新聞評論視頻化創制：促因、進路與著力點

陳超 唐穎

【摘要】網絡化下的新聞評論正以包容開放的姿態，尋求具有互聯網基因的表達模式與觀點范式創新，越來越多的主流媒體嘗試以視頻形式搶占網絡輿論陣地。從目前看，以主播為載體的IP化、以核心新聞場域即述即評的現場化、以新語體互動式的彈幕化成為當前網絡評論視頻化實踐的三種進路。新聞評論視頻化，要求主流思想的時代表達，可持續性的關鍵在于“度”的把握。進一步來說，就是要處理好感性融入與理性引導、創新表達與有效傳播、求速度與求深度的三層關系。

【關鍵詞】網絡輿論；媒體融合；新聞評論；視頻化

作為一種基于新聞事實的觀點文本，新聞評論被視為“新聞宣傳的旗幟和靈魂”[1]，在把握正確輿論導向、鞏固壯大主流思想輿論上具有舉足輕重的作用。正因其在輿論引導上的重要性，長期以來，業界和學界普遍將新聞評論的數量多寡、質量高低視作評判主流媒體新聞宣傳工作好壞的主要指標。步入萬物互聯時代，多元化創新技術賦能與多場景應用平臺興起，催生出低門檻、強互動的傳播新場域，加速了媒介使用權的下沉。在“人人都有麥克風”的大背景下，新聞評論社交化現象日漸興起。然而，作為新聞輿論工作的重要組成部分，新聞評論對社會輿論有著或正面或負面的直接影響。[2]客觀上，傳播主體的多元化讓話語博弈更為激烈，面臨群體極化帶來的社會風險。

習近平總書記高度重視網絡輿論工作，特別是黨的十八大以來，他多次強調，做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。[3]主流媒體是引領主流思想輿論的重要場域，理應在媒體生態發生深刻變化的今天順勢而為，成為網絡宣傳、輿論引導和網絡文化建設的主力軍。其中，新聞評論作為增強意識形態領域主導權和話語權的“看家本領”，其網絡化轉型之路迫在眉睫。

總體來看，網絡化下的新聞評論正以包容開放的姿態，尋求具有互聯網基因的表達模式與觀點范式創新，越來越多的主流媒體嘗試以視頻形式搶占新聞評論的網絡陣地。那么，促成新聞評論視頻化興起的關鍵性因素是什么、當前具有代表性的新聞評論視頻化進路有哪些、從破圈到常青的可持續性發展要處理好哪些關系？這是本文重點論述的內容。

一、促因：新聞評論視頻化創制的合理化因素

事實上，新聞評論視頻化并不鮮見，在大眾傳播時代就以電視機為傳播媒介進行了廣泛探索。當這一鮮活的視聽評論形式擴展到網絡，并作為一種新的傳播現象存在時，背后必然有其合理性。進一步來說，它觀照、審視并契合了當下開展評論生態的現實情境，傳播邏輯體現出對受眾圈層、平臺、規律的整體把握。檢視發現，網絡傳播下，新聞評論視頻化的促因至少有三點：

一是受眾流向與政策引導?；ヂ摼W的聚攏、吸附能力顯而易見。網民規模的持續擴容，側面反映出當前作為用戶的受眾向互聯網遷移的基本趨勢。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。面對新時代新任務新要求，近年來，各地加快推進媒體深度融合發展，扎實抓好縣級融媒體中心建設，引導傳統媒體革新轉型，把握占領新興輿論陣地中的“第一定義權”，提升基層現代化治理水平?？陀^上引導新聞評論的觸角延伸到互聯網。

二是深刻把握當前傳播流行趨勢?；ヂ摼W應用發展涵蓋基礎應用、商務交易、網絡娛樂、公共服務等方方面面，所對應的應用場景和載體呈現多樣化特點。值得關注的是，以短視頻為代表的網絡視頻正在迅速崛起。短視頻對用戶觀念、態度和行為的影響愈加凸顯。按照此邏輯，主流媒體勢必要更加主動地搶占評論渠道風口，才有可能在網絡輿論引導上有的放矢。事實上，早有主流媒體在融合探索中洞見視頻化趨向。作為傳統媒體轉型的破冰者之一，封面新聞在五年前就提出把視頻作為信息表達的主要形態，推動其客戶端視頻化的觀點。四川日報社總編輯李鵬公開表示，十年間，信息傳播符號從文圖為主演進到以短視頻為主。主流媒體再不視頻化，又將再一次變為“傳統媒體”[4]。另外，網絡直播的熱潮也不容小覷。盡管當前網絡直播多與電商領域結合，但其受眾圈層與樣態表現穩定、具有可預見的開發潛力。

