我國高端消費回流的內在動因與對策建議

□張穎熙 雷尚君 鄭 好

一、引言及文獻綜述

這些年，消費一直是拉動我國經濟增長的主要引擎，更是我國經濟發展的“穩定器”和“壓艙石”。2022年，黨的二十大報告強調，“我們要堅持以推動高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。2022 年12 月，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035 年）》。同期召開的中央經濟工作會議以及2023 年國務院《政府工作報告》均將“著力擴大國內需求”列為2023 年重點工作之首，提出把恢復和擴大消費擺在優先位置，通過政府投資和政策激勵有效帶動全社會投資。2023 年7月24 日召開的中央政治局會議，進一步提出要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用?！皵U大內需戰略”是黨和國家針對我國居民預期轉弱、超額存款規模較大、消費意愿不足等宏觀經濟形勢而提出的重要戰略目標。近些年來，受新冠疫情等因素的影響，國內居民出境旅游受阻，特別是由于我國及時放寬了海南離島免稅店購物政策、下調了高端消費品相關稅率等，在這類政策契約下，我國消費者的境外奢侈品消費開始向國內回流。據統計，2019—2022 年期間，我國境外奢侈品消費占比從68%下降到43%，下降25個百分點。①大量的高端消費回流國內，既與疫情沖擊導致出入境受阻相關，更多因素還是根植于居民收入水平提高和國內消費環境的改善。高端消費代表人們對美好生活品質的追求和向往，引領了消費結構升級的方向，其占比有不斷攀升的趨勢（張夢霞等，2020[1]；潘紅虹，2019[2]）。

消費結構升級是消費經濟領域中飽受關注的核心問題之一。消費結構升級是指溫飽型消費向享受型消費，以及享受型消費向發展型消費變遷的過程（李方正，2015[3]；王文姬和曹魯娜，2023[4]）。消費結構升級反映居民的生活質量標準從較低生活質量標準向較高生活質量標準的演變，是消費結構隨著時代的進步而逐漸優化的過程（張穎熙和夏杰長，2017[5]；劉慧和夏杰長，2022[6]）。高端消費是消費升級過程中的重要內容。高端消費的典型特點就是消費者對奢侈品消費、時尚消費和品質消費的追求和青睞（歐玲，2019[7]）。從國內外文獻來看，國外學者對高端消費問題的研究主要集中在奢侈品消費領域，并且更側重于微觀視角的研究。例如，有學者從消費心理學角度，探討奢侈品消費對消費者主觀幸福感的影響（Kim 和Chang，2023[8]）。還有部分學者從互聯網技術帶來的社交媒體對奢侈品消費營銷渠道、品牌價值影響等方面做了系統研究（Leban 等，2020[9]；Kemper 等，2022[10]）。國內學者對高端消費的研究更側重于宏觀層面。潘紅玉等（2018）[11]、王月華和肖令雁（2019）[12]詳細探討了我國高端消費的現狀和特點，研究發現我國消費者對高端消費具有大量的潛在需求和購買力，但是由于境內高端消費品供給不足，導致我國消費者大部分的高端消費主要集中在境外。葉胥等（2018）[13]最早關注了高端消費回流問題，從消費者信任角度闡釋了提升消費者信任與海外中高端消費回流的內在機制。楊帆（2019）[14]以及孫莉和吳戰勇（2021）[15]主要從高端消費回流對產業發展的影響進行了深入研究。前者認為發展高端消費有助于優化產業功能，后者提出促進海外高端消費回流對我國商貿流通產業升級具有積極的推動作用。

總的來看，高端消費是經濟社會發展和消費結構升級的重要趨勢和必然結果。高端消費回流是我國當前宏觀經濟背景下和落實擴大內需戰略中非常值得關注的重要議題。有效擴大和更好滿足人們對高端消費的需求，是堅定落實擴大內需戰略和增強消費對經濟發展基礎性作用的重要著力點，是推動我國實現高質量發展和創造高品質生活的有力支撐。本文從我國高端消費的現狀和趨勢出發，以高端消費回流為切入點，從需求和供給雙重視角剖析我國高端消費回流的主要動因。圍繞我國高端消費發展中的不足和制約因素，提出進一步促進我國高端消費回流和增長的對策建議。

