融媒體時代主題報道的三個“一”傳播

劉 楠

2017 年，為迎接黨的十九大勝利召開，徐州廣電策劃推出了“致未來——寫給五年后的自己”全媒體新聞行動。三個月的時間，收到社會各界來信超過4000 封，微博話題“寫給2022 年的信”閱讀量達613 萬，相關H5 互動產品被大量轉發。五年后的2022 年，在黨的二十大召開之年，徐州廣電重啟“時間膠囊”，特別策劃融媒體新聞行動《穿“閱”五年》，尋找“2017 致未來五年自己”的那些人，見證他們奮斗出來的幸福。

通過一封封信，打開鮮活記憶；通過一位位平凡人的講述，再現五年社會和城市的發展變遷；通過一場場活動，展現各群體、各年齡段百姓對未來五年的展望與期待；通過一系列視頻產品的融合傳播，提升重大主題典型報道的引導力。讓廣大人民群眾喜聞樂見，既是新型主流媒體圍繞中心、服務大局的重要內容，也是新型主流媒體在多元社會意識中發揮引領作用、實現輿論引導的重要手段，更是媒體的核心競爭力所在。

一、一封封信“對話”自己，讓主題報道感同身受

隨著通訊技術的發展，各種即時聊天軟件充斥著我們的生活，雖說拉近了人的距離，但是筆尖的溫度是無法替代的，你有多久沒用紙筆寫過信了？融媒體新聞行動《穿“閱”五年》緊扣喜迎二十大召開這一宏大主題，從五年前的一封信入手，小切口精心設計，帶著大家回望2017 年，重溫那時親筆寫給自己的信，“對話”五年前的自己。

一封信如何記錄時代發展？《穿“閱”五年》確定了以一封信引領一場活動的思路后，將信貫穿整個報道的始終，讓主題報道的內容進行可“信”式傳播。團隊一方面尋找2017 年信件的主人，一方面邀請市民給2027 年的自己寫一封信，兩條線并行，回望過去，展望未來。

該融媒體新聞行動自7 月1 日啟動后，來自社會各界越來越多的市民參與到活動中。為了擴大新聞行動的影響力和參與度，團隊還在無線徐州APP 和微信端搭建了線上互動平臺，僅一周就收到了近百封大小朋友的來信。線上+線下，上萬名參與者執筆給2027 年的自己寫下一封信，信里有期許、有目標、有幸福、有感動……

《穿“閱”五年》還充分發揮主持人和全新演播室的優勢，精心設計，打開“時間膠囊”（郵筒），從中篩選有代表性的人物，重溫五年前的這封信，邀請信的主人，“對話”五年前的自己。節目沒有氣勢恢宏的華詞麗句，只有“好久不見”的娓娓道來；沒有刻意雕琢的高潮迭起，只有專注于真情實感的自然流露。信箋中藏著的細膩、深情和期盼，讓五年來的一幕幕場景、一段段故事躍然眼前，這是每一位參與者奮斗和幸福的模樣。

截至2022 年11 月，《穿“閱”五年》項目組共生產了40 多條“主播讀信”“嘉賓讀信”形態的短視頻在全網傳播，并登上了學習強國。每一個視頻雖然不長，所呈現的精神力量不可小覷；每一封信中的目標雖然不大，但卻是各行各業在新時代下循著時代坐標，齊頭并進的前行方向；每一個視頻的人物都很平凡，但讓人看到的是他們順著時代潮涌奔騰向前的不平凡的身影。

二、一位位平凡人物不平凡的故事，讓主題報道聚力賦能

《穿“閱”五年》尋訪當年的追夢人，他們來自習近平總書記曾調研過的賈汪馬莊、徐工、淮塔等地。內容上，從鄉村振興、民生、體育，到醫療、大國工程等時代議題，節目延展出各地域、各行業、各領域等豐富維度，由點到面地鋪開了這十年的偉大征程。

2017 年12 月12 日，在徐州考察的習近平總書記來到賈汪區馬莊村，參觀了王秀英香包工作室，對老人帶動村民發展香包產業致富的行為大加贊賞，還自己花錢買下一個寓意“真棒”的香包，給老人“捧捧場”。2022 年6 月，當記者來到賈汪馬莊王秀英工作室回訪時，不少學徒正跟著香包奶奶王秀英學手藝，一波波的游客臨走前都會帶上一個“真棒”香包，人氣真旺。當王秀英老人和孫女歌堯讀完五年前寫的信，都激動不已。這五年來，祖孫倆為了完成總書記的囑托，一直把香包的品質放在第一位。習近平總書記當年購買的同款香包，“香”飄世界，已成為馬莊村的暢銷產品，來自各地的訂單應接不暇。祖孫倆還在政府的扶持下成立培訓基地，帶動村民共同致富，小香包繡出大產業，為馬莊村推進鄉村振興添磚加瓦?！拔覀儾粌H要傳承還要創新、發展，把香包做得更好！”王秀英老人在節目最后一句沉甸甸的總結，飽含著這位時代親歷者和見證者，對未來充滿了向往和力量。

