“一帶一路”背景下的中華文化傳播

戴華東

摘要：“一帶一路”倡議是我國當前發展的一個重大舉措，也是提升國家綜合實力的一個綱領，習近平總書記倡導的 “一帶一路”倡議，反映了中國的開放政策，經過一段時間的努力與實施，我們已經在世界各地贏得了許多的合作伙伴，借助 “一帶一路”倡議的推進，充分利用中華文化的優勢，拓寬我們的海外傳播途徑，可以更好地推動中國文化與世界各國的文化交往，從而使中華文化得到更廣泛的推廣與認可。本文就如何走好中華文化的海外推廣之路作一些初步的探索。

關鍵詞：“一帶一路”；中華文化；國際傳播；路徑

“一帶一路”是一個全面發展的偉大構想，是在經濟全球化的大背景下，黨和國家領袖為我們描繪出的一幅嶄新的、全面的發展藍圖?！耙粠б宦贰奔仁墙洕?、經貿等領域的具體體現，也是一個民族文化建設的重大戰略。原因就在于，文化是無所不在的。黨的十八大報告提出：“中華文化走向世界，推動我國文化事業走向世界，建立國家文化強國的根基更牢?！痹邳h的十九大報告中也清楚地提出了 “中國共產黨、中國人民應當、也必將肩負起新的歷史責任”?！耙粠б宦贰笔且环N強大的對外文化交流手段，極大地增強了我們國家的文化實力，促進了我們國家的文化走向世界，也使我們國家的文化在世界范圍內的影響不斷地增強。[1]

“一帶一路”的概念自從被提出來后，已經受到世界各國尤其是一些沿線國家的廣泛認同，并逐漸成為一個熱點問題。這一舉措，是提高國家文化 “軟實力”的一項重大戰略，也是對 “古絲綢之路”的繼承與延伸，為中華文化的國際交流與輸出提供了一條新的路徑與方法?！耙粠б宦贰笔沁B接中華文化和沿途各國的一條紐帶，為我們成為一個現代化的 “文明強國”打下了堅實的基礎。

一、中華文化國際傳播的意義

（一）提高綜合國力

綜合國力并不局限于經濟發展，現在我們已經是全球第二大經濟體，GDP也達到了一個很高的水準，但我們常常忽視了文化自信。一個民族的文化軟實力，是凝聚整個民族力量的關鍵，而中國精神的凝聚，將會對民族的統一與安定起到推動作用。在 “一帶一路”倡議的推動與實施下，我們更應當將中國優秀的傳統文化推向世界，使中國文化在世界范圍內得到最大限度的發揮。

（二）提高國際化水平

面向世界，在 “一帶一路”倡議下，中華文化的傳播面臨著機遇與挑戰，中華文化的國際傳播能讓別國人民更加精確地了解中國，有助于中華文化在世界上占據更重要的地位，從而提升中國在世界上的國際地位。

（三）促進資源共享

經濟和文化交流是分不開的，兩者缺一不可，經濟可以持續推動文化交流，文化交流也可以推動經濟交流，“一帶一路”建設對發展文化交流具有積極的推動意義。在 “一帶一路”的建設過程中，有許多的基建項目，也有許多的國際合作，而持續的交流，離不開文化這個媒介，中華文化就是其中的重要一環。[2]

（四）傳播我國傳統價值觀念

“一帶一路”倡議所涉及的國家很多，各國的文化傳統和人們的價值觀都有很大的差別。要想與不同國家的人進行良好的溝通，就必須承認他們之間文化的不同，并對他們的價值觀念表示尊重和了解?？傮w而言，中華民族的價值觀念具有優秀的傳統，其中 “和”“親”“善”“誠”是我們民族價值觀念的基石。在 “一帶一路”倡議的指導下，我們要繼承優秀傳統，通過文化的交流來弘揚我們的優秀價值觀，實現共贏。

（五）傳播中華傳統美德

中華傳統美德是中國人5000多年來積累下來的一種價值觀和一種倫理思想，是一種修身、齊家、治國、平天下的品德，是中國人的一種崇高品格。在我國，“道德”的內涵已不再局限于個體的層次，而是涉及整個社會、整個民族的層次。

在進行文化交流的過程中，人們常常會對傳統道德進行繼承。受歷史因素的影響，中國與絲綢之路上其他各國在歷史傳統和風俗習慣等方面仍有較大差別?！耙粠б宦贰迸c古絲路相連，傳承著我們 “和為貴”的優良傳統，在充分發掘和利用古絲路的寶貴經驗基礎上，本著包容合作的誠意，與沿線各國開展互利合作，以中國文化的感染力、向心力、凝聚力，推動各國的發展，實現互利雙贏。[3]

