新媒體背景下微視頻制作的創新路徑探究

摘要：隨著信息技術的不斷發展，新媒體迅速崛起，微視頻應運而生，且逐漸受到當代群眾的喜愛。微視頻內容豐富，題材涉及領域廣泛，教育、娛樂、民生等都有涉及，加上其短小精悍的表現形式，較好地契合了當代受眾碎片化的閱讀習慣，日益受到當代年輕一代的追捧。微視頻的出現，為人們獲取相關信息提供了便利，也極大地豐富了人們的日常生活。對微視頻相關課題進行研究，能夠有效促進微視頻的進一步發展。微視頻制作是影響微視頻傳播效果的關鍵，制作水平的高低、內容表現形式新穎與否、其創作能否結合時代元素賦予作品深刻的文化內涵……不僅會影響到作品的視覺呈現、受眾的觀感體驗，還會影響到作品的傳播效果。因此想要微視頻得到較好的發展，就應嚴抓微視頻制作，創新制作方法，優化微視頻內容呈現，深化微視頻情感內涵，打造精品微視頻作品，進而讓微視頻走進更多受眾的內心?；诖?，文章首先梳理了當前微視頻制作的特征，分析了當前微視頻制作存在的問題，如當前微視頻制作水平有待提高，內容創新力度不足，文化傳承元素運用不充分等，并從封面設計、后期制作、拍攝以及內涵提升等方面入手，針對如何制作好微視頻提出相關建議，以期為推動微視頻創新發展提供助力。

關鍵詞：新媒體；微視頻制作；創新路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0086-03

新媒體環境下，雖各類視頻形態層出不窮，人們對短小精悍的微視頻的青睞卻日漸突出。微視頻逐漸拓展到越來越多的領域，無論是美食領域、音樂領域、生活領域，還是時政領域、國際領域等都有它的身影，微視頻已逐漸成為一種不可或缺的視覺媒介。當前受眾的閱讀需求也在不斷發生變化，對受眾而言，觀看微視頻不僅僅是單純的視覺享受，也希望能從微視頻中獲取自己想要了解的知識或者信息，對微視頻的期待不僅僅是視覺呈現的優化，更是內涵價值的提升[1]。因此，想要讓微視頻實現創新發展，就應該緊跟受眾需求，從視聽效果和內涵價值出發，為受眾打造精品微視頻。

一、微視頻制作的特征

（一）表現形式多樣化

當前，微視頻制作呈現出明顯的多樣化特征，這種多樣化主要體現在制作形式上[2]。即在微視頻的制作上其敘事結構、表現手段都沒有特定的要求，創作者可以根據作品主題需要，結合自身所掌握的技能水平，充分發揮想象靈活創作。瀏覽西瓜視頻、抖音、微博、小紅書等新媒體平臺的微視頻作品，會發現微視頻的表現形式十分豐富多樣，既可以是公益廣告也可以是趣味短片，如2022年碌曲觀察發布的公益廣告“消失的煙頭”、2022年1月全椒發布的微視頻趣味短片“中國人為什么隨時都能睡睡睡”；還可以是人物傳記、宣傳短片、微紀錄片等形式，如2021年新華網在抖音發布的《大國抉擇》、網絡安全宣傳微視頻《“陷”餅》、2023年6月騰訊新聞在微信平臺發布的“不負人民”。不同的故事運用不同的形式來呈現，豐富了受眾的視聽體驗。

（二）制作簡單，門檻低

微視頻制作簡單，門檻低，為微視頻實現創新發展奠定了基礎[3]。從創作者來看，他們既可以是普通大眾或團隊，也可以是專業的媒體從業者。從制作設備來看，不少微視頻僅靠一部手機就能完成微視頻的拍攝任務，在后期的制作中，通過剪映、快剪輯等手機APP即可完成，即使涉及一些濾鏡、降噪、調色、摳圖、文字編輯等，不用Adobe After Effects和Adobe Premiere Pro等專業軟件，也能實現較好的視聽效果。

（三）內容豐富，短小精悍

微視頻即指時長較短的視頻。通常而言，微視頻的視頻時長大多在30秒到20分鐘左右，要在有限的時長內實現完整的敘事，其內容的制作從選題到后期內容編輯制作，大多都需創作者精心策劃、細心打磨和精準提煉，“精益求精”地打磨，以呈現效果，才能更準確地表達和傳遞微視頻作品的主題思想和情感，讓觀眾產生情感上的共鳴，增強觀看體驗[4]。同時，受眾的需求是多樣化的，單一的內容，難以充分滿足當前受眾的閱讀需求[5]。因此，隨著微視頻的不斷發展，其涉及領域不斷拓展，風格日益多元。不僅會涉及美食、旅游、音樂、生活等方面的題材內容，還會涉及時事政治、國際交流等相關主題的內容。因此，在制作過程中，創作者對主題的選擇和風格的定位也逐漸表現出多元化的特征，會更加注重將主題與當前熱點、社會問題、文化傳承等相結合，以求更好地滿足不同年齡、地域、職業等受眾的閱讀需要。

