是Intellectual Property，譯為知識產權，知識產權是人們對其智力成果所享有的權利，作為一種無形的資產，與有形資產一樣受到法律保護。知識產權的表現形式多樣，包含所有具有知識產權的作品［2］。隨著IP產業的火熱和良好的未來發展趨勢，IP有了更豐富的含義，能夠與各類文化融合，形成某種文化特有的IP，對文化的宣傳和發揚有重要意義，IP與文化的融合也能帶來良好的經濟效益，為地域提供更大的助益。

知識產權（IP）已成為促進河南省經濟增長的重要推動力。然而，河南省的知識產權設計正面臨幾個亟須解決的問題。通過對這些因素的綜合分析，助力河南省提高IP設計能力，在現代知識經濟中蓬勃發展。

4 設計問題及發展困境

4.1 對知識產權的保護不足

近年來，我國對知識產權的保護意識逐漸增強，在各個方面進行了一系列改革，促進了知識產權保護向好發展［3］?，F在面臨的問題是，河南非物質文化遺產的傳承人對IP設計的產權保護意識不足，河南非物質文化遺產保護中心對知識產權重要性的認識不夠，缺乏對知識產權的保護意識，“非遺”IP設計容易被抄襲、盜用?！胺沁z”傳承人和相關機構要加深對“非遺”知識產權的認識，提高對IP設計產權的重視度，打造河南“非遺”IP，增強人們對河南文化的認同感，為公眾帶來精神層面的滿足。

4.2 “非遺”IP商業化程度不高

目前，各地區在申報“非遺”項目時是對“非遺”認識與了解的最高峰，而在“非遺”項目申報成功后，對“非遺”后續發展的熱情逐漸削減，沒有完善的發展規劃，導致“非遺”后續發展呈現疲態，未使“非遺”得到更好的發展。同時“非遺”IP商業化程度不高，“非遺”傳承人制作的手工藝品在走向市場的過程中舉步維艱，經濟轉化率低，對地域經濟發展的貢獻不足。

4.3 文化屬性不清晰，缺乏價值挖掘

當前河南的“非遺”IP呈現出文化屬性不清晰的問題，在傳承人和其他從事“非遺”相關工作的人都在創作“非遺”衍生品的同時，大眾面對這些“非遺”產品，不能很好地區分創作者背景。部分創作者的“非遺”IP衍生品中，有一些對“非遺”的理解不足，對相關的文化價值和文化元素缺乏了解，只是單純模仿表面表現形式，這就導致河南“非遺”IP產品質量水平參差不齊，“非遺”工藝品市場混亂。設計流于表面，不能深入探究，限制了“非遺”的發展。

5 IP作用下河南非物質文化遺產衍生品再設計的作品案例

5.1 設計背景

河南現有125個項目入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，省級非物質文化遺產1030個、市級3659個、縣級9908個［4］。河南省擁有豐富的非物質文化遺產，保護和傳承“非遺”，為使“非遺”更好地適應現代社會，建立產業鏈，使其融入市場是十分必要的。探究IP作用下河南非物質文化遺產衍生品再設計，通過本課題的案例展示，更直觀地為河南“非遺”衍生品設計提供一條可以借鑒的道路。

5.2 視覺設計策略

5.2.1 形象設定

河南“非遺”IP在形象的設定上考慮了情感化設計，在本能層的基礎上，滿足消費者的情感需要，拉近消費者與IP的距離，通過消費者對IP的情感寄托，達成消費者與IP的情感共鳴［5］。在人物設定中，選取了河南“非遺”中具有代表性的泥咕咕、小相舞獅、虎頭帽三個非物質文化遺產作為主元素。為了使IP形象能夠對受眾群體產生吸引力，使用戶對其產生良好的印象，在形象設定上用可愛的擬人化形象來表達，同時，確定該人物的名字、性別、年齡、愛好等，打造一個有故事感的人物，讓受眾感受到IP人物是鮮明的人格化形象。最后設定河南“非遺”IP形象為阿豫、健健、泥泥。阿豫的人物設定是堅強勇敢、虎頭虎腦的小男孩，勇于探索新事物，特別喜歡向大家展示虎頭帽的文化內涵；健健的人物設定是活潑、好動、充滿活力的小男孩，喜歡為大家表演小相舞獅；而泥泥沉穩細心、認真嚴謹，他喜歡給泥咕咕畫上美麗的圖案。每一個設定都在試圖拉近受眾群體與IP形象的關系，引起受眾的情感共鳴。

在顏色方面，根據“非遺”的外在表現，采用了最能代表其特色的顏色，例如，虎頭帽“非遺”IP的形象就選取了中國傳統色秋海棠，用鮮明的顏色作為主色調，體現出喜慶的感覺。在花紋設計中，提取了虎頭帽的特色元素，經過藝術加工，更符合當下審美。

小相舞獅“非遺”IP的形象選取了中國傳統色黃白游，也是最符合小相舞獅傳統服飾的顏色，小相舞獅的服飾有極高的辨識度，因此在“非遺”IP中也提取了該服飾的特色。

泥咕咕“非遺”IP以中國傳統色濡雨為底色，以紅、黃、藍、綠等比較鮮艷的顏色繪制各種圖案，與黑色產生強烈對比。

5.2.2 形象造型與動態

確定形象造型與動態的特征，三個“非遺”IP形象的設計都選取了符合受眾審美的元素。三個IP形象在外形上都有小巧且圓潤的身體，給人可愛的感覺，同時身上都有獨特的“非遺”元素表現，阿豫頭戴虎頭帽，健健穿著舞獅表演時的衣服，泥泥頭上頂著泥咕咕，兩個手翹起來，顯得活潑可愛?？蓯鄣腎P形象設定能夠與“非遺”傳承的枯燥性達成平衡，讓人們更容易接受“非遺”，使“非遺”的傳播更加廣泛。同時，通過對IP形象的獨特設定，滿足消費者的情感需要［6］。

5.3 IP形象應用

根據前文的設定，設計出三個“非遺”IP人物形象，如圖1所示。

6 結語

河南作為文化大省，更要重視對“非遺”的保護、傳承與創新，IP與“非遺”的融合是未來發展趨勢，IP的火熱發展為“非遺”的傳承提供了更多的路徑，也提供了不同的思路和方法。與此同時，IP作用下河南非物質文化遺產的文化衍生品再設計也將實現更大的進展。

參考文獻：

［1］ 朱華.河南非物質文化遺產在鄉村文化振興中的活化傳承研究［J］.黃河.黃土.黃種人，2022（13）：3-5.

［2］ 李宗玉.動漫IP在文旅衍生品設計中的轉化與應用［D］.石家莊：河北師范大學，2021.

［3］ 張亞雄.知識產權事業：加強全面保護工作 激發創新活力［N］.光明日報，2022-10-13（005）.

［4］ 葛磊.十個關鍵詞盤點河南非遺這十年［J］.東方藝術，2022（6）：4-14.

［5］ 李恩熙.體育非遺項目擬人化設計的可行性研究［J］.武術研究，2021，6（7）：122-125.

［6］ 高星.基于南通藍印花布的非遺IP人格化形象開發研究［J］.輕紡工業與技術，2022，51（5）：103-105.

作者簡介：郝孟蕓（2001—），女，內蒙古呼和浩特人，本科在讀，研究方向：“非遺”IP形象設計。

官玉瑩（2002—），女，內蒙古阿拉善人，本科在讀，研究方向：視覺設計。