（六）塑造良好的國家形象

國家形象是指人們對一個國家的政治、經濟、軍事、文化、價值觀念等的綜合評價，它反映了一個國家在世界上的作用和地位。一個國家的形象也是一種極具感染力的軟力量。一國的國際形象，不僅關系到他國采取的應對措施，更關系到整體的國際形勢。在對外文化交流中，一個國家的形象是一個非常重要的組成部分，它將一個國家的優秀文化精華集中在一起，并向外界展現出一個好的形象，以此來獲得其他國家的信任、尊重和尊敬，并為其進行文化經貿活動打下堅實的基礎。[4]所以，如何樹立一個好的民族形象就顯得尤為重要。

就像是古絲綢之路給華夏帶來了一個強大而友善的形象一樣，“一帶一路”倡議也引導著中國人，以一種自信的態度去面對世界上的各種挑戰，展現出寬宏大量的心胸，去接受其他國家的文化，去參加更多的國際合作，去樹立一個文明的民族形象，去提高我們的國際競爭力，去提高我們的綜合實力。

（七）打造先進的文化產業

文化的傳承和傳播離不開發達的文化產業。20世紀80年代，文化產業在歐洲興起并取得了長足的進步，逐漸成為一國經濟的支柱，極大地提高了一國的國際競爭能力。[5]文化產業是一種重要的軟實力。在各種形式的文化產業活動中，都是以文化產品的制作與傳播為手段，對人類的精神世界產生了巨大的影響，滿足了人類的精神消費需要，同時也對人類的生活態度與生活方式產生了一定的影響，從而使人類觀察與認知世界的方式發生了變化，對人類的社會活動產生了一定的影響。在全球化的大環境中，沒有文化產業的幫助，很難達到自己的目標。

二、中國文化國際傳播存在的問題

（一）對外傳播主體較為單一

傳媒是文化交流的一個重要組成部分，其功能是不可否認的。近年來，以互聯網為代表的各種新媒介的興起與運用，使其逐漸成為各國進行文化交流的一種重要方式。中國的傳媒業起步比較晚，在對外文化傳播上，主要還是以國家的媒體為主，而在其他方面，文化傳播的力量比較弱，傳播的方法也比較簡單。

（二）文化傳播內容不完善

在 “一帶一路”建設的大背景下，中國文化應該如何走出國門顯得尤為重要，而走出國門的具體內容又直接關系到文化交流的成敗。目前中國對文化傳播方面的重視程度不高，過分注重 “一帶一路”建設帶來的商業價值與經濟利益，忽略了沿線各國與區域觀眾的情緒認同感，導致部分國家與區域觀眾對 “一帶一路”的認識出現了偏差，進而產生了質疑，缺乏能引發觀眾情緒共鳴、產生文化關聯的內容。[6]

（三）傳播手段單一

當今社會，人們越來越多地使用互聯網作為信息的載體，通過互聯網進行信息的傳遞。但是，在中國的文化傳播過程中，所使用的傳播途徑、技術方法較為傳統，而且傳播方式也較為簡單，這就造成了中國文化的信息不能及時傳達。另外，在進行外部傳播時，因為初期采取的是 “灌輸式”的傳播方式，在傳播的深度、廣度和速度上沒有太大的改變，而且受眾的年齡、文化背景和文化程度各有不同，所以要提高傳播的效率，就需要與時俱進，不斷地進行傳播手段的革新。

三、中國文化國際傳播路徑的建設

（一）建立多元化的文化傳播主體

第一，中國與 “一帶一路”沿線各國進行文化交流與經貿合作時，除了要具備良好的語言交際能力之外，還需要對其文化內涵有深入的了解，以提高交流的效率，提高文化傳播的專業水平。第二，在與 “一帶一路”沿線各國人民進行交往時，要對各國人民的情緒、認識狀況進行細致的剖析，對各國人民的文化、生活習俗進行深入的理解，從而提高自身的應對和對地方人民的適應性。[7]所以，在 “一帶一路”的倡議下，文化團體、政府機構等除了要在中國文化交流中起到主導作用，更要調動其他方面的力量，建立各種形式的文化交流基地和交流中心，同時加強與分布在海外的華文媒體、中國文化中心等機構通力合作，注重理論與實踐的融合，讓實踐開花，服務大眾。具體包括：海外華人文化團體、孔子學院、留學生社團、華人旅行社等，并利用華人華僑家庭、出國旅游團隊、境外中資企業等，采取多種途徑，將中國優秀文化傳播到世界各地，以 “講中國好故事”的形式，拓展中國優秀文化的影響力，塑造良好 “中國形象”。