三是視聽語言契合多元傳播效果要求。評論是對新聞事件和人物的判斷、分析和給出結論，讓主流聲音能夠最大化傳播。[5]結合內容碎片化、渠道社交化、受眾個性化等網絡傳播生態基本特征，以視覺和聽覺作為核心要素的視頻評論，能傳遞出的信息要素更為豐富，內容的組合形式更為多元。[6]具體來說，文字雖是評論觀點表達的基礎，但在追求碎片化閱讀的當下并不占優勢，而且一些隱晦的觀點輸出往往藏于細節，需要視聽者發揮主觀能動性。同時，有聲語言評論有明顯的人際傳播特征，但在視覺化社交大行其道的當下表達仍顯單一。視聽語言集合了圖像 字幕 聲音 音效等多種直觀表達優勢，其顯著性信息更容易左右人們的判斷。

二、進路：當前新聞評論視頻化實踐的三種模式

綜上，新聞評論視頻化在新媒體語境中具有較強的可塑性與實操性。所謂實踐出真知，主流媒體只有主動將其放入網絡輿論實戰，不斷在經驗積累中開展調適，才能從融入真正走向融合。就當前來看，主要有以下三種模式：

（一）IP化：主播形象重塑與話語形態重構

IP（Intellectual Property）源于知識產權概念，其突出特征是符號化下的強標識性。近年來，IP概念被移植到傳媒產業領域，將媒體個人的精神價值與物質價值符號化，然后有效轉化為新媒體陣地中的鮮明標識，以求獲得長足發展。

以2019年7月29日，中央廣播電視總臺《新聞聯播》欄目推出衍生新媒體產品《主播說聯播》為標志，主播IP的新聞評論短視頻開始如雨后春筍般出現，部分以評論見長的地方媒體還根據自身特色和優勢，打造了“主播說”的2.0版。事實上，主流媒體選擇從主播IP入局新聞評論是對自身資源的合理化運用。新IP的打造非一蹴而就，若要在短時間內生成具有辨識度的網絡IP，平移傳統主流媒體IP資源不失為明智之舉。作為主流媒體的IP擔當，主播形象早已超越個人范疇。將主播IP植入新媒體，能夠在網友中以最快速度建立新媒體評論品牌。從選題角度看，網絡新聞評論短視頻主要分為時政類和民生類。

民生類是當前不少地方媒體進軍網絡視頻評論的重點選項。該類社會熱點事件具有接近性，易激發網友情緒反應。其中，部分事件本身折射出社會矛盾和沖突，倘若不能較好的理性分析與正面引導，則易引發網絡輿情。在眾多的民生選題評論IP中，浙江電臺城市之聲的“新聞姐”IP獨樹一幟。統計顯示，自2020年5月正式上線以來，“新聞姐”抖音號粉絲達到2439.5萬，獲得6.2億點贊?？焓痔柗劢z716萬，成為中國廣播電視新聞首個突破千萬粉絲大關的抖音個人IP號，在全國廣電新聞大V粉絲量中排名第一。檢視發現，“新聞姐”IP的拍攝制作與多數同類型評論賬號無顯著區別，其核心競爭力在于內容立意上的堅持與觀點敘事上的求新求變。一是不缺位。該IP賬號當前發布的1200多個短視頻，多數為各大社交平臺熱榜內容，及時性功不可沒。新聞評論及時性，既符合新媒體快傳播要求，也彰顯主流媒體在熱點新聞面前不失語的態度。二是不亂語。好評論不是眉毛胡子一把抓帶節奏，而是客觀、冷靜地在碎片化信息中辨真偽，對事實信息進行深度歸納梳理總結，以求更好地服務觀點引導輿論。三是定好位。開展新聞評論的目的之一是要營造風清氣正的良好輿論生態?！靶侣劷恪痹诙ㄎ簧蠄猿终芰刻厣?，多采用故事化的敘事引入評論觀點，不刻意煽情，從凡人凡事中避免空喊口號?！丁皼]他關心我就死了” 外賣小哥又立大功》評述了浙江外賣小哥鄭慧因在送餐時細心發現點單女子情緒低落有輕生傾向，進而主動通過外賣平臺安慰對方并及時報警救人的事跡。該評論在肯定外賣小哥溫暖善舉的同時，延展了對外賣小哥生活現狀與奮斗精神的介紹，拓寬了評論的廣度，向網友傳遞了積極正向的生活態度。此外，《報復性宰客是自毀飯碗》《106萬！神秘捐款人順其自然又出手了！》等評論都贏得了不錯的流量和點贊量。

