“小媒體”與“大主題”：縣級融媒體中心黨的二十大報道創新路徑探析

彭迪 林瑤

摘要：黨的二十大報道的“大主題”是全國各級各類媒體階段性與重要性并重的新聞報道任務，是展現各個媒體新聞綜合能力的“比武場”。作為“小媒體”的縣級融媒體中心承擔著“最后一公里”的宣傳使命，在重大主題報道中發揮著黨中央連接基層群眾的橋梁作用，關系到黨的聲音是否能傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。文章采用案例分析法，廣泛搜集并分析各地縣級融媒體中心在黨的二十大期間的新聞報道作品，發現一些縣級融媒體中心在重大主題報道中存在著題材駕馭難度大、內容缺乏創新、作品難以推廣等典型問題。但也有一些縣級融媒體中心迎難而上，采用彎道超車的創新方式，發揮自身貼近群眾服務群眾的獨特優勢，以基層需求及基層群眾關切點為切入口，綜合運用各種融媒體技術，通過以小見大的小切口敘事、人物平凡化引發共鳴、親近群眾的接地氣故事、挖掘本土的地方特色、通俗親切的平實化語言等多種創新途徑將黨的聲音傳播到基層?？h級融媒體中心用基層話語闡述黨的二十大精神，從而實現政治傳播走向基層，為基層群眾深入學習、理解黨的二十大精神作出了應有的貢獻。文章建議縣級融媒體中心未來要想做好重大主題報道應在鍛煉提升融媒人才、發揮融媒體傳播優勢、搭建受眾互動橋梁等方面繼續發力。

關鍵詞：黨的二十大；重大主題報道；縣級融媒體中心；創新路徑；未來發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0119-04

黨的二十大是在全黨全國各族人民邁向全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻召開的一次十分重要的大會[1]。黨的二十大報道的“大主題”是全國各級各類媒體階段性與重要性并重的新聞報道任務，是展現各個媒體新聞綜合能力的“比武場”。面對這樣的重大主題報道活動，中央級、省級媒體具有明顯的報道優勢，不論是新聞視野的宏觀把握、呈現方式的新穎性、技術手段的前沿性、新聞受眾的廣泛性，還是在人力、物力的投入、保障程度上，都遠遠優于縣級融媒體中心，使其更容易取得優勢傳播效果。

作為“小媒體”的縣級融媒體中心是國家四級傳播矩陣的最末端，在新聞傳播體系中承擔著“最后一公里”的傳播使命。其有著直面基層、直面群眾的獨特優勢，在整個重大主題報道的體系中同樣扮演著不可或缺的角色?？h級融媒體中心能否找準自身角色定位，宣傳好、闡釋好黨的二十大精神，發揮好黨中央連接基層群眾的橋梁作用，關系到黨的聲音是否能傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。文章通過梳理各地縣級融媒體中心在黨的二十大期間推出的新聞報道作品，分析縣級融媒體中心在重大主題報道中的典型案例，總結其創新報道模式和基層傳播路徑，期望能夠為縣級融媒體中心做好未來重大主題報道提供參考。

一、縣級融媒體中心重大主題報道的難點

（一）題材駕馭困難，自身定位不清

黨的二十大主題重大、背景宏大，對黨的二十大的宣傳報道強調宏觀和全局，需要媒體全景式展現時代的變化，突出主流價值觀。因此，中央級、省級主流媒體往往具有極其明顯的優勢，“以龐大的傳媒集團實力承接了重大主題報道的新聞敘事及傳播工作”[2]，通過大型節目策劃和整體欄目包裝，呈現出宣傳內容全面宏觀、宣傳形式豐富多彩、宣傳策劃高屋建瓴的特征。

對于縣級融媒體中心來說，把握和駕馭黨的二十大報道這樣的“大主題”的難度明顯要大得多，普遍存在諸多現實問題：缺乏先進的技術設備，跟不上融媒體產品創作要求；缺乏各種復合型專業人才，采編人員長期疲于應付[3]；缺乏開展深入報道和采訪的資源；新聞發布平臺的實際影響力較??；缺少足夠的經費支撐；缺乏黨的二十大會議現場的實際參與經驗等?？偟膩砜?，現有條件影響了新聞信息采集和傳遞的質量，也在一定程度上限制了縣級融媒體中心新聞策劃的實現[4]。因此，部分縣級融媒體找不準新聞報道的明確發力點，在嘗試對新聞報道進行突破的時候，發現其新聞創作靈感往往難以轉化為理想的新聞產品，抑或千辛萬苦生產出的創新產品，因其平臺影響力有限難以產生預期的效果。