（二）傳播多樣化的文化內容

“一帶一路”倡議受到了世界各國的高度重視，但關于 “一帶一路”的諸多議論中，也不乏憂慮、誤解、偏見等。所以，在理解有關的理念與內容時，要從一個正確的角度出發，突出 “共商共建”的 “開放性與包容性”，盡量減少對其的誤解與偏頗。為了保證一次成功的文化交流，需要一套以中國實際為基礎，具有強大的影響力、解釋力和說服力的內容系統作為支持。[8]在 “一帶一路”倡議的背景下，中國的文化傳播與交流應以發掘、弘揚和傳播為重點，以打造新時期的 “絲綢之路”為目標。所以，在中國文化的傳播中，應該適當地加入一些時代的元素，并通過影視交流、文藝演出等更為生動的方式來進行中國文化的交流與展示。同時，中國的文化也要通過學術交流、教育合作、旅游等方式來促進文化內涵的交流。同時，要充分發揮 “一帶一路”倡議的文化內涵，堅持其所承載的 “共建、共商、共享”原則；要堅持 “互鑒互利”、堅持 “合作包容”、堅持 “和平開放”、堅持 “共贏”。通過這種方式，既能在國際上樹立中國新形象，又能把中國所具有的時代性的價值觀和 “絲綢之路”文化的魅力發揚光大，推動中國文化 “走出去”，為人類文明增光添彩。

（三）多角度進行文化傳播

科技發展的速度越來越快，文化交流的方式也越來越多，只有掌握了更多更新的交流方式的人，才能在交流中占據主動、立于不敗之地。新媒體時代，社會也從 “主體本位型”時代轉向 “受眾本位型”時代，受眾接收的信息來源也更加多元化，其能動性的作用達到了前所未有的高度。所以，在進行文化交流的時候，應該跟上時代的發展潮流。一方面，要將傳統的文化交流方法最大化運用，通過影視交流、文藝展演以及文物博覽會來開啟交流之門；另一方面，我們也可以運用現代科技，將傳統與新興的媒介結合起來，形成優勢互補，實現中國文化對外的有效傳播，并通過創新，使兩種媒介的優勢相互疊加，逐漸提高中國文化的傳播創造性。

（四）本土化的文化傳播方式

在中國文化的傳播上，要做到因人而異、因地制宜，針對不同的國家和區域，采取不同的方法。在 “一帶一路”倡議的背景下，中國文化的對外交流應該關注沿線各國的風土人情和地方文化，通過對各國文化的文化背景、文化傳統、風俗習慣、流行趨勢等方面的深入研究，分析各國觀眾的文化心態，為各國觀眾提供切合他們現實需要的文化服務。同時，在全球化背景下，中國文化的傳播必須將 “融合與共融”作為人類文明的內核，開創文化傳播新格局，特別是要通過中國文化的傳播、交流與合作，在內容與形式上進行創新，從而促進人類文明的創新發展。

四、結束語

“一帶一路”倡議的實施，促進了中國與鄰國及區域的經濟發展，增進了文化交流，加深了各方的友誼。在 “一帶一路”建設的大背景下，我們應該把重點放在中國文化的對外傳播上，通過與 “一帶一路”沿線各國的交流，向各國介紹中國的文化，實現文化的對外輸出。既要搞好文化交流，又要緊緊抓住 “一帶一路”倡議所提供的機遇，積極推進中國文化 “走出去”，在世界范圍內樹立起一個嶄新的中國形象，以增強中國文化的軟性力量和國際競爭能力，為中國式現代化建設添磚加瓦。

參考文獻：

[1] 楊通俊.“一帶一路”背景下中國文化傳播體系的構建[J].人民論壇，2017（22）：140-141.

[2] 艾玉.“一帶一路”大背景下中國文化的對外傳播：兼評中國文化負載詞的英譯[J].海外英語，2019（14）：18-20.

[3] 席明.“一帶一路”背景下中國文化對外傳播研究[J].山西高等學校社會科學學報，2019，31（5）：97-101.

[4] 曾雪雪.“一帶一路”戰略背景下中國文化對外傳播機制研究[J].現代商業，2017（27）：189-190.

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[8] 方彩琴.“一帶一路”背景下中國茶文化的國際傳播[J].農業考古，2015，141（5）：302-305.