國風插畫在桂林文創產品中的設計應用

王夢柯，周 屹

（桂林理工大學，廣西 桂林，541006）

隨著經濟的快速發展，現代插畫的形式及應用范圍更加廣泛與多樣，插畫與文創產品相結合的頻率越來越高。桂林市文創產品承載著桂林市文化歷史，同時也肩負著對外宣傳桂林市文化精神內涵的使命。但是結合筆者對桂林市文創產品的研究和實地探訪，發現桂林市旅游文創產品創作形式相對單一，現代插畫設計融入文創產品的研究有待深入。

1 國風插畫概述

插畫，在早期被稱為“插圖”，可以說是當代藝術的代表和產物[1]。隨著時代的發展與進步，插畫的表現方式更加多元化、立體化，逐漸衍生出了多種插畫風格。國風也就是中國風格的一種，以中華民族傳統文化有效地激發了現代年輕人對傳統文化的探索熱情和興趣[2]，國風插畫風格是在我國的地域文化和各民族的人文精神的影響下，融入了本民族的傳統文化要素而逐漸形成的，可以產出富有時代氣息的藝術表現形式。將桂林市標志性景點傳統元素與現代時尚潮流深度融合，追求桂林市傳統文化元素的抽離和再創造，結合現代中國人的生活方式、審美理念的創新體系，更利于桂林市文化的傳播與傳承。

2 國風插畫在文創產品中的應用價值

2.1 文化價值

文創是以物質為載體傳播優秀文化，讓優秀文化通過文創的形式走進大眾的視野[3]。國風插畫在文創包裝設計中表現了十分強烈的文化價值屬性，將中華民族的傳統文化元素加入到文創包裝設計中去，使文創產品更具靈活性與趣味性，豐富了文創包裝設計的文化底蘊與內涵。國風插畫設計反映了當下年輕人的審美需求，是現代思潮與中國傳統文化碰撞融合創新的產物，喚起了人們對傳統文化的特殊情感記憶，提升了民族文化自信心。近些年來，國風插畫在一些文創產品包裝設計上的應用更加廣泛和豐富，其實用性和商品化程度都在持續性上升，而相關的設計思想與設計形式也在不斷地發展進步?，F如今，國風插畫已經發展為一種設計形態，它的表達方式與設計元素更加多元化，同時也提升了文創產品設計的藝術價值，讓觀者加深對優秀傳統文化的印象，更好地推廣和發揚中國的優秀傳統文化。

2.2 商業價值

隨著時代的發展，市場上出現了形式多樣的文創產品包裝設計，文創的包裝設計成為了市場競爭的重要因素之一，在包裝中融入國風插畫設計，使得文創產品包裝更加精致，高顏值的包裝能夠更加吸引消費者的注意，使得消費者的購買欲增強，提升文創產品的商業價值。國風插畫在文創包裝設計中的藝術表現形式得到了廣泛認可，不斷地挖掘本地的特色傳統文化底蘊，與當下流行的元素進行融合創新，以嶄新的姿態出現在大眾視野面前，使得傳統文化元素有質感，為文創產品帶來了巨大的商業效益，提升文創產品市場經濟效應。

3 國風插畫在桂林市文創中存在的問題及應用策略

3.1 當代中國風插畫在桂林文創中存在的問題

隨著國風插畫風格在文創包裝設計中的應用逐漸呈現流行化的趨勢，一些問題也隨之逐漸浮現，當某一風格的設計在受到市場的好評以后，就會引起大量的模仿，這其中就不乏劣質的抄襲模仿，進行無腦模仿套用，這種設計現象容易使得消費者對此風格的插畫包裝設計產生審美疲勞，同類型的產品過多使得消費者降低消費興趣且極易混淆文創品牌。