二、引導高端消費回流的現實意義

（一）引導消費結構升級，提升國內大循環的內生動力

高端消費具有先導性、引領性和示范性，對于穩定整個消費市場、提振消費信心、擴大消費需求、引導消費升級和促進經濟增長具有舉足輕重的作用。消費需求釋放和滿足的過程，是人民群眾日益增長的美好生活需要不斷實現的過程。隨著人民群眾購買力的提高，潛在消費需求逐漸轉化為顯性需求，通過供給側改革提供優質供給能力，進而創造新的消費需求，這是讓消費在經濟發展中發揮基礎性作用的重要內容。引導高端消費回流可以彌補我國內生性需求不足的短板，釋放內需潛力，擴大內循環，連通雙循環。中產階層是高端消費品的主要購買群體，他們對高端消費和高品質服務擁有獨特的偏愛，具有較強的購買能力，成為驅動中國高端消費市場增長的核心動力（劉佳玉和楊瑞，2020[16]）。因此，穩定和釋放中產階層的消費需求，促進高端消費增長，對扭轉宏觀經濟下行壓力、穩定消費和擴大國內消費需求至關重要。

（二）提升商貿流通效率，帶動相關產業發展

高端消費增長具有顯著的外部性，有助于帶動相關產業發展。比如，高端消費對商貿流通、文旅會展等產業的促進作用非常明顯。商貿流通業是聯結生產和服務的中間型產業，隨著高端消費者的大量回流，商貿流通業可以通過流通渠道為國內消費者提供國外高端品牌產品，既豐富國內市場，又帶動高端商品的配套服務。以大型商貿實體——大型折扣品牌業態奧特萊斯為例，在疫情影響和經濟不景氣的宏觀形勢下，奧特萊斯呈現出逆勢增長態勢。據統計，2022 年，我國奧特萊斯行業銷售額約為2100 億元，銷售規模增速為8%，遠高于其他零售業態。②以離島免稅消費代表的高端消費可以有效帶動旅游產業發展。自2011 年海南實施離島免稅購物政策以來，海南省國內旅游收入由299.47 億元增加至2021 年的1384.34 億元，離島免稅購物額由9.9 億元增加至495 億元。③

（三）推動國產品牌做優做強，提升中國品牌國際影響力

高端消費具有強大的時尚引領和品牌塑造功能，有助于提升國產消費品牌的競爭力和影響力。過去幾十年里，我國制造業以低成本、高效率、大規模生產而著稱。我國作為全球奢侈品牌重要的生產基地，一直缺少具有國際影響力和競爭力的高端消費品牌，特別是在日化、箱包、服裝等生活消費品領域，國內消費者一直青睞于歐美、日韓等國際大牌。隨著中國制造的崛起和高質量發展戰略的不斷深入，近些年來，國內市場涌現了一大批國貨品牌/潮牌（董蓓，2021[17]）。以推動高質量發展為主題的新發展階段，高品質生活成為新需求，品牌消費成為新趨勢（趙長茂，2023[18]）。打造具有核心競爭力及更高附加值的大國品牌，是當前我們必須迎接的一項挑戰性任務。高端消費是消費市場充分發展的必然結果，只有被消費者廣泛認可的產品和服務，才能夠發展成為具備競爭力的品牌。以品牌和品質為核心的高端消費具備強大的時尚引領和消費實現功能，其所附著的符號價值能夠吸引不同的消費群體，引導社會文化潮流演進，進而提升國家文化的傳播力和影響力。