（二）現場化：核心新聞場域下的即述即評

把評論放入剛剛發生或正在發生的新聞現場，是該新聞評論模式的顯著特征。它旨在打破評論在演播室等密閉空間的固有方式，通過對新聞現場場景化的設計，塑造受眾親臨現場的體驗，傳遞表達核心評論內容。評論員要在短時間內精準完成現場出鏡評述，在制作上既是難點也是創新點。為此，對評論員的政治素質和業務水平提出了更高要求，目前該類模式評論多選擇關鍵意見領袖擔綱。

江浙一帶地方媒體也在此基礎上進行了創新嘗試。比如，蘇州廣播電視總臺利用《蘇州新聞》官方微信公眾號，不定期推出現場觀察評論。以《做你的“創新合伙人”，蘇州很認真！》為例，資深記者在蘇州科技商學院第二期開班儀式現場，通過觀察提煉出“一座難求”“科里科氣”等感性關鍵詞顯示活動的火爆。同時，巧妙地引入與現場學員的對話，展現了蘇州在科技創新方面的務實舉措。視頻結尾處，記者充滿感受性的現場評論，又進一步強化了蘇州搶占科技創新制高點的雄心與用心。浙江長興融媒體中心從當地“兩會”主席臺幕后視角記錄了新任市長當選全過程，并在大會后第一時間采訪新市長，其站在老百姓獲得感、幸福感角度配發的現場評論，具有較強感染力與鼓動性，為新任領導班子開展工作營造了良好氛圍。

（三）彈幕化：新語體下的互動式評論

彈幕作為網絡視頻一項交互應用功能，最先出現在日本影音網站Niconico動畫。此后，通過AcFun、嗶哩嗶哩傳入國內，成為二次元領域中被廣泛接納、應用的互聯網評論語態。所謂彈幕是在不干涉破壞視頻內容完整播放的前提下，在屏幕上生成文字、表情包等符號，以表達對視頻內容的觀點態度。有學者認為，交互性決定了彈幕會話性的特征，在會話溝通中利用情感詞表達態度觀點傾向，同時以視覺符號等單模態化為載體，做到發表彈幕觀點時的唯他性。[7]

起初，彈幕功能從娛樂交流拓展到輿論引導，出現在電視劇集的宣傳推廣中。宣傳品控人員以話題性介入，邀請演員、劇評人等具有一定影響力的意見領袖，通過觀點輸出與情感交流，進而在劇目播出期間引流形成口碑熱度。如今，主流視聽平臺都在有序地探索彈幕功能開展有效輿論引導，按照擴張、感染、交互的步驟開展議程設置，受眾滿足認知、情感、個人與社會整合需要。[8]就目前來看，彈幕評論主要運用于直播視頻與短視頻中。

《中國輿論場》是國內首檔融媒體新聞評論欄目，欄目以直播化為特征，全民評論為特色，每期選取社會輿情熱度較高的內容作為話題，形成了臺網互動的融合評論新模式，力求在全民參與、嘉賓理性分析中形成良好的輿論氛圍。為了放大直播樣態優勢，提高網友話題評論的主動權和選擇權，欄目在《你評我也評》板塊啟用了彈幕評論功能。網友可以針對某個話題，通過官方微信平臺發送留言，經把關后相關內容以彈幕形式呈現在播出屏幕上。直播結束后，網友還可以借回放功能，繼續參與觀點互動與留言討論。實際上，彈幕不僅搭建了參與和情感宣泄的橋梁，它更是以溝通口吻成為理性輿論引導的突破口。彈幕式引導模式不再是冷冰冰的強邏輯，而是在營造平等對話的氛圍中開展議程設置，達成社會共識。

