基于自媒體平臺的地方文化傳播探析

黃弋雯 賈文娟 滕芊 連正 陳昕旖

【摘 要】寧夏地方文化有著悠久的歷史與豐富的內涵。然而，礙于傳播途徑與視角的單一性，寧夏地方文化暫未得到有力的傳播，優秀的歷史文化難以得到有效的傳承。本文基于自媒體平臺的優勢傳播特點，首先介紹了寧夏地方文化的傳播內容，其次分析了在新媒體時代地方文化在自媒體平臺上傳播的優勢，從而提出更優的地方文化傳播手段，使得優秀的歷史文化得以傳承與發展。

【關鍵詞】地方文化；自媒體；文化傳播

【中圖分類號】G206；G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）09—073—03

一、傳播內容

黨的十八大以來，黨中央兩次赴寧夏回族自治區考察，為建設美麗新寧夏指明了前進方向、提供了根本遵循。而作為“五位一體”總體布局中的核心所在，文化建設對于寧夏的發展起到了不可替代的重要作用。為了發掘更多有潛力的文化資源，把握好已有的文化特色，我們以首府銀川的文化傳播內容作為研究對象，具體分析其代表性內容和引發的一系列傳播效應，希望以此得到啟發，為我們進行寧夏地方文化傳播的探索提供更多可借鑒的經驗。

（一）黃河文化

黃河作為中華民族的母親河，在漫長的歷史發展中孕育了燦爛的黃河文化，為黃河沿岸的廣大人民群眾帶來了寶貴的物質和精神財富。對于寧夏而言，這條母親河更是為其注入了不竭的生命力量，在農業、氣候等多個方面提供了優越的條件，成就了“塞上江南”的美譽，真正實現了“天下黃河富寧夏”。2020年6月，黨中央賦予寧夏建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區的時代重任。自此，傳承和弘揚黃河文化、講好黃河故事，既是寧夏在努力建設先行區的過程中必不可少的努力方向，也成了全球化背景下，借由黃河文化的歷史經驗和智慧推動構建人類命運共同體的時代需要。截至目前，銀川已成功舉辦了六屆黃河文化旅游節，逐步樹立起了一個有影響力的黃河文化寧夏品牌，進一步加深了黃河與寧夏文化之間的羈絆。未來，銀川還將繼續依托黃河流域深厚的歷史文化資源和獨特的自然資源稟賦，將文化與旅游進行深度融合，加快推進黃河流域文化高質量、多層次發展。

（二）特色產業

自治區第十三次黨代會提出，要深入實施特色農業提質計劃，大力發展葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、灘羊、冷涼蔬菜“六特”產業。特色產業作為一個地區具有核心競爭力的產業集群，最能展現本地的獨特性和競爭優勢。而這些特色產業的發展勢必也會形成一個個新的文化符號，成為文化傳播的新增量，在發展經濟的同時潛移默化地提升寧夏文化的影響力。

1.葡萄酒產業

寧夏的葡萄酒產業快速崛起，已經成為自治區轉型發展、擴大開放、促農增收的重要產業。尤其是賀蘭山東麓的葡萄酒，憑借其獨特的自然生長環境所形成的優良品質，已在國際頂級賽事中斬獲了1000多個獎項，是世界十大最具潛力葡萄酒旅游產區，也是寧夏的一張“紫色名片”。為進一步講好寧夏葡萄酒故事，擴大“紫色名片”的影響力，在第二屆寧夏國際葡萄酒文化旅游節啟動儀式上，寧夏文化和旅游廳以鄉村休閑、研學科普、野奢探險等為主題，對外發布了10條賀蘭山東麓葡萄酒旅游精品線路產品，為廣大游客和葡萄酒愛好者提供了豐富的選擇，能滿足其不同層次的旅游需求，同時也為寧夏的葡萄酒產業吸引了更多關注，進一步擴大其知名度和影響力。

2.灘羊產業

寧夏作為“中國灘羊之鄉”，費心多年打造的“鹽池灘羊”品牌已成為我國重要農業物質文化遺產和高端羊肉的代表品牌，先后入選G20杭州峰會、金磚國家領導人廈門會晤和上合組織峰會等重大會議國宴的專用食材，充分展現了其高品質和高營養價值。同時，通過線上投放廣告和線下鋪設大量銷售柜臺相結合的營銷方式，“寧夏灘羊”在一二線城市的中、高端市場中獲得了較高的知名度，成為了許多家庭和商家的長期選擇，實現了近71億元的品牌價值。