（二）內容缺乏創新，自身特色不足

作為傳播力建設的“最后一公里”，縣級融媒體中心承載著發布和傳播縣域新聞信息的重要職責，兼具政治屬性和新聞屬性[5]。面對重大主題報道的宣傳考驗，部分縣級融媒體由于資金、技術、人才方面的限制，只能依賴中央主流媒體和省級媒體的內容輸出，照本宣科式的轉載報道使得新聞內容單一空泛，信息同質化、模式化現象嚴重，沒能體現出縣級融媒體貼近群眾服務群眾的獨有特色。簡單轉載上級媒體報道內容來填補空白，沒有任何自身特色的“復讀機式”新聞報道難以吸引受眾的關注。這樣的新聞報道脫離當地群眾生產生活實際，僅僅停留在表面，缺乏能夠反映基層群眾生活的、對百姓生活有直接意義的特色報道，對群眾的日常生活缺乏必要的關注，自然難以吸引群眾，無法滿足群眾的實際需求。部分縣域的新聞報道視野狹窄，沒有俯下身去，挖掘本地的新聞宣傳素材，將地方的經濟文化發展、人民社會生活變化、地方文化特色等典型元素融入重大主題報道中，造成不少缺憾。

（三）平臺影響力不夠，內容難以推廣

縣級融媒體中心的組建，本身就是將原有分散的縣級媒體機構重新組合，已經在一定程度上提升了縣級媒體的整體影響力。從近年來各地縣級融媒體中心的建設情況看，各種融媒體軟硬件設備快速迭代，特別是各種融媒體采編平臺和大數據技術的推廣，使縣級融媒體中心的整體面貌煥然一新。但是，硬軟件的提升究竟在多大程度上真正提升了新聞產品的生產力，其新聞報道的質量是否得到了明顯的提升，仍然存在疑問。通過查閱各地縣級融媒體中心的年度工作總結發現，自身影響力有限、受眾范圍狹小仍是出現頻率較高的問題。在以碎片化閱讀為主的今天，縣級融媒體中心缺乏高質量的原創內容，出現了內容同質化嚴重的現象，使得縣級融媒體中心的新聞產品難以吸引受眾關注。在實際運營中，盡管縣級融媒體中心在硬軟件上實現了反饋渠道的暢通，但大多數縣級融媒體中心難以與受眾展開真正意義上的雙向互動，受眾普遍僅僅是單純進行信息接收，很少主動反饋信息。這種簡單的單向傳播，無法適應當下的融媒體環境，難以形成理想的平臺影響力。

二、縣級融媒體中心黨的二十大報道創新路徑

（一）小切口敘事：以小見大

中央級、省級媒體在報道重大主題時，通常會以宏大的敘事方式呈現，從“重”從“大”，這是其所處的核心位置所決定的，也符合受眾的期待，其作品也更容易“出圈”。而縣級融媒體中心由于受到自身現實條件的制約，難以從統籌全局的視角來把握重大主題報道的“重”“大”。因此，如何將重大主題的“大”化解為敘事切口的“小”，通過以小見大反映時代發展面貌，是縣級融媒體中心需要研究的重要課題。

小切口敘事基于個體等較小敘事主體，以“較低”的視角，講述具體鮮活而又富有深刻內涵的基層故事，以小故事講述大道理，以小變化展現大發展，以群眾喜聞樂見的方式與群眾話家常，更能增強媒體與受眾的“自己人”效應。主題報道并不僅僅要死板生硬地轉發報道，也要有針對性地策劃組織有溫度的、有細節的小故事。每一次重大主題報道的策劃和宣傳中，都有無數個小故事等著新聞工作者去發掘，就看如何生動地表達。例如，咸陽市渭城區融媒體中心推出的融媒作品《只此青綠》把鏡頭聚焦在見證渭河變遷的普通人身上，以人物故事為先導，以明確清晰的人物故事線完整展現渭河從污染到防治并取得成效的整個過程[6]。由點及面，既有人物細節，又呈現治理全貌，在彰顯生態美的過程中，喚起人們對人和自然和諧共存的思考，將綠色發展理念傳達給大眾，具有較強的感染力。

通過從平凡的日常生活中尋找生動的案例，以微小的細節為切入點，從微小的視角去觀察，從而增強重大主題報道的“貼近性”，使其有溫度、接地氣，這也是近年來不少縣級融媒體中心在重大主題報道中的努力方向。

（二）人物平凡化：引發共鳴

在重大主題報道中，部分作品過于強調人物形象的“高大全”，卻忽略了群眾的視角和人性化表達。分析縣級融媒體中心傳播效果較好的新聞案例發現，恰恰是以平凡人物為故事主體的新聞更受歡迎。這些報道講述平凡人鮮活的奮斗故事，同時關照他們在奮斗過程中遇到的困難和矛盾，塑造出一個個積極正面、立體多樣的平凡形象，使其更加平易近人。這樣的平凡化的人物形象，更加能夠引發群眾的共鳴，更加能激發群眾追趕超越的動力。