三、我國高端消費發展現狀與趨勢分析

（一）高端消費內涵與特征

高端消費品是指商品品質、定價水平和品牌定位高于普通消費品的非必需商品。從廣義角度看，高端消費品主要是指奢侈品，它基本符合奢侈品的定位和消費特征。從消費價值角度看，高端消費對價格敏感度偏低，消費者更加看中品牌效應，突出個人價值而弱化功能性價值；從消費動機角度看，高端消費重在自我滿足、愉悅和個性風格展現。高端消費是消費結構升級的必然結果，是人們日益增長的美好生活需要的具體表現。隨著經濟水平的提高和文化素養的不斷提升，越來越多的人開始關注高端消費，并愿意花費大量的金錢購買品牌知名度高、制造工藝精湛、材質高檔、設計獨特的高端消費品。近年來，我國高端消費呈現出“規模不斷擴大、消費由境外向境內回流、消費場景不斷分化”的態勢。

（二）我國高端消費現狀與趨勢

1.高端消費規模不斷擴大

2016—2021 年，我國境內個人高端消費市場規模從1176 億元增加到4710 億元，年均增長60%（如圖1所示）。2022 年，雖然受新冠疫情影響消費規模有所下降，但依然達到4250 億元，占全球高端消費品市場的20%。另據預測，到2025 年，我國高端消費品市場規模將達到8000 億元左右，占全球市場比重將進一步提高到25%，并有望成為全球最大的高端消費品市場。近年來，隨著三四線城市中產階級快速崛起，奢侈品市場加速下沉，下沉市場的消費能力逐漸向一二線城市靠近，三四線城市的奢侈品市場占有率正在穩步提升。2019—2021 年，三線和四線城市的奢侈品滲透率分別從18%提升至22%、11%提升至15%，兩年內均提升了4 個百分點。

圖1 2016—2022 年中國境內個人奢侈品市場規模及其占全球市場比重

2.高端消費回流趨勢明顯

長期以來，我國高端消費品消費主要集中在境外。據統計2016—2018 年，我國境外高端消費品消費占比穩定在75%左右；2019 年以后境內高端消費品消費增長加速，2020 年境內高端消費品消費反超境外消費，到2021 年，境內高端消費品消費占比提高到65%，相應的境外消費占比則下降至35%。隨著國內疫情管控放開，2022 年，境外高端消費品消費占比略有上升，達到43%（如圖2 所示）。境內高端商場作為高端消費回流的主要承接方之一，在國內整體消費疲軟的情況下，依然保持了高速增長態勢。2021 年，以北京SKP、北京國貿商城、南京德基廣場等為代表的高端購物中心，年銷售額均超過200 億元，其中北京SKP 以247 億元銷售額問鼎全球“店王”。④隨著我國消費環境不斷改善，消費場景日益豐富，這為滿足和服務高端消費需求創造了有利的條件。未來如何將這些回流的高端消費長期穩留在國內，并且吸引更多的境外消費來到中國，是進一步擴大國內消費需求、促進消費升級的重要內容。

圖2 2016—2022 年中國境內外奢侈品消費比重

3.高端消費場景日益分化

國內高端消費場景主要包括“線上消費”和“線下消費”兩大場景。線上消費包括品牌官網、第三方電商平臺和各類社交平臺。線下消費則包括品牌門店和免稅購物。傳統高端消費具有明顯的體驗式特征，因此傳統高端消費更重視線下消費場景。但隨著數字化技術發展，線上體驗形式逐漸成熟，高端消費開始在“線上”和“線下”兩個場景并行發力。當前，我國高端消費場景基本形成以線下消費為主、線上購買增長迅速的發展局面。

在線下消費場景中，據要客研究院發布的《2022 中國奢侈品報告》數據，我國68.1%的消費者喜歡在繁華、有人氣的購物場所消費，63.3%的消費者喜歡與朋友一起逛街。從消費人群看，60/70 后喜歡選擇在高級購物中心消費，而80/90/00 后則越來越多地選擇在免稅店消費。國內大型中高端商場高端消費約占境內高端消費的80%以上，并且承接了大部分境外高端消費的回流。