3.枸杞產業

憑借獨特的技術優勢和優越的自然地理條件，寧夏的枸杞產業經過多年發展，其“枸杞之鄉”的品牌知名度已深入人心，其突出的藥效和營養價值也得到了廣泛的認可，已經成為了廣大人民群眾心中“寧夏特產”的一個典型代表。與此同時，寧夏枸杞不斷亮相重要國際會議，進一步提升了品牌的價值與知名度，是寧夏文化走向國際的一張“紅色名片”。

（三）西夏文化

西夏在歷史上并未留下過多記載，但它卻給后人留下了豐厚的物質和文化財富。也因為歷史的缺失，雖然其只存在了短短一百多年，卻留下了大量未解之謎，時至今日還一直被人津津樂道。宏大的西夏陵、深奧莫測的西夏文字、與中原文化迥然的建筑等，這些蒙有神秘面紗的西夏遺產都能輕易引起我們的探索欲，想要經由它們一窺當時的輝煌。

1.西夏王陵

西夏王陵坐落在寧夏銀川市西郊，賀蘭山東麓，海拔1200米左右，地勢西高東低，平坦開闊、氣勢宏大，是我國中古時期陵寢規模最大、地面人文遺址非常完整的陵墓遺存之一，同時也是我國占地面積最大的一處西夏古文化遺跡，被贊譽為“東方金字塔”。雄偉浩大的西夏王陵對眾多考古學者都產生了不可抗拒的吸引力，同時作為國家4A級風景名勝區，它也吸引了全國各地的游客慕名前去。景區內除了經典的西夏碑林、帝陵等歷史古跡，還有各類娛樂和便民設施，能夠滿足游客的多樣化需求。

2.賀蘭山巖畫

賀蘭山巖畫數量繁多，題材、內容豐富，記錄了西夏人民放牧、狩獵、舞蹈等多種生活場景。畫面鑿刻清晰，粗獷自然，可以窺見古人一幕幕富有生氣的社會生活。而由于其時間跨度大、文化內涵深厚、表現形式豐富、分布區域集中、且尤以人面像巖畫數量多，從而在世界巖畫中占有極其重要的地位。自2008年起，賀蘭山巖畫藝術節以“傳承文化、保護巖畫”為宗旨，已成功舉辦了七屆，吸引了不少游客前往。同時，賀蘭山巖畫也是文創產品的重要靈感來源，借助這一載體，西夏文化和寧夏地方文化得到了更加廣泛的傳播。

二、自媒體傳播的優勢

在互聯網的助力之下，自媒體平臺在近年來迅速崛起，已然成為了當今社會的一大熱點話題。與傳統媒體相比，由于自媒體人在創作之初就能獲得更多用戶群體，在獲取到用戶群體之后自媒體人便可以更加便利地通過各種方式來達到自己的獲利目的，這使得自媒體從業人員驟升。許多媒體工作者都深入到這個行列中來，從各種維度對自媒體進行分析、評論。每個行業都有其本身的特點和優勢，自媒體傳播在諸多方面與傳統媒體有著巨大的不同。

（一）個性化定制

在信息技術高速發展的時代，人們越來越多地依靠網絡來獲取新信息與新知識，搜尋學習、工作與生活所需的資源，以此來促進自我提升。如今的互聯網還為用戶提供了各種形式的服務，能夠盡量解決他們在生活、工作、學習等方面遇到的各種問題。

由于受到諸多因素的制約，例如嚴格的發行審查制度、印制刊物的成本和電視信號接觸不良等，傳統媒體幾乎沒有遍布世界每個角落的可能性，而自媒體平臺的傳播則不會收到如此之多的約束與限制。也正是因此，自媒體平臺上才能出現視頻題材、拍攝主題、拍攝對象都百花齊放、精彩紛呈的視頻內容。

銀川作為寧夏回族自治區的首府，在我國西北地區備受關注。高考應屆生關注銀川的高校建設，大學畢業生關注銀川的就業情況，旅行愛好者關注銀川的景觀風貌，美食品鑒家關注銀川的特色美食。

