中國傳統文化符號視域下海報創新設計研究

摘要：中國傳統文化符號是指中華民族在歷史中演變和傳承下來的可以反映民族特征的符號元素，其領域廣泛，內涵豐富。同時，這座文化寶庫為中國的海報設計提供了大量的設計元素，成為海報設計取材的重要源泉。而在現代主義設計熱潮漸隱、傳統文化更加受到重視的今天，如何將本國傳統文化符號應用于現代海報設計之中，如何對傳統文化符號進行審美再創造，從而將本國獨具特色的文化藝術魅力展現出來，成為設計師們需要考慮的問題。文章闡述中國傳統文化符號與海報設計的基本概念，分析將中國傳統文化符號融入海報設計中的方法原則，并指出中國傳統文化類海報設計需要注意的問題，然后通過系列海報案例，從圖形構成、色彩運用、意境傳達這三個角度，結合對中國傳統器物造型、中國傳統顏色、中國古詩等傳統文化符號的考察與使用，研究中國傳統文化符號視域下海報設計方法與流程。通過研究，詳盡展示了中國傳統文化符號在海報設計中的運用，并推導出在海報設計越來越需要具備本土化特性的今天，中國傳統文化符號對海報設計有很高的應用價值，這也是中國傳統文化得到更好傳承的一條有效途徑。

關鍵詞：中國傳統文化符號；海報設計；圖形；色彩；意境

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）16-0-03

1 研究背景及目的

1.1 研究背景

在世界經濟不斷增長、人們生活水平不斷提高的背景下，人們的審美水平也在不斷提升，視覺傳達設計尤其是海報設計已經成為人們日常生活中隨處可見的設計表達形式。我國的海報設計在過去幾十年里受到了西方現代主義設計潮流的影響，西方現代廣告理念被引入我國，這讓當時的中國設計師受到了更加多元的設計理念的熏陶，經歷了一個從了解到模仿再到自主創新的設計階段。如今，西方現代主義設計風格的熱潮漸退，各國海報設計開始關注自身的文化藝術，中國也不例外。2022年，國務院發布了《關于落實<政府工作報告>重點工作分工的意見》，指出要傳承弘揚中華優秀傳統文化，加強非物質文化遺產保護傳承，推進國家文化公園建設。在國家政策背景下，如何將中國傳統文化符號用現代海報設計形式傳達出來，如何對傳統文化進行審美再創造，從而實現傳統文化的傳承，成為設計師們需要思考的課題。

1.2 研究價值及目的

中國傳統文化的產生與發展距今已有上千年的歷史，其中凝結了前人無限的智慧，同時這些傳統文化符號給設計師們帶來了更多的設計靈感與思路。如果設計師們能夠挖掘出中國傳統文化的精髓，并將其作為符號應用于現代海報設計之中，展現出中國傳統文化的審美、文化和商業價值，便能制作出更多精彩而富有活力的藝術作品，使傳統文化得到有效傳承與開發，同時能引發本國受眾的情感共鳴與民族自豪感。

本文通過研究中國傳統文化符號與海報設計的關系及融合方法，指出傳統文化類海報需要注意的問題，并以筆者小組參賽作品“漢語‘顏文化”系列海報為例進行分析，以期為中國傳統文化類海報的設計提供更多方法與思路，不僅讓國內受眾感受到中國傳統文化的特色與內涵，還能夠驚艷與打動世界，為人們帶來獨一無二的視覺體驗，從而引發情感共鳴。

2 概念界定

中國傳統文化符號作為我國特有的珍貴財富，具備深厚的審美內涵與民族精神，成為我國現代海報設計取之不盡的文化資源。想要將二者融合起來，首先要了解中國傳統文化符號與海報設計的基本概念，尋找兩者的相關性，即傳統文化符號如何融入海報設計中。

2.1 中國傳統文化符號

2.1.1 中國傳統文化符號的定義

中國傳統文化符號是指中國傳統文化中的一些特殊的元素，可以是圖形、色彩、文字、符號或者其他形式的表達。它們可以是抽象的，也可以是具體的，但都具有某種特定的含義，可以用來表達某種思想、情感或傳遞某種信息?？偟膩碚f，中國傳統文化符號是指中華民族在漫長的歷史長河中演變和傳承下來的可以反映民族特質與風貌的符號元素。中國傳統文化符號涵蓋多方面內容，包括精神符號、道德符號、文化符號、藝術符號等，這些符號凝結了中國人幾千年來的智慧與情感，并經過歷史的沉淀，愈發彰顯出獨特的魅力。