二、新媒體環境下微視頻制作存在的問題

（一）制作水平高低不一

新媒體環境下，微視頻憑借其短、精、快的特點，深受廣大受眾喜愛，不少優秀人才都紛紛加入了微視頻創作的行列，優質的視頻內容，給人們留下了深刻的印象[6]。如2023年5月桂陽縣第一人民醫院發布的健康科普微視頻優秀作品《燃燒我的“高血糖”》，清晰的畫質，搭配了一首熱門歌曲，再結合醫學科普知識，讓枯燥的科普文字也變得可愛、動聽起來，被無數網友點贊。微視頻在不斷發展的過程中，由于其制作沒有“專業人員”“專業技術”和“專業設備”等高門檻限制，大大激發了普通大眾參與制作的積極性，可謂是人人皆可參與。但由于有的制作者通過手機進行拍攝，因為拍攝技術的限制，導致畫面效果、畫質和音效都不盡如人意，內容的敘事角度不夠精準，對事件的描述不夠客觀，且文案創意不足，后期特效技術應用較少，導致微視頻作品的質量難以提升。此外，部分創作者為了片面地追求流量，制作了一些趣味低俗的微視頻，導致網絡上充斥著大量的劣質微視頻作品，擾亂了媒體市場的有序發展。

（二）內容創新力度不足

在微視頻的制作過程中，部分微視頻制作者會刻意將自己的主題與熱門話題進行關聯，以期乘上流量的“快車”，沒有充分考慮到作品呈現的需要[7]。如將當前熱門的影視片段進行簡單剪輯拼接生硬地加入自己的作品中，或者直接照搬、模仿，拍攝熱門的影片片段或橋段。如電影《你好，李煥英》在爆火后，一時間網絡上掀起了微視頻模仿熱潮，然而許多微視頻制作者只關注影片的呈現效果，沒有仔細打磨，作品粗糙，缺少細節感和情感價值的傳達，因而顯得機械、生硬、缺乏新鮮感，內容創新力度不足，導致傳播效果不佳，觀眾觀看體驗也大打折扣。

（三）文化元素稀缺

在新媒體環境下，各類風格的微視頻層出不窮，但從作品的深度來看，部分微視頻作品存在過度商業化、泛娛樂化的現象。作品存在過度迎合受眾需求，忽視作品內涵提升的問題[8]。如一些微視頻在制作上，片面追逐當下熱點事件，且內容大多停留于事件的表面，沒有進行更深層次的精神內核及文化內涵的挖掘，對受眾的需求大多滿足于視覺層面，難以給觀眾留下深刻的文化印記。同時，部分微視頻制作者對文化傳承的認識并不充分，在制作過程中，從腳本設計到后期編輯都難尋文化傳承等相關元素的蹤跡。

三、新媒體環境下微視頻制作的創新路徑

（一）融合傳統文化元素

將文化元素融合進微視頻制作中，可以極大地提高微視頻的質量和文化價值[9]。在制作過程中，想要文化元素與微視頻制作更好地融合，就要在重視傳承的基礎上，打破傳統，以全新的視角和形式弘揚歷史印記。我國有上下五千年的悠久歷史，眾多優秀文化元素都是先輩們智慧的結晶，值得被傳承和弘揚。尤其是在人們精神需求日益劇增的當下，與傳統文化融合更能讓其在眾多微視頻作品中脫穎而出，帶給觀眾耳目一新之感。如2022年7月央視頻發布的《這些都是中國的》，制作時就選取了不同朝代的發飾、服飾、刺繡、茶藝、繪畫、美食等多個文化元素，精美的畫面，新穎的內容，帶給觀眾極強的視覺沖擊，提升了作品的內涵價值，同時也讓觀眾對我國傳統文化有了更深層次的認識和理解，對提高其審美水平和文化修養有一定積極意義。