不少縣級融媒體中心在報道黨的二十大時，注重圍繞會議中的亮點、熱點，找尋發現身邊的“活例子”，將報告中的理論精神轉化為具體可感的身邊人和身邊事，讓新聞報道更加便于群眾理解，更為貼近民生，避免出現過于刻板、公式化的情況。例如四川成華區融媒體中心在黨的二十大前后推出的系列報道“走進丹巴赴一場‘十年之約”，選派出大量記者走進田間地頭、街道社區、工廠企業等，先后采寫了《大山深處開滿幸福之花》[7]等多篇稿件，選取平凡崗位上的普通人，把話筒交給百姓，通過平凡人物的普通故事，展現基層群眾的真實情況。成華區融媒體中心的記者將鏡頭聚焦這些基層先進典型、一線勞動者、鄉村振興工作者等群體，聽他們結合自身的經歷，用平實的話語講述身邊的發展變化，將采訪對象的生活、工作和情感巧妙融入報道中，通過小切口描繪這些平凡人的故事，娓娓道來，取得了良好的傳播效果。

（三）故事接地氣：親近群眾

在重大主題報道中，鮮活的故事更加容易吸引受眾注意力，并能有效闡述抽象的政治理念，受眾在一個個精彩的故事中感受人物的命運和環境的變化，這種故事化傳播方式將枯燥乏味的內容變得生動有趣，可以取得更好的政治傳播效果。在“內容為王”的時代，生動鮮活的主題報道具有很強的生命力。例如，南京市江寧區融媒體中心深挖地方資源，推出短視頻作品《〈奮進新征程 建功新時代〉——東山佘村：打造“股份制民宿”村民家門口端起“金飯碗”》[8]，在4分鐘內講述了村集體、投資商和村民三方攜手，共同打造“股份制民宿基地”，讓村民共享美麗鄉村建設成果的生動實踐與鮮活故事，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的案例唱好“地方戲”，展現了鄉村振興的地方做法。

這樣故事化的講述有助于讓人們在生動鮮活的故事中產生情感上的共鳴，更加親近群眾，引導其主動參與到傳播活動中，不僅增強了政治傳播的親和力、感染力和影響力，同時也實現了有效的輿論引導。

（四）扎根于本土：地方特色

扎根本土，促進中央重大決策在當地落地生根、開花結果，是縣級融媒體中心作為地方新聞輿論宣傳機關的重要使命和任務。各地因地域差異而具有不同的文化特征，將本土文化融入重大主題報道當中，是當前縣級融媒體中心報道內容創新的重要方式之一。各地縣級融媒體中心在關于黨的二十大的新聞報道中，注重把黨的二十大報告的精神、理念、部署與地方經濟社會發展的重點工作相結合，發掘本土新聞，凸顯地方特色，以豐富的地方元素展現地方成就、彰顯地方擔當，以基層群眾喜聞樂見的形式，傳遞主流價值，傳播好聲音，講好好故事，從而拓展新聞報道的深度和廣度。例如北川羌族自治縣融媒體中心的系列報道《繡娘當上黨代表“非遺”繡出新生活》，充分挖掘北川地區的“非遺”和少數民族文化特色，通過“繡娘”陳云珍堅守和傳承羌繡文化的故事，將黨的二十大報道與傳承地域文化兩大主題深度融合，并深入淺出地幫助受眾了解傳統文化，吸引受眾的關注。

（五）語言平實化：通俗親切

主題報道往往通過嚴肅的語言修辭來實現主流價值觀和意識形態的輸出，這一傳播模式容易讓受眾對此類報道感到乏味。而運用平實的語言講述生動的人物故事，寓重大主旋律于鮮活感人的故事和通俗親切的話語之中，可以有效地消解官方和群眾的隔閡，激發觀眾情感共鳴，更加貼近人民群眾的生活。

縣級融媒體中心在宣傳報道黨的二十大時，不斷推出一批又一批接地氣、冒熱氣的報道，以百姓的語言講述百姓的故事，讓人們細品、回味。例如，江蘇省張家港市融媒體中心在黨的二十大前夕，重點打造的精品系列報道《親愛的黨，我想對你說》，通過黨員和普通群眾的視角表達內心的真情實感，百歲老黨員、志愿者、快遞員、地理教師……使用第一視角向黨表白，采訪對象接地氣的表達、鮮活的面容，都將對黨的忠誠化作了具象的畫面和語言[9]?？h級融媒體中心能夠貼近群眾，能將最樸實、最真切、最有情感穿透力的語言融入新聞作品，同時充分利用數字媒體的多媒體融合屬性，整合視頻、圖片、文字等媒介元素，貼合移動傳播的需求，增強新聞的現場感，讓受眾有代入感，使其更加感同身受。

