融媒體時代播音主持人面臨的機遇、挑戰及發展策略

王亮

摘要：站在信息化發展、媒體行業變革這一時間節點上，廣大媒體人有必要考慮面對5G時代行業變革所帶來的全新發展格局。各地區全面落實改革，媒體融臺重構已成定局。融媒體時代播音主持行業發展面臨諸多挑戰，諸如互動困難、形式缺乏個性、去主持人化趨勢明顯、非專業主持人擠占有限的空間等等。大數據時代，網絡信息融通、多元傳播媒介以及更加自由的信息傳播氛圍，更加自主的受眾群體，為新聞傳播行業發展帶來新契機，也為播音主持專業人才的發展帶來新氣象。融媒體時代，主持形式雖悄然轉變，但是主持人的功能并未就此消失，主持人的角色在積極地發生著轉變，看似被擠占的有限就業空間背后，則帶來更為廣闊的發展潛力。播音員主持人要以較高的政治素養為基礎，注重知識儲備積累，以文化底蘊為核心。播音主持從業者要適當創新發展理念、提升能力，使自身在復雜的發展環境下占據有利地位。

關鍵詞：融媒體；播音員主持人；發展對策

高新技術的迅猛發展，使得傳播媒介愈發豐富，傳播渠道更加暢通，受眾的選擇范圍不斷擴大。人們從網上傳遞信息、購買商品、獲得娛樂，逐漸減少了電視、報刊等傳統媒體的使用，因此傳統媒體紛紛轉型，尋找新的生存空間。媒體融合是指媒體呈現多功能的趨勢，不同的媒介融合在一起，形成了新媒體形態，主要是將傳播手段、傳播媒介、所有權、媒介功能等要素融臺在—起。融媒體時代大大改變了原有的媒體環境，播音員主持人在媒介融合的過程中既面臨挑戰，又獲得了更多的發展機遇。

播音主持行業特征

傳播性

廣播電視體現了黨、政府對社會輿論的影響力以及控制力，擔任傳播、引導、宣傳的任務。為廣大受眾服務是媒體行業的使命，播音主持行業從業者要快速有效傳達思想，打造積極向上、豐富多彩的主流輿論，正向宣傳為主強化輿論監督，依照受眾對信息、服務的需求，提升本身影響力以及公信力。

審美性

在融媒體迅速發展的犬背景下，受眾每日所獲取的信息量越來越大，獲取信息的渠道越來越豐富，逐漸形成了不同的審美傾向。大體上而言，人們更傾向于吸納正能量的語言、文字、圖像，對美好、積極的事物具有較強的關注度。在此環境下，播音員主持人也應該具備一定的審美能力。從基本素養上講，播音員主持人需要具備的職業素養當中，語言表達能力尤為重要；從個人氣質上來講，要擁有積極向上的形象，在表達方式上能夠通過動作、表情、語言傳遞信息，并具有個人的特色，能夠依托人格魅力來吸引觀眾。很顯然，融媒體時代觀眾對于播音主持人的要求越來越高。主持人需要有意識地提升自身能力和審美特性，進而來吸引受眾，提升自身的個人影響，強化自身的行業競爭力。

時代性

媒體內容具有強烈的時代屬性，媒體從業人員走在時代發展的前沿，能夠洞察時事熱點，播音主持也具有較強的時代性。在融媒體時代，播音主持要想滿足媒介發展的需求，必須要強化自身的發展，跟隨時代發展的步伐，與時俱進，突破創新。播音主持人要結合觀眾需求時代特點，有針對性地進行自我革新、內容創新、形式突破。馓口民生類的節目，進行節目策劃，設計播發內容要緊密貼合人民群眾的日常生活，能夠洞察時事熱點，抓住人民群眾的關注點，這樣才能更好地調動人們的觀看興趣。

融媒體時代播音主持面臨的困境

形式單一，缺乏互動

媒體傳播具有渠道廣、速度快、容量大的特點，信息來源更加廣泛，觀眾的實時互動性更高，言論自由度更高，且內容傳播更加直接陜捷。與之相比，傳統的媒介形式相對單一，只能進行單向傳播，渠道相對較窄，內容不夠寬泛，傳播不夠及時。在當下，受眾作為媒體行業發展的重中之重，受眾的需求是發展的要點。廣大受眾已經不滿足于單向傳播，對實時互動具有更高的需求，這恰恰是傳統媒體時期主持人行業最為薄弱的環節。