在線上消費場景中，品牌線上直營和第三方電商平臺發展迅速。品牌線上直營渠道主要包括品牌官網（如天貓、京東等平臺上的品牌官方旗艦店）和抖音微信等社交媒體小程序。其中：品牌官網直營增長最為迅速，其渠道占比從2019 年的5%提高到2022 年的20%；而以國內電商和跨境電商代表的第三方電商平臺，其渠道占比從2019 年的8%提高到2022 年的22%。⑤盡管傳統高端品牌為維護品牌資產和高端定位形象，將重心放在傳統實體消費渠道，但面對互聯網等新媒體成為Z 世代消費群體的主流渠道，傳統高端消費品也逐漸開始將線上場景作為展示和提高品牌知名度的傳播渠道。

四、高端消費發展與回流的主要動因

考察高端消費發展的主要因素要從需求和供給兩個維度分析。從需求視角看，高端消費取決于消費者的收入水平和消費偏好特征；從供給視角看，高端消費取決于消費品的供給能力和價格吸引力。我國高端消費規模日益擴大的主要動因在于消費群體不斷壯大、供給能力持續增強以及價格差距逐漸縮小三個方面。

（一）高端消費群體不斷壯大

我國高端消費群體主要包括中高收入階層和新生代消費群體。按照國家統計局提出的家庭年收入10—50 萬元人民幣估算的中等收入群體比例，中等收入群體數量在近10 年里一直保持逐年增加，從2011 年的近13%，增長至2019 的近30%，涉及4 億多人?；鶖谍嫶蟮闹挟a以上消費群體為高端消費品市場發展奠定了堅實基礎。據調查，年消費30 萬元以上高端消費者是核心群體，是高端消費品市場中購買力最強、對市場拉動力最大的力量。雖然其人數僅占高端消費群者總數的10%，但他們貢獻了近40%的高端消費品消費。⑥

以Z 世代為代表的新生消費群體對高端消費品具有較強的消費意愿和支付能力。據天貓數據統計，在天貓奢品消費者中，25—34 歲人群占比達到一半以上，是當前奢侈品消費的核心群體。其中：以95 后、00 后為代表的Z 世代是所有人群中購買人數和購買金額增長最多的群體，也是奢侈品瀏覽、收藏占比最高的群體。從區域角度看，一二線城市是高端消費的核心城市。與一線城市相比，二線城市的高端消費市場潛力更大。

（二）消費者對品牌消費日益青睞

隨著我國綜合實力增強和人民生活水平提高，品牌消費受來越受到廣大消費者的青睞。目前，國內消費者對品牌消費的偏好集中在國外高端品牌和國貨潮牌兩大領域。伴隨著高端消費回流和宏觀經濟弱周期性，物美、價廉、質優的國內中高端品牌受到國內消費者的熱烈歡迎。以唯品會為代表的線上高端消費平臺為例，其定位“品牌特賣”，順應了消費者追求品質和性價比的心理需求。在其他大型電商平臺面臨線上銷售額不斷下滑的壓力下，唯品會可謂獨樹一幟，創下了年均凈營收超過10%的增長速度。另一方面，國貨品牌在產品力、文化力、發展力、創新力、影響力等多個層面也在創新突破，使得消費者對中國品牌的信任度不斷提升（王健生，2023[19]）。據調查，2023 年79.9%的國內消費者增加了中國品牌的消費，高于2020 年的73.3%，特別是90 后和Z 世代對中國品牌消費的增加更為突出，成為國貨潮牌的主要消費者。⑦總的來說，國內消費者對品牌消費的追求逐漸從盲目跟風到理性消費轉變。越來越多的消費者更加注重品牌的性價比、體驗感和社交價值。

