后申遺時代如何做好生態鹽城宣傳

陳莉莉

一、生態鹽城概況

生態一直是鹽城發展最亮麗的底色。鹽城孕育著太平洋西岸和亞洲大陸邊緣面積最大、生態保護最好的海岸型濕地，680 多萬畝的沿海灘涂濕地上棲息著近1200 種動物。這里也是丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸等珍稀物種的重要棲息地。近年來，鹽城以世界眼光呵護這片生態凈土。2019 年7 月5 日，“中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）”在第43 屆世界自然遺產大會上被列為世界自然遺產，填補了我國濱海濕地類型遺產空白。

申遺以來，為了讓濕地保護更加立體科學，鹽城切實扛起保護好、利用好自然的時代擔當，以更大力度進行濕地的保護與修復，探求濱海濕地保護和高質量發展之間的最優路徑，與全球保護聯盟團體在東臺條子泥打造了基于自然的解決方案“720”高地，先后舉辦了全球濱海論壇、黃（渤）海濕地國際研討會等國際會議，正逐步建立國際生態領域話語權。

習近平總書記多次強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務?！丙}城積極共謀全球生物多樣性治理之道的舉措，既是對習近平生態文明思想的實踐，也為地方主流媒體講好生態鹽城故事提供了豐富資源。通過講好生態鹽城故事，可以更好地宣傳推廣自然遺產的保護和傳承，促進自然遺產的創新性表達。

二、后申遺時代生態鹽城宣傳實踐

（一）新聞宣傳

鹽城廣播電視總臺（以下稱“鹽城廣電”）的新聞節目是城市發展的動態影像志。在鹽城獲評世界自然遺產之前，每年鹽城廣電聚焦生態鹽城的宣傳，更多集中在好空氣、國土綠化等方面。而在2019 年申遺成功后，圍繞世界遺產這一主題，鹽城廣電的報道視角更廣泛、更趣味性、更國際化，先后開設了《走進世遺地》《打造水清岸綠景美生態廊道》《你好，2022 ！“濕地三寶”送福來！》《譜寫爭當表率 爭做示范 走在前列綠色篇章》等近20 個專題專欄，通過新聞會客廳、深度解讀、系列報道、評論、新聞特寫等多種題材多種形式，每年完成宣傳生態鹽城的各類新聞稿件近300 篇，通過日常的新聞宣傳擴大生態鹽城的知名度。

（二）短視頻宣傳

短視頻作為新的傳播手段，在傳播城市形象、輸出城市文化等方面具有不可比擬的潛力和優勢。鹽城廣電緊抓短視頻風口，創作一系列獨特文旅IP 的生態短視頻。如在申遺成功后，鹽城廣電第一時間對外發布由本臺制作的申遺宣傳片，閱讀量數小時就突破100萬，同時還被國內外主流媒體紛紛轉載。鹽城廣電還圍繞丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸創作了一系列可愛風格的短視頻，在本地刮起一陣“吉祥三寶”網絡風。圍繞鹽城豐富的濕地文化，鹽城廣電通過制作“早安鹽城”融媒體產品，將鹽城每個地區獨特的濕地生態景觀嵌入其中，通過朋友圈的鏈式傳播擴大生態鹽城影響力。

（三）慢直播

當直播如旋風一般滲透到生活的方方面面時，慢直播憑借全過程、沉浸式欣賞，放緩了人們疾行的步伐，而生態界的鳥類也是慢直播的優選對象，為了讓全球觀眾能夠通過慢直播零距離觀看珍稀鳥類下蛋、孵化、破殼，沉浸式體驗鳥類覓食、遷徙、飛行的全過程，直觀記錄人與自然和諧共生的生態之美，從2021 年開始，鹽城廣電先后為東臺條子泥濕地、國家珍禽自然保護區創新策劃了多場慢直播。其中，圍繞丹頂鶴寶寶誕生、孵育全過程的直播，更是吸引了千萬網友云端觀看。根據慢直播二次創作的各類短視頻也在學習強國等平臺陸續傳播，進一步擴大了慢直播的效應，傳播濕地文化品牌，充實后申遺時代對外宣傳力量。