信息單一，缺乏趣味性

在融媒體時代，新媒體傳播的門檻相對較低、受眾群體廣、信息篩選更加寬泛，這便造成了娛樂至死的現象，甚至存在一定的輿論引導偏差。部分從業者為了追求趣味性和吸引力，不斷進行形式和內容的“大尺度”創新，傳媒市場正式進入了買方市場?？偟膩碚f，播音主持相較于非專業的媒體人而言，傳播信息的方式顯得更加無趣，在融媒體發展的大環境下，競爭力有著明顯的下降。然而，媒體從業者不應該一味地迎合受眾的低級趣味，而陷入娛樂至死的循環當中，如何平衡媒體人的職業素養、價值追求與受眾趣味之間的問題，成了發展難點。

非專業主持人涌入

20世紀90年代，越來越多的明星藝人開始在晚會節目上擔任主持人，逐步進軍主持界，更有諸多藝人創辦欄目，成為固定主持人。2000年之后，隨著娛樂節目如雨后春筍般涌現，越來越多的明星已然開始跨界成為主持人，使得主持人的數量暴增。融媒體時代到來，主持人的門檻降低，更多非專業主持人紛紛涉獵節目主持。此外，由于自媒體的迅猛發展，使得主持人草根化，任何身份、任何知識水平、任何職業的人都可以作為主持人，來吸引人的眼球，為節目增加“熱度”。

同時，主持人品牌化也成了一大發展趨勢，例如《圓桌派》《奇葩說》等，這些節目是基于明星藝人的個人屬性、個人特點而進行量身打造的，很顯然專業主持人的品牌化節目沒有搭上這班車，這在一定程度上擠壓了專業主持人的發展空間。

“去主持人化”趨勢明顯

近些年來，節目中的去主持人化尤為明顯，主持人的協調功能逐漸被剔除，部分節目甚至不設立主持人。例如，《中國好聲音》主持人華少的主要作用是口播廣告詞以及必要信息，不過多進行節目流程的串聯，將節目節奏轉交給固定嘉賓，主持詞明顯減少。真人秀節目《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》根本不設置主持人的角色，由固定嘉賓來協調內容、調控節奏、溝通嘉賓，越來越多的熱門節目呈現了去主持人化的特點，這就使得主持的功能被明顯削弱，給傳統播音主持行業的發展帶來了巨大的挑戰。

融媒體時代播音主持人面臨的機遇

傳播媒介帶來的機遇

媒介環境的變化一方面對傳統媒介形成了沖擊；另一方面，其創造了新的媒介形式，傳播媒介速度更快，內容更為豐富，且不受時空的限制，受眾范圍更為寬泛。融媒體時代，新媒體在某種程度上取代了傳統媒體的就業崗位，但同時也打開了新人才的需求突破口，且新媒體對于行業人才的專業背景、學歷以及身份要求更低，為更多的人才進入傳媒行業提供了機會。在信息傳播方面，新媒體則更加注重個性化、自由化、創新性、高效率，傳播空間大且平臺限制小，傳播的成本就會大大降低。相較于傳統媒體的固定傳播模式而言，新媒體更為靈活且突破性強，例如現場直播、短視頻發布等。就傳播的時間來看，新媒體打破了傳統媒體對于時間的固定要求，受眾可以根據自身的需求自由地選擇觀看的時間，適用性更高。

角色轉型帶來的機遇

隨著節目風格的轉變，越來越多的節目策劃更加重視節目的整體性和內容的豐富，去主持人化的趨勢逐漸顯現，這就使得部分主持人崗位被削減，主持人的發展機會逐步減少。但是，經調查研究顯示，在節目中雖然主持人這—稱謂消失，但是部分人員擔任的主持人功能依舊有所體現。在諸多節目中，有導師、固定嘉賓這一類角色，這些靈活性的主持人稱謂更加體現了真人秀、選秀節目中主持人的功能。例如，A1模擬主持或AI主播逐步進入觀眾視野。前些年，就A1主持是否會代替主持人主持網上眾說紛紜，一時之間成為熱點話題。近些年，基于技術進步與欄目創新，主持人+AI的新模式由此誕生，央視設有AI手語主播，2022年北京春晚利用此技術，實現當代歌手與已逝歌手鄧麗君同臺演唱?，F如今，AI模擬技術愈發純熟，其他省市臺也在新媒體當中運用到了這一技術?，F今節目中，主持人依舊掌握了節目的進度，能夠有效豐富節目內容，突出節目立意。例如，《妻子的浪漫旅行》《偶像來了》等旅行類真人秀節目當中，主持人作為團隊的一員，雖然不是以傳統主持人的身份進入，但是依舊起到了團隊的領導作用。主持人要基于行業發展的大趨勢，把握這種機遇，準確定位，進行多元能力培養，使自身能夠契臺融媒體時代播音主持行業發展的要求。