（三）離島免稅購物吸引力不斷增強

免稅購物主要包括口岸免稅、離島免稅和市內免稅三大類型。當下，我國免稅購物呈現出結構性轉化的特點，具體表現為口岸免稅急劇下滑、離島免稅快速上漲、市內免稅嚴重不足。據統計，我國口岸免稅市場規模占比由2019 年的68%下降至2021 年的4%，離島免稅占比則由2019 年的27%上升至2021 年的94%，市內免稅店的市場份額一直徘徊在2%左右。我國離島免稅吸引力增強，離島免稅消費成為我國高端消費的重要渠道之一。據統計，2018—2021 年，離島免稅消費額占境內高端消費總額占比由3.88%提升至7.68%。⑧離島免稅消費的增長除了與疫情沖擊導致出入境受阻相關外，更多來自免稅政策的引導和發力。2020 年7 月以來，海南離島免稅政策做了一系列調整，比如提高免稅購物額度，豐富免稅商品品種，取消單件商品免稅額度限制，由此帶來了免稅購物人次和免稅銷售金額的迅猛增長。據統計，2023 年國慶期間，?？诤ｊP共監管離島免稅銷售金額1.64 億元，免稅購物人數2.93 萬人次，分別比2022 年同期增長112%和175%。

（四）境內外高端消費品價差不斷縮小

長期以來，我國高端消費品境內外價差懸殊是我國高端消費外流的重要原因。據統計，2011 年，境內高端消費品平均價格高出境外68%。隨著跨境零售進口去掉中間環節以及增值稅在零售價基礎上征收，我國高端消費品價格開始大幅下降，到2017 年，我國境內高端消費品價格相較境外只高出16%左右。⑨2019 年，國家全面下調增值稅率，其中原適用的16%稅率調整為13%，與之相對應的跨境增值稅也同步下降。這項舉措進一步降低了高端消費品境內外價差，從而帶動了國內對價格敏感的消費者對高端消費品的境內購買。另外，免稅消費作為高端消費的重要場景之一，具有天然的價格優勢。隨著離島免稅的進一步發展和我國免稅服務商競爭力的不斷提高，未來境內外高端消費品的價差還會持續縮小，從而有利于國內高端消費的增長。

五、我國高端消費發展與回流面臨的主要挑戰

相對于消費者對高端消費品的旺盛需求，我國高端消費存在明顯的有效供給不足、國產品牌競爭力不足和消費場景建設滯后等問題。如何加大高端消費優質供給，提高國產品牌競爭力和影響力，改善國內高端消費環境，提升消費體驗感，是引導高端消費回流和高質量發展的關鍵。

（一）高端消費供給不足

我國高端消費供給不足主要體現在兩個方面：一方面是產業鏈與消費鏈脫節，使得高端消費品有效供給不足，阻礙國內消費潛能釋放；另一方面是高端消費載體建設有待加強，高端消費能級不足。從生產角度看，與國際先進水平比較，中國制造業在品種和質量上還存在多方面不足，主要體現在：一是高端和高品質產品的供給不足，很多產品處于價值鏈的中低端環節；二是我國生產產品的同質化競爭嚴重，細分市場開發不足，由此帶來了低水平重復、惡性競爭和產能過剩。供給結構升級緩慢、創新能力不足等問題進一步導致居民很多具有現實需求的高端產品和服務無法得到有效滿足，從而抑制消費結構升級。從消費載體建設看，我國窗口性、標志性的超大型國際消費載體或平臺能級不足，有待大力打造。國際消費中心城市是高端消費資源的集聚地，更是一國乃至全球消費市場的制高點。國際消費中心城市需要聚合產業、品牌、技術、資本等多方面的要素資源才能成就。因此，提升我國高端消費供給能力，要依托國際消費中心載體建設，加大技術創新，大力扶持消費服務龍頭企業和市場主體，建立完整的高端消費品產業鏈和供應鏈，營造優良的高端消費環境。