另外，彈幕賦予的輿論引導還廣泛運用于短視頻新聞中。即短視頻用于陳述新聞基本事實，利用彈幕開展評論議程設置，觸發更多網友討論達到社會共識。一是知識科普。通過彈幕，提供一些常識性信息，供網友自行抓取判斷討論。比如，面對個別美國政客借新冠病毒污名化中國，短視頻新聞指出了世衛組織“病毒命名不允許跟任何一個地方、國家、民族、群體甚至不允許跟任何一種動物掛鉤”的原則。但在彈幕中，網友提出“西班牙流感”的說法。對此，視頻號并沒有刪除彈幕，而是用彈幕回應“西班牙流感時還沒有世衛組織”的說法。此舉不僅消除了受眾疑惑，而且進一步凝聚了共識。二是情感共鳴。此多運用在暖新聞評論中，通過類似打油詩等方式總結感受，讓情感共鳴變為共識與行動，弘揚社會主義核心價值觀。

三、著力點：新聞評論視頻化需處理好的三組關系

客觀來看，網絡評論視頻化還處于發展階段，上述三種實踐起到了拋磚引玉的作用，為進一步豐富網絡輿論引導模式提供了方向和路徑。不可否認，新聞評論短視頻的出圈雖有偶發性因素加持，但其成功更在于系統把握新媒體傳播規律。由內容本身與呈現方式交互建構的議程設置，散發出穿透力、吸引力與感染力，努力達到思想與流量之間的平衡。如何借新聞評論視頻化做好主流思想的時代表達？關鍵還在于“度”的把握。對實踐者來說，尚需把握好三層關系。

（一）脫敏：處理好感性融入與理性引導的關系

面對客觀發生的新聞事件，各種利益群體和社會階層借助互聯網提供的公共場域表達情緒、表明立場，試圖通過說服他者讓自身觀點成為社會主流。然而，“聰明”的大數據算法能夠揣摩用戶的態度傾向，致使出現“信息繭房”，這讓一些非理性化表達在部分群體中被強化，最終事實被情緒淹沒，階層之間“自說自話”，社會對立愈加突出。

新聞評論代表主流聲音，是輿論引導的“短兵刃”和“輕武器”。開展一切形式的新聞評論都必須堅持立足黨和國家改革發展大局，必須堅持走群眾路線，敢于站在人民的立場發聲，真正在輿論引導中起到建設性作用，凝聚社會共識，畫出最大同心圓?；貧w到新聞評論視頻化的內容層面，我們要具體解決“說什么”和“怎么說”的問題。評論內容“說什么”“怎么說”，說到底就是要在借感性表達讓理性思想有共鳴能共情，用理性思考讓感性表達更加有理有據，實現評論中感性與理性的統一。

首先，“說什么”的前提是要充分了解新聞基本事實與來龍去脈，同時，換位思考利益關系方態度形成的因素，從而為立論、邏輯論述提供“接地氣”的支撐。其次，“怎么說”則強調擯棄說教，注重對象感，營造平視、真誠的交流場域，將理性觀點進行情感化表達。從目前看，新聞評論短視頻化的操作，多采用“簡述新聞事實■表明感受與態度■解釋原因■提出建設性思考”的邏輯公式。這對編輯的信息整合能力與主播的表達能力、觀點立場的把握能力提出了更高要求。

（二）適配：處理好創新表達與有效傳播的關系

表達是思想的“外衣”，合理運用創新表達可以有效提升主流思想的傳播力和影響力?？陀^地看，日新月異的新技術給予新聞評論創新表達諸多可能。我們樂見技術賦能，但也要警惕創新形式流于表面化的“兩張皮”現象，最終導致輿論引導的有效性大打折扣。比如，在人工智能火熱、元宇宙概念興起的當下，部分主流媒體開始試水虛擬主播參與評論表達，但大多數網友對這一AI虛擬人形式保持中立甚至抵制態度。一些幕后制作人員也在實操中表現出了消極情緒，詬病主要集中在該技術運用到網絡評論的必要性。

首先，當前AI建模的虛擬主播缺乏作為IP品牌的辨識度。同時，受制于技術算法的不成熟，虛擬主播在語言、動作、神態等副語言表達上過于程序化，還無法達到真人主播的敘述感與情感表達。其次，多數制作過程并非簡單的一鍵生成，還要考量與演播室等環境的匹配度。有的媒體為了彌補AI的機械化，還會要求真人主播重新配音，變相增加了制作人員的工作時間?？梢?，若新技術不能與創新表達很好地融合，那么就不可能生產出真正“適銷對路”、有影響力的輿論引導產品。

