2022年我國出版傳媒上市企業回顧與展望

李薇

［摘要］2022年，我國出版傳媒上市企業的整體發展平穩。文章對2022年我國出版傳媒上市企業的發展進行了回顧，重點對出版傳媒上市企業的發展方向、主業成果、經營工作、新業態發展、新營銷模式等方面進行總結與點評，并基于此對我國出版傳媒上市企業的未來發展進行了展望。

［關鍵詞］出版傳媒；上市企業；主營業務；融合發展

2022年是我國踏上全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的開局之年。2022年，中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開，黨的二十大全面把握新時代新征程黨和國家事業發展新要求、人民群眾新期待，繼續統籌推進“五位一體”總體布局、協調推進“四個全面”戰略布局，繼續扎實推進全體人民共同富裕，繼續有力推進黨的建設新的偉大工程［1-4］。我國出版傳媒上市企業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央的決策部署，堅持黨的基本理論、基本路線、基本方略，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，務實推進各項工作?；仡?022年，在新冠疫情防控形勢復雜嚴峻的背景下，各出版傳媒上市企業堅持高質量發展，圍繞履行新形勢下宣傳思想工作使命任務，勇于擔當作為，凝心聚力攻堅克難，整體經營狀況良好，主業地位進一步鞏固［5］。

一、政策規劃明確企業發展方向

2021年12月，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，重點部署九方面工作任務，描繪了出版業的發展藍圖和工作方向。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》，進一步明確了文化建設在全局工作中的突出位置，細化了文化企業的發展方向，激活了中國文化企業的發展動能及發展品質。

2022年9月，中國書業被譽為“中國少兒圖書第一股”的榮信教育文化產業發展股份有限公司（簡稱“榮信文化”）正式登陸深圳證券交易所創業板掛牌上市。自2006年成立以來，榮信文化始終專注于中國少兒圖書市場，成功打造了“樂樂趣”和“傲游貓”兩大自有品牌，在少兒科普百科及低幼啟蒙兩個細分品類市場占據頭部地位。出版傳媒企業上市后，在新的起點上要扎實落實高質量發展，加快數字化轉型升級步伐，持續建設文化產業改革突破、創新發展的新高地，充分發揮示范引領和輻射帶動作用，為資本市場貢獻文化力量，以更優秀的業績和市值表現回報社會。此外，如何有效地進行資本運作進一步拓展業務范圍，強化核心競爭力，找到新的增量，是出版傳媒上市企業需要思考與實踐的問題。

二、聚焦主業主責，主題出版成果豐碩

2022年9月，中宣部公布2022年主題出版重點出版物選題160種。鳳凰傳媒《中國青年運動一百年》《天地人生》《中國少年》《深潛：中國深海潛水器研發紀實》《萬鳥歸巢》《奮斗與輝煌：全面建成小康的蘇南樣本》和“記錄小康工程”叢書、國家文化公園畫傳系列等8種入選。中國出版《決勝：解放戰爭何以勝利》《從考古看中國》等8種入選，其重大文化工程、出版工程《復興文庫》第一至三編正式出版發行，習近平總書記為《復興文庫》作題為《在復興之路上堅定前行》的序言指出，“中華民族偉大復興進入關鍵時期，我們更需要以史為鑒、察往知來”［6］。浙版傳媒《中國式現代化新道路與人類文明新形態》《蘇州河》《美術經典中的黨史》《月上》《列車開往乞力馬扎羅》《歷程：共同富裕高質量發展的浙江樣本》和“足跡”系列叢書、“紀錄小康工程”叢書等8種入選。南方傳媒《中華民族復興思想通論》《共同富裕論綱》《血脈—東深供水工程建設實錄》《“紀錄小康工程”叢書·廣東卷》《來日方長》等5種入選。時代出版《譜寫發展奇跡：新中國重大經濟成就精講》《樺皮船》《對口支援：大國治理的中國經驗》《沙縣小吃》《“紀錄小康工程”地方叢書·安徽卷》等5種入選。山東出版《“紀錄小康工程”叢書》《跨越：唯物史觀與中國道路》《新時代科技創新突破》《大海上的腳印》《中國字·中國人》等5種入選。長江傳媒《中國十二時辰》《天露灣》《延安畫冊》等3種入選。中信出版《黨的政治建設論—中國共產黨政治建設的理論與實踐》《二十四節氣七十二候：中國人的詩意生命美學》入選。中文傳媒《新的飛躍：新時代中國道路的理論與實踐》《三江源的扎西德勒》《閃亮的坐標》和“紀錄小康工程”叢書等4種入選。中國科傳《碳中和：邏輯體系與技術需求》《實施鄉村振興戰略重大問題研究》入選。龍版傳媒《中國名片》入選。各出版傳媒上市企業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確的政治方向和出版導向，立足自身發展定位，以高站位、高格局與接地氣、守民心的統一，讓主題出版物呈現百花齊放的新氣象。