2.1.2 中國傳統文化符號的形式

中國傳統文化異彩紛呈，按文化符號這一具象名稱進行歸類，包括中國傳統文學、神話傳說、傳統書法、傳統建筑、傳統服飾、民俗工藝、傳統飲食等多方面內容。在中國現代海報設計中，運用較多的傳統文化符號具體表現為傳統器物造型、傳統顏色、傳統圖案、神話傳說、書法等。

2.2 海報設計

2.2.1 海報設計的定義

海報是一種信息傳遞藝術，一種大眾化的宣傳工具。它起源于一種古老的大眾傳播方式——招貼。在以前，海報多用于政治宣傳或者作為文藝演出的招貼，但隨著時代的發展，海報的用途不斷發生改變。當前，其應用領域十分廣泛，在商業、文化、電影、公益等不同領域都占有一席之地，在人們的社會生活中變得愈發重要［1］。

2.2.2 中國傳統文化融入海報設計中的方法原則

一張出彩的傳統文化類海報往往可以承載許多信息，讓人們在唯美的畫面和強烈的視覺沖擊下不自覺地接受其包含的文化故事。至于如何將傳統文化符號融入海報設計之中，從而達到良好的宣傳效果，有相應的原則與規律可循，在此基礎上設計海報，也許會帶來更多的可能。這一原則便是“形、色、意”三原則。

“形”即圖形，在視覺傳達設計中常以圖形、符號或文字的形式存在。圖形具有較強的視覺感染力，因其特征顯著、方便記憶等特點而受到許多設計者的重視，在海報中大量運用［2］1-2。傳統文化類海報同樣要重視對“形”的傳承，設計者運用中國傳統文化符號中的“形”，如古代造物器型、漢字書法字形等，可以勾起受眾對傳統文化的記憶與興趣。

“色”即色彩，是海報最重要的外部特征之一。如果設計者能夠將中國歷史文化構建起的龐大色彩體系運用于海報設計中，那么不僅能夠使本土受眾感受到中國傳統色彩的美，還可以讓外國受眾感受到中國傳統色彩文化的魅力。

“意”指意韻，是一種精神層面的力量，是中國文化藝術獨有的特點。南齊謝赫《古畫品錄》的“六法論”中將“氣韻”列在首位，由此可以看出，從古至今，中國傳統文化符號雖然在外形和色彩上具有較高的欣賞價值，但更加珍貴的是藏于其背后的文化寓意［2］2-3。因此我國現代海報設計中亦不可丟失對“意”的傳承，運用現代設計手段，由表及里，巧妙地將中國傳統哲學觀、思想觀融入海報之中，可以使我國的海報設計具有更深厚的文化底蘊。

3 我國傳統文化類海報設計中須注意的問題

我國傳統文化類海報的設計不足是一個普遍存在的問題。這個問題的根源可能在于傳統文化類海報的設計者欠缺足夠的經驗和能力，以及對傳統文化不夠熟悉。設計者要深入了解傳統文化的特點，只有這樣才能更好地將其融入海報設計中。將中國傳統文化符號融入海報設計中，往往會出現各種問題。

3.1 文化符號的運用

傳統文化類海報設計要充分借鑒和運用中國傳統文化符號，如古代繪畫、書法、傳統建筑、民間藝術等。這些符號能夠讓人們更直觀地感受到中國傳統文化的內涵和魅力。但是，在海報設計中，有些設計師過于依賴傳統文化符號，忽略了海報的實際功能和目的，導致海報設計過于復雜，無法清楚明確地傳遞信息。所以對于傳統文化符號，我們需要采取適用的態度。

3.2 色彩搭配的問題

色彩搭配是傳統文化類海報設計中關鍵的一點。色彩有著獨特的文化內涵，如紅色代表喜慶、吉祥，黃色代表尊貴、高貴等。在海報設計中，要注意選擇與主題相符的色彩，避免過度使用鮮艷的色彩，破壞傳統文化內斂和含蓄的特點。

3.3 排版與字體的問題

排版和字體的選擇對傳統文化類海報設計而言也十分重要。傳統文化中的漢字字體有著獨特的藝術魅力，如篆書、隸書、楷書等。在海報設計中，要注意選擇與主題相符的字體，避免過度使用華麗的字體，影響海報的可讀性。

3.4 文化表達的問題

傳統文化類海報設計不僅在視覺上展示傳統文化符號的藝術感染力，更重要的是能夠傳達出海報背后的文化內涵。在海報設計中，要考慮如何通過圖形、文字等形式更好地傳達出傳統文化背后的思想和價值觀，避免內容空泛。