另外，對泛娛樂化創新表達現象也應引起足夠重視。完播率、轉發量、點贊率、粉絲量共同構成了新聞評論視頻化有效性的參考標準。迎合短視頻娛樂功能特征，部分主流媒體以泛娛樂化方式培養用戶黏性。有學者指出，適度的娛樂化確實能對評論的落地起到正向作用，但若任其野蠻生長，它就會“反客為主”，背離以多樣形式托舉評說內容的初衷，由此導致主流敘述的傳遞、思想價值的灌輸、動員力量的凝聚等新聞評論的社會作用被弱化，造成評論領域的新聞娛樂化。[9]這樣，勢必會影響網絡評論品質，使其難以走出重形式輕內容、重娛樂輕人文、重利益輕責任的發展困境。

（三）調和：處理好求速度與求深度的關系

把握時勢、時效、時機，既是做好新聞輿論工作的要求，也是占領輿論制高點的重要著力點。這意味著時效性在相當程度上決定了新聞評論的影響力。但就新聞評論視頻化實踐來看，制作時間與評論時效不匹配的情況屢見不鮮。這既有來自把關者對評論內容正負效度考量預判的因素，也與組織生產管理協調運作是否暢通有關。當前階段，基于高碎片化閱讀、高信息密度、強吸引力內容的背景，越來越多的受眾開始對評論表現出“深一度”的訴求。這里的深度不再僅僅局限于接近新聞本真，更希望第一時間獲取對新聞事實的觀點與看法。

事實上，速度與深度一直是新聞活動中的矛盾體。尋求二者之平衡，需要新聞敏感下的專業化協同作業。求速度，就是要研判評論的創作樣式是否可復制、可操作，對新聞事件的事實判斷與價值判斷是否清晰明確。在ChatGPT火熱的當下，新聞業界可有考慮進一步運用人工智能大語言模型，讓機器人輔助自身評論觀點敘事的及時生成。當然需要指出的是，在新聞事實反轉層出不窮的今天，主流媒體勢必要更加謹慎，盡全力核實新聞事實。甚至必要時，要暫緩對事實不確定的新聞事件進行評論，尋求抓第二新聞落腳點。求深度，就是要發揮主流媒體的專業特長，“地毯式”對新聞利益關系各方信息進行搜集、篩選。同時，充分跟蹤網友對新聞事件的觀感與態度。通過有效的信息組合，尋求論點的獨特、論據的獨家。另外，面對流量與熱度，也可考慮以追問者的姿態開展評論。除了引用網友的不同觀點展現態度外，還可巧妙地在評論中以設問方式，對新聞事件焦點較為模糊的事實提出質疑，進而強調意見領袖功能，掌握網絡輿論引導的主動權。

四、結語

綜上，互聯網空間既是人們的生產生活空間，也是社會凝聚共識的空間。新聞評論視頻化重塑了主流輿論新格局，對新時代輿論引導工作具有現實意義。我們在緊跟互聯網發展趨勢，掌握視頻前沿技術的基礎上，仍要堅持內容為王，不斷創新話語表達方式、不斷提升評論敘事本領、不斷搭建多元互動平臺。在有效性、穩定性和多樣性中實現發展的可持續性，鞏固壯大主流思想輿論。

參考文獻：

[1]丁法章.當代新聞評論教程[M].上海：復旦大學出版社，2017（2）.

[2]丁柏銓.網絡評論：特點、現狀及引導力研究[J].傳媒論壇，2023（5）：3.

[3]岳愛武，朱峻成.習近平關于新聞輿論陣地建設重要論述的理論蘊涵及其踐行進路[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2023（3）：1-4.

[4]四川日報社總編輯李鵬：以視頻化轉型建強全媒體傳播體系[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/0phbWqe1CoVvBhC5jdIjaQ.

[5]米博華.新聞評論實戰教程[M].北京：人民日報出版社，2021（7）.

[6]朱垚穎.視聽融合：短視頻評論如何組合聲畫要素[J].新聞與寫作，2022（10）：106.

[7]趙雪.一種新的網絡評論語體：彈幕語體[J].天津外國語大學學報，2022（2）：25-30+111.

[8]朱晴和，邵慧.擴張、感染、交互與娛樂：短視頻新聞的彈幕評論分析[J].東南傳播，2021（8）：34-38.

[9]金夢玉，丁韜文.“短視頻 新聞評論”的創作路徑、發展瓶頸與未來探索[J].中國編輯，2021（6）：66.

（陳超為江蘇廣電總臺融媒體新聞一部主任編輯；唐穎為江蘇廣電總臺融媒體新聞一部企劃部主任）

編校：王志昭