為學習宣傳貫徹黨的二十大精神，出版傳媒上市企業圍繞黨的二十大推出了一系列主題圖書，聚焦學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，具有理論深度和學術厚度。主題圖書從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題、萃取題材，中華優秀傳統文化類、科技文化類、國家意志類、當代中國現實與治國理政類等新型復合型選題開始出現，呼應了時代和人民閱讀的需要［6］。如何做好主題出版，不斷提升主題圖書的影響力，滿足人民群眾的新需求、新期待，成為出版傳媒上市企業持續關注的熱點。

三、經營工作穩中有進，市場表現良好

2022年，各出版傳媒上市企業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以黨的二十大精神為引領，認真貫徹落實黨中央部署要求，堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，經營工作穩中有進，各公司業績保持穩定。

截至2022年12月31日，在我國上市的44家出版傳媒上市企業總市值下降19.53%，營業收入、資產總額和利潤總額分別增長4.05%、3.79%和4.48%，凈利潤下降11.18%。鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒、山東出版和浙版傳媒等5家上市企業營業收入和資產總額均超過100億元，另有南方傳媒、中原傳媒、中國出版和長江傳媒等4家上市企業資產總額超過100億元。在上述44家企業中，有7家營業收入超百億元，鳳凰傳媒以135.96億元居首，隨后是中南傳媒、浙版傳媒、皖新傳媒、山東出版、新華文軒和中文傳媒。各家出版傳媒上市企業2022年的年報顯示，2022年，鳳凰傳媒堅持原創精品策略，出版了一批擁有較大社會影響力和較好市場表現的優秀出版物，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。另外，文藝、生活休閑、科技等類別圖書市場表現較為突出，其中文藝圖書排名第二位、生活休閑圖書排名第一位，科技圖書排名第四位。全年零售超10萬冊的一般圖書33種，3種報刊月均發行量超百萬冊（份）［7］。

四、科技發展促進融合發展走向深入

2022年，中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，從6個方面提出20項主要措施，對新時代深入推進出版深度融合發展做出全面安排。另外，知識服務、區塊鏈和元宇宙的興起為出版傳媒企業探索融合發展提供了新模式、新業態。2022年，元宇宙發布會以及元宇宙圖書、書店等項目陸續開展，出版傳媒上市企業在該領域的探索向前邁出了重要一步。

中國科傳圍繞向知識服務轉型升級的總體戰略目標，在專業學科知識庫、數字教育云服務、醫療健康大數據、期刊融合平臺四大方向持續發力，加快推動融合發展。鳳凰傳媒鳳凰融合發展智庫入選國家新聞出版署“出版智庫高質量建設計劃”。中信出版知識服務業務助推數字化創新。該企業旗下中信書院累計注冊用戶數較去年增長11%，付費用戶數增長32%；知識播客“知本論”打造《巔峰對話》直播欄目，累計開展活動122場，全網總觀看量超8000萬。昆侖萬維游戲社區GX.games不斷豐富平臺游戲內容，加強社交體系建設，月活躍用戶突破2000萬，同比增長超過40%。中文在線、中信出版加大元宇宙業務投入，以優質元宇宙內容IP推動元宇宙業務落地，中文在線還通過AI驅動“復活”3D模型虛擬數字人。天舟文化對擁有區塊鏈技術多項發明專利的天河國云完成了增資，增強了在高新技術領域的布局［8］。未來，出版傳媒上市企業將利用人工智能相關技術創新內容生產與內容供給，在產業鏈的各環節進行新的嘗試與探索。