新聞行動將鏡頭聚焦在拼搏于時代之中的“微光個體”，專訪了淮塔管理局局長蔣越鋒、殘奧擊劍冠軍馮彥可、徐工裝配車間技術員陳亮、徐州市中心醫院血液科醫生馬家樂等，共七位代表人物。根據人物生活的地域或職業等特點，項目組設計了不同的采訪場景，讓觀眾能沉浸式感受采訪人的視角，感受這五年的巨大變化。隨著每一位“當事人”的深入講述，更多鮮活的場景相繼出現在畫面之中，仿佛一面時代的鏡子，折射出他們在這五年里的砥礪奮斗，和時代的發展變遷。專題片用“人物自述+紀實+資料”的形式，讓觀眾通過他們的故事，觸碰時代跳動的脈搏，用一群人砥礪奮進的故事，系統且全面地呈現了黨的十九大以來，各行各業的蓬勃發展，呈現出時代浪潮里積極向上、不懈進取的奮斗群像。

為進一步擴大宣傳效果，在人物專題片的基礎上，項目團隊還根據新聞性、故事性、可視性等標準，將訪談中的感人故事、金句亮點做二次加工，生產了海報和精品短視頻，如《王秀英的真棒香包》《我和淮塔五年》 《孔聰：永遠在前進的路上》等都是網絡爆款，在多家網站以及抖音、快手等平臺同步轉發短視頻，既有新聞性，也極具感染力，為黨的二十大勝利召開營造了濃厚的氛圍。

三、一場場活動沉浸式互動分享，讓主題報道走新更走心

《穿“閱”五年》融媒體新聞行動通過“講述過去五年+展望未來五年”“線上征集+線下活動”“活動+報道”“大屏+小屏”形式同步進行。

項目組帶著“時間膠囊”（郵筒）相繼走進了馬莊、市中心醫院、淮塔、下水道四班、徐工、消防支隊等企事業單位。以活動為載體，邀請具有代表性的見證者，通過專訪的形式分享親身經歷的火熱五年。值得一提的是，2022 年的教師節和中秋節是同一天，《穿“閱”五年》專場活動邀請了20 位不同年齡的教師，分享這五年的變化和成長，一路走來的故事落實在言辭懇切的信件中，讓奮斗的足跡也變得愈加清晰可感。

從一場場活動衍生出的碎片化的感人故事涌上大屏+小屏+廣播端。每一站活動，都做到了圖文并茂，視頻、音頻等多點開花，很好地提升了報道的吸引力和影響力?；顒又?，用行動詮釋“逆行出征，舍生忘死挽救生命”的白衣戰士、用心為每個孩子謀個前程的辛勤園丁、“建好紅色場館、用好紅色資源、傳承紅色基因”的淮塔人等逐一亮相，執筆給2027 年的自己，寫下一封信，有目標、有憧憬、有幸?！?/p>

《穿“閱”五年》線下活動9 場，除圖文、海報外，生產短視頻28 篇，參與者的一封封信是重點展示對象。一系列視頻產品多維度記錄了親身參與紅色場館建設、大國重器研發創新、城市地下血脈守護等行業代表的五年目標和幸福故事，每一個專場的內容都鐫刻著不同時代和職業的關鍵詞及精神內涵，每一個人分享的故事背后，都有著一顆滾燙的初心，每一封寫給五年后自己的信件，都匯聚成了推動社會發展的強大動能，為下一個五年乃至未來的發展積聚力量。該作品榮獲2022 年第二季度江蘇省優秀廣播電視創新創優節目。

“這五年”是回望更是展望，它承載了人們砥礪奮斗的成果，也激勵著人們向著新目標再出發?；顒泳€下組織，視頻線上推送，也將這五年所蘊含的精神力量注入了每一位參與者和受眾的心中。

徐州廣電一直以來不斷升級主題報道的創作模式，以主流媒體的責任擔當創作推出了融媒體新聞行動《穿“閱”五年》，注重全媒體展示，文字、聲音、影像、海報、網頁專欄等多種媒體表現手段巧妙融合，而推出的專欄設置留言和投信通道，也是項目團隊的再一次創新和開拓，打開了新時代下主題報道的更多可能，讓時代的主旋律在每一封信、每一個人、每一場活動中產生共鳴。