（二）高端消費品牌競爭力不強

與國際高端消費品相比，我國國產消費品牌無論是在品牌知名度、商品溢價程度以及商品種類等方面都有較大差距。以奢侈品為代表的高端消費品起源于19 世紀上半葉歐洲封建社會末期，服務于歐洲皇室和貴族階層。隨著工業革命興起，奢侈品品牌設計和制造業開始快速發展。一戰后，西方經濟體經歷了經濟的快速增長，并促成了奢侈品產業的繁榮。進入20 世紀80 年代，隨著經濟貿易全球化發展，各大奢侈品品牌不斷整合，歐美形成了行業性壟斷的奢侈品集團。從全球產業鏈布局看，我國在全球高端消費品產業鏈分工中集中在生產制造環節，主要是為國際知名品牌提供代工服務。全球超過60%的國際奢侈品品牌有自己的中國生產線。根據“微笑曲線”理論，前端的研發設計和后端的品牌營銷所創造的附加值是最高的。一般奢侈品的毛利率在60%以上、稅前凈利率在20%以上，而代工廠作為產業鏈的底端，利潤十分微薄。以皮具奢侈品代工為例，為奢侈品牌代工的國產皮具廠，其生產成本每件平均為167.7 元，出售給品牌方的價格平均為214.7元，每件奢侈品代工的利潤為47 元。若按每件奢侈品定價1 萬元，則品牌方每件可獲凈利潤2000 元，是代工廠獲利的40 倍左右。由此可見，我國只是全球高端消費品的制造基地和消費大國，從高端消費和高端消費品制造領域獲取的利潤確是微乎其微的。盡管我國也有很多百年老字號的消費品牌，但我們的品牌輸出遠遠不夠，市場營銷也不到位，再加上我國在高端消費文化領域的基礎薄弱、積淀不足，導致目前我國缺少具有國際影響力和競爭力的高端消費品牌。

（三）市內免稅店建設相對滯后

前文提到，我國當前市內免稅店的市場份額僅有2%左右，存在嚴重不足，這與臨近的韓國形成鮮明的對比。韓國是目前亞太地區最大的免稅市場，并且絕大多數消費都是由我國消費者貢獻的。根據世界免稅協會數據，2019 年我國境外免稅品消費規模超過1800 億元，其中，有60%以上流向了韓國市場，大約為1124億元。我國消費者在韓國的免稅消費渠道主要是通過代購。韓國免稅經濟發達的原因在于，其市內免稅行業起步很早。韓國從1979 年起就開設了離境免稅業務，歷時40 多年。在這期間，韓國政府給予市內免稅店發展一系列優惠政策和積極引導。2011—2016 年期間，韓國政府對本土品牌在市內免稅店的最小經營面積提出硬性要求，即大型免稅店、中小型免稅店分別要以不低于30%以上（或660 平方米以上）的面積、20%以上（或330 平方米以上）的面積來經營本土品牌。受益于一系列優惠政策，2016 年之后，韓國本地知名品牌成功崛起，進入全球消費者視野。2022 年9 月，韓國關稅廳在“免稅產業發展座談會”上發布了“提高免稅產業活力的政策措施”，針對“提高民眾使用免稅店的便利性、拓寬免稅店獲利渠道和通過制度革新減輕免稅店負擔”三大類提出了詳細的舉措。相比之下，我國市內免稅店起步較晚。2020 年，國家發改委首次提出要建設一批中國特色的市內免稅店。到2021 年，我國境內市內免稅店只有12 家，合計銷售規模僅有6 億元。受疫情擾動和經濟發展弱復蘇狀態的影響，目前我國市內免稅行業進展依然較緩（杜小堅等，2022[20]）。

六、促進高端消費回流的政策建議

（一）完善高端消費場景，加大國內高端消費供給

根據高端消費的差異性，提供和完善更加多元的線下消費場景，大力發展主題店、概念店等具備場景化設計和打卡社交屬性的線下高端消費場景，優化消費場景體驗。加強高端消費基礎設施建設，鼓勵消費類基礎設施納入REITs（不動產投資信托基金），進一步打開百貨商場、購物中心等資產證券化渠道，充分利用金融工具提升消費類基礎設施的運營和投資效率（王文姬和夏杰長，2023[21]）。將市內免稅店納入消費基礎設施范疇，對有條件的城市在建設上給予土地和融資支持。對于線上消費，要通過科技場景再現的方式提升高端消費體驗感。促進線上線下消費聯動，提升高端消費能級。

