新視界

主持：孫豐國 王 玉

統稿：楊思敏 奉佳龍

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

推廣新思維

太二酸菜魚開磚廠

“搬磚”一詞是上 班族用來調侃和自黑的詞語，卻被太二酸菜魚玩出新花樣。正值創辦八周年的太二酸菜魚為年輕人創造了一個“泄壓閥”，在北京、上海、廣州和深圳四個城市的CBD商場建起了快閃磚廠，并發出“不按部就搬，酸爽很簡單”的號召。

太二磚廠總體為工地風設置，現場“無甲方、無領導、禁止甩鍋、禁止畫大餅”的設定更是讓代入感達到峰值。磚廠分為“搬磚原地致富”“工資日結”與“大餅兌現”三個區域，人們可以在挖掘機挖金磚、帶薪蹦迪、頭頂磚塊三種搬磚模式中任選一種，完成搬磚后即可憑借工資單到“大餅兌現”區域兌換限定周邊。太二磚廠的周邊也是直戳用戶痛點，如“暴富之路敲門磚”筆筒等。除快閃外，太二酸菜魚還在全國門店上新了搬磚人限定套餐，消費者到店就餐并與店員互動后即可獲得限定周邊，這一舉措使活動擺脫了快閃磚廠局限，將影響力擴展到了全國。

太二酸菜魚抓住年輕人的精神訴求，基于對上班族的洞察，與他們產生互動，拉近了與他們的距離。同時，太二酸菜魚通過活動口號也傳遞了自身“酸爽做自己”的品牌態度，強化了品牌形象。

——楊思敏

廣告新創意

淘寶演繹成年人的兩副面孔

“白天生不如死，晚上醉生夢死”是職場人的現狀。白天要面對工作與復雜的人事關系，苦悶只有在夜晚才能找到出口。最近，淘寶在北上廣深投放了“白天一套，晚上一套”的公交站臺燈箱廣告，運用UV雙噴工藝，讓白天和夜晚的公交站臺廣告呈現出不同的樣貌。

此次廣告運作主要推廣淘寶的新版本“夜淘寶”。該版本上線時間為晚上8點至早上6點，里面有各種夜宵食物、棋牌游戲等。燈箱廣告的文案十分貼近用戶心聲，如白天是“忙到大晚上才有空好好吃第一頓”，夜晚則變成“大晚上好好吃一頓”。又如白天是“忙完只想回家躺著，哪有精力過夜生活”，晚上就搖身一變成“回家躺著過夜生活”。用不同的話語體現了成年人的真實寫照。

此次“夜淘寶”的創意戶外廣告看到了社會痛點，觀察到了成年人的生活壓力。通過技術在白天與大家共情，在夜晚提醒大家適當放松，將生活還給自己。一方面，與用戶產生情感共鳴，體現了淘寶關懷社會的溫暖調性，提升了品牌形象；另一方面，通過提醒受眾夜晚放松自我側面刺激消費，為新版本“夜淘寶”擴大了市場需求。

——呂雅柔

品牌新風尚

資生堂啟動“薰衣草花環”公益項目

今年7月，資生堂中國關愛癌癥患者社會公益項目——2023“薰衣草花環”正式啟動。該項目攜手默沙東中國和天真藍，旨在通過美的力量幫助更多癌癥患者修飾容貌，專注自我表達，重拾自信積極面對生活。

資生堂集團走進癌癥患者的世界，發現超過90%的患者表示自己經歷過不同程度的容貌或皮膚變化，包括眉毛、睫毛，以及不同程度的膚色變化。通過了解他們內心的想法，資生堂推出專為特殊肌膚困擾人群研發的7大彩妝和2大護膚品牌，為他們打造適宜的妝容。在線下活動中，資生堂特邀醫學專家分享護理知識，合作伙伴天真藍則用鏡頭記錄下每一個參與者的笑容。

美具有治愈人心的力量，妝容是點亮枯燥歲月的寶藏?！稗挂虏莼ōh”項目是資生堂集團對美的進一步探索，和癌癥患者們建立情感連接，挖掘并呈現每一個癌癥患者的容貌之美和生命之美，讓他們感受真正的自己，獲得美的力量，重燃生活之光。

——楊涵越

全球新榜樣

牛奶包裝上的奧利奧條形碼

眾所周知，奧利奧在食用方式上的“扭、舔、泡”三部曲，在同類產品市場留下了獨特的品牌印象，造就了奧利奧與牛奶的“黃金拍檔”。除了行為上的品牌互動，奧利奧也展現其在顏色、形狀等視覺上的巧思，如奧利奧與蝙蝠俠、熊貓、唱片機等的結合，均打造出其品牌史上的經典營銷案例。近期，奧利奧再度請出了牛奶“神助攻”，發起同用戶在感官上的多重聯動。

奧利奧將自己“隱身”為在“老搭檔”牛奶外包裝上同樣黑白豎狀的條形碼，這一條形碼亦是奧利奧為千余家牛奶供應商設置的“優惠暗號”。消費者只要嘗試掃描牛奶包裝盒上的奧利奧款條形碼，就有機會解鎖二者的組合優惠券。這些埋有奧利奧彩蛋的牛奶分布在美國180多家零售商店內，等待用戶的挖掘。同時，捕獲到彩蛋的用戶基于成就感，紛紛將對獲獎品經典吃法的視頻自主分享至社交平臺，激發更多用戶的好奇心與探索欲，擴大營銷價值。