總之，要從彰顯傳統文化出發，只有這樣才能更好地將傳統文化的特殊性融入海報設計中。

4 案例分析

4.1 作品概況及設計定位

作品秉承“在海報中暢游中華文化五千年”的中心思想，以海報為媒介將中國傳統色彩用漢字與視覺圖像相結合的方式表達出來。在擬定作品名稱的過程中，將漢語言的“言”替換成顏色的“顏”，目的是呼應作品內容，以中國傳統色彩為主要表現手段，輔以古代造物、神話、詩詞等文化藝術元素來表現中國傳統文化的博大精深。如圖1所示，該作品表達了傳承中華優秀傳統文化的主旨。海報的設計定位為，以中國傳統色彩為主要研究對象與表現內容的傳統文化類海報。

4.2 圖形構成

中華民族五千年的文明史，創造了博大精深的中華文化，其中就包括技藝精湛的造物文化。而古代造物的外形特征，對海報中主要視覺圖形的選擇有重要的借鑒意義?！皾h語‘顏文化”系列海報一共借鑒了五種古代造物器型。代表“霽”的海報選取的是梅瓶的造型，其小口、短頸、豐肩、肩以下逐漸收斂的造型特點與端莊豐滿的審美意味，用來表現青色的優美與空靈意境再合適不過。代表“絳”的海報選取的是青銅鉞的造型，其對稱式的結構使這一器物極富威嚴，這與海報中赤色的正統之感呼應。代表“緗”的海報選擇的是青銅提梁卣的造型，其為一種起源于商代的盛酒器，整體造型古拙渾厚，端莊大方，用來表現海報中黃色的純樸與至真非常適合。代表“練”的海報選擇的是“八瓣海棠”形的團扇造型，寓意“富貴滿堂”，其造型整體輕巧秀氣，運用在表現白色的海報上十分合適，可以從圖形角度很好地傳達出白色光潔、柔和的特點。代表“黛”的海報選擇的是景泰藍香爐的造型，其三足兩耳的造型生動，古樸雅致，形意俱佳，將其運用在黑色的海報畫面中，可以使海報的整體氛圍更加幽靜風雅。

將這五種造物器型作為五張海報各自的主要圖形，使海報畫面風格既統一又有各自的特點，觀者在獲得視覺享受的同時能了解些許關于中國古代造物文化的知識。而這種借鑒體現了中國古代造物這種傳統文化在海報設計中的價值。

4.3 色彩運用

“漢語‘顏文化”系列海報是基于中國傳統色彩的起源——“赤、青、黃、白、黑”這一由中華五行衍生出的五色系統來選擇顏色的，而五色系統中又各有名分：青為首，赤為榮，黃為主，白為本，黑為終［3］。以此為基點選擇具體的顏色。在中國傳統文化語境中，每種顏色背后的含義和代表的寓意各不相同，也再一次說明中國傳統文化可以作為重要的設計符號元素出現在海報設計中。

4.4 意境傳達

意韻、意境作為中國文化藝術獨有的特點，在傳統文化類海報中亦不可或缺。能使觀者長久駐足于海報前的，往往是其中蘊含的意境。在確定好“漢語‘顏文化”系列海報畫面的圖形和色彩后，筆者開始思考海報中的意境傳達。比如代表“黛”的海報中引用了唐代詩人王維《崔濮陽兄季重前山興》中的詩句“千里橫黛色，數峰出云間”來表現黛色；代表“霽”的海報中關于北冥鯤鵬的插畫具有十分鮮明的視覺形象，配合唐代詩人祖詠的詩句“林表明霽色，城中增暮寒”所渲染的環境與氛圍［4］。通過對上述兩張海報所傳達意境的分析，可知意境傳達對體現海報主題思想的重要性。

5 結語

本文圍繞中國傳統文化符號與海報設計展開分析，充分展現了中國傳統文化的博大精深，在多元文化并存的今天，中國的海報設計應更多根植于本土文化，設計者要深入領會中國文化的特色，同時與現代設計理念相結合，融會貫通，傳承與發展傳統文化。

參考文獻：

［1］ 關珂，盧雅然.淺談中國傳統文化元素在海報設計中的應用［J］.明日風尚，2016（11）：43.

［2］ 魏凱.中國風元素在視覺傳達設計中的文化承載及應用［J］.四川戲劇，2019（12）：71-72.

［3］ 彭德.中華五色［M］.南京：江蘇美術出版社，2008：1-9.

［4］ 吳山.中國歷代器皿造型［M］.南京：江蘇鳳凰美術出版社，2015：3-4.

作者簡介：王牧遠（2001—），男，河北石家莊人，本科在讀，研究方向：傳統文化符號設計。