國風設計風格崛起，一度成為設計風格的大熱點，也廣泛運用在文創包裝設計當中。一些文創產品設計為追隨話題而快速推出以中國風設計風格為噱頭的設計，強行與自身文創品牌設計融合，導致設計風格不夠精致，一味地模仿抄襲，反而降低了自身品牌形象的標準。

3.2 國風插畫在桂林市文創中的應用策略

國風插畫在文創產品設計中應該做到創新與傳承相結合，取其精華，去其糟粕。對于歷史文化內涵豐富的文創產品而言，在進行文創包裝主視覺插畫設計的同時，應該植根于自身的歷史文化血脈，充分挖掘歷史文化的特點，從文化本身獨有的特點中提取設計元素，并與當下的設計風格相融合，在文創文化內涵的歷史基礎上不斷進行設計延展，從設計風格方面進行大膽的創新突破。在插畫的設計過程中，設計風格應該要做到鮮明而簡練，過多的元素堆積反而會使得畫面不夠靈動且形成消極的視覺效果。本文的文創產品的主視覺國風插畫設計可以從2 個方面來進行：一是根據桂林市獨有的文化藝術內涵與歷史特征進行插畫的基礎造型元素提煉；二是依據中華民族傳統色彩五行色進行新的色彩提煉，營造出具有鮮明主題和意境之美的畫面效果，在繼承原有不變的基礎上不斷跟隨時代的腳步與之共同進步。

4 設計實踐——《魅力桂林》文創設計

4.1 插畫設計構思

4.1.1 造型元素提煉

本文設計的插畫名稱為《魅力桂林》，設計形式取決于桂林的地標性景點的文化內涵和具體表達方式，而對于地標性景觀中的文化造型元素，能否有效地提取出來，將直接影響到后續的插畫和文創能否準確地表現出桂林的城市文化內涵。從桂林山水文化中搜集相關的文獻資料，從名人傳記、山水景觀、碑文、詩文、歷史傳說等方面，將其以國風插畫的藝術形式繪制出來，繪制風格和色彩既符合現代設計的審美觀，又能更好地傳承與推廣桂林市的城市文化。

按照調查問卷的結果，可以得出桂林市熱門的地標性景點及建筑，主要有象鼻山景區、日月雙塔、龍脊梯田區、靖江王府、桂林千古情景區、漓江景區等?；谛螤钗姆ǖ奶卣鞣治雠c提取原則，首先根據以上確定的景點元素進行線稿等比例提取，然后通過歸納、整合、復制、融合等設計方式完成提煉，對插畫設計元素進行細致的考究，最后基于所提取元素的歷史文化及造型特點，把握好其內在的精神、結構、情感等各層面的內在聯系，以提高本文插畫的視覺審美及辨識度，從而保障桂林市地標景點文化元素所呈現的視覺效果（如圖1 所示）。插畫畫面的構圖設計采用中心點構圖的均衡原則，使得畫面構圖形式沉穩大氣更符合國風的文化氛圍，線稿技法是基于工筆畫中行云流水描的技法，用筆粗細均勻，轉折柔和、流暢不滯。經過反復的推敲和打磨，最終確定插畫線稿的方案（如圖2所示）。

圖1 設計思路圖（作者自繪）

4.1.2 色彩搭配創新

國風插畫的色彩搭配必然離不開中華民族的傳統色彩——五行色，五行色主要為青、白、朱、玄、黃等5 種色彩，擁有非常悠久的歷史和濃厚的中華文化積淀。在歷史的不斷發展進步中，中華的傳統色彩也隨之進行不斷發展創新，色彩搭配源源不斷地創新發展。除以上提到的5 種色彩之外，后來又發展出了紫、藍等多種顏色，使得中華傳統的顏色體系更為完備。這些色彩蘊含了中華民族上下幾千年的歷史文化內涵與文化積淀，凝聚了中華民族勞動者的智慧。顏色的表達能力有時候要比圖案的表達能力強，使用好顏色的搭配，與插圖構成相結合，可以將顏色的效果發揮到最大程度，更有利于本文插畫的最終視覺效果的呈現。