本次活動，奧利奧再度解鎖其與牛奶的新聯動方式，不僅獲得7.3%的增長率的銷售實效，更強化了用戶對奧利奧產品在視覺、味覺、行為上的專屬認知，為其品牌庫再添一個經典樣本。

——李 喻

活動新主張

WPS和探魚為職場新人加油

7月是職場新人入職的日子，他們往往帶著迷茫與困惑。金山旗下辦公軟件WPS洞察到這一群體的需求，與餐飲品牌探魚共同啟動了“新晉職場人請接棒”活動，既能享受吃魚的快樂，又能滿足畢業生的技能提升需求，助力職場新人高效辦公。

線上，WPS商城從職場人實際需求出發，上新了“特別棒”的職場必備模板，涵蓋了常見的策劃、簡歷、總結等多項內容，幫助職場人掌握更多技能。線下，探魚推出“特別棒”的大棒骨烤魚套餐，給職場人特別鼓勵。此外，探魚還策劃了一場快閃活動，邀請了達人探店，體驗產品周邊，凸顯品牌元素。

優秀的跨界營銷能夠為彼此增添曝光度和知名度，實現1+1＞2的雙贏局面。此次探魚和WPS的聯動精準滿足年輕職場人的剛需，讓用戶在享受美食釋放壓力的同時還能 收獲實用的辦公技能。美味的食物、情緒化的文字、精準定制的辦公需求……為雙方在品牌年輕化賽道上增添了新色彩。

——奉佳龍

營銷新看點

82年的雪碧真來了！

“來瓶82年的雪碧壓壓驚”可是個老梗了，它被網友制作成表情包，在網絡聊天中占有一席之地?，F在雪碧官方親自下場玩梗，7月5日，雪碧聯手抖音電商超級品牌日舉辦了一場競拍會，主角就是來自“82年的雪碧”。

“82年的雪碧”并不是指1982年生產，而是為了致敬1982年制作的神秘口味的雪碧。具體是什么味道眾說紛紜，有人說是百香果味，也有人說是西瓜味，或許需要細品才能感受到這款雪碧的魅力之處。官方仿照紅酒介紹了雪碧的風味特征，并制訂了一套名為“酷爽品鑒大法”的8步品雪碧法。為了增加飲用“82年的雪碧”的儀式感，雪碧在抖音電商推出了特別定制的玻璃瓶包裝，讓它看起來更像一瓶真正的酒。

作為飲料界的一員“老將”，雪碧這次推出限時“82年的雪碧”不可只視為一次獵奇營銷，其背后是雪碧對年輕人“梗文化”的關注與洞察，彰顯的是雪碧時刻與年輕人保持共振的初心。

——曾靖瑤

互動新玩法

聚劃算發起“涼脖計劃”

炎炎夏日，不少地區開啟“高溫炙烤”模式，快遞員、騎手、環衛工人等戶外勞動者不得不冒著曬傷與中暑的風險穿梭于大街小巷。為此，聚劃算發起35℃高溫關懷計劃，以“涼脖”為主題，聯合阿里巴巴公益、愛德基金會及百雀羚等11個愛心品牌在北京、杭州等城市送出超2.3萬份“涼脖冰冰圈”。

“涼脖冰冰圈”重約130g，比較輕便，佩戴時內置物會吸熱從固態轉變為液態，以達到降溫效果。內置物液化后放置低于28℃的地方會自動結冰，無須充電即可循環使用，十分適合忙碌在外的體力勞動者。聚劃算作為電商平臺，借助自身品牌號召力，呼吁眾多消費者參與到此次公益計劃中來，消費者只需在APP上輸入關鍵詞“涼脖計劃”，即可跳轉至活動頁面，參與1元公益捐贈計劃。截至7月28日，善款已超25萬元。同時，該頁面還有夏日清涼好物開啟降價銷售，可供消費者挑選。

從線下公益活動到平臺好物大促，線上線下共同發力將清涼好物的使用體驗滲透到位，既連接了大眾情感，又讓每個消費者都能夠感知到品牌的正向能量和商業善意，有助于打造積極溫暖的品牌形象。

——吳彥媯

用戶新體驗

美團買藥守護職場人的健康

又是一年酷夏，無數學子迎來從學生到職場新人的身份轉變。在這一適應過程中，開啟工作新篇章的人群或多或少都面臨著干眼、失眠等各種身體問題。美團買藥洞察到這一痛點，在北上廣等城市，上線全新美團小藥盒mini版，并推出一組關于“初入職場”的海報，聚焦職場人的健康話題，專治新人身體上的“水土不服”。

美團買藥借助畢業季這一特殊時間節點，提出關注消費者的30個“必yao時刻”，通過提煉出不同城市的代表元素及職場痛點，以海報的形式告知消費者，美團可以為你提供保護。如為北京提供保護脊椎的膏藥貼，為上海提供保證睡眠的褪黑素，為武漢提供治愈高溫的解暑藥……傳遞出無論何時何地，美團買藥都能守護消費者健康的品牌主張。同時，美團買藥聯合多個品牌發起微博話題“美團買藥守護職場人健康”，進一步擴大品牌影響力。

美團買藥以職場新人這一受眾為切入點，并結合城市元素開展創意，圍繞定向人群的需求展開了品牌溝通，使得品牌與特定受眾聯系更緊密，傳播更有效。

——袁 奕