（二）提高拍攝水平

前期的拍攝工作是影響微視頻制作畫面質量的關鍵，好的拍攝素材，不僅視角更加豐富，畫面效果也更加優良，能有效提升觀眾的視覺體驗[10]。想要提升作品的拍攝效果，拍攝技巧的運用是關鍵[11]。微視頻的拍攝，涵蓋人物、道具、場景、燈光等的配合。但在實際拍攝中，并不是簡單地把人或物放入取景框內就行，而是要注重技巧，如拍攝構圖技巧和運鏡技巧；構圖是指拍攝畫面上的布局與結構，在日常微視頻拍攝過程中，可根據三角構圖、框架式構圖、中心構圖等技巧來進行拍攝，結合微視頻的主題內容靈活選擇，使畫面和諧、流暢、自然。運鏡，是一種鏡頭語言表達方式，一般有推、拉、搖、跟、升降等形式。微視頻拍攝過程中，若只使用一種鏡頭方式，觀眾容易出現視覺疲勞，失去對作品的觀看興趣。微視頻時長較短，因此每個鏡頭都顯得彌足珍貴，在實際拍攝的過程中，要靈活地通過各類鏡頭之間的切換，增強畫面的趣味性，提高觀眾觀看興趣。如人民日報2020年發布的微視頻《青春逆行》，在開篇的10秒內，就多次運用到了推和拉來拍攝社會環境，將疫情下人們的心理活動進行了充分呈現，還運用跟鏡頭拍攝自由飛翔的白鷺，象征人們對美好明天的向往。運鏡技巧的巧妙運用，有時能勝過千言萬語，更好地表達作品的主題，傳遞作品的情感內涵[12]。

（三）提升后期制作水平

要在眾多作品中脫穎而出，就要增加微視頻的創新性和吸引力，而后期制作是至關重要的環節，需要重視后期制作水平的提升，才能更好地實現創新，進而提高微視頻作品的視覺表現力和觀賞性[13]。具體來說可以通過以下兩個方面來提高微視頻后期制作水平：

第一，創新畫面編輯。畫面編輯環節是微視頻后期制作過程中的重要部分，高質量、多形式的畫面內容更能吸引觀眾眼球[14]。所以制作者一方面要掌握濾鏡、調色板、轉場等畫面基本處理技巧，營造出適合視頻主題氛圍的色調和視覺效果，還要不斷學習并應用CG特效、智能摳圖、畫面合成等先進處理技術，讓微視頻的內容呈現擁有無限可能；另一方面要創新畫面呈現形式，打破傳統的模板樣式，巧妙應用畫中畫、多畫面等技巧，豐富畫面效果。

第二，提高聲效處理技術。微視頻制作的門檻并不高，在聲效處理環節大部分制作者并未高度重視，大多采用拍攝素材的同期聲。由于人物聲和環境聲相互影響，尤其是捕捉到的一些細節聲音清晰度不夠，因此觀眾容易“出戲”。所以微視頻制作要實現創新，需運用先進的聲效處理技術，如降噪和音色處理等技術。只有提高微視頻的聲音質量，才能讓觀眾聽到更自然、更清晰的聲音，以“聲”制勝。

（四）創新封面設計

微視頻作為一種新興的視頻形式，要想吸引觀眾，封面設計的創新也是至關重要的[15]。一些微視頻制作者對微視頻版面設計不夠重視，大多以視頻的第一幀為默認封面，配以簡單的文案和背景色，可視效果不強，主題不夠突出，一定程度上阻礙了受眾對作品的定位。需要重視封面設計，并不斷創新，精心打造，才能推動微視頻向前發展。

首先，封面的設計必須以內容為中心，要能準確地傳達微視頻的內容和主題思想；其次，標題的設計既要新穎，又要有精美的“包裝”，可配以文字特效、動畫效果等，來激發觀眾的好奇心和閱讀積極性，最后，封面的色彩搭配要講究科學配比，既要保證主題內容突出，又要有較強的視覺效果，尤其是針對一些主題十分鮮明的微視頻封面，制作者更需精心設計色彩，不能胡亂搭配色彩，導致因色彩過于絢麗而喧賓奪主，弱化了封面的版面效果。

四、結語

當前媒體間的競爭日益激烈，想要提高微視頻在媒體市場的競爭力，就要重視微視頻的制作，從前期的策劃工作、拍攝技巧和后期編輯以及封面的創新設計等方面入手，以全新的視角、風格和形式，為受眾打造表現形式多樣、內容豐富、生動直觀、視覺沖擊力強的微視頻，讓微視頻更好地激發受眾內心的共鳴，進一步推動微視頻的創新發展。

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作者簡介 李天曉，三級編劇，研究方向：傳媒。