三、縣級融媒體中心未來做好重大主題報道的策略

（一）鍛煉提升融媒體人才

對于縣級融媒體中心而言，每一次重大主題報道策劃都是一次錘煉隊伍、檢驗隊伍的絕佳機會，縣級融媒體中心應當借此機會不斷提升新聞宣傳的格局，完善體制機制，打造全媒體隊伍，增強“小媒體”的競爭力。記者編輯團隊應當始終堅守初心，以嚴格的標準要求自己，全身心致力于報道，以科學的方式理解和報道重大主題任務，促進隊伍的成長[10]。在黨的二十大主題宣傳報道中，各地縣級融媒體中心不斷推出黨的二十大系列專題報道以及優秀融媒作品，積極引導采編人員踐行“四力”，通過深入基層、轉變作風的“沉浸式”采訪，讓新聞報道的現場感得到凸顯，以高度的新聞敏感讓重大主題報道出新出彩，提升了報道的感染力，也更加符合新聞的本質要求。

未來縣級融媒體更要加強團隊訓練和建設，以“四力”為指導，在重大主題報道中實踐成長?！安粩嘣鰪娔_力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！盵11]各地縣級融媒體中心要不斷提高新聞宣傳水平，著力培養高素質復合型人才[12]。

（二）挖掘融媒體傳播潛能

縣級融媒體中心應當充分發揮媒體新平臺的優勢，以媒體融合發展為動力，推動社會治理創新，整合各類社會資源，實現自我超越和發展。面對重大主題報道的嚴峻考驗，多地縣級融媒體中心充分發揮陣地優勢，全方位、多維度地宣傳黨的二十大的主要內容、精神內涵、深遠影響和重要意義。多地縣級融媒體中心以移動端為拳頭陣地，重點利用現有全媒體宣傳平臺，科學謀劃、精心部署、全面推進，打破“時空”限制，立體化、高頻次開展宣傳報道，圍繞經濟繁榮、民生富裕、生態環境優美等方面，制作推出具有時代感和科技感的融媒產品，為媒體融合開辟了新的路徑[13]。

要做好重大主題報道，縣級融媒體中心應當繼續挖掘融媒體傳播潛能，綜合應用大數據技術、人工智能等多種融媒新技能，采用精致生產、精致傳播的方式，實現信息的立體呈現，強化新聞信息感染力。

（三）搭建受眾互動橋梁

在縣級區域的信息傳播中，縣級融媒體中心需要轉變以往單向的信息傳播方式[14]，深入思考受眾的心理狀態，引導其積極參與，這樣才能讓縣級融媒體中心獲得更好的發展空間。一方面，縣級融媒體中心要牢記黨的新聞輿論工作的職責和使命，通過運用現代技術如互聯網等，創新“小媒體”的傳播方式，以更加精準的方式分析不同受眾的習慣，進行政策傳播和宣講，從而增強新聞媒體的針對性和實效性。

另一方面，縣級融媒體中心新聞報道要秉著以民生為根本，貼近百姓生活，關注群眾關心的“熱點”“敏感點”，圍繞人們最關心的問題組織報道內容，報道人們的切身感受和反應，真正回應和解決人們生產、生活中面臨的一些中心問題和難點問題，避免膚淺的報道，要善于透過現象看本質，深入挖掘新聞素材[15]。新聞工作者應加強自身的知識儲備和職業道德修養，生產高質量、有深度的新聞，使得新聞更具有傳染力，更容易引起觀眾的共鳴，拉近媒體與受眾的心理距離，提高媒體公信力，進一步提升縣級媒體的新聞傳播效果，在縣級融媒體中心與人民群眾之間架起一座溝通的橋梁。

四、結語

隨著融媒體時代的到來，重大主題報道迎來了新的發展機遇，登上了更為廣闊的平臺，借助新聞的力量為中心工作提供了更加豐富的選擇。為了適應傳播規律和新聞敘事方式的不斷創新，縣級融媒體中心必須整合自身采編力量，深入基層、走進一線，不斷推出內容精良、效果良好的融媒產品，以高質量的新聞產品宣傳服務于重大主題報道，從而實現從內容制作到傳播技術的全面創新?？h級融媒體中心要不斷在深耕內容、提升隊伍、創新機制等方面下足功夫，堅持探索，走出一條獨具地方特色、符合地方實際的媒體融合之路，以人民為中心，讓黨的聲音更加有效地傳遞到基層。

參考文獻：

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作者簡介 彭迪，助理實驗師，研究方向：新聞實務。 林瑤，研究方向：新聞實務。