（二）深化供給側結構性改革，扶持國產高端消費品牌

加強品牌建設，培育自主高端消費品牌，積極拓展國產品牌銷售渠道，提升我國高端消費品的供給水平。鼓勵地方政府針對地區消費升級特點出臺相應支持政策，建設更多消費示范區，把更多的消費留在國內市場（張穎熙和徐紫嫣，2021[22]）。仿效韓國以免稅帶動本土品牌發展的策略，鼓勵國內各類免稅場景開辟一定比例的銷售區域，專門用于銷售本土品牌，將其建設成為向各國旅游者銷售、宣傳和展示中國產品的靚麗櫥窗。逐步將更多的地方特色和名優產品列入退稅商品目錄、引入免稅零售渠道，拉動更多本土品牌產品消費，提高中國制造免稅商品的國際知名度。

（三）完善免稅相關政策，加速市內免稅店發展

與離島免稅店、機場免稅店相比，市內免稅店具有租金成本更低、購物體驗更加舒適便利、輻射能力更強等明顯優勢。若放開市內免稅店政策，我國市內免稅店市場空間將非?？捎^。因此，建議打破免稅行業壁壘，逐步放開市場準入，鼓勵非國有資本進入免稅行業，適當放寬免稅品經營特許權；優化免稅店發展布局，加強市內免稅店與國際消費中心城市建設緊密結合；完善免稅優惠政策，降低購買條件，拓寬離島免稅商品的提貨和送達方式；拓寬國產名優品牌的免稅銷售渠道，鼓勵國貨品牌在免稅店開辟銷售專區，吸引更多國外消費者。

（四）降低高端消費品價格，提升國內高端消費競爭力

雖然我國高端消費品境內外價差已經大幅度縮小，但目前境內價格依然高于境外價格。特別是一些頂級歐美奢侈品價格在中國與歐洲之間的價差依然高達35%左右。除了運輸成本、渠道成本等難以調整外，還包括關稅、增值稅、消費稅等在內的稅收成本對高端消費品的終端售價影響最大。當前，我國高端消費品綜合稅率仍然在20%以上，而美國、日本都沒有高端消費品增值稅，相關的消費稅率美國低于9.47%，日本則為8%左右，即便加上5%左右的平均關稅，我國的綜合稅率也依然顯著高于日本、美國。因此，建議進一步降低綜合稅率，特別是高端消費品的增值稅，提升國內高端消費品價格吸引力。

注：

①數據來源于要客研究院，《2022 中國奢侈品報告》。

②數據來源于中國百貨商業協會，《2022—2023 中國奧特萊斯行業白皮書》，2023 年。

③數據來源于海南省統計局相關統計。

④數據來源于新浪網，2022 全國購物中心銷售額排行榜TOP50，http://k.sina.com.cn/article_2103439601_7d5ff0f10190131uo.html.

⑤數據來源于頭豹研究院，《2022 年全球奢侈品市場趨勢洞察短報告》，2022 年6 月。

⑥數據來源于WWD 國際時尚特迅，《高端消費群體會成為奢侈品市場的救命稻草嗎？》，2022 年9 月。

⑦數據來源于知萌咨詢，《“弄潮而立，奮躍而上”：2023 中國品牌消費趨勢洞察報告》，2023 年。

⑧數據來源于未來智庫，《離島免稅專題報告：挖掘高價值產品，口岸免稅規模為先》，2023 年5 月30 日。

⑨數據來源于東海證券，《休閑服務行業研究：消費回流+消費升級下把握龍頭修復的投資機會》，2021 年12 月17 日。