然而，自媒體平臺上關于銀川的介紹寥寥無幾。若文化傳播者能夠充分地利用自媒體平臺，以向社會傳播銀川的出眾之處，也許能進一步地拉近社會面與銀川的距離。

（二）傳播速度快

公眾對某一事件感覺最強烈的階段就是事件的爆發階段，雖然此階段時間短暫，但是對公眾心理造成的沖擊最嚴重，也正是在這一階段，公眾對信息的需求最為迫切。

傳統媒體從準備材料到抵達事件發生現場，都需要一定的時間。然而，就自媒體平臺而言，每一個用戶都有發布“新聞”的權利和資格，尤其是在事件爆發現場的自媒體用戶。他們只要拍上一個十幾秒的視頻，再添加好相關事件的話題，上傳到自媒體平臺，短短幾分鐘，就能完成事件的第一時間“報道”，搶得“獨家新聞”。

另外，鑒于傳統媒體獲取信息的方式不是很便捷而且成本比較高，然而自媒體可以直接發布文章或者視頻，以滿足人們的精神需求。自媒體平臺消息發布即擁有了成本低、發布所需時間短、發布限制少等優勢，自媒體平臺的傳播速度在一定程度上比傳統媒體快?；趥鞑ニ俣瓤爝@一特性，自媒體短視頻平臺在應急工作中發揮了十分重要的作用。

假如銀川的文藝工作者和新聞工作者能夠借自媒體平臺之優勢，將蘊藏于民間的地方特色文化挖掘出來，并以迅捷便宜的方式向公眾傳播，那么就能擴大銀川的知名度，擴大銀川的影響力，銀川的文化定位也能在社會上逐漸清晰起來。

（三）互動性強

互聯網革命性的訊息是互動性。以傳統媒體為例，報紙、電視節目等傳統媒體往往包括信息的輸出，卻很少涉及大眾態度和觀點這類信息的輸入。一般來說，報刊雜志等媒體設有讀者來信等類似欄目，但這類欄目反饋速度慢、時間長、針對性弱，于是漸漸地在互聯網時代銷聲匿跡。

然而，在自媒體平臺上，用戶之間交流非?；钴S，他們不僅能將自己的想法發布到平臺上，還可以通過評論或者點贊等方式與其他用戶進行交流，促成了自媒體平臺的高交互性的形成。視頻制作者與視頻觀看者之間的互動也相對傳統的反饋欄目而言簡單許多，只要視頻制作者動動手指回復觀眾的評論或私信，就能完成一次速度快、時間短、針對性強的互動。

以自媒體平臺的美妝博主舉例分析，仿妝是美妝博主視頻的熱點主題之一，視頻內容主要是拼接化妝技術達到模仿一些知名藝人、畫作的效果，在視覺上給人以沖擊。此類型的仿妝視頻往往自帶話題和流量，故想要在同類視頻中脫穎而出，極其重要的一點就是與觀眾互動，從而了解他們更傾向看到的被仿妝的對象。這一反饋在傳統媒體中一般需要較復雜的步驟：發布話題—征集意見—篩選意見—得出結果，然而在自媒體平臺上，只需要看評論區點贊量最高的評論，就能輕松地知悉觀眾的意見與態度。

三、結語

自媒體短視頻作為傳播地方文化的重要載體，在滿足受眾的個性化、高效化、互動性強等需求方面發揮了積極作用，為寧夏銀川本土文化的弘揚和發展提供了有效的渠道。若我們能夠認真考慮怎樣利用其優勢來保護、傳承、發揚寧夏特色的黃河文化、特色產業文化與西夏文化，同時注重自媒體與文化資源的有機結合，深度挖掘寧夏本土文化豐富獨特的內容資源，提高用戶粘度，使文化傳播不再僅僅是單一的資源整合，也不流于表面形式，這樣一來，自媒體短視頻與寧夏本土文化的融合傳播效果將大大提升。借此，自媒體短視頻也能參與到銀川城市形象建設中，這將更有利于本地群眾提高自己對銀川的文化認同，也更能改善銀川的城市形象，增強各地民眾對銀川的文化認同感。

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★通訊作者：賈文娟

基金項目：本文系2022年寧夏回族自治區大學生實踐創新訓練計劃項目“基于自媒體平臺的寧夏地方文化雙語傳播探索”（項目編號：G202210749004）。

作者簡介：黃弋雯（2003—），女，漢族，浙江金華人，寧夏大學本科在讀，寧夏大學，研究方向為新聞學（網絡與新媒體）；通訊作者：賈文娟（1980—），女，漢族，寧夏銀川人，碩士，寧夏大學外國語學院，研究方向為翻譯理論與實踐。