（四）“鹿王爭霸”賽

從1986 年漂洋過?；氐街袊?9 頭到如今的7033 頭，36 年來，江蘇大豐麋鹿國家級自然保護區已成為擁有麋鹿數量、野生種群、基因庫三項世界之最的中華麋鹿園。作為鹽城的城市名片之一，如何將麋鹿文化、濕地文化傳遞給更多的人，呼喚更多生態保護力量，從2013 年開始，鹽城廣電聯合麋鹿保護區開啟了首屆鹿王爭霸賽。2022 年6 月26 日，開展了第十屆“鹿王爭霸”直播活動，也是鹽城成為世界自然遺產地后舉辦的第二次直播活動。作為世界遺產地的核心組成部分，麋鹿保護區的發展現狀和未來牽動著大家的目光。

借由10 周年契機，鹽城廣電提前謀劃，在直播中進入到保護區的第三核心區，也就是普通人絕不能踏足的麋鹿野放“無人區”，通過主持人、專家學者與灘涂生物近距離的接觸，沉浸式向觀眾展示麋鹿的野外生存狀態和黃海灘涂的濕地之美。

（五）對外宣傳

1.邀請央視共同直播“尋找勺嘴鷸”

做好生態鹽城的宣傳文章，不僅要自己造船出海，還要借船出海，實現宣傳效果最大化。為此，鹽城廣電多次邀請央視新聞走進鹽城，共同參與直播。其中2021 年的三場連續直播，憑借前所未有的陣容和時長，引發了內外宣同步發力的最大效應。2021 年10 月8 日13 時、9 日 的16 時 和10 日 的14 時，分別在央視新聞頻道的《新聞直播間》推出直播特別節目“尋找勺嘴鷸”，與全國的觀眾一起尋找、了解“小勺子”。三天時間里，央視、鹽城臺、東臺融媒體三級直播團隊，分別從條子泥的觀景臺到720 畝高潮位棲息地，不斷深入到候鳥覓食的灘涂區，現場直擊廣袤灘涂數十萬候鳥遷飛的壯麗景觀。

直播節目不僅關注勺嘴鷸、追尋勺嘴鷸的蹤跡，向公眾普及勺嘴鷸的知識，還穿插了十多個短片，通過視角多樣的短片全景式展示了條子泥獨特而豐富的生態世界，從側面展示了鹽城堅持綠色生態發展做出的努力以及鹽城濕地上的風土人情、人文底蘊、傳統民俗等。

2.與韓國蔚山臺的互動宣傳

實現講好鹽城故事語境下世界遺產的創新性表達，就是“要讓世界遺產真正‘活’起來、‘動’起來、‘新’起來，在傳承延續的前提下做到兼容并蓄、與時俱進，讓世界遺產作為一張靚麗的名片走向全世界”。為了實現這一點，鹽城廣電積極利用對外友好城市這一平臺，挖掘地域生態亮點和相關聯點，尋找對外生態宣傳的最大公約數。

2021 年5 月18 日，鹽城市與韓國蔚山廣域市南區正式建立友好城市關系。作為友好城市，兩地在經濟、文化、生態等方面有著很多相似之處。蔚山由于得天獨厚的自然環境，也是丹頂鶴向南遷徙的重要驛站，可以說蔚山與丹頂鶴的淵源深厚。為了實現對外友好交流，同時展示鹽城的生態文化，鹽城廣電在2021 年邀請蔚山電視臺圍繞丹頂鶴、生態保護等議題共同采訪，并實現節目互換播出。電視節目播出后還通過兩地的新媒體平臺進一步放大傳播效應，擴大了丹頂鶴生態保護理念，為中國在生物多樣性保護國際合作中發揮重要作用做出鹽城貢獻。

三、結語

申遺成功不是鹽城生態保護的終點，而是鹽城履行國際保護責任的新起點，既是莫大的榮譽，更是沉甸甸的責任。作為地方主流媒體，鹽城廣電將繼續扛起媒體的責任擔當，在探索媒體融合發展的進程中，創新策劃日常宣傳、公益活動、互動交流等多種形式，準確宣傳黨的路線方針政策，推動生態文明建設，動員全社會當好自然文化遺產傳承者和守護者，形成保護和傳承文化遺產的深遠力量，形成關心、推動、參與生態文明建設的合力。