寬口徑發展帶來的機遇

隨著新媒體的迅猛發展，專業對口的播音主持學生越來越少，寬口徑就業逐漸成了播音主持行業的發展趨勢。從播音主持從業者的角度來看，諸多從業者利用網絡開啟事業。播音主持專業的學子也可以放寬自身的眼界，以自身的專業能力為核心，在不同的領域發揮播音主持的作用。

融媒體時代電視新聞

播音主持發展策略

融合多媒化、網絡化以及信息化

基于行業發展現狀，播音與主持學科與信息發展互通互融，信息變革使得行業要求轉變，專業技能拓展。巨置的信息意味著傳媒行業面臨嚴峻的發展挑戰。網絡化是多媒化的基礎，傳統電視、廣播、紙質等媒體形式所承載的內容逐漸轉化為數字化內容，進而在互聯網上進行多元化的呈現。在20世紀80年代，美國學者便提出了媒介融合的概念。海量化的信息通過媒介相互傳播，廣大媒介之間也進行相互融通與協作，這就使得新聞傳播行業急需創新，面臨行業發展新要求。相較于傳統傳媒行業的發展，未來的傳媒必然是團隊合作，突出協作發展。過去對于傳播人才的要求更為注重專業能力、崗位固定。融媒體時代，對于主持人則會要求多種技能集于一身，能夠進行采訪、播報、策劃等多環節工作。

轉變工作觀念

融媒體時代，播音主持行業從業人員為了能尋求更加長遠的發展，必須創新自身的工作理念，首先要了解受眾需求，建立良好的溝通渠道，增強自身的綜合能力，轉變傳播理念，契合全媒體時代播音主持的發展要求。以新聞播報為例，新聞主持在工作中將新聞播報分為信息整理以及播報兩個部分。傳統模式下，主持人的工作內容是為受眾播報新聞，但是由于對受眾的反饋了解不足，導致播報的內容與受眾的需求存在差異，這就使得電視新聞行業發展受阻。為了有效改善這一現象，播音主持在進行內容播報之前，要了解受眾的需求，及時吸納群眾的意見，用適當的方式進行新聞播報，提高電視新聞的口碑。

打造品牌欄目，提升攔目影響力

在行業競爭的過程中，商品要基于自身的品牌優勢提升競爭力，避免同質化競爭。在融煤體時代，媒體行業的大環境發生轉變，主持人面臨多層壓力。因此，建立主持人的品牌屬性，發揮其品牌宣傳能力至關重要，良好的品牌形象能夠幫助主持人應對職業挑戰。進而提升節目的影響力。例如，湖南衛視的何炅、中央電視臺的白巖松等等，這些具有品牌影響力的主持人，都屬于主持人品牌化的成果。主持人本身具有品牌競爭力，能夠起到良好的宣傳效果，進而為欄目增加競爭力。

強化信息加工力度，提高信息附加值

在融媒體時代，由于新媒體的時效性，成為許多熱點話題的首選媒體。在新媒體平臺中，廣大受眾擁有更多的自主權，對于諸多突發新聞，廣大受眾則會最先考慮新媒體，這就使得新媒體在新聞播報方面有獨特的優勢。但是，由于普通人手中所發布的新聞大多數是非專業性的，更加注重新聞的表面性，對于新聞內容的剖析與理解往往相對片面，因此這就需要專業主持人，及時轉變身份，基于自身職業的專業性進行信息的二次加工，成為信息的解讀者。面對巨大的信息來源以及同行業的壓力，主持人應該創新信息加工模式，提升信息發布時效性，增加信息附加值。在對新聞進行簡單闡述的基礎上，對于新聞發生背景以及產生的深層次原因進行深入剖析。廣大主持人要積極發揮傳統媒體的優勢。創新信息加工模式，重視新媒體的宣傳能力，進而進行正確的輿論引導。

總體而言，融媒體時代播音主持人既面臨挑戰又面臨機遇。在信息爆炸的大環境中，播音主持行業從業者要基于時代特點、行業發展需求以及受眾需求，轉變個人身份以及發展意識，感悟時代變遷，重視個人能力提升，強化品牌塑造，全面提升自身在全媒體大環境下的競爭力以及影響力。唯有創新發展，才能讓播音主持行業從業者在快速變化的媒體發展大環境中保持可持續發展的健康狀態。

（作者單位：武威市融媒體中心）