在插畫中應用不同色調可以反映出筆者希望表達的情感。暖色代表和平與溫暖，而冷色代表平靜與憂郁[4]。在插畫的色彩搭配上，必然是以中華傳統色彩五行色——青、白、朱、玄、黃為基礎，在五行色的基礎上進行提取再設計。根據各個景點的固有色彩，通過提升色彩的純度，增強色彩的對比度，使畫面產生強大的視覺沖擊力。本文插畫是以桂林市的地標性景點為主題，以各個地標景點及建筑為主要元素，再根據畫面內容實現顏色的配比，通過色彩的明暗、深淺關系的搭配使畫面更有立體感，不僅能豐富插畫的畫面效果，而且能有效地傳遞出桂林市地標景點的氛圍，可以激起觀者的共鳴，吸引更多的游客游玩桂林。

4.2 插畫方案生成

如圖3 所示的《魅力桂林》插畫作品遵循國風插畫文創視覺設計的實用與美觀的原則，整個畫面有一種錯落有致的美感，給人一種意境美的感受。

圖3 《魅力桂林》插畫（作者自繪）

本文插畫選擇了號稱“世界第一銅塔”的日月雙塔、碧波蕩漾的漓江、威嚴肅穆的王城靖江王府、象鼻山、桂林千古情景區以及中國最壯美的梯田之一龍脊梯田為畫面主要表現元素?；诰鈱ΨQ的原則，桂林千古情景區位于畫面的視覺中心，漓江的山峰在旁呼應，青山綠水，峰巒疊翠，以及緩緩落下的夕陽，與清澈的漓江水面相映成趣。再添加植物龜背葉與棕櫚樹葉的顏色作為畫面點綴，與天空、云朵、落日一起構成一幅賞心悅目的國風插畫。

《魅力桂林》插畫采用藍、綠、橙、紅色作為主色調，藍綠色展現了桂林景點的山清水秀，與畫面中靖江王府的土黃、日月雙塔棕紅、灰棕色調形成強烈視覺對比，畫面風格與主題色調保持協調一致。

插畫作品繪畫形式上基于傳統工筆畫的繪畫原則，工筆畫因力求形似而更加注重寫實，通過“以線立形，以形達意”達到神態與形體的統一。在設計好稿本的基礎上進行勾勒，根據工筆畫漸變的方式描繪畫面元素，進行層層上色，漸變鋪色，展現出了傳統中國畫的柔美莊嚴大氣的風格。

4.3 《魅力桂林》插畫在文創中的應用

將前述插畫方案適當拓展，可分別應用于禮盒、禮袋、塑封包裝、明信片、名片等文創產品（如圖4 所示）。禮盒采用木質盒子與紙質包裝相結合的材質，將插畫應用在紙質包裝上，仿佛是古典與現代氣息的碰撞，不但能提升插畫的實用價值，還能突出桂林地域的文化特色。禮袋、標簽、塑封包裝則是將插畫的主題字進行延展設計應用在包裝上，與禮盒包裝相輔相成。明信片與卡片則是將插畫直接運用在其表面，整體的文創包裝視覺風格更加統一，使得文創產品更具靈活性與趣味性，提升了文創包裝設計的文化底蘊與內涵。

圖4 包裝設計展示（作者原創設計）

5 結語

國風插畫作為一種新興的藝術形式，已經被廣泛運用在文創產品設計中。國風插畫與桂林文創相結合的意義使得觀者更加了解桂林文化、認同桂林文化、傳承桂林文化。此舉不僅豐富了文創產品的內容形式，還給大眾帶來了別樣的美感體驗。當代插畫的形式也應隨著時代的發展而進行創新，應不斷地突破傳統設計形式，進行設計風格創新，不斷追求靈感和理性的中國風插畫設計，滿足觀者的審美需求。