CIPRA發布 《中國公共關系業2022年度調查報告》

6月12日，中國國際公共關系協會（CIPRA）在北京發布了《中國公共關系業2022年度調查報告》。CIPRA常務副會長趙大力，CIPRA 2023年度公關公司工作委員會主任委員、中青旅聯科（北京）數字營銷有限公司總經理李東川出席會議，同時發布了中國公共關系業2022年度TOP公司和最具成長性公司兩個榜單。

會議現場

發布會上，李東川就《中國公共關系業2022年度調查報告》進行了重點解讀。本次調查報告由年度排行榜、行業調查分析、TOP30公司研究、最具成長性公司研究及2022年中國公共關系行業發展分析五個部分組成。

調查顯示，2022年度中國公共關系服務領域前5位分別是汽車、IT（通訊）、快速消費品、互聯網、金融。IT（通訊）行業排第二位，市場份額略有增加。與2021年度相比，快速消費品企業對公共關系的需求超過互聯網企業，躍升到第三位，互聯網排第四。金融行業市場份額略有增長，排名第五。制造業從去年的第五位下降到第六位。本年度醫療保健業市場份額微幅增長，排名第七。娛樂文化業、旅游業受疫情影響，市場份額有所下降，分別排第八和第十位。奢侈品行業對公共關系的需求有所增加，回歸榜單前十，排名第九。

調查顯示，2022年，中國公共關系行業保持了微幅增長，行業營業規模約為765.3億元人民幣，年增長率為2.6%，是近十年以來增幅最小的一年。此外，數字化轉型已成為公共關系行業發展的大趨勢，2022年全行業線上業務占比八成以上。

需要指出，盡管受到疫情影響，但2022年TOP公司年均員工人數和管理團隊人數均有增加。最具成長性公司的年均員工人數略有下降，但管理團隊人數在增加。這些數據也體現了公共關系行業在增加全社會就業方面所承擔的社會責任。

報告還指出了中國公共關系行業面臨的挑戰與機遇。

一、公共關系行業分化趨勢明顯。二、線上業務是大方向，同時線下業務逐步恢復。三、企業更加注重內部公關。四、未來如何加強國家形象傳播、服務企業走出去，成為一個嶄新課題。五、資金問題依然是公關公司發展過程中面臨的挑戰。

2023年，我國公共關系行業面臨良好的機遇。隨著經濟和社會生活的全面恢復，相信公共關系行業會取得一個可期待的恢復性增長。

CIPRA常務副會長趙大力表示，作為行業組織，中國國際公共關系協會始終致力于中國公共關系行業的國際化、專業化、規范化。

面對新的國內國際形勢，協會將繼續加大力度，與全行業共同應對挑戰，推動行業成長和提升行業社會影響；繼續與政府相關部門溝通，讓政府了解和重視公共關系的作用，在國家形象傳播、講好中國故事領域發揮專業化的作用；繼續推進公共關系的業務整合和資本運作，探索多種渠道的融資模式，推動更多的優秀公關公司做強做精；鼓勵公關公司在通過創新模式、兼并收購等手段發展壯大的同時，承擔更多的行業責任和社會責任。

發布會后，趙大力和李東川就報告中的具體問題和未來行業的發展，回答了記者提問。

為反映2022年度公共關系服務市場的運行態勢，綜合評價中國公共關系業的發展狀況，為專業機構提供積極的行業指引，2023年3月6日至4月10日，中國國際公共關系協會（CIPRA）對中國大陸境內主要公關公司展開調查活動。該項活動由協會研究發展部具體實施。

中國公共關系業年度行業調查活動由中國國際公共關系協會主辦，始于1998年。該項調查活動是中國公共關系業唯一的權威性的行業調查活動，每年由中國國際公共關系協會對全國（不包括港澳臺地區）公共關系公司的發展情況進行抽樣調查，調查采用問卷和訪談相結合的方式進行，通過對調查數據的分析和核實，形成年度行業調查報告。

中國國際公共關系協會是中華人民共和國外交部主管的社會團體，是具有社團法人地位的全國性公共關系行業組織。本會具有聯合國經社理事會特別類咨商地位，并由國家民政部授予AAAA級行業管理資質。