五、探索線上營銷新模式

開卷數據顯示，2022年，圖書零售市場碼洋規模下降11.77%，各渠道中實體店、平臺電商和垂類電商均出現不同程度的下滑，渠道格局進一步變化，短視頻直播電商成為唯一同比增長的渠道。由此，出版傳媒上市企業不斷探索線上營銷新模式。鳳凰傳媒建設新媒體矩陣，促進營銷渠道立體化，其新媒體矩陣助推圖書電商銷售，出版單位自營電商銷售收入超1億元。中信出版搭建自播電商賬號矩陣，在《出版人》書業自播排名榜單中，公司旗下的5個賬號進入出版社自播前10強。讀客文化在微信、抖音、小紅書等社交網絡平臺經營包括“書單來了”“影單來了”等一系列新媒體賬號，通過文化增值服務實現推廣收益。果麥文化互聯網用戶數達7400萬人，其運營的互聯網產品賬號超過70款，同時其自建“2C”（to customers）銷售渠道，精準2C直銷帶貨，2022年其互聯網2C銷售收入增長23.43%。

六、出版傳媒上市企業未來展望

2022年，出版傳媒上市企業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持正確導向，服務國家大局，發揮宣傳思想文化窗口和意識形態主陣地作用，傳播核心價值，各公司運營穩中有進。筆者展望2022年，對我國出版傳媒上市企業的發展提出以下幾點思考。

一是學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，積極推進高質量發展。黨的二十大報告指出，繁榮發展文化事業和文化產業……要健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略。由此，文化傳媒產業迎來新的機遇。各出版傳媒上市企業要深刻領悟習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述，以黨的二十大精神為引領，認真貫徹落實黨中央部署要求，堅持黨管出版、堅持正確導向，把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，推出更多精品力作，進一步推進出版高質量發展與出版強國建設。

二是注冊制改革促進提升投融資效率。2023年2月，中國證監會發布全面實行股票發行注冊制相關制度規則。全面實行注冊制是涉及資本市場全局的重大改革，在中國資本市場改革發展進程中具有里程碑意義。全面實行注冊制后各板塊上市條件更豐富完善，財務及內控要求更規范，財務指標要求更優化，紅籌企業在主板上市的要求進一步明確。注冊制的實施將進一步增強資本市場發揮直接融資的作用，有效落實黨的二十大報告提出的“健全資本市場功能，提高直接融資比重”這一重要使命?！冻霭鏄I“十四五”時期發展規劃》明確提出，支持出版發行企業在堅守主業的基礎上適度開展多元化經營，不斷提升經營能力和管理水平，充分激發和釋放市場主體活力；優化增量資本配置，探索利用市場化手段提升行業集中度，打造行業發展龍頭。出版傳媒上市企業要利用好上市平臺，推動企業進行資本化運作，增強新動能，延伸產業鏈；積極謀劃戰略性投資、并購和重大優質項目；通過多種方式拓展投資渠道和投資種類，持續提升控股上市企業的核心競爭力和市場影響力，進一步提升盈利能力和綜合實力，全力打造專注主業、治理規范、業績優良、信披透明的上市企業。

［參考文獻］

［1］徐塞聲.傳承紅色基因再出發［J］.紅巖春秋，2021（01）：1.

［2］中共中央政治局召開會議 研究擬提請黨的十九屆七中全會討論的文件 審議《十九屆中央政治局貫徹執行中央八項規定情況報告》 《關于黨的十九大以來整治形式主義為基層減負工作情況的報告》 中共中央總書記習近平主持會議［J］.旗幟，2022（09）： 6-7.

［3］中國共產黨第二十次全國代表大會10月16日在京召開［N］.鄉村干部報，2022-09-02.

［4］2020年民政工作要點［J］.中國民政，2020（02）： 4-8.

［5］劉軍.我國出版企業文化責任的內容體系研究［J］.科技與出版，2013（12）： 38-41.

［6］陳香.2022年出版十件大事［N］.中華讀書報，2022-12-28.

［7］年報分析|多家上市書企利潤負增長，哪家業績逆勢上揚？［EB/OL］.（2023-04-29）［2023-05-12］.https：//www.163.com/dy/article/I3FMG3DF0512DFEN.html.

［8］半年報發布，27家上市書企靠什么實現利潤增長？［EB/OL］.（2022-09-01）［2023-05-12］.https：//business.sohu.